Алгоритмы поисковиков быстро меняются. Чтобы не потерять позиции, важно ориентироваться в SEO-трендах. Долгие раздумья приводят к потерям трафика, поэтому выигрывает тот, кто адаптируется к изменениям первым. В этой статье расскажем о главных трендах в SEO — как их применять на практике, чтобы обойти конкурентов и усилить позиции сайта.
- Обзор ключевых SEO-трендов 2025 года
- ИИ и автоматизация
- Работа с голосовым поиском
- Усиление E-A-T
- Видео и интерактивный контент
- Работа с локальным SEO
- Адаптация под этичные методы продвижения
- Коротко: к каким SEO-трендам нужно присмотреться в 2025 году
Обзор ключевых SEO-трендов 2025 года
Подробно рассмотрим ключевые SEO-тренды 2025 года, их особенности и значение для разработки эффективных стратегий продвижения сайтов.
ИИ и автоматизация
Среди основных SEO-трендов — повсеместное внедрение инструментов на базе ИИ. Их используют для следующих целей.
Генерация контента
Благодаря нейросетям за считаные минуты генерируют большие объемы контента для разных задач.
- SEO-тексты. Больше не нужно разбираться в ключах, самостоятельно анализировать запросы, писать релевантные статьи. Например, используя связку SurferSeo и ChatGPT, вы получите оптимизированный под SEO контент в адаптированной под вашу площадку стилистике. ИИ анализируют поисковые запросы, конкурентов в выдаче, ключевые слова и LSI-термины, длину и структуру текстов. На основе этой информации генерируют статьи с нужными ключами и релевантными подзаголовками, описания метатегов title и description.
- Описания товаров, FAQ, тексты для сниппетов. Если нужно генерировать десятки SEO-описаний для категорий товаров, сделать анонс сайта для поисковика или FAQ на основе готовой статьи, следующие ИИ быстро генерируют тексты по запросу: ChatGPT, Claude, Jasper, Writesonic.
- Изображения, музыка, видео. Сэкономите время и деньги на услугах художников, дизайнеров, видеомейкеров. AI-инструменты за считаные минуты создают десятки единиц контента, в то время как работа вручную с такими объемами занимает недели. Для креативов и обложек подойдут ChatGPT, Midjorney, Leonardo AI. Для инфографик — Canva, для видео — Sora, музыки — Suno.
Пример креатива, созданного в ChatGPT
Аналитика и прогнозирование
AI-инструменты обрабатывают массивы данных, выявляют закономерности, строят прогнозы и определяют тренды быстрее и точнее даже самого грамотного специалиста. Рассмотрим, как работают нейросети в этом направлении.
- Обработка данных о поведении пользователей. Необязательно вручную анализировать данные, чтобы оценить эффективность источников трафика. Mixpanel, Microsoft Clarity, Google Analytics или Adobe Sensei проанализируют клики и переходы между страницами, глубину просмотра, время взаимодействия с сайтом. И выделят самые эффективные каналы и стратегии продвижения.
- Определение закономерностей. ChatGPT, Claude, Adobe Sensei, Google Analytics, Mixpanel, Microsoft Clarity или Pendo ищут самые привлекательные элементы сайта, узкие места воронок, изучают поведение сегментов целевой аудитории.
- Прогнозирование интересов. Google Trends, ChatGPT, Claude, Jasper, Writesonic, Anthropic Models, BuzzSumo AI, Exploding Topics, Glasp обучаются на прошлых данных из поисковиков, соцсетей, новостных платформ и предсказывают интересы пользователей к определенным темам, определяют тренды и перспективные направления развития контента.
- Оценка показателей конверсии. Не придется гадать, как работает нововведение на сайте, что усиливает, а что тормозит воронку. ChatGPT, Claude, Google Analytics, Adobe Sensei, Mixpanel, Amplitude, Heap, Microsoft Clarity, Pendo, Crazy Egg, FullStory определяют самые ценные блоки и страницы сайта, привлекающие больше трафика, лидов и целевых действий. ИИ также оценит, как меняется поведение пользователей после обновления площадки.
