Реклама на Youtube популярна, как никогда. И неудивительно: видео захватывает рекламный рынок. Но смотреть длинные рекламные ролики, особенно если планировали смотреть какой-то фильм, никому не хочется.
В 2016 году Ютуб предложил новый формат видеороликов для брендов, которые длятся всего 6 секунд, чтобы доказать, что за столь короткое время тоже можно рассказать убедительную историю и продать товар или услугу покупателю.
В этой статье собрано 10 лучших 6-секундных рекламных видеороликов на YouTube, которая поможет вам разобраться в трендах и эффективно снимать рекламные ролики для ваших продуктов.
Чтобы протестировать формат, были приглашены несколько креативных агентств. В итоге результаты были весьма убедительными!
А уже после крупные бренды ввели этот 6-секундный формат рекламы на Ютуб, чтобы быстро рассказать захватывающую историю, которая вовлечет зрителя всего за 6 секунд.
Статистика Google говорит о том, что 90% 6-секундной рекламы увеличили эффективность рекламы в среднем на 30%.
Очень привлекает тот факт, что у человека уходит на просмотр ролика всего 6 секунд и его это не раздражает.
Может показаться, что это неэффективно, но если оригинально подойти к вопросу и на эмоциональном уровне воздействовать на аудиторию, реклама известных брендов будет вызывать сугубо положительные ассоциации у зрителей.
Почему работает 6-секундная реклама на Ютуб?
15, 30, даже 60 секунд предварительного просмотра ролика вызвало столько нажатий кнопки Вернуться назад и уходов со страницы, что Ютубу пришлось добавить кнопку Пропустить. Это было еще в 2009 году. Вообще, первых 5 секунд достаточно, чтобы завладеть вниманием зрителей и удержать его до конца ролика.
Но все мы понимаем, что такое редко происходит. Когда реклама на Ютуб не дает посмотреть видео, что обычно делаете вы? Смотрите на секунды с обратным отсчетом, пока наконец можно будет пропустить рекламу.
К счастью, шести секунд достаточно, чтобы ненавязчиво показать человеку рекламу. И когда бренды создают динамичный увлекательный короткий ролик, это помогает намного лучше вовлекать аудиторию.
Ютубу зарабатывать на рекламе, а брендам продвигать себя и свой продукт. Всем хорошо.
Итак, если вы уже используете 6-секундные рекламные ролики в рекламе, то большой вам респект. А если пока нет, то вот вам 10 отличных примеров для вдохновения, чтобы побить рекорд Vine 2013 года.
Реклама на Ютуб: 10 потрясающих примеров 6-секундных роликов.
1) YouTube
Чтобы увеличить потенциал рекламных роликов, YouTube бросил вызов кинематографистам и рекламным агентствам. То есть поставил себе задачу рассказать классическое литературное произведение всего за 6 секунд.
Это точно один из самых сложных романов, которые когда-либо были написаны. Таким образом надо было пересказать самую суть истории просто и интересно для зрителя.
Rethink, канадское агентство, именно так и поступило. У них свое видение классического «Гамлета» нашего времени (в мире постоянно кто-то умирает, пока Клавдий жмет кнопку «Купить»). Так был экранизирован «Гамлет» в современной цифровой интерпретации.
2) Old Spice
Вы, вероятно, не удивлены, что это реклама Old Spice. И точно смеялись так же сильно, как рыдала подмышка этого парня =)
Когда вы смотрите этот ролик, то так удивлены, что даже не осознаете, что Old Spice пытается продать вам дезодорант. А пока вы еще улыбаетесь, включается видео, которое вы выбрали.
Это плавный переход. И зрителям это нравится. Все рекламодатели стремятся удовлетворить свою аудиторию, вот и Weiden & Kennedy знают как это сделать.
3) Chipsmore
Я знаю, у вас тоже было такое.
Когда мы видим «красное гримасу» («Ошибка» или «Видео не может быть воспроизведено или изъято из общего доступа»), мы разочаровываемся.
Вот в чем фишка: мы только что посмотрели рекламу, а за ней желанный ролик… но вот его нет. Потом кажется, что “кина не будет, электричество кончилось”, как в том фильме, помните? К счастью, печенек Chipsmore всех спас.
Вот и здесь, идет воздействие на эмоциональный фон человека. Сначала было разочарование, что ссылка сломана, а потом печенек Chipsmore появляется и дает понять, что все хорошо.
Это вызывает эмоции, а зрителю это нравится и бренд запоминается.
4) Road Lodge
Road Lodge позиционирует свои отели как самые лучшие для отдыха и по адекватным ценам.
Если посмотреть ролик, то понятно, что они отпугивают некоторых потенциальных клиентов от их отеля и вы правы.
Их честность вызывает доверие. Они показывают, что ценят своих клиентов больше, чем краткосрочную прибыль. Тем самым привлекают свою целевую аудиторию.
Road Lodge знают, что чем честнее они сами к себе, к своему сервису, то точно не разочаруют своих клиентов. Так лучше поддерживать лояльность к бренду.
5) Under Armour
При игре в бейсбол нет ничего важнее личной статистики игрока. Она является прямым показателем производительности и даже показывают его ценность как человека.
Under Armour попытались опровергнуть это.
Всего за 6 секунд рекламы Droga5 убеждает игроков, что ценность не в их производительности, а в том, чтобы они увидели силу в своем характере.
6) Mercedes — Benz
Mercedes использует быстрые видеонарезки и звук ревущего движка, чтобы привлечь внимание зрителей.
Таким образом, аудитория видит и слышит скорость 60 км/ч всего за 3.8 секунды.
7) Universal Pictures
Universal Pictures использовала этот тизер (короткий рекламный ролик) для продвижения полного трейлера к фильму «Джейсон Борн», который собрал более 14 миллионов просмотров.
И так как в этом ролике много беспорядочного действия, оно вызвало интерес зрителей и огромный ажиотаж вокруг самого трейлера.
8) Burn
Реклама Burn настолько же эффективна, насколько она визуально привлекательна. И поскольку ваш глаз и мозг могут обрабатывать визуальные эффекты в 60 000 раз быстрее, чем текст, пылающий кулак как раз кстати.
Замедленный эффект делает видео более продолжительным для восприятия, усиливая впечатления от просмотра.
9) Airbnb
Выходные в семейном кругу — лучшее, что может быть.
Вы можете исследовать интересные места и создавать вечные воспоминания с самыми близкими. Есть ли лучшие способы скрепления семейных уз?
Airbnb полностью соглашается. Агентство TBWA сделало рекламу, которая показывает преимущества семейного отдыха. Веселье вместе.
10) Geico
The Martin agency, креативный партнер Geico, создали настоящий рекламный шедевр.
«Ролик, который невозможно пропустить» (так и называется Unskippable) был настолько хорош, что стал роликом 2016 года. И не без оснований.
Он сочувствует вам, что приходится смотреть ролики с предварительным просмотром, которые вы никак не можете пропустить. Но он такой оригинальный, что вы досмотрите его до конца, хоть он длится далеко не 6 секунд.
Geico говорит, что его невозможно пропустить, потому что видео уже закончено. А на самом деле вы не пропустите его, потому как оно очень остроумное.
Как я уже писал в самом начале, тема с YouTube сейчас крайне популярна. Вот еще годная статья про то, как увеличить просмотры видео на Ютуб.
Может, вы видели рекламные ролики интереснее? Оставляйте ссылки в комментариях, делитесь.
