В 2026 году на первом месте в поиске практически на любой запрос стоит саммари от ИИ. Чтобы информация с вашего сайта попала в ответ, алгоритм должен правильно интерпретировать информацию страницы. Этого можно добиться, если добавить микроразметку.
Рассказываем, что такое микроразметка и как добавить ее без знания кода.
- Что такое микроразметка
- Что такое словари и синтаксис в микроразметке
- Как сделать микроразметку
- Какие данные можно разметить
- Коротко: что такое микроразметка
Что такое микроразметка
Микроразметка — это дополнительные теги и атрибуты в HTML-коде страницы. Ими можно пометить разные виды информации, чтобы поисковым системам было проще понять, что есть на сайте.
Чем больше типов контента размечено на странице, тем лучше поисковые системы отображают информацию. Пользователи могут понять, есть ли на сайте нужные им данные, не кликая по ссылке.
Микроразметка не влияет на место в выдаче напрямую. Но информационные сниппеты побуждают людей заходить на сайт — соответственно, растут кликабельность и трафик страницы.
На практике микроразметка выглядит так:
В Google есть несколько очень успешных примеров использования микроразметки:
- Nestlé использует микроразметку на некоторых своих страницах. CTR у них на 82% выше, чем у страниц без разметки.
- Food Network добавили структурированные данные на 80% своих страниц. Посещаемость выросла на 35%.
- Компания Rakuten заметила, что пользователи проводят в 1,5 раза больше времени на страницах с микроразметкой и чаще с ними взаимодействуют.
Портал ahrefs.com собрал статистику по 35 000 сайтам и выяснил, что ИИ чаще всего ссылается на страницы с определенными типами контента:
- топы и рейтинги;
- сравнения и гайды;
- продукты и услуги;
- исследования и анализы;
- определения и инструкции.
Если на странице разместить эти типы контента, они с бо́льшей вероятностью попадут в ИИ-рекомендации поисковой системы.
Что такое словари и синтаксис в микроразметке
Чтобы сделать микроразметку, нужно выбрать словарь и синтаксис.
Словарь — это один из языков поисковых систем. С его помощью вы рассказываете алгоритмам, что именно расположено на сайте. Schema.org и Open Graph — самые распространенные словари. В пределах одной страницы можно комбинировать языки. Система не запутается и получит больше информации.
Синтаксис — это правила, по которым вы используете язык. Он определяет, какие теги вы будете добавлять в код страницы и куда их поставите. Самый распространенный синтаксис — JSON-LD, его рекомендует Google на странице, посвященной микроразметке.
Как сделать микроразметку
Есть два способа добавить микроразметку: вручную и помощью генераторов.
Существует много надежных решений — например, от Google или Hall. Генераторы разметки работают одинаково: предлагают вставить ссылку на сайт или код страницы и выбрать тип данных, которые размещены на сайте.
Когда страница загрузится, на странице можно будет добавить недостающие теги.
Потом с помощью добавленных тегов разметьте данные страницы. Получившийся код сможете добавить к себе на сайт.
Написать разметку можно и вручную, с помощью JSON-LD или Microdata. Но для этого нужны некоторые знания об устройстве кода.
Перед добавлением на сайт микроразметку нужно проверить. В коде могут быть ошибки — например, в разметке есть информация, которой нет на странице. За это Google может наложить на сайт санкции — понизить в поисковой выдаче или уменьшить релевантность.
Для проверки используйте любой валидатор микроразметки: от Google, Schema или Яндекс.
Какие данные можно разметить
При помощи синтаксиса JSON-LD и словаря Schema.org можно разметить 827 типов данных. Рассмотрим самые распространенные.
1. Статья (Article/NewsArticle/BlogPosting/Report). Показывает поисковой системе, какой заголовок, описание и изображение нужно отобразить в поиске. При хороших показателях статья попадает в карусель «Главные новости» прямо под строкой поиска.
Даже если статья не попадет в карусель, пользователь получит больше информации о том, что его ждет на сайте.
Код для типов разметки Article, NewsArticle, BlogPosting и Report одинаковый. Можно использовать этот код как пример ко всем типам, меняя свойство @type.
2. Строка навигации, или «хлебные крошки» (BreadcrumbList). Позволяет пользователю понять, в какой отдел сайта он попадет, по сниппету.
В коде эта микроразметка будет выглядеть примерно так:
3. Пошаговые инструкции (HowTo). Последовательность шагов с сайта иногда попадает в ИИ-рекомендации Google. Посетители чаще приходят на такую страницу и больше ей доверяют.
Разметка HowTo обычно выглядит так:
4. Организация (Organization/LocalBusiness). Помогает поисковым системам собрать информацию о фирме. Если хорошо постараться и разметить информацию, Google даст компании граф знаний — он отображается справа от результатов поиска. Поисковая система считывает самые важные данные по запросу и отображает ее в отдельно выделенном поле.
Граф получают не только компании-гиганты. Маленький ресторан или салон красоты тоже может его получить, если грамотно разметить данные.
У Organization и LocalBusiness похожая структура. Главное отличие — свойство @type. Если это разметка типа Organization, то в нем указывают «Organization», если LocalBusiness — нишу своего бизнеса: салон красоты, ветлечебница, автосервис.
В такой разметке есть важное свойство — sameAs. В нем указывают максимум ссылок на страницы, где упоминается компания: соцсети, Википедия, новостные сайты и справочники компаний. Так вы подтвердите данные о фирме. Google будет больше доверять странице, а значит, с бо́льшей вероятностью даст граф.
5. Товар (Product). Улучшает отображение товаров с сайта в поиске. В сниппете отображается дополнительная информация кроме обычной синей ссылки — пользователи знают, чего ожидать от страницы, и чаще на нее заходят.
Во вкладке «Картинки» фото из карточек товаров получают значок «Продукт» в левом нижнем углу.
Код микроразметки Product может выглядеть так:
6. Страница автора (Person). Помогает поисковой системе идентифицировать человека и привязать его к другой сущности — компании, виду деятельности или другому человеку.
Если грамотно разметить информацию про человека, он получит собственный граф знаний в поиске.
Семантическая разметка Person обычно выглядит так:
В свойстве sameAs также нужно указать максимум ссылок на сайты, где упоминают личность, чтобы завоевать доверие Google.
7. Фрагмент отзыва (Review). Разметка выносит рейтинг товара в сниппет. Пользователь видит оценки других посетителей сайта до того, как перейдет по ссылке. Если оценки хорошие, он, скорее всего, зайдет на страницу.
Пример микроразметки Review:
8. Рейтинг (AggregateRating). Выводит средний рейтинг товара и количество отзывов в сниппет. Пользователи скорее перейдут на страницы товаров с хорошим рейтингом и большим количеством отзывов.
Обычно разметка AggregateRating выглядит так:
Коротко: что такое микроразметка
Микроразметка — это дополнительные теги и атрибуты в HTML-коде сайта. По ним поисковые системы понимают, какую информацию содержит страница. Если правильно разметить данные, они могут попасть в сниппет в поиске или в ИИ-рекомендации.
Существуют разные словари и синтаксисы для семантической разметки. Микроразметка Schema и Open Graph — самые распространенные в интернете. Синтаксис JSON-LD рекомендует Google, поэтому он самый популярный.
С помощью словаря Schema и синтаксиса JSON-LD можно разметить 792 вида данных. Самые популярные из них:
- Статья (Article/NewsArticle/BlogPosting/Report)
- Строка навигации (BreadcrumbList).
- Часто задаваемые вопросы (HowTo).
- Организация (Organization/LocalBusiness).
- Товар (Product).
- Страница автора (Person).
- Фрагмент отзыва (Review).
- Рейтинг (AggregateRating).
Добавляйте микроразметку на страницы любым удобным способом: с помощью генераторов или самостоятельно. Главное — проверьте готовый код валидатором, чтобы избежать санкций от Google