Что случилось с TikTok? Как запуститься в Spark Ads 2.0 и пройти модерацию за сутки

Spark Ads — один из любимых рекламных форматов в TikTok у арбитражников, брендов и агентств. Берете готовый пост или Spark-код от блогера, вставляете в Ads Manager и запускаетесь. Модерация занимает несколько часов, а CTR на порядок выше, чем в In‑Feed Ads.

Так было до апреля 2025 года. Теперь кампании отклоняют одну за другой — даже креативы с топовым UGC и все, что раньше месяцами крутилось без проблем. Разберем, что конкретно изменилось в правилах Spark Ads 2.0 и как теперь пройти модерацию в течение суток.

1. Подробнее о ключевых изменениях в Spark Ads
2. Как пройти модерацию за сутки в TikTok Spark Ads
3. Где взять UGC
4. Что делать, если Spark Ads отклонили
5. Коротко: как жить с модерацией Spark Ads 2.0

Подробнее о ключевых изменениях в Spark Ads 

Модерация caption. TikTok начал проверять подписи к Spark Ads по тем же правилам, что и обычную рекламу. Теперь, если в caption есть обещания заработка, срочность, провокации, модерация, скорее всего, отклонит текст.

Авторизация Spark video code. Spark Code от блогера теперь нужно подтверждать официально. Разрешение от автора на рекламу его контента оформляется через Business Center. Если просто взять и залить чужой ролик в Spark, верификация не случится. 

Identity Matching. Сервис сверяет «рекламное лицо» с владельцем аккаунта, в котором опубликована Spark. Это особенно актуально для арбитражников, продвигающих сторонние продукты. Если реклама от имени бренда, а ролик с личного аккаунта — вероятность отклонения выше.

Новые ограничения. Для Spark Ads ввели жесткие лимиты: до 10 000 креативов на аккаунт. При превышении или попытке запустить неавторизованный Spark кампания не пройдет модерацию.

Почему TikTok это сделал. Сервис не публиковал официального заявления в блоге. Судя по разрозненной информации на сайте и других ресурсах, причины такие:

• Борьба с подозрительными объявлениями. Spark Ads начали массово использовать арбитражники, в том числе для продвижения серых вертикалей. Под эту же статью подпадают инфоцыгане, разного рода криптобизнес и откровенный контент.
• Контроль UGC. TikTok пытается выбелить Spark Ads. Для этого они усиливают модерацию caption и требуют четких связей между автором и рекламодателем.
• Защита авторов от кражи их контента. Раньше рекламодатели могли свободно копировать чужое видео и продвигать от имени себя и других брендов. Теперь для запуска рекламы нужно получить официальную авторизацию от автора креатива.
• Адаптация под условия США и ЕС. В США TikTok грозят запретом по мотивам нацбезопасности, поэтому компания хранит данные американских пользователей у Oracle и обсуждает продажу или выделение американского сегмента. В ЕС идет проверка по DSA: требуют прозрачности рекламы и лучшей защиты от мошенничества; при подтвержденных нарушениях возможен штраф до 6% мирового оборота ByteDance. Чтобы остаться на этих рынках, TikTok ввел более жесткие правила и модерацию. Это и ударило по Spark Ads.

Как пройти модерацию за сутки в TikTok Spark Ads

TikTok проверяет кампании в два этапа:

• Автопроверка. Система смотрит caption, авторизацию (кто имеет право продвигать пост), формат видео, соответствие UGC-политике и наличие актуального Spark-кода.
• Ручная проверка. Подключается по сигналу системы — чаще из-за запрещенной лексики, несоответствия identity или спорных обещаний в тексте/видео.

Выберите форматы Pull или Push Flow в зависимости от стратегии. TikTok предлагает два типа подачи контента — для продвижения нового или уже опубликованного.