Персонализация контента
Лояльность пользователей к контенту растет, если они видят информацию, адаптированную под их боли и интересы. Вот для каких задач пригодятся ИИ:
- Сегментация ЦА. Нейросети ChatGPT, Claude, Google Analytics, Adobe Sensei, Mixpanel, Amplitude, Heap, Microsoft Clarity, Pendo, Optimizely, TensorFlow, PyTorch за вас изучат поведение людей — историю и глубину просмотров, клики, источники трафика. На основании полученных данных аудиторию автоматически поделят на сегменты и персонализируют под них рекомендации и версии сайтов.
- Геотаргетинг. Dynamic Yield, Adobe Target, ChatGPT, Microsoft Clarity автоматически адаптируют контент под страну, город пользователя, язык интерфейса, предпочтения, сезон без вашего вмешательства. Юзер из Москвы увидит цену в рублях и сроки доставки по столице, из Алма-Аты — цену в тенге и описание на казахском языке.
- Таргетинг по устройству и источнику трафика. Dynamic Yield, Adobe Target, Google Optimize, Optimizely AI, Segment AI, Pendo, Heap определяют устройство, источник перехода на сайт, предпочтения по формату, чтобы подать посетителю информацию в максимально удобном виде. Каждый посетитель увидит контент в наиболее подходящем для него формате. Пользователям смартфонов — короткий текст и кнопка с CTA, для десктопа — развернутая статья с блоками инфографики и сравнительными обзорами.
- Изменение заголовков и CTA. Конверсию ретаргетинга и лендинга можно поднять с помощью ИИ — нейронка автоматически поменяет заголовки, CTA и предложения для разных сегментов ЦА.
Пример промпта для ChatGPT
Ответ ChatGPT
Автоматизация SEO
Подробно рассмотрим ИИ-инструменты для автоматизации рутинных SEO-задач.
- Аудит сайта. Необязательно много времени анализировать код, чтобы исправлять технические баги вручную. SEMrush, JetOctopus, Sitebulb, Seobility, ContentKing исправляют и находят технические ошибки, битые ссылки, редиректы, анализируют скорость загрузки сайта и выдают рекомендации для решения проблем.
Анализ сайта в Semrush
- Мониторинг позиций. Ahrefs, SEMrush, BrightEdge, AccuRanker, RankSense, DeepCrawl собирают данные и автоматически отслеживают изменения запросов, находят проблемы с индексацией и ошибки 404. Можно настроить алгоритм так, чтобы вместо страницы с ошибкой посетитель в случае проблем перенаправлялся на другую страницу.
- Обновление метатегов и разметки. Сможете массово генерировать и обновлять title, description с учетом ключевых слов и запросов, добавлять разметку без помощи техспециалистов. Каждая страница получит качественные метатеги благодаря Ahrefs, SEMrush, BrightEdge, AccuRanker, RankSense, DeepCrawl.
- Управление ссылками. Не нужно ломать голову, куда вставить ссылки и какие слова выделять. Surfer SEO, Ahrefs, SEMrush, MarketMuse и Clearscope автоматически выстраивают внутреннюю перелинковку и подбирают анкоры.
- Сплит-тестирование. Нейросети сгенерируют разные варианты метатегов, заголовков, описаний и CTA для тестирования на разных сегментах аудитории. После анализа метрик можно выбрать лучший вариант и автоматически его внедрить.
Работа с голосовым поиском
По данным аналитиков, с каждым годом растет число голосовых запросов и потребность в голосовых помощниках. Чаще всего так ищут данные о компании. Если не адаптировать сайт к голосовым запросам, вы потеряете значительную часть трафика. Особенно важно это для владельцев локального бизнеса — салонов красоты, клиник, кафе, кофеен и др.
Разговорный стиль запросов отличается от текстовых — максимально простые речевые формулировки и даже сленг, нужны прямые и краткие ответы в привязке к ГЕО пользователя.
Чтобы идти в ногу с этим трендом:
- Используйте в контенте разговорные фразы: вместо «наш интернет-магазин предлагает большой выбор кроссовок разных брендов» можно написать «магазин модных кроссовок, у нас есть все — от Nike до Adidas».
- Добавьте на сайт FAQ-разделы в формате коротких вопросов и ответов.
