1. Главная
  2. Руководства

Реклама на Яндекс Картах – кому подойдёт и как запустить


Для поиска клиентов предприниматели используют разные методы привлечения клиентов в интернете. Один из них – реклама на Яндекс картах. Популярный сервис насчитывает более 35 миллионов пользователей в месяц. Здесь сосредоточена «горячая» аудитория, которая ищет и готова купить продукт. Из статьи вы узнаете, что из себя представляет подобный способ продвижения, кому подойдёт и как его запустить. 

Что такое реклама на Яндекс Картах 

«Яндекс.Карты» – это сервис, где можно просматривать карту местности, найти необходимый объект и построить к нему маршрут. Это один из нескольких геосервисов Яндекса. Здесь можно разместить бесплатную и платную рекламу. 

Рекламу на Яндекс картах можно настроить бесплатно: создать карточку организации, пройти модерацию и точки продаж появятся на карте. Одновременно метки будут видны и в других геосервисах: «Яндекс Навигаторе» и «Яндекс Метро». Потенциальные покупатели увидят их во время поиска товаров, услуг, построении маршрута или нахождении неподалеку от места размещения.

В карточку можно внести следующие данные:

  • фотографии;
  • логотип компании;
  • предложить свою продукцию;
  • рассказать об акциях;
  • новости организации;
  • добавить отзывы клиентов.

Плюс данного вида продвижения в том, что аудитория видит не только конкретную организацию, которую ищет, но и другие подобные компании рядом. Таким образом, при наличии высокого рейтинга, положительных отзывов и правильно оформленной карточки, можно переманить клиентов к себе.

Реклама на Яндекс картах появляется под строкой поиска, когда пользователь вводит запрос. Выглядит это так:

Реклама на Яндекс Картах

Карту можно увеличить, нажав на две стрелки вверху справа. Для просмотра адреса изображение можно раздвинуть пальцами на экране.

Реклама на Яндекс Картах

Вы можете нажать на метку и посмотреть описание, прочитать отзывы, построить маршрут, позвонить или поделиться информацией о торговой точке.

Реклама на Яндекс Картах

Помимо бесплатного, Яндекс предлагает платное размещение рекламы на картах. Его можно настроить на сайте «Яндекс Бизнес». Оно дает следующие преимущества:

  • зелёную метку, которая выделяется на фоне остальных;
  • добавление информации о скидках и акциях;
  • начальные позиции в выдаче в Яндекс Картах.

Стоимость рекламы премиум сегмента на Яндекс картах зависит от числа меток на карте, которые вам нужны. Ее можно запустить на 3, 6 или 12 месяцев. Ниже пример платной рекламы. У нее зеленая метка, что выделяет ее на карте. В карточке есть информация о скидке 20% и можно сразу забронировать столик.

Реклама на Яндекс Картах

Геореклама на Яндекс Картах

В сервисах Яндекса также можно настроить георекламу. Она отличается от обычной тем, что показывается в виде баннеров с информацией об организации. Это платная услуга, ее стоимость зависит от типа баннера. Ее можно настроить для разной аудитории:

  • В зависимости от геолокации. Рекламу на Яндекс картах будет видеть аудитория, проживающая в конкретном городе. 
  • В зависимости от сегмента целевой аудитории. В сервисе «Яндекс Аудитории» можно разделить аудиторию на сегменты и настраивать на них рекламу.
  • По социально-демографическим признакам. Разделение покупателей по возрастам, половой принадлежности, уровню заработка.
  • По интересам. В этом случае, баннеры увидит те люди, которые заходят на сайты с определенной тематикой. 

Вы можете сочетать несколько видов георекламы. Например, показывать баннеры женщинам от 30 до 40 лет, посещающим рестораны и проживающим в Екатеринбурге.

Яндекс предлагает несколько видов баннеров для георекламы: 

  1. Реклама на Яндекс Картах, которая показывается, когда нет движения. Например: в пробке или на светофоре. К нему можно добавить короткое голосовое сообщение. Такой баннер будет стоить от 200 рублей за 1000 показов.Реклама на Яндекс Картах
  2. Реклама в виде баннера, который появляется при построении маршрута. Стоимость составит от 220 рублей за 1000 показанных баннеров.
  3. Пины с названием, кратким описанием и логотипом организации. Они показываются при приближении к торговой точке. Они обойдутся от 80 рублей за 1000 показов.Реклама на Яндекс Картах

Кому подойдёт реклама на Яндекс Картах

Такой вид рекламы чаще используют компании, которые проводят быстрые сделки. Например, это могут быть: рестораны, салоны красоты, автомастерские, супермаркеты и т.д. – словом, все те бизнесы, которые пользователи ищут с уже сформированным запросом.

