Вчера

Разбор Канады под гемблинг: что важно знать перед запуском трафика

АватарКоманда Conversion
55

Канада — это не то ГЕО, которое приходит на ум, когда речь заходит о заливе трафика на гемблинг. В арбитражном комьюнити по классике в топ Tier-1 чаще всего ставят США — