Сетки сайтов PBN в iGaming: что это, как работает и как собрать сетку под себя

В iGaming конкуренция высокая, а трастовые доноры неохотно ставят ссылки на сайты под гемблинг или просят дорого, поэтому работы по SEO растягиваются на месяцы и зачастую не дают нужных результатов.

Опытные вебы решают проблему через PBN — собственные сетки сайтов, через которые сами управляют ссылками. В статье разберем, как построить PBN для продвижения гемблинг-офферов так, чтобы сайты выглядели как независимые проекты, не попали под спам-фильтры и стабильно приносили трафик.

1. Что такое PBN-сайты и зачем они нужны
2. Как выбирать домены для сетки сайтов PBN
3. Как выбрать хостинг и инфраструктуру для PBN-сайтов
4. В какой CMS работать
5. Каким должен быть контент
6. Что делать со ссылками в PBN
7. Как работать с индексацией
8. Как рассчитать бюджет и экономику PBN-сайтов
9. Кратко: как собрать PBN-сетку под себя

Что такое PBN-сайты и зачем они нужны

PBN — сетка сайтов одного владельца. Задача такой сети — через контролируемые ссылки передавать вес на основной проект. Поисковик видит их как отдельные независимые площадки: для этого используют разные домены, хостинг, шаблоны и контакты.

Главное преимущество — полный контроль. Сеть принадлежит вам: ставите и снимаете ссылки, задаете анкоры, выбираете целевые страницы и сроки, перераспределяете вес. Вы не зависите от условий и прайсов сторонних площадок, поэтому быстрее тестируете гипотезы и меняете стратегию.

Схематичный пример PBN-сети в гембле. Рассмотрим для наглядности условную PBN-сетку, созданную для продвижения онлайн-казино examplecasino.com. Сеть состоит из 5–10 сайтов-доноров, каждый работает на отдельном старом домене с историей и публикует уникальные статьи, обзоры и новости, связанные с азартными играми.

На каждой странице сайтов-доноров есть ссылки на examplecasino.com, а также внутренние ссылки между страницами самой сети и ссылки на авторитетные внешние ресурсы. Сайты размещены на разных хостингах и IP-адресах, используют разные шаблоны и отдельные аккаунты в сервисах аналитики, чтобы минимизировать футпринты.

Важно понимать, что PBN изначально — схема, запрещенная правилами Google. Ее обнаружение может привести к обнулению ссылок, частичной деиндексации или ручным санкциям. Чтобы скрыть общие цифровые отпечатки, нужно придерживаться правил, о которых расскажем ниже.

Как выбирать домены для сетки сайтов PBN

Даже если у вас идеальные хостинг и контент, заспамленные домены могут обнулить эффект ссылок, срезать индекс и запустить ручные проверки. Заспамленными доменами называют дропы с плохой историей: забаненные в поиске, с кучей неестественных ссылок, зараженные вредоносным ПО или участвовавшие в сомнительных SEO-схемах. Поэтому лучше сразу искать домены на проверенных ресурсах.

• Аукционы. Популярные площадки — GoDaddy Auctions, NameJet. Здесь продаются домены, срок которых подходит к концу, которые уже были проданы и перепродаются. Цены разные: на GoDaddy стартуют от $10–20, а на NameJet могут достигать $100–500 и выше.

• Бэкордеры. Сервисы, которые ловят домены сразу после освобождения, — SnapNames, backorder.ru.
• Expired-листы. Каталоги со списком всех недавно освободившихся доменов, например ExpiredDomains.
• На форумах, в телеграм-каналах и у селлеров. Это рискованно из-за отсутствия гарантий, но и здесь иногда удается найти живые домены под PBN.

Какие метрики смотреть. Сначала проверьте домен через сервисы Ahrefs или Majestic. Обратите внимание на следующие показатели:

• DR и DA — показатели силы ссылочного профиля. Новичкам проще ориентироваться на DR — подходит все, что выше 20–25.

• TF и CF. TF показывает качество доноров, CF — их количество. Если CF высокий, а TF низкий, значит, домен заспамлен. Соотношение TF к CF ближе к 1:2 считается нормой.

• RD — количество уникальных сайтов-доноров. Минимальный уровень — 10–15 доменов. Убедитесь, что среди них есть трастовые площадки — новостники, профильные порталы.

Дальше оцените дополнительные критерии:

• Индексация. Вбейте «site: домен» в Google, и убедитесь, что старые страницы по-прежнему видны поисковику. Дополнительно сделайте запрос по названию бренда или самому домену. Если он упоминался в СМИ или других авторитетных источниках, это повышает его траст.
• История по WebArchive. Смотрите, какой контент публиковали на площадке. Идеально подходят блоги или медиа смежной с гемблой тематики — финансы, спорт, компьютерные игры. Если на домене были дорвеи, адалт-контент или казино, откажитесь от работы с ним.
• Анкор-лист. Его удобно изучать через онлайн-сервисы. Например, Ahrefs показывает все когда-либо найденные ссылки, даже удаленные. В Majestic также есть historic index — архив за многие годы. SEMrush и Serpstat тоже сохраняют удаленные линки с пометкой removed или lost.