Когда нет смысла подключать рекламу в Яндекс картах:

  • Если вы только открылись и завели карточку. В этом случае есть вероятность потратить бюджет впустую: новые карточки не успевают индексироваться в геосервисах Яндекса. Роста может не быть вообще или он будет кратковременным. 
  • Если у компании невысокий рейтинг. Даже если вы выйдете в ТОП и пользователи будут переходить в карточку, они могут не выбрать вас из-за сомнительных отзывов.
  • Если карточка организации не проработана: нет фотографий, не заполнена информация о компании, нельзя посмотреть предложения, нет отзывов.

Поэтому перед запуском рекламы на Яндекс Картах проанализируйте свои цели и конкурентов. Важно посмотреть статистику по вашей компании в «Яндекс Картах» или в «Яндекс Бизнесе», чтобы узнать число переходов и о том, какие действия совершают посетители. 

Старайтесь привлечь больше трафика из поисковой выдачи. Для этого размещайте в интернете информацию о компании. Это могут быть соцсети, сайт, форумы, другие площадки.

Как запустить рекламу на Яндекс Картах 

Сначала нужно создать аккаунт в поисковой системе и зарегистрировать организацию в Яндекс Бизнесе. Затем вписать информацию о компании: логотип, название, описание, особенности, фотографии, адрес, телефон, ссылки на сайт и социальные сети. 

После заполнения всех данных нажмите «Добавить компанию». Информация отправится на модерацию, которая длится до 10 минут. 

Чтобы добавить рекламу в Яндекс карты, зайдите в раздел «Полезные сервисы», находящийся справа и кликните на строчку «Карты». 

Реклама на Яндекс Картах

В появившейся форме заполните информацию о вашей организации: электронный и фактический адрес, сферу деятельности. Необходимо добавить фото и видео, где видно вывеску с адресом.

Реклама на Яндекс Картах

После проверки информации отметки с точками продаж появятся в Яндекс Картах.

Настройка георекламы

Приоритетная реклама на Яндекс Картах настраивается в специальном сервисе георекламы или в Яндекс Бизнесе. Во втором варианте оформляется рекламная подписка, в которую входит: автоматическое создание сайта, настройка рекламной кампании и ее добавление в геосервисы Яндекса.

При запуске через сервис георекламы Яндекса необходимо:

  1. Зарегистрироваться, указать название организации и свои данные.
  2. Оформить заказ. Зайдите во вкладку «Заказы», затем нажмите «Добавить заказ».
  3. Определиться с форматом рекламы на Яндекс картах. 
  4. Настроить маркетинговую кампанию. Сюда входит: бюджет, лимиты, тип баннера, дата запуска и завершения.
  5. Выбрать место на карте, где будет размещена реклама.
  6. Выбрать фото. Допускается формат PNG, с разрешением 1280 x 256 px и размером не более 1МБ. На изображении не должно быть лишних деталей и неразборчивых подписей.
  7. Создать объявление с описанием и заголовком. Здесь указывается название торговой точки и преимущества продукта.
  8. Добавить одну или несколько кнопок: «Ссылка на сайт», «Позвонить» или «Построить маршрут».

Объявление будет проверяться модераторами. После одобрения пополните баланс счета и баннеры появятся на картах.

Заключение

Реклама на Яндекс Картах – работающий маркетинговый инструмент, который помогает привлечь больше потенциальных клиентов. Ее можно бесплатно настроить через сайт «Яндекс Бизнес». Здесь можно выбрать премиум размещение, которое дает больше преимуществ: зелёную метку на карте, возможность рассказать об акциях и высокую строчку в поисковой выдаче. 

Эффективно работает и геореклама на Яндекс Картах – это баннеры, которые видит аудитория, находящаяся недалеко от торговой точки. Она запускается в сервисе «Яндекс Бизнес» или сервисе геомедийной рекламы Яндекса. 

Перед тем, как начать рекламную кампанию, проанализируйте конкурентов, позаботьтесь о рейтинге организации, отзывах, определите цели и бюджет. При правильном подходе, реклама на Яндекс картах поможет донести нужную информацию до потенциальных покупателей, заинтересовать их и побудить к покупке. 


Комментарии