Для поиска клиентов предприниматели используют разные методы привлечения клиентов в интернете. Один из них – реклама на Яндекс картах. Популярный сервис насчитывает более 35 миллионов пользователей в месяц. Здесь сосредоточена «горячая» аудитория, которая ищет и готова купить продукт. Из статьи вы узнаете, что из себя представляет подобный способ продвижения, кому подойдёт и как его запустить. 

Что такое реклама на Яндекс Картах 

«Яндекс.Карты» – это сервис, где можно просматривать карту местности, найти необходимый объект и построить к нему маршрут. Это один из нескольких геосервисов Яндекса. Здесь можно разместить бесплатную и платную рекламу. 

Рекламу на Яндекс картах можно настроить бесплатно: создать карточку организации, пройти модерацию и точки продаж появятся на карте. Одновременно метки будут видны и в других геосервисах: «Яндекс Навигаторе» и «Яндекс Метро». Потенциальные покупатели увидят их во время поиска товаров, услуг, построении маршрута или нахождении неподалеку от места размещения.

В карточку можно внести следующие данные:

• фотографии;
• логотип компании;
• предложить свою продукцию;
• рассказать об акциях;
• новости организации;
• добавить отзывы клиентов.

Плюс данного вида продвижения в том, что аудитория видит не только конкретную организацию, которую ищет, но и другие подобные компании рядом. Таким образом, при наличии высокого рейтинга, положительных отзывов и правильно оформленной карточки, можно переманить клиентов к себе.

Реклама на Яндекс картах появляется под строкой поиска, когда пользователь вводит запрос. Выглядит это так:

Карту можно увеличить, нажав на две стрелки вверху справа. Для просмотра адреса изображение можно раздвинуть пальцами на экране.

Вы можете нажать на метку и посмотреть описание, прочитать отзывы, построить маршрут, позвонить или поделиться информацией о торговой точке.

Помимо бесплатного, Яндекс предлагает платное размещение рекламы на картах. Его можно настроить на сайте «Яндекс Бизнес». Оно дает следующие преимущества:

• зелёную метку, которая выделяется на фоне остальных;
• добавление информации о скидках и акциях;
• начальные позиции в выдаче в Яндекс Картах.

Стоимость рекламы премиум сегмента на Яндекс картах зависит от числа меток на карте, которые вам нужны. Ее можно запустить на 3, 6 или 12 месяцев. Ниже пример платной рекламы. У нее зеленая метка, что выделяет ее на карте. В карточке есть информация о скидке 20% и можно сразу забронировать столик.

Геореклама на Яндекс Картах

В сервисах Яндекса также можно настроить георекламу. Она отличается от обычной тем, что показывается в виде баннеров с информацией об организации. Это платная услуга, ее стоимость зависит от типа баннера. Ее можно настроить для разной аудитории:

• В зависимости от геолокации. Рекламу на Яндекс картах будет видеть аудитория, проживающая в конкретном городе. 
• В зависимости от сегмента целевой аудитории. В сервисе «Яндекс Аудитории» можно разделить аудиторию на сегменты и настраивать на них рекламу.
• По социально-демографическим признакам. Разделение покупателей по возрастам, половой принадлежности, уровню заработка.
• По интересам. В этом случае, баннеры увидит те люди, которые заходят на сайты с определенной тематикой. 

Вы можете сочетать несколько видов георекламы. Например, показывать баннеры женщинам от 30 до 40 лет, посещающим рестораны и проживающим в Екатеринбурге.

Яндекс предлагает несколько видов баннеров для георекламы: 

1. Реклама на Яндекс Картах, которая показывается, когда нет движения. Например: в пробке или на светофоре. К нему можно добавить короткое голосовое сообщение. Такой баннер будет стоить от 200 рублей за 1000 показов.
2. Реклама в виде баннера, который появляется при построении маршрута. Стоимость составит от 220 рублей за 1000 показанных баннеров.
3. Пины с названием, кратким описанием и логотипом организации. Они показываются при приближении к торговой точке. Они обойдутся от 80 рублей за 1000 показов.

