Instagram продолжает работу по наведению прозрачности во взаимоотношениях между рекламодателями и блогерами, попросту говоря, закручивает гайки. Если в странах СНГ контролирующие органы пока только присматриваются к незаконному товарообороту и спонсорских публикациях в социальных сетях, то в США с этим делом особо не церемонятся. В апреле 2017 года федеральная торговая комиссия США разослала 90 знаменитостям письма о том, что им необходимо ставить отметки о рекламе к оплаченным третьими лицами материалам в соцсетях.
И вот Инстаграм анонсировал возможность добавления подзаголовка «Спонсор публикации» в записях и Stories пользователей, которые состоят в коммерческих отношениях с той или иной компанией. Моё мнение — это преследует 2 очевидные цели:
- Упрощение коммуникации блогер — бренд/бизнес
- Решение проблем с законностью нативной рекламы
Но я мало верю в альтруистические позывы администрации Инстаграм, поэтому вижу в изменениях и скрытое дно. Instagram понимает тот объём денег, который перемещается прямо перед его носом мимо рекламных кабинетов, но сделать пока с этим ничего не может. Поэтому требуется создать удобный инструмент коммуникации блогеров и бизнеса, который будет контролироваться сетью. После создания такой штуковины можно начинать брать процент за размещение, контролировать размещаемые тематики и бить по рукам тех, кто занимается подобным в обход биржи.
Появившийся Инструмент открывает владельцу аккаунта и его бизнес-партнеру доступ к статистике для каждой публикации. Это позволит убрать наедалово рекламодателей в Инстаграм и сделать рынок прозрачным. Разумеется, в первую очередь подобная система нужна бизнесу, который устал платить за кота в мешке. Именно он и станет двигателем прогресса в отрасли Instagram-нативочки.
Как бонус, нажав на название спонсора записи, пользователи смогут перейти в его аккаунт. Инстаграм заявляет, что с упоминанием спонсора публикации поможет «укрепить атмосферу доверия в Instagram». А то мы раньше не догадывались, где реклама, а где нет:)
Пока нововведение доступно ограниченному количеству компаний и создателей контента. В ближайшие месяцы разработчики обещают выпустить решение для широкой аудитории вместе с официальными правилами и руководствами.
Как вы думаете, изменит ли эту ситуацию на русскоязычном рынке рекламы в Instagram? Поделитесь своим мнением в комментариях!
