Креативные тренды в 2026 году: визуальная стратегия арбитражников в эпоху ИИ

Хорошая новость в том, что теперь в тренде съемка на обычный телефон без лишней вылизанности. В статье разберем, почему кадры из дрожащих рук продают лучше студийной съемки, какие нужны мемы и как проводить стресс-тесты креативов перед запуском.

1. Почему в тренде эстетика Lo-Fi
2. Зачем использовать дофаминовый дизайн и bold-минимализм
   • Что такое дофаминовый дизайн
   • Что такое bold-минимализм
3. Юмор, мемы и абсурдизм
4. Чек-лист: как использовать ИИ в креативах

Почему в тренде эстетика Lo-Fi 

В 2024 году многие арбитражники штамповали креативы в Midjourney и гнались за киношной картинкой. Сейчас все работает немного наоборот. Арбитраж шагнул в реальность, где балом правят Lo-Fi-визуалы, то есть эстетика низкого качества.

В 2026 году видео с фронталки смартфона без стабилизатора даст ROI кратно выше, чем ролик из студии с выставленным светом и профессиональным монтажом. Дальше разберем, почему так происходит и как встроить этот подход в работу.

Психология баннерной слепоты. Пользователя заваливает поток визуального шума. Ленты TikTok, Reels и Shorts переполнены контентом. Мозг обывателя научился фильтровать всю эту информацию за доли секунды. В сознании пользователя вывод про контент формируется примерно так:

• Идеальная картинка — это реклама. Если в кадре идеальная композиция, яркие цвета и идеальное лицо успешного хозяина жизни, мозг пользователя маркирует это как спам.
• Несовершенство — это реальность. Расфокус, плохой звук, бардак на заднем плане — это маркеры привычной, настоящей жизни. Креативы в таком формате кажутся более правдоподобными, они выглядят так, будто бы это снял простой человек. 

Как имитировать UGC. Медиабайеры часто заказывают нативный контент у дизайнера или креатора и получают слишком вылизанный ролик. Ниже инструкция, как качественно «попортить» креатив и поднять конверсию:

• Используйте эффект дрожащей руки. Запретите оператору использовать стабилизаторы или штативы. Легкая тряска добавляет реализма, зритель должен чувствовать присутствие того, кто снимает.
• Откажитесь от цветокора. Не делайте цветокор, который делает картинку яркой и контрастной, либо, наоборот, глянцево-пастельной. Используйте естественные, чуть тусклые цвета. Желтый свет от лампочки на кухне зайдет людям больше, чем холодный студийный.
• Покажите естественный антураж. Стерильно прибранный стол, идеальный порядок в комнате, везде все белое — это больше не ок. Добавьте в кадр признаков жизни — кружку с чаем, мятый плед, обязательно кота в естественном своем состоянии (если есть кот).
• Оставляйте ошибки в кадре. Не вырезайте моменты, где герой оговорился, уронил упаковку или не смог открыть коробку с первого раза. Такие баги нынче создают специально, чтобы видео выглядело непостановочным.

Примеры. Чтобы закрепить понимание, сравним подходы, например в товарке. 

Зачем использовать дофаминовый дизайн и bold-минимализм

Lo-Fi через фронталку в формате живого отзыва часто дает хороший эффект, но этот подход подходит не всем. В некоторых вертикалях такой сторителлинг сложно организовать, легко словить отклонение на модерации или просто вызвать у зрителя лишние подозрения. Например, в таких нишах:

• Гемблинг. Здесь проморолики с демонстрацией выигрыша скорее сочтут постановкой. Вряд ли зритель поверит, что кто-то действительно в такой момент снимает процесс на камеру — если только это не фрагмент записи стримера. 
• Утилиты. Реальный отзыв в этой вертикали часто получается пресным: человек просто рассказывает, почему ему стало удобнее, но при этом в кадре ничего не происходит. А пользу нужно показать за пару секунд.
• Дейтинг. Далеко не каждый визуал в этой нише пройдет модерацию из-за суровых требований платформ. 

Чтобы выделиться в современной ленте, в таких вертикалях нужно использовать дофаминовый дизайн и болд-минимализм. Рассказываем, что это и почему работает. 

Темный режим делает ленты визуально однотонными. Именно эта «ночная» настройка активирована у большинства на постоянной основе. То есть лента превратилась в поток, где теряются пастельные и сложные дизайнерские макеты с мелкими шрифтами.

• В опросе Android Authority 81,9% респондентов сказали, что используют dark mode  регулярно, еще 9,9% миксуют темный и светлый режимы.
• В Nielsen Norman Group отмечают, что у многих включен темный режим на уровне ОС, пользователи даже не задумываются о том, чтобы менять эту настройку.

Красивый баннер проигрывает кричащему. Здесь тоже все упирается в баннерную слепоту. В вертикалях вроде гемблы, утилит и дейтинга, где не работает нативный подход, нужно отказаться от бледных баннеров в пользу кислотных, броских визуалов. Такие креативы выглядят как сигнал тревоги для мозга, привыкшего к однотипным нежным стоковым картинкам.