Проверяйте, какие тексты ссылок вели на домен. Подходят названия брендов, разбавленные ключи и естественные формулировки. Если большая часть ссылок содержит упоминание казино, ставок и выигрыша, домен отбрасываем.

Как выбрать хостинг и инфраструктуру для PBN-сайтов

Поисковики умеют сопоставлять технические отпечатки. На что нужно обратить внимание, чтобы скрыть связь между сайтами:

1. IP и ASN. IP-адрес — это уникальный номер сервера. Общий IP или использование одного ASN не беда — масса легальных сайтов работает на одном ASN, например. Проблема возникает, если несколько ваших PBN-сайтов размещены на одном IP и в пределах одного ASN — и при этом используются одинаковые шаблоны движка, повторяются номера счетчиков в GA и прочие футпринты.

Другая ситуация: IP уникален, но ASN принадлежит серому провайдеру, у которого много дорвеев и спамных сеток. В этом случае формируется комбо-футпринт, который значительно повышает риски санкций со стороны Google. Лучше распределять сайты по разным IP, разным провайдерам и разным ASN.

2. NS и DNS. NS — Name Server — управляет доменными зонами. Используйте разные NS или подключайте CDN, которые скрывают реальный IP.
3. SSL и HTTPS. SSL-сертификат и защищенный https-протокол — обязательный стандарт. Ставьте бесплатные сертификаты Let’s Encrypt и включайте их на всех доменах.
4. Whois и регистрация. Whois показывает владельца домена. Обязательно включите защиту Whois Privacy и регистрируйте домены у разных регистраторов.

В какой CMS работать

Для создания PBN лучше всего подходит WordPress — бесплатная, легко устанавливается, хорошо индексируется. Как обезопасить сетку, чтобы Google не связал ваши сайты между собой:

• Меняйте шаблоны, удаляйте демостраницы с картинками, чтобы не повторялся стандартный контент.
• Не копируйте микроразметку.
• Не используйте одинаковые счетчики и коды на нескольких проектах. Яндекс Метрика, пиксели Meta и TikTok, рекламные теги Google Ads, AdSense или баннерные сети связывают между собой сайты с одинаковыми идентификаторами. 
• Пишите в разном стиле и структуре тексты «О нас», шаблоны контактов, футеры, формы и политики. На части сайтов меняйте URL входа в админку.
• Обращайте внимание на медиафайлы. Не используйте одинаковые изображения с одинаковыми названиями, очищайте или изменяйте EXIF-данные и прописывайте уникальные альты для картинок. 

Сайт не должен улетать в индекс пустым. Заполните разделы: главная, «О нас», «Контакты», добавьте пару тематических статей. Проверьте карты сайта и robots.txt. 

Каким должен быть контент

Снимайте запрет индексации, только когда сайт уже выглядит живым. Если сайт пустой, с тремя статьями и десятком исходящих ссылок на казино, он очень быстро выпадет из индексации. Чтобы проект не вызывал подозрений, продумайте контентную стратегию заранее.

Контент на каждом сайте должен логично продолжать его историю. Если вы взяли домен бывшего финансового блога — пишите о финансах, платежных системах, крипте, аккуратно вплетая туда темы гемблинга. Если у вас дроп из спортивной тематики, аналогичным образом публикуйте обзоры турниров, анализы матчей, био игроков, а из этой тематики плавно переходите к беттингу.

Для PBN хорошо работают обзоры, гайды и статьи для глоссария, новости ниши, образовательные материалы. Для начала опубликуйте хотя бы 8–10 статей по 800–1500 слов, чтобы создать иллюзию живого проекта. Дальше достаточно поддерживать темп в 2–4 публикации ежемесячно, статьи должны выходить постепенно, а не пачкой, чтобы не триггерить алгоритм подозрительной активностью.

Google любит уникальные изображения. Если используете стоковые — редактируйте их, меняйте подписи. Никогда не копируйте картинки между разными сайтами вашей сетки.

Поисковик также любит признаки экспертности и надежности. Даже в сетке стоит добавить базовый набор страницы «О нас», «Контакты» с почтой или формой, указывать авторов и экспертов в статьях.

Частая ошибка новичков — ставить перекрестные ссылки между сайтами сетки. Этого делать нельзя. Однако перелинковка внутри одного сайта полезна. 

Что делать со ссылками в PBN

Сайт в PBN должен публиковать статьи и получать хотя бы минимум внешних упоминаний. Уже внутри этого контента в части материалов должны постепенно и аккуратно появляться ссылки на ваш основной проект.

Страница-донор должна быть частью живого сайта, содержать внутренние ссылки из рубрик и хабов, 1–3 исходящие ссылки на авторитеты и несколько контекстных ссылок с разнообразными анкорами на ваш основной проект. Подробнее, как это сделать, мы писали в отдельной статье.

Анкор-лист. Анкоры — это тексты, по которым ставятся ссылки. Их неправильный выбор часто палит PBN. По опыту топовых вебов структура текстов анкоров должна выглядеть примерно так:

• 60–70% — безанкорные (URL, «здесь», «читать подробнее»).
• 20–30% — разбавленные тематические («обзор лучших слотов», «советы для ставок»).
• 5–10% — точные коммерческие («онлайн-казино», «ставки на спорт»). Коммерческие анкоры используйте редко и не подряд, иначе сайт может улететь под фильтр за переоптимизацию.

Не нужно все ссылки направлять только на главную страницу, лучше распределять:

• часть ссылок — на главные посадочные;
• часть — на статьи или обзоры внутри ключевого лендинга;
• отдельные ссылки могут вести на промежуточные информационные статьи, а уже оттуда ссылаться на главный сайт.

Полезно вести таблицу анкоров по каждому целевому URL и выдерживать интервалы в несколько месяцев между точными вхождениями. 

Как работать с индексацией

Если страницы сайта не попадают в индекс Google, они не передают веса. Поисковик особенно жестко фильтрует трешовые проекты в сфере гемблинга. Всегда проверяйте, что узлы PBN индексируются:

• Добавьте сайт в Google Search Console. В разделе «Индекс» меню «Страницы» вы увидите, какие URL уже проиндексированы, а какие еще нет. В разделе «Покрытие» видно ошибки и причины, по которым некоторые страницы не попали в индекс.
• Добавляйте 5–8 материалов, затем проверяйте, через сколько дней они попадают в выдачу. Если неделями нет индексации — значит, есть техническая проблема.

Как рассчитать бюджет и экономику PBN-сайтов

Стоимость одного узла зависит от качества домена. Если брать свежий дроп без истории — это примерно $10–20 за регистрацию. Но такой домен почти не передает веса и годится разве что для разбавки. Качественный домен в PBN — это аукционный домен с историей. Их стоимость начинается от $100.

Прибавьте дополнительные статьи расходов — хостинг, SSL, контент, плагины, шаблоны, инструменты автоматизации, антидетекты, прокси, подписки на сервисы аналитики, продление доменов.

В итоге запуск одного узла обходится примерно в $120–200, если не брать элитные домены. Для простой рабочей сети из 5–10 сайтов нужно примерно $1000–2000 на старт и еще $100–200 ежемесячно на поддержание (контент + хостинг). 

Окупаемость. В гембле ROI считается быстро, потому что депозит одного игрока может перекрыть расходы на целый месяц поддержки сети. Эффективная сеть окупает себя за 4–6 месяцев, а обычно даже быстрее. Важно смотреть на динамику:

• через 1–2 месяца появляются первые эффекты (новые страницы в индексе, рост по низкочастотке);
• через 3–4 месяца позиции по части запросов начинают двигаться в топ;
• при правильном распределении ссылок первые конверсии с органики могут появиться уже через 4 месяца после запуска.

Где нельзя экономить. Прежде всего нельзя экономить на доменах и хостинге. Если все сайты разместить у одного провайдера, это легко заметят поисковики. Не стоит экономить и на контенте: копипаст и тексты-пустышки без экспертизы, фактуры и пользы не дают результата. Для Google имеют ценность только качественные материалы.

Где можно сократить расходы. Не покупайте дорогие премиум-шаблоны сайтов WordPress или других CMS, дешевле и проще кастомизировать бесплатные. В начале работы можно использовать дешевый shared-хостинг (Timeweb, Beget, Mchost и др.), если он разнесен по разным IP и ASN, а потом переводить узлы на более надежные серверы.

Кратко: как собрать PBN-сетку под себя

1. Выбирайте домены с чистой историей. Проверьте профиль ссылок, тематику, санкции и спам в веб-архиве.
2. Разведите инфраструктуру. Используйте разные регистраторы и NS, отдельные IP и ASN, разные CMS и шаблоны, задействуйте отдельные аккаунты аналитики.
3. Наполните сайты живым контентом. Пишите на релевантные темы, заполните страницы «О нас» и «Контакты».
4. Выдавайте ссылки дозированно. Используйте анкор-микс с упором на бренд и URL, делайте больше глубоких ссылок, без сквозных и без резких заливов.
5. Контролируйте индексацию. Соберите sitemap, подавайте на индексацию в Search Console.