Пример FAQ-раздела для сайта, информация о доставке и оплате
- Оптимизируйте SEO-контент под локальные ГЕО.
- Обновите данные о компании в каталогах.
- Оптимизируйте скорость загрузки мобильной версии сайта.
Усиление E-A-T
E-A-T — аббревиатура от Google, состоит из первых букв трех английских слов, которые в переводе означают «экспертиза», «авторитетность», «надежность».
Эти три критерия Google использует для оценки качества контента и надежности источников. Особенно строго алгоритм анализируют площадки с тематиками здоровья, финансов, образования и других сфер, где высоки риски ошибки — алго проверяет компетентность автора, насколько можно доверять опубликованной информации.
Даже качественно оптимизированный сайт будет проседать в выдаче, если нет оснований для доверия к его контенту. Вот несколько рекомендаций по усилению E-A-T:
- Поднимайте экспертизу. Публикуйте контент от проверенных экспертов, указывайте авторов, информацию об их опыте, добавьте биографию и регалии.
Пример оформления статей из раздела экспертного контента на сайте vnutricom.ru
- Укрепите авторитетность. Старайтесь увеличить количество упоминаний своей площадки в авторитетных источниках, пишите гостевые статьи, публикуйте интервью и экспертные комментарии. Хорошо, если ваши тексты цитируют и ссылаются на них. Работайте над усилением бренда, участвуйте в конференциях, погружайтесь в темы глубоко, делитесь личным опытом.
- Увеличьте доверие. Используйте защищенные https-протоколы и надежные ssl-сертификаты для защиты пользовательских данных, безопасных оплат и повышения доверия со стороны поисковиков.
Нажав на выделенный красным квадратом значок в Chrome (в других браузерах он в виде замочка), вы можете увидеть, использует ли сайт защищенный сертификат
Указывайте правдивую юридическую информацию, добавьте отзывы реальных клиентов, отзывы. Проводите фактчекинг текстов — удаляйте и обновляйте устаревшие данные, заменяйте неактуальные ссылки, скриншоты интерфейсов и др.
Регулярно — минимум раз в 6 месяцев, для статей о трендах, технологиях, законах, ПО — 1 раз в 3 месяца — обновляйте контент. Актуализируйте популярные статьи вечнозеленых тематик, чтобы они продолжали собирать трафик. Для этого обновите структуру или добавьте новые изображения.
Видео и интерактивный контент
Поисковые платформы охотно продвигают мультимедийный контент, оценивая разнообразие форматов. Пользователи в 2025 году предпочитают чаще смотреть, а не читать.
Видео воспринимается легче: по данным исследований, 70% всей аудитории Рунета смотрят видео каждый день. Квизы, калькуляторы, анимации нравятся посетителям и удерживают их внимание. Высокая вовлеченность аудитории поднимает сайт в выдаче, поэтому данный тренд нельзя игнорировать.
- Добавляйте видео в статьи — инструкции, описание товаров, интервью, презентации, видеоответы на популярные вопросы.
- Добавьте интерактивные элементы на страницы. Например, онлайн-калькулятор стоимости на странице услуг повысит вовлеченность клиента и лидогенерацию. Статьи можно дополнить опросами и тестами. Добавляйте блоки с возможностью онлайн-записи, чаты с консультантом, викторинами, мини-играми, интерактивными картами и др.
- Оптимизируйте видео под SEO. Добавьте ключевые слова в описании, транскрипции и субтитры.
Работа с локальным SEO
Люди чаще ищут что-то на ходу, с мобильных устройств, им нужно быстро найти ближайшее к ним предложение. Здесь полезно работать над локальным SEO — продвижением по определенному ГЕО. Как правило, это небольшой регион, вплоть до района конкретного города.
Информация о бизнесе появляется в результатах поиска, когда пользователи ищут какие-то товары или услуги рядом с собой — «маникюр рядом», «доставка еды в центре Питера», «детский центр микрорайон Цветы в Нижнем Новгороде» и др.
Блоки с бизнес-карточками, локальное SEO
Поисковики продвигают локальные компании через карты, отзывы и рейтинги. Большая часть голосовых запросов — локальные. Карточки организаций показывают в выдаче с кнопками «Позвонить», «Построить маршрут», «Перейти на сайт». Именно они привлекают большую часть целевого теплого трафика.