Мало времени, чтобы зацепить внимание. Современный пользователь быстро листает ленту, а решения принимает молниеносно. Исследование MMA показало, что 67% мобильных объявлений люди распознают как рекламу за 0,4 секунды. Поэтому начало видео должно быть простым и доступным, чтобы смысл дошел до зрителя в рамках секунды.

По данным исследования Adobe, один из двух опрошенных респондентов отдает предпочтение одному из двух брендов только из-за большей привлекательности его цветовой подачи. 

Кислотный тренд. Дофаминовые цвета — это неоновая палитра. Человеческий глаз реагирует на такие цвета как на вспышку. Они создают максимальный контраст с интерфейсами вроде Facebook*, Instagram* и TikTok. Основные цвета неоновой палитры:

• Неоновый розовый. Смелый, игривый и заряженный энергией. Используют в бьюти и фешене, чтобы добавить бренду вайб современности и молодости.
• Неоновый зеленый. Любимый цвет хайтека и гейминга. Считывается как футуристичный, помогает брендам выделяться. Яркий пример — Spotify.
• Неоновый желтый. Цвет энергии, подходит для спортивных брендов, промо и баннеров для моментального привлечения внимания.
• Неоновый оранжевый. Цвет энергии и динамики. Его часто используют для  фитнес-продуктов и развлечений.
• Неоновый синий. Технологичный, при этом классический. Его любят использовать в научной фантастике, диджитал- и киберпанк-эстетике. Это неоновый стиль MTV в 90-х.

Что такое bold-минимализм

Раньше основное внимание на баннере уделяли картинке, текст же был второстепенной составляющей креатива. Теперь визуал строится через масштаб, контраст и цвет. Поэтому текст в таких креативах становится главным носителем смыслов.

Формула минимализма: огромный текст (80%) + простой контрастный фон (20%). Текста должно быть немного, но при этом он должен выделяться — для этого лучше использовать  крупный шрифт. Графика должна выглядеть ударно и динамично. Вот какие принципы оформления в стиле bold-минимализм:

• Высокий контраст. Например, белый на черном, неон на темном, черный на желтом.
• Крупная типографика и одна доминирующая мысль. Это должна быть короткая фраза длиной в 2–5 слов. В духе «минус 30% на подписку».
• Минимум объектов. Обычно используют один визуальный якорь — иконку, скрин, изображение продукта.

Adobe выделяет агрессивный минимализм и как отдельный дизайн-тренд, и как подход в графике.

Юмор, мемы и абсурдизм 

Маркетологи международного агентства Designit назвали текущий период The Giggling Hour (время хихикать). Такой тренд обусловлен суровой экономической реальностью. Люди устали от напряженной повестки и приходят в соцсети за разгрузкой. Юмор помогает выйти из состояния хронического стресса.

Согласно докладу GWI, что среди аудитории 16–24 лет 47% опрошенных называют поиск смешного или развлекательного контента одной из главных причин использования соцсетей. А 40% людей вовсе избегают новостей. Соцсети стали местом побега от реальности, и реклама в соцсетях должна играть по тем же правилам. Реклама, которая вызывает улыбку, получает лояльность авансом. 

Используйте формат абсурда. Классическая логика в духе «У вас проблема? Вот решение» на фоне с лого теперь смотрится скучно и предсказуемо. Пользователям приелась привычная эстетика, и в тренд вступили сюрреализм и абсурд. Например, количество запросов «modern surrealism» выросли в статистике на +70%, а запросы «Salvador Dali aesthetiс» — на +40%.

Использовать это просто — берете оффер и рекламируете его через мем или забавную ситуацию, которую можно представить в реальности. 

Допустим, для нутра-оффера вместо изображения покрасневшего коленного сустава можно использовать вирусняки с котами. Например, на первом кадре может быть уставший кот на диване, на втором — кот-танцор. Добавляете подписи в духе «Как выглядит ваше 30-летие? Подарите себе энергию движения — с нашим комплексом аминокислот!»

Как адаптировать мемы и не скатиться в кринж. К сожалению, срок жизни шуток и мемов короткий. Средний жизненный цикл TikTok-видео может составлять 20–30 дней, но первые 5 дней  ключевые — это вирусный пик. Если использовать контент, который ранее был в тренде, а теперь о нем забыли, будете выглядеть как пенсионер, который пытается говорить на сленге подростка. 

Вот как не слить бюджет на несмешные шутки:

• Мониторьте тренды. Для тик-тока ищите мемы во вкладке Trends в TikTok Creative Center. Для Reddit — ищите по тематическим в разделах типа r/memes, r/dankmemes или тематических ветках на тему вашего оффера или ниши, например, r/cryptocurrency для крипты. В соцсети X (Twitter) вам во вкладку Explore, раздел Trending. В Instagram листайте Reels, вирусные видео будут повторяться часто от разных авторов. Если рядом с названием аудиодорожки внизу экрана видите стрелочку вверх, значит, эта мелодия сейчас тоже в тренде. 
• Используйте шаблоны. Если вы видите в TikTok кнопку Try this template на вирусном видео, используйте его немедленно. Алгоритмы площадки искусственно продвигают ролики, сделанные по их шаблонам. Затем добавьте свой текст про оффер на готовую забавную основу.
• Бейте в боль. Юмор должен быть про то, что близко ЦА. Например, мем про FOMO в крипте сработает лучше графиков.

