Сейчас уже 2020 год. Но до сих пор никто не смог грамотно упорядочить факторы ранжирования в «Яндексе» по их важности, систематизировать и описать роль каждого понятным языком.
«А кто, если не мы?» — задали себе вопрос специалисты «Пиксель Плюс» и составили рейтинг факторов с исчерпывающей информацией, которая поможет прокачать ваши знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.
Исследование описывает коммерческие запросы и ранжирование по ним интернет-магазинов (ecommerce).
Все значимые факторы ранжирования в «Яндексе»
Для начала мы покажем, как упорядочили по важности (по 10-бальной шкале) абсолютно все факторы, а далее проведем их ранжирование внутри каждого из типов факторов, уже с описанием каждого фактора.
Итак, все факторы ранжирования (мы определили 92 фактора) можно классифицировать по типу и группе:
Типы
- Постраничные (документные). Документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся: тип страницы, объем текста, скорость загрузки и многие другие. Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта — хостовые или общесайтовые.
Значения документных факторов меняются от страницы к странице.
- Хостовые (общесайтовые). Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним относятся: возраст, наличие SSL-сертификата, доменная зона, тип ресурса, наличие какой-то функциональности и многие другие. Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.
Группы
- Текстовые. Группа текстовых факторов ранжирования оценивает, насколько текст страницы раскрывает потребность (интент) пользователя и помогает ему в решении задачи.
Поисковая система пытается определить, содержит ли контент нужную для пользователя информацию, насколько она точна и полна, или содержит ответы лишь на часть возможных вопросов. Самые «классические» факторы этой группы описывают просто наличие слов и фраз из поискового запроса в тексте, теге Title и прочих элементах страницы. Более «продвинутые» — описывают качество текста и его тематическую направленность.
- Мобильные. Мобильный спрос в большинстве коммерческих тематик превышает десктопный. Поисковые системы оценивают, будет ли пользователю на мобильном устройстве удобно решать свою задачу на сайте или он столкнётся с проблемами. С помощью этой группы факторов алгоритм оценивает качество адаптации ресурса.
- Технические. Сайт может иметь очень хорошие показатели и решать задачу пользователя, но если его работа будет нестабильной или медленной, то это существенно скажется и на индексации, и на удовольствии пользователей. К техническим факторам относятся параметры, которые описывают техническое состояние сайта: скорость загрузки, размер документа и прочие.
- Поведенческие. «Яндекс» и Google стараются решить задачу пользователя — оценить, смог он с помощью поиска найти интересующую его информацию, заказать товар или услугу и удовлетворить свою потребности. Понять это можно оценивая поведенческие факторы, то есть измерять, как пользователи ведут себя на выдаче и на страницах сайтов, на которые они переходят из неё. Пользователь перешёл на сайт из выдачи? Это положительный сигнал. Тут же вернулся обратно? Уже отрицательный. А сколько провёл времени на сайте, а как взаимодействовал с ним? Поиск агрегирует данные из большого числа источников (выдача, системы статистики, данные тулбаров) и учитывает их при ранжировании.
Максимальную роль поведенческие факторы играют по частотным запросам (когда сигнал сильный).
- Внешние. Порой, чтобы решить, какая страница должна быть выше в результатах выдачи, — информации с сайта и о поведении пользователей недостаточно, требуется понять, является ли источник информации авторитетным и цитируемым? Ключевую роль в этом играют внешние факторы ранжирования — ссылки, упоминания домена на других ресурсах, каталогах и соцсетях. Внешние факторы ранжирования учитывают окружение сайта, его авторитетность и цитируемость, а также определяют, являются ли ссылки естественными или искусственными («накрученными»).
- Хостовые. Группа факторов, которая описывает сайт целиком «как единое целое» и не зависит от поискового запроса или анализируемой страницы. Цель данной группы в алгоритме — описать проект целиком, можно ли доверять информации, расположенной на нем? Какой тип ресурса перед нами? Давно ли он появился? Какая у него аудитория?
- Коммерческие. При ранжировании по фразам с явным желанием купить товар или заказать услугу (коммерческие запросы) алгоритмы «Яндекса» учитывают факторы, которые призваны оценить сам бизнес, который стоит за сайтом.
Основное в формуле коммерческого ранжирования «Яндекса»: ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуг и дизайн. Поиск оценивает наличие и величину цен, информацию о компании, отзывы и многое другое.
Классификация факторов по типам
Как мы уже ранее писали — теперь приступим к классификации факторов по типам.
Начнем с постраничных (документных)
Постраничные документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом.
К ним относятся:
- тип страницы;
- объем текста;
- скорость загрузки;
- и другие.
Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта:
- хостовые или общесайтовые.
Значения документных факторов меняются от страницы к странице.
Второй тип факторов ранжирования — «Хостовые (общесайтовые)»
Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта.
К ним относятся:
- возраст;
- наличие SSL-сертификата;
- доменная зона;
- тип ресурса;
- наличие какой-то функциональности;
- и многие другие.
Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.
Выводы
- Исследование выявило, что наиболее значимыми для коммерческих сайтов являются факторы удовлетворения пользовательской потребности по запросу.
Если посетитель набрал фразу с целью получения информации о ценах, возможностью удобного выбора и заказа продукции, то первоочередная задача SEO и владельцев бизнеса — удовлетворить её.
Предоставить цены, удобную функциональность выбора, приобретения товара и широкий ассортимент. Это совместная задача для SEO-команды и владельца бизнеса.
2. Колоссальную роль для попадания сайта в топ играют и классические SEO-факторы, такие как оптимизация тега Title и качественный текст. Здесь работает правило: без базовой оптимизации представители целевой аудитории могут просто не узнать о вашем сайте, а поисковый робот не понять, чему именно посвящена страница.
3. Третий столп, на котором держится современное SEO — техническая оптимизация сайта. Работы на стыке: Support + SEO. Сюда можно отнести наличие и удобство адаптивной версии, скорость загрузки страниц, битые ссылки.
4. Отдельно стоит выделить, что более 50 факторов получили оценку 6 баллов и более, это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействовать на который, можно попасть в топ выдачи. Результат даёт только комплексная работа.
5. С небольшим перевесом по значимости победили хостовые (или общесайтовые) факторы, их больше в списке наиболее значимых, по сравнению с документными. Это говорит о том, что поисковые системы в первую очередь обращают внимание целиком на качество сайта и его оптимизацию и потом на факторы самой страницы, что также говорит о необходимости системного подхода к продвижению и проработке всего проекта.
Все значимые факторы ранжирования в Google
Сначала мы приведём общий рейтинг факторов по важности, а далее покажем, как они упорядочены внутри каждого из типов. Дадим описание каждого. Всего было определено 82 фактора, которые можно классифицировать по типу и группе:
Типы:
- Постраничные (документные). Документные факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся: тип страницы, объем текста, скорость загрузки и многие другие.
Имеются еще более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта — хостовые или общесайтовые. Значения документных факторов меняются от страницы к странице.
- Хостовые (общесайтовые). Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним относятся: возраст, наличие SSL-сертификата, доменная зона, тип ресурса, наличие какого-то функционала и многие другие.
Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей», далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.
Группы:
- Текстовые. Группа текстовых факторов ранжирования оценивает, насколько текст страницы раскрывает потребность (интент) пользователя и помогает ему в решении задачи. Поисковая система пытается определить, содержит ли контент нужную для пользователя информацию, насколько она точна и полна или содержит ответы лишь на часть возможных вопросов.
Самые «классические» факторы этой группы описывают просто наличие слов и фраз из поискового запроса в тексте, теге Title и прочих элементах страницы. Более «продвинутые» — описываю качество текста и его тематическую направленность.
- Мобильные. Мобильный спрос в большинстве коммерческих тематик превышает десктопный. Поисковые системы оценивают, будет ли пользователю на мобильном устройстве удобно решать свою задачу на сайте или он столкнётся с проблемами. С помощью этой группы факторов алгоритм оценивает качество адаптации ресурса.
- Технические. Сайт может иметь очень хорошие показатели и решать задачу пользователя, но если его работа будет нестабильной или медленной, то это существенно скажется и на индексации, и на удовлетворенности пользователей. К техническим факторам относятся параметры, который описывает техническое состояние сайта: скорость загрузки, размер документа и прочие.
- Поведенческие. Яндекс и Google стараются решить задачу пользователя — оценить, смог он с помощью поиска найти интересующую его информацию, заказать товар или услугу и удовлетворить свои потребности. Понять это можно, оценивая поведенческие факторы, то есть, измерять, как пользователи ведут себя на выдаче и на страницах сайтов, на которые они переходят из неё.
Пользователь перешёл на сайт из выдачи? Это положительный сигнал. Тут же вернулся обратно? Уже отрицательный. А сколько провёл времени на сайте, а как взаимодействовал с ним? Поиск агрегирует данные из большого числа источников (выдача, системы статистики, данные тулбаров) и учитывает их при ранжировании.
Максимальную роль эти факторы играют по частотным запросам (когда сигнал сильный).
- Внешние. Порой, чтобы решить, какая страница должна быть выше в результатах выдачи — информации с сайта и о поведении пользователей недостаточно. Требуется понять, является ли источник информации авторитетным и цитируемым. Ключевую роль в этом играют внешние факторы ранжирования — ссылки, упоминания домена на других ресурсах, каталогах и соцсетях.
Внешние факторы ранжирования учитывают окружение сайта, его авторитетность и цитируемость, а также определяют, являются ли ссылки естественными или искусственными («накрученными»).
- Хостовые. Группа факторов, которая описывает сайт целиком «как единое целое» и не зависит от поискового запроса или анализируемой страницы. Цель данной группы в алгоритме — описать проект целиком, можно ли доверять информации, расположенной на нем? Какой тип ресурса перед нами? Давно ли он появился? Какая у него аудитория?
- Коммерческие. При ранжировании по фразам с явным желанием купить товар или заказать услугу (коммерческие запросы) алгоритмы Google учитывают факторы, которые призваны оценить сам бизнес, который стоит за сайтом.
Основное в формуле коммерческого ранжирования Google: ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуг и дизайн. Поиск оценивает наличие и величину цен, информацию о компании, отзывы и многое другое
- E-A-T. Экспертность, авторитетность и достоверность (от английского expertise, authoritativeness, and trustworthiness). Это группа факторов, которая призвана оценивать качество ресурса в Google. Играет важную роль при ранжировании сайтов в YMYL-тематиках (Your Money Your Life — «кошелёк или жизнь»). Данные сайты влияют на финансы, здоровье, покупки и ценную для пользователя информацию. Данное исследование проведено именно для YMYL-проектов.
Классификация факторов по типам
Теперь приступим к классификации факторов по типам.
«Хостовый (общесайтовый)» тип факторов
Хостовые факторы наиболее «общие» и определяются целиком для сайта. К ним относятся:
- возраст;
- наличие SSL-сертификата;
- доменная зона;
- тип ресурса;
- наличие какого то функционала и многие другие.
Хостовые факторы описывают проект целиком, «без лишних подробностей». Далее «включаются» более детальные факторы, которые определяются для конкретной страницы или запроса.
«Постраничный (документный)» тип факторов
Постраничные (документные) факторы в поисковой системе определяются для страницы сайта (URL), которая оценивается алгоритмом. К ним относятся:
- тип страницы;
- объем текста;
- скорость загрузки и многие другие.
Имеются ещё более «общие» факторы, которые определяются целиком для всего сайта:
- хостовые или общесайтовые.
Значения документных факторов меняются от страницы к странице.
Выводы
1. Наиболее важными для хорошего ранжирования коммерческого сайта в Google являются факторы, связанные с удовлетворением базовых потребностей пользователей — грамотный функционал «Купить / Заказать», «Корзина», отображение на мобильных устройствах, наличие цен на продукцию.
Решение этих задач касается не только поисковой оптимизации, но и развития сайта и бизнеса. Важна синергия между специалистами по маркетингу и SEO-специалистами.
2. Если сайт решает базовую задачу, то далее «включаются классические SEO-факторы». Это и оптимизация Title и внешние ссылки, ведущие на страницу и кликабельность сниппета (CTR). Именно эта комбинация из трёх факторов разной природы (внутренняя и внешняя оптимизация и поведенческие факторы) оказались крайне значимыми в Google.
3. Наиболее важными из группы E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность) оказались факторы: наличие адреса или офлайн-представительства, HTTPS, подробная информация о компании, наличие страниц о возврате товара, вариантах оплаты и гарантиях. Все они получили высокую оценку — 7,5 и более.
4. Более 50 различных факторов получили оценку в 6 баллов и выше — это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействуя на который, можно попасть в ТОП выдачи. Стабильный и масштабируемый результат даёт только комплексная работа.
5. Если сравнивать среднюю значимость и количество важных факторов, которые относятся к сайту целиком (хостовые) и конкретной странице (документные), то победили «хостовые». Google сначала обращает внимание целиком на качество сайта и только потом на факторы самой страницы. Это ведёт к тому, что крупные проекты ранжируются всё лучше и лучше, отнимая большую долю органического трафика.