Для усиления локального SEO:
- Заполните бизнес-профиль в Google Business Profile, Яндекс Бизнес, 2ГИС — все поля, название, адрес, график работы, фото, сайт, услуги. Добавьте описание компании с ключевиками, добавляйте и обновляйте акции, новости.
Заполненный бизнес-профиль в Яндексе
- Используйте локальные ключевики — названия станций метро, районов или даже улиц. Для всех городов или районов, с которыми вы работаете, можно создать отдельные страницы на сайте. Для каждой — уникальный контент.
- Работайте с отзывами и рейтингами. Просите клиентов оставлять оценки и отзывы на площадках типа 2ГИС, otzovik, irecommend, в Google и Яндекс. Отвечайте на отзывы, показывайте свою вовлеченность.
Чем лучше оптимизирован и заполнен бизнес-профиль, тем выше шанс появления отметки на Google и Яндекс Картах, которые занимают видное место в результатах поиска. Конкуренция в локальном поиске ниже, чем в общем, поэтому легче обойти конкурентов.
Адаптация под этичные методы продвижения
Этичное SEO — стратегия продвижения с честными, прозрачными методами оптимизации. Здесь недопустимы накрученные ссылки, бесполезные статьи, написанные ради ключевиков, кликбейт и фейковые отзывы. Из-за таких нарушений сайт теряет позиции в выдаче или вовсе оттуда удаляется. К этичным методам продвижения относят:
- Полезный контент. Соблюдайте все требования и рекомендации поисковых платформ к контенту. Публикуйте статьи с фокусом на пользу, экспертность, практическое применение. Контент должен решать конкретную задачу пользователя. «Купить шторы в Москве для дома дешево» — это бесполезная статья ради ключевиков, а «Как выбрать шторы для спальни: практичные советы от дизайнера» — это полезный лонгрид.
- Работа над E-A-T. Ценность материала возрастает, если вы публикуете мнение реального эксперта с акцентом на его личном опыте. В конце статьи укажите его имя, фамилию, краткое био. Можно добавлять короткие интервью экспертов по теме в конце статей, например, дать общую информацию о пользе витамина D, а в конце — мнение практикующего нутрициолога.
- Естественные ссылки. Упоминайте ваш сайт в реальных СМИ и у партнеров, чтобы поднять авторитет ресурса в глазах поисковиков. Например, если ваша аудитория — B2B-сегмент, попросите упомянуть вас на сайте клиента в разделе подрядчиков. Спам по форумам и биржам, наоборот, снижает доверие поисковых платформ. Нет смысла размещать ссылки в каталогах сомнительных сайтов, биржах типа «100 ссылок за 500 рублей». Пример плохого упоминания: «отличный сайт, рекомендую: ссылка», которое опубликовано на случайном форуме без связи с темой обсуждения.
- Работа с отзывами. Публикуйте только реальные отзывы и комментарии. Не бросайте отзывы без ответа — благодарите за позитивное мнение и обрабатывайте негатив в жалобах. Например, если клиент пожаловался на задержку доставки, извинитесь, дайте промокод или скидку на следующую покупку.
- Удобство сайта. Ориентируйтесь на удобный интерфейс и навигацию, адаптивный для всех устройств дизайн, быструю — до 3 секунд — загрузку страниц.
Коротко: к каким SEO-трендам нужно присмотреться в 2025 году
- ИИ и автоматизация — быстрое создание контента, анализ данных, прогнозирование интересов пользователей, автоматизация SEO-задач.
- Голосовой поиск — адаптация контента под голосовые запросы.
- Усиление E-A-T — авторский экспертный контент (особенно для ниш здоровья, финансов и образования).
- Видео и интерактив — вовлекают пользователей и повышают позиции сайта. Добавляйте ролики, калькуляторы, квизы и SEO-оптимизацию для видео.
- Локальное SEO — проработка бизнес-профиля, отзывы, локальные ключевики.
- Этичное продвижение — только белые методы: честный контент, реальные отзывы, отказ от накруток и кликбейта.