Как шутить и не словить бан. Политика Meta* и TikTok в 2026 году стала крайне требовательной. Алгоритмы модерации настроены на поиск буллинга и распознавание языка вражды и ненависти. То, что вам кажется безобидной подколкой, площадка может расценить как нарушение правил сообщества.

Что можно показывать:

• Самоиронию. Шутки над абстрактным «я», «мы», «тот самый друг»
• Абсурдные ситуации. Животные, сюрреалистичные коллажи, вымышленные персонажи.
• Ситуативный юмор. Погода, понедельники, дедлайны, пробки.

Что нельзя:

• Высмеивать внешность. Любые шутки про лишний вес, лысину, прыщи, кривые зубы. Правила Meta запрещают контент, который фокусируется на личных характеристиках или заставляет пользователя чувствовать себя плохо из-за своего тела, даже если это мем.
• Делать агрессивные подколы. Текст в духе «Ты все еще бедный? Ха-ха» — это открытый буллинг и харассмент. Заменяйте на позитивную мотивацию через юмор, например, «Как я перестал считать копейки и начал жить в удовольствие».

Сторителлинг без слов и тихий режим

В диджитале окончательно закрепился тренд на silent watching — просмотр без шума. Если вы монтируете креатив с расчетом на то, что ваш оффер продаст закадровый голос, рискуете потерять львиную долю аудитории.

69% пользователей смотрят видео без звука в общественных местах, а 25% — даже находясь дома. Более того, 80% потребителей с большей вероятностью досмотрят видео до конца, если в нем есть субтитры. Поэтому в 2026 году стоит строить креатив таким образом, чтобы смысл был понятен, даже если пользователь забыл наушники или едет в метро.

Динамические титры. Обычные субтитры внизу экрана часто теряются на фоне интерфейса. В тренде теперь кинетическая типографика, когда текст работает как активный участник видео. Например, появляется синхронно с действием, пульсирует, меняет цвет или вылетает вспышками. 

Как делать титры:

• Убедитесь, что текст синхронизирован с картинкой. Слово на экране должно появляться ровно в ту секунду, когда происходит действие
• Выделите боль. Ключевые слова — «Боль», «Скидка», «Бесплатно», «-10 кг» —делайте другого цвета. Тут можно использовать кислотные цвета из дофаминового дизайна.
• Размещайте надписи в зоне внимания. В TikTok и Reels это центр экрана. Не стоит вставлять текст вниз, где от него будут отвлекать описание ролика и интерфейс приложения.

Как работать через визуальный ASMR. Если мы не можем воздействовать на слух, нужно воздействовать на осязание через глаза. Визуальный ASMR — это работа с текстурами и макросъемкой, которая вызывает у зрителя фантомные ощущения прикосновения.

Вот как это можно использовать в разных вертикалях: 

• Нутра. Покажите не банку, а сам продукт. Добавьте медленный, тягучий кадр, где видно, как крем размазывается по коже. Используйте макросъемку с демонстрацией, как этот крем впитывается. Зритель должен почувствовать увлажнение или холод прикосновения геля против воспалений.
• Товарка. Здесь можно показать крупным планом, как ткань сминают рукой. Еще один из актуальных и рабочих способов показать удовольствие от покупки — снятие защитной пленки с экрана.
• Гемблинг. Здесь зайдут кадры с сыплющимися монетами или купюрами крупным планом.

Чек-лист: как использовать ИИ в креативах

Искусственный интеллект в 2026-м использовать надо с умом. Полностью сгенерированные ИИ-персонажи обычно вредят конверсии в нишах с продуктами для физического использования человеком, особенно в нутре. Если вы рекламируете средство от морщин, используя лицо несуществующей женщины с идеально гладкой кожей, зритель сразу поймет, что этого человека не существует, значит, и результат — фейк.

Кроме того, платформы ужесточают политику, связанную со здоровьем и медициной. Использование дипфейков врачей или знаменитостей для рекламы медпрепаратов карается баном рекламного кабинета без права на апелляцию. Meta* требует маркировать контент, созданный ИИ, если он реалистичен. 

Компромисс может быть таким:

• Делайте в ИИ фон и окружение. Генерируйте в Midjourney красивые интерьеры, абстрактные фоны, пейзажи. Это дешево и красиво.
• На первый план ставьте реального актера. Или UGC-блогера. Живая мимика, микромоторика, несовершенства кожи — это то, что вызывает доверие.

Тренд на глитчи и пикселизацию. Если вы все-таки используете ИИ-персонажей или графику, не пытайтесь скрыть их искусственность. Наоборот, сделайте это фишкой.

Тренд на пиксели и глитчи позволяет использовать ошибки нейросети и размытые элементы как визуальный стиль. Это честно по отношению к пользователю. В крипте и гейминге такой визуал заходит лучше, чем попытка выдать бота за живого человека.

* Meta признана в РФ экстремистской организацией.