Кому подойдёт реклама на Яндекс Картах

Такой вид рекламы чаще используют компании, которые проводят быстрые сделки. Например, это могут быть: рестораны, салоны красоты, автомастерские, супермаркеты и т.д. – словом, все те бизнесы, которые пользователи ищут с уже сформированным запросом.

Когда нет смысла подключать рекламу в Яндекс картах:

• Если вы только открылись и завели карточку. В этом случае есть вероятность потратить бюджет впустую: новые карточки не успевают индексироваться в геосервисах Яндекса. Роста может не быть вообще или он будет кратковременным. 
• Если у компании невысокий рейтинг. Даже если вы выйдете в ТОП и пользователи будут переходить в карточку, они могут не выбрать вас из-за сомнительных отзывов.
• Если карточка организации не проработана: нет фотографий, не заполнена информация о компании, нельзя посмотреть предложения, нет отзывов.

Поэтому перед запуском рекламы на Яндекс Картах проанализируйте свои цели и конкурентов. Важно посмотреть статистику по вашей компании в «Яндекс Картах» или в «Яндекс Бизнесе», чтобы узнать число переходов и о том, какие действия совершают посетители. 

Старайтесь привлечь больше трафика из поисковой выдачи. Для этого размещайте в интернете информацию о компании. Это могут быть соцсети, сайт, форумы, другие площадки.

Как запустить рекламу на Яндекс Картах 

Сначала нужно создать аккаунт в поисковой системе и зарегистрировать организацию в Яндекс Бизнесе. Затем вписать информацию о компании: логотип, название, описание, особенности, фотографии, адрес, телефон, ссылки на сайт и социальные сети. 

После заполнения всех данных нажмите «Добавить компанию». Информация отправится на модерацию, которая длится до 10 минут. 

Чтобы добавить рекламу в Яндекс карты, зайдите в раздел «Полезные сервисы», находящийся справа и кликните на строчку «Карты». 

В появившейся форме заполните информацию о вашей организации: электронный и фактический адрес, сферу деятельности. Необходимо добавить фото и видео, где видно вывеску с адресом.

После проверки информации отметки с точками продаж появятся в Яндекс Картах.

Настройка георекламы

Приоритетная реклама на Яндекс Картах настраивается в специальном сервисе георекламы или в Яндекс Бизнесе. Во втором варианте оформляется рекламная подписка, в которую входит: автоматическое создание сайта, настройка рекламной кампании и ее добавление в геосервисы Яндекса.

При запуске через сервис георекламы Яндекса необходимо:

1. Зарегистрироваться, указать название организации и свои данные.
2. Оформить заказ. Зайдите во вкладку «Заказы», затем нажмите «Добавить заказ».
3. Определиться с форматом рекламы на Яндекс картах. 
4. Настроить маркетинговую кампанию. Сюда входит: бюджет, лимиты, тип баннера, дата запуска и завершения.
5. Выбрать место на карте, где будет размещена реклама.
6. Выбрать фото. Допускается формат PNG, с разрешением 1280 x 256 px и размером не более 1МБ. На изображении не должно быть лишних деталей и неразборчивых подписей.
7. Создать объявление с описанием и заголовком. Здесь указывается название торговой точки и преимущества продукта.
8. Добавить одну или несколько кнопок: «Ссылка на сайт», «Позвонить» или «Построить маршрут».

Объявление будет проверяться модераторами. После одобрения пополните баланс счета и баннеры появятся на картах.

Заключение

Реклама на Яндекс Картах – работающий маркетинговый инструмент, который помогает привлечь больше потенциальных клиентов. Ее можно бесплатно настроить через сайт «Яндекс Бизнес». Здесь можно выбрать премиум размещение, которое дает больше преимуществ: зелёную метку на карте, возможность рассказать об акциях и высокую строчку в поисковой выдаче. 

Эффективно работает и геореклама на Яндекс Картах – это баннеры, которые видит аудитория, находящаяся недалеко от торговой точки. Она запускается в сервисе «Яндекс Бизнес» или сервисе геомедийной рекламы Яндекса. 

Перед тем, как начать рекламную кампанию, проанализируйте конкурентов, позаботьтесь о рейтинге организации, отзывах, определите цели и бюджет. При правильном подходе, реклама на Яндекс картах поможет донести нужную информацию до потенциальных покупателей, заинтересовать их и побудить к покупке.