Для поиска клиентов предприниматели используют разные методы привлечения клиентов в интернете. Один из них – реклама на Яндекс картах. Популярный сервис насчитывает более 35 миллионов пользователей в месяц. Здесь сосредоточена «горячая» аудитория, которая ищет и готова купить продукт. Из статьи вы узнаете, что из себя представляет подобный способ продвижения, кому подойдёт и как его запустить.
Что такое реклама на Яндекс Картах
«Яндекс.Карты» – это сервис, где можно просматривать карту местности, найти необходимый объект и построить к нему маршрут. Это один из нескольких геосервисов Яндекса. Здесь можно разместить бесплатную и платную рекламу.
Рекламу на Яндекс картах можно настроить бесплатно: создать карточку организации, пройти модерацию и точки продаж появятся на карте. Одновременно метки будут видны и в других геосервисах: «Яндекс Навигаторе» и «Яндекс Метро». Потенциальные покупатели увидят их во время поиска товаров, услуг, построении маршрута или нахождении неподалеку от места размещения.
В карточку можно внести следующие данные:
- фотографии;
- логотип компании;
- предложить свою продукцию;
- рассказать об акциях;
- новости организации;
- добавить отзывы клиентов.
Плюс данного вида продвижения в том, что аудитория видит не только конкретную организацию, которую ищет, но и другие подобные компании рядом. Таким образом, при наличии высокого рейтинга, положительных отзывов и правильно оформленной карточки, можно переманить клиентов к себе.
Реклама на Яндекс картах появляется под строкой поиска, когда пользователь вводит запрос. Выглядит это так:
Карту можно увеличить, нажав на две стрелки вверху справа. Для просмотра адреса изображение можно раздвинуть пальцами на экране.
Вы можете нажать на метку и посмотреть описание, прочитать отзывы, построить маршрут, позвонить или поделиться информацией о торговой точке.
Помимо бесплатного, Яндекс предлагает платное размещение рекламы на картах. Его можно настроить на сайте «Яндекс Бизнес». Оно дает следующие преимущества:
- зелёную метку, которая выделяется на фоне остальных;
- добавление информации о скидках и акциях;
- начальные позиции в выдаче в Яндекс Картах.
Стоимость рекламы премиум сегмента на Яндекс картах зависит от числа меток на карте, которые вам нужны. Ее можно запустить на 3, 6 или 12 месяцев. Ниже пример платной рекламы. У нее зеленая метка, что выделяет ее на карте. В карточке есть информация о скидке 20% и можно сразу забронировать столик.
Геореклама на Яндекс Картах
В сервисах Яндекса также можно настроить георекламу. Она отличается от обычной тем, что показывается в виде баннеров с информацией об организации. Это платная услуга, ее стоимость зависит от типа баннера. Ее можно настроить для разной аудитории:
- В зависимости от геолокации. Рекламу на Яндекс картах будет видеть аудитория, проживающая в конкретном городе.
- В зависимости от сегмента целевой аудитории. В сервисе «Яндекс Аудитории» можно разделить аудиторию на сегменты и настраивать на них рекламу.
- По социально-демографическим признакам. Разделение покупателей по возрастам, половой принадлежности, уровню заработка.
- По интересам. В этом случае, баннеры увидит те люди, которые заходят на сайты с определенной тематикой.
Вы можете сочетать несколько видов георекламы. Например, показывать баннеры женщинам от 30 до 40 лет, посещающим рестораны и проживающим в Екатеринбурге.
Яндекс предлагает несколько видов баннеров для георекламы:
- Реклама на Яндекс Картах, которая показывается, когда нет движения. Например: в пробке или на светофоре. К нему можно добавить короткое голосовое сообщение. Такой баннер будет стоить от 200 рублей за 1000 показов.
- Реклама в виде баннера, который появляется при построении маршрута. Стоимость составит от 220 рублей за 1000 показанных баннеров.
- Пины с названием, кратким описанием и логотипом организации. Они показываются при приближении к торговой точке. Они обойдутся от 80 рублей за 1000 показов.
