Социальные сети постоянно вносят изменения в свой дизайн, алгоритмы и рекламные кабинеты, а маркетологам и арбитражникам приходится подстраиваться и держать в уме все нововведения. В одном только Facebook существуют несколько типов объявлений, где размеры и характеристики контента будут отличаться друг от друга. Чтобы вам не пришлось искать необходимую информацию, сделали этот гайд.
В этой статье мы подробно рассмотрим каждый рекламный формат, а пока представим краткий обзор самых популярных:
Шпаргалка по размерам изображений в рекламе Facebook
- Размеры объявлений в ленте Facebook
- Размеры объявлений с каруселью в ленте Facebook
- Размеры рекламы в правой колонке Facebook
- Размеры рекламного контента в результатах поиска Facebook
- Размеры рекламных креативов в видеоленте Facebook
- Размеры рекламного видеоконтента формата In-Stream в Facebook
- Размеры видеорекламы в Facebook Reels
- Размеры рекламных объявлений в Facebook Stories
- Размеры объявлений в Facebook Messenger Stories
- Размеры объявлений в Facebook Marketplace
- Размеры объявлений в формате коллекций в Facebook
- Размеры объявлений в формате коллекций в Facebook Reels
- Размеры объявлений Facebook Business Explore
Размеры объявлений в ленте Facebook
Лента новостей — это буквально идеальное место для рекламы продукта или услуги. Пользователи Facebook ежедневно скроллят бесконечный поток публикаций, чтобы найти все обновления статусов друзей, посмотреть фото, видео и многое другое. Также без внимания не остается контент от брендов и страниц.
Реклама в ленте новостей может отображаться в формате фото или видео с одним креативом, а также популярностью пользуются карусели, где вы можете поместить сразу несколько товаров в одном объявлении. Это одно из самых популярных рекламных месторасположений в Facebook, так как продвигаемые публикации органически перемешивается с новостями читаемого пользователями контента.
Прежде чем создавать креативы для продвижения, рекомендуем ознакомиться с требованиями Facebook:
Размеры объявлений с каруселью в ленте Facebook
В карусели можно использовать от 2 до 10 креативов — изображения, видеозаписи либо их сочетание. Также есть возможность создавать ссылки на каждый креатив по отдельному URL или целевой странице. Это один из самых популярных рекламных форматов благодаря своей универсальности и множеству вариантов размещения.
Одним из наиболее эффективных форматов являются объявления в виде карусели коллекций, куда из каталога товаров подгружаются изображения и ссылки, чтобы автоматически генерировать релевантные, ориентированные на конверсию объявления.
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
Размеры рекламы в правой колонке Facebook
Правый верхний блок — это тип плейсмента, который можно использовать исключительно для десктопной версии Facebook. Такое объявление хорошо сработает, если вам необходимо привлечь трафик или повысить узнаваемость бренда.
Креатив для данного формата можно создать только с фото, которое будет сопровождаться заголовком и URL-ссылкой. Поскольку блок занимает мало места, не стоит использовать на креативе текст, так как пользователям будет достаточно сложно его прочитать — достаточно фото товара.
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
Размеры рекламного контента в результатах поиска Facebook
Реклама в результатах поиска может показывать очень хорошие результаты при условии правильной настройки таргетинга. Например, при поиске «блокноты ручной работы» показались списки групп, где можно приобрести подходящий товар, а также посмотреть видео изготовления и объявления производителей блокнотов. Работа с поиском в Facebook — это хороший способ продвижения товаров, ивентов, услуг и пр.
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
Размеры рекламных креативов в видеоленте Facebook
Блок с видеоконтентом в социальной сети находится справа в пункте меню «Видео» в десктопной версии, а чтобы попасть в раздел на мобильном устройстве, необходимо нажать внизу на вторую иконку справа.
По мере прокрутки контента вам будут попадаться объявления с пометкой «Реклама» наряду с органическими публикациями. Видео тут отображаются так же, как и в обычной, «общей» ленте.
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
Размеры рекламного видеоконтента формата In-Stream в Facebook
In-Steam-объявления всплывают во время просмотра органического видеоконтента и воспроизводятся в начале, середине или конце видео, в том числе во время прямых трансляций. У вас есть возможность создать короткое непропускаемое объявление или более длинное пропускаемое, когда пользователь может нажать на кнопку, чтобы закрыть его после первых пяти секунд.