PDF-гайд по Spark Ads (Push/Pull Flow)

Получите Spark video code и пройдите авторизацию. Для начала блогер должен прислать вам код в виде скрина или текста. Получить код можно так:

1. Выбираете нужный ролик в своем аккаунте.
2. Нажимаете «•••» → Ad Settings → Ad authorization → Video Code → Generate → Manage.

После того как получите код от блогера, вставьте его в Ads Manager. Затем нажмите Apply for Authorization → введите код → подтвердите Spark-контент.

Заполните caption правильно. После апдейта TikTok проверяет caption как рекламный текст. Чтобы оформить caption по нормативу TikTok, используйте описательный текст без CTA. Не меняйте caption после введения Spark-кода — он закрыт к редактированию.

Возможные ошибки:

• Запретные фразы: скидка, до конца дня, зарабатывай легко и пр.
• Обещания результата: 100% прибыль, гарантия успеха и пр.
• Призывы к действию: кликни сейчас, переходи по ссылке.
• Вводящая в заблуждение информация, не соответствующее видео описание.

Оформите Identity в Spark Ads. Identity — это тот аккаунт TikTok, от имени которого будет показываться реклама. Именно его видит пользователь в ленте, когда просматривает ролик.

Если настроите этот пункт неправильно, модерация может не пропустить кампанию, даже если Spark-код валиден, caption соответствует правилам, видео одобрено и соответствует формату. Вот где и как это настраивать:

1. Перейдите в TikTok Ads Manager. Создайте новую кампанию в разделе Ad Group → Ad.

2. В разделе Identity активируйте переключатель Use TikTok account to deliver Spark Ads. Ниже появятся 2 варианта на выбор:

• Use account owned by you — если запускаете от своего официального бизнес-аккаунта.
• Use authorized account or post — если используете Spark Ads для видео другого пользователя через Spark video code или Business Center.

Советы:

• Если работаете через Skeepers или Aspire, они обычно предоставляют готовые Spark‑коды. Используйте Authorized Account.
• Если блогер дал вам только видео, но не активировал Ad Settings, попросите его включить Spark-авторизацию вручную.
• Всегда сверяйте аккаунты: к которому относится видео и тот, через который вы запускаете.
• Будьте внимательны при выборе аккаунта. Если используете чужое видео, но случайно укажете Linked Account вместо Authorized, система сочтет, что вы присваиваете себе чужой контент.

Перед запуском сверьтесь с чек-листом ниже. Он позволит минимизировать ошибки.

Где взять UGC

Выберите платформу. Используйте сразу два инструмента для работы с блогерами, чтобы оптимизировать и ускорить создание и запуск кампаний Spark Ads.

• Skeepers. Можно найти уже опубликованные UGC-ролики и запросить spark-код в один клик. Блогеры получают уведомление и обычно подтверждают запрос за несколько часов. В интерфейсе сразу видно, активен ли код и сколько дней осталось до его истечения (оптимально — 60 дней).
• Aspire. Можно подключить интеграцию TikTok Ads Manager и массово отправлять брифы креаторам заявки. Если блогер не отвечает, платформа автоматически закрывает запрос через несколько часов. В интерфейсе видно статус каждого кода — можно оперативно запускать кампанию с одобренным контентом. Удобно, если работаете сразу с десятками авторов.

Договоритесь с блогером. Стоит заранее указать authorization window — период, на который блогер открывает Spark Ads доступ. Рекомендуют 60 дней.

Затем нужно подтвердить, что блогер включил Ad Authorization в настройках видео. Это делается через Ad Settings → Content Disclosure и Generate Spark Code.

Вместе с блогером зафиксируйте caption, hashtags и CTA заранее — TikTok блокирует изменение этих полей после создания Spark Code. А затем подпишите документ или зафиксируйте переписку с утвержденными условиями: кто что публикует, длительность, сроки и права на контент.

Остерегайтесь блогера, который подпадает под пункты из этого списка:

• удаляет видео через некоторое время;
• редактирует caption после генерации кода;
• не включает Ad Authorization или делает это неправильно;
• меняет музыку, хештеги или визуальные элементы после согласования;
• его аккаунт недавно был под ограничением или баном TikTok;
• не предоставляет статистику/статус Spark Code открыто.

Автоматизируйте UGC-пайплайн. Чтобы не теряться в переписках и дедлайнах, если у вас 5+ офферов, сделайте следующее:

• Работайте через платформы вроде Skeepers или Aspire — они позволяют массово запрашивать Spark-коды у блогеров и отслеживать, кто и когда дал апрув.
• Соберите шаблонный бриф с требованиями к видео — что должно быть в кадре, какие хештеги, как долго видео будет доступно для рекламы.
• Ведите таблицу, например в Airtable или Notion. Фиксируйте в ней, кто блогер, что за видео, дали ли код, когда он истекает.
• Запускайтесь сразу, как получили код. Если отклонят, запросите новый или зафиксируйте ошибку, чтобы не совершить ее снова.

Что делать, если Spark Ads отклонили

После отклонения в TikTok Ads Manager обычно отображается конкретный код ошибки, например auth_code_expired, video_unavailable, auth_code_format_error. Подробности о возможных причинах ищите в справке TikTok с разъяснениями, как все исправить.

Как заново запросить Spark Code. Если Spark Code не работает — истек срок, неправильный формат или пост удален, — нужно обновить авторизацию:

1. Обратитесь к блогеру, чтобы он перегенерировал Spark Code через Ad Settings → Generate Code.
2. В TikTok Ads Manager вставьте обновленный код в поле для Spark Authorization → Submit. Этот алгоритм подтвержден в официальной инструкции TikTok и руководствах сторонних ресурсов.

Как изменить caption. Caption нельзя редактировать после генерации Spark Code. Вот что можно сделать:

• Создать новый Spark Code с правильным caption без CTA и запрещенных фраз.
• Либо удалить отклоненную кампанию и запустить новую, исправив caption.
  Проверяйте соответствие caption политике TikTok и избегайте призывов к действию, обещаний дохода и резкого эмоционального контента.

Если причина неясна или отказ ошибочный. Прямо в Ads Manager у отклоненной кампании нажмите Appeal, опишите ситуацию и прикрепите скриншоты или документы. Если с первым вариантом не вышло, пишите в Advertiser Support через раздел Customer Support или Business Center.

Коротко: как жить с модерацией Spark Ads 2.0

С апреля 2025 Spark Ads работают по новым правилам. Чтобы кампании прошли модерацию, нужно учитывать следующие моменты:

• соблюдать identity matching — запускать Spark только от верифицированного аккаунта;
• следить, чтобы caption соответствовал требованиям, как в In-Feed Ads;
• проверять, чтобы ролик не нарушал UGC-политику (фразы, призывы, тематика);
• проходить официальную авторизацию креатора — TikTok может запросить подтверждение;
• не превышать лимит на количество активных Spark Ads.

Spark Ads все еще один из самых эффективных рекламных форматов, но теперь требует больше внимания к деталям. 

1. Получайте Spark-коды через проверенные платформы Skeepers и Aspire. На них код можно получить за 1–3 часа.
2. Ведите таблицу в Notion, Airtable или Google Sheets с данными: кто блогер, какая ссылка на видео, когда получен код, когда он истекает, запущена ли реклама.
3. Создайте шаблонный бриф для блогеров: что говорить в видео, как оформлять caption, какие хештеги использовать. Это снизит риски отказов из-за формулировок.
4. Перед запуском всегда проверяйте: свежий ли код, есть ли у вас разрешение на продвижение, правильно ли выбран тип аккаунта (Identity), не нарушает ли caption правила TikTok (никаких «скидок», «успей купить» и пр.).

Если кампанию все же отклонили, не отправляйте ее повторно в том же виде. Посмотрите код ошибки, устраните причину, только потом запускайтесь снова.