Если вы еще не знаете, где искать Reels, то почитайте статью. А главная новость июля – плейсмент раздела Reels появился в рекламном кабинете Фейсбука. В статье – все что нужно знать о новинке: разбираемся, как запустить рекламу в Instagram Reels.
Реклама в Reels – что это?
Таргетированная реклама в разделе Reels – это ваши объявления, которые будут появляться между обычными видео в ленте Reels. Пользователи Instagram смогут комментировать, просматривать, сохранять и пропускать рекламные ролики, а также делиться ими и ставить лайки, как и обычным Рилсам.
Кому доступна реклама в Reels?
На данный момент настроить таргетированную рекламу в ADS Manager с плейсментом в Рилсах могут не все рекламодатели. У меня доступы к разным кабинетам клиентов: у одних Reels как плейсмент появились, у других – нет. Причем это не зависит от того, где зарегистрирован профиль: есть российские и украинские профили с доступом к плейсменту в рекламном кабинете, есть иностранные аккаунты без доступа.
Напомним! Выбор мест размещений (плейсмента) настраивается на уровне групп объявлений.
Называется плеймент «Видео Reels в Instagram» и он доступен в уже переименованном пункте меню «Истории и видео Reels» (раньше этот пункт назывался просто «Истории»).
Плейсмент видео Reels в Инстаграме
Еще один нюанс: выбрав этот плейсмент, таргетироваться на жителей множества стран не получится (например, показывать рекламу в России, Украине, Беларуси, Казахстане – нельзя). Доступный список стран есть в справке Фейсбука. При выборе рилс как плейсмента одновременно с геолокацией страны вне списка Фейсбук выдаст ошибку:
«Местоположение выбранных аудиторий недоступно для Reels. Показ вашей группы объявлений в Instagram Reels невозможен, так как местоположение ваших целевых аудиторий недоступно для размещения в Instagram Reels. Чтобы запустить показ этой группы объявлений в Reels, обновите целевую аудиторию».
Так что если вы делаете рекламу на жителей стран из списка Facebook, то можете создавать рекламу в Reels уже сейчас. Остальные, как всегда, в ожидании чуда.
Особенности настройки рекламы в Reels
Создание рекламы в видео Reels в Instagram с помощью Ads Manager имеет несколько интересных нюансов – перечислим самые актуальные на сегодня:
Фейсбук установил следующие цели кампаний, которые поддерживают новый плейсмент: «Конверсии», «Охват», «Трафик», «Просмотры видео», «Узнаваемость бренда, «Установки приложения».
Проверила наличие плейсмента для каждой цели – все ок.
Еще один важный момент – настраивать рекламу для раздела Reels в Instagram можно либо самостоятельно, либо совместно с Историями в Instagram. Как только вы выбираете любое другое место размещения, плейсмент видео Reels в Instagram автоматически удаляется.
Можно и убрать галочку с Историй, чтобы оставить рекламу только в разделе Reels
В разделе Reels нельзя рекламировать статичные изображения. Только видео. Рекламный кабинет предложит вам создать видео с помощью встроенного Редактора изображений – там есть несколько вариантов оформления слайд-шоу из картинок. Их нужно будет загрузить в медиабиблиотеку вашего рекламного аккаунта.
Редактор в рекламном кабинете Фейсбука предложит разные шаблоны для оформления креативов
А еще Facebook рекомендует выбрать для размещения рекламы в Reels видеоролики с музыкой или звуком.
Предпросмотр рекламы в Рилс сделан как надо: можно сразу увидеть, какие элементы раздела будут занимать место на вашем видеокреативе.
А ссылка с призывом к действию будет внизу, аналогично Историям
В целях «Узнаваемость бренда», «Просмотры видео», «Охват» есть возможность добавить URL вашего сайта и вести сразу из Рилс на него. При добавлении ссылки появится кнопка призыва к действию – для нее можно будет выбрать стандартный текст. Или не добавлять – и тогда пользователь с рекламы может переходить на ваш аккаунт в Инстаграме.
Требования к формату видео для Рилс – полноэкранный вертикальный формат 9:16, продолжительность – не более 30 секунд.
Все остальные настройки для плейсмента ничем не отличаются от других – по оптимизации, аудиториям, бюджету и проч. А в скором времени Инстаграм позволит показывать рекламу и среди Reels жителей России.
Удачи в продвижении! Ждем ваших вопросов в комментариях.