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
Размеры видеорекламы в Facebook Reels
Продвигайте существующий ролик или создайте рекламное объявление, которое будет вставляться между пользовательскими роликами при прокрутке раздела Reels на компьютере или мобильном устройстве. Единственное различие между обычным видео и рекламным объявлением заключается в том, что в продвигаемом Reels можно добавить кнопку призыва к действию с URL-ссылкой.
Фотокреативы также можно использовать при создании объявления, они будут появляться в видеоленте по мере просмотра контента пользователями.
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
Размеры рекламных объявлений в Facebook Stories
Реклама в разделе Stories появляется между пользовательскими историями, когда пользователи просматривают контент своих друзей.
Вы можете создать объявление для раздела Stories в виде изображения или видеоролика и разместить в нем URL-ссылку. Видеореклама в Stories длится 10 секунд, а вот рекламные изображения показываются в течение 5 секунд. Также стоит не забывать тот факт, что пользователь может пролистать ваш креатив раньше, чем закончится его показ.
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
Поскольку Facebook показывает в Stories рекламные объявления в видеоформате длительностью до 10 секунд, более длинные креативы будут разбиваться на несколько карточек — до трех. Если вы загрузили контент длительностью более 30 секунд, пользователю предложат «воспроизвести полностью», чтобы увидеть остальную часть видео.
Размеры объявлений в Facebook Messenger Stories
Рекламные объявления Messenger Stories похожи на обычные объявления Stories — единственное отличие, что они появляются между просмотром историй ваших друзей в отдельном мобильном приложении Messenger.
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
С длительностью и разбивкой тут точно такая же история, как и в Facebook Stories.
Размеры объявлений в Facebook Marketplace
Объявления Facebook в разделе Marketplace отображаются в десктопе или мобильном приложении только в формате изображений и воспроизводятся в соответствующем пункте меню. Данный тип рекламы также отображается в общей ленте новостей и по всему Facebook, поскольку использует автоматический алгоритм размещения Advantage+ от Facebook, чтобы предложить ваше объявление пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку.
Основная цель формата — продавать товары и конвертировать тех представителей вашей целевой аудитории, которые уже хотят что-то купить. Объявления в маркетплейсе всегда сопровождаются надписью «спонсировано».
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
Размеры объявлений в формате коллекций в Facebook
Рекламные объявления формата Collection похожи на карусель, но генерируются автоматически на основе каталога товаров, которым вы можете управлять в Commerce Manager.
Вы также можете вручную выбрать продукты из подключенного каталога, чтобы составить таргетированные коллекционные объявления. В формате используются изображения или видеоролики товаров с квадратным соотношением сторон. Вы можете загружать изображения других размеров, но они будут обрезаны до 1:1.
Когда кто-то на мобильном устройстве нажимает на продукт в объявлении в коллекции, он видит полноэкранную карточку товара, называемую Instant Experience. Это своеобразная мини-витрина.
В десктопе коллекционные объявления работают, как карусель, переводя пользователя на страницу этого продукта на сайте.
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
Размеры объявлений в формате коллекций в Facebook Reels
Когда пользователь листает органическую ленту Reels, он может попасть на рекламу, где в нижней части видео представлено до 4 изображений с товарами. Для этого формата объявлений вам понадобится видеоролик с соотношением сторон 9:16, а также каталог товаров Advantage+, который автоматически синхронизируется со Shopify, WooCommerce, Big Commerce или другими партнерами.
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
Размеры объявлений Facebook Business Explore
Категория рекламы Business Explore появляется, когда пользователь социальной сети нажимает на пост от бизнеса в мобильной версии приложения. Прокрутив страницу вниз, можно увидеть заголовок Explore more и категорию, в которой находится рассматриваемый бизнес. Здесь отображается сочетание органического и платного контента от похожих компаний.
На данный момент функцию можно настраивать только на такие англоязычные страны, как Австралия, Великобритания, Ирландия, Канада, Малайзия, Новая Зеландия, Сингапур, США, Филиппины и ЮАР.
Требования Facebook к размещаемому рекламному контенту:
Вывод
Держать в голове все нововведения Facebook просто невозможно — у социальной сети достаточно типов объявлений, чтобы запутаться в требованиях к размещаемому контенту. Если вы арбитражник, маркетолог, SMM-специалист или таргетолог — смело добавляйте нашу статью в закладки и сохраняйте таблицы, чтобы упростить себе работу.