Кому подойдёт реклама на Яндекс Картах
Такой вид рекламы чаще используют компании, которые проводят быстрые сделки. Например, это могут быть: рестораны, салоны красоты, автомастерские, супермаркеты и т.д. – словом, все те бизнесы, которые пользователи ищут с уже сформированным запросом.
Когда нет смысла подключать рекламу в Яндекс картах:
- Если вы только открылись и завели карточку. В этом случае есть вероятность потратить бюджет впустую: новые карточки не успевают индексироваться в геосервисах Яндекса. Роста может не быть вообще или он будет кратковременным.
- Если у компании невысокий рейтинг. Даже если вы выйдете в ТОП и пользователи будут переходить в карточку, они могут не выбрать вас из-за сомнительных отзывов.
- Если карточка организации не проработана: нет фотографий, не заполнена информация о компании, нельзя посмотреть предложения, нет отзывов.
Поэтому перед запуском рекламы на Яндекс Картах проанализируйте свои цели и конкурентов. Важно посмотреть статистику по вашей компании в «Яндекс Картах» или в «Яндекс Бизнесе», чтобы узнать число переходов и о том, какие действия совершают посетители.
Старайтесь привлечь больше трафика из поисковой выдачи. Для этого размещайте в интернете информацию о компании. Это могут быть соцсети, сайт, форумы, другие площадки.
Как запустить рекламу на Яндекс Картах
Сначала нужно создать аккаунт в поисковой системе и зарегистрировать организацию в Яндекс Бизнесе. Затем вписать информацию о компании: логотип, название, описание, особенности, фотографии, адрес, телефон, ссылки на сайт и социальные сети.
После заполнения всех данных нажмите «Добавить компанию». Информация отправится на модерацию, которая длится до 10 минут.
Чтобы добавить рекламу в Яндекс карты, зайдите в раздел «Полезные сервисы», находящийся справа и кликните на строчку «Карты».
В появившейся форме заполните информацию о вашей организации: электронный и фактический адрес, сферу деятельности. Необходимо добавить фото и видео, где видно вывеску с адресом.
После проверки информации отметки с точками продаж появятся в Яндекс Картах.
Настройка георекламы
Приоритетная реклама на Яндекс Картах настраивается в специальном сервисе георекламы или в Яндекс Бизнесе. Во втором варианте оформляется рекламная подписка, в которую входит: автоматическое создание сайта, настройка рекламной кампании и ее добавление в геосервисы Яндекса.
При запуске через сервис георекламы Яндекса необходимо:
- Зарегистрироваться, указать название организации и свои данные.
- Оформить заказ. Зайдите во вкладку «Заказы», затем нажмите «Добавить заказ».
- Определиться с форматом рекламы на Яндекс картах.
- Настроить маркетинговую кампанию. Сюда входит: бюджет, лимиты, тип баннера, дата запуска и завершения.
- Выбрать место на карте, где будет размещена реклама.
- Выбрать фото. Допускается формат PNG, с разрешением 1280 x 256 px и размером не более 1МБ. На изображении не должно быть лишних деталей и неразборчивых подписей.
- Создать объявление с описанием и заголовком. Здесь указывается название торговой точки и преимущества продукта.
- Добавить одну или несколько кнопок: «Ссылка на сайт», «Позвонить» или «Построить маршрут».
Объявление будет проверяться модераторами. После одобрения пополните баланс счета и баннеры появятся на картах.
Заключение
Реклама на Яндекс Картах – работающий маркетинговый инструмент, который помогает привлечь больше потенциальных клиентов. Ее можно бесплатно настроить через сайт «Яндекс Бизнес». Здесь можно выбрать премиум размещение, которое дает больше преимуществ: зелёную метку на карте, возможность рассказать об акциях и высокую строчку в поисковой выдаче.
Эффективно работает и геореклама на Яндекс Картах – это баннеры, которые видит аудитория, находящаяся недалеко от торговой точки. Она запускается в сервисе «Яндекс Бизнес» или сервисе геомедийной рекламы Яндекса.
Перед тем, как начать рекламную кампанию, проанализируйте конкурентов, позаботьтесь о рейтинге организации, отзывах, определите цели и бюджет. При правильном подходе, реклама на Яндекс картах поможет донести нужную информацию до потенциальных покупателей, заинтересовать их и побудить к покупке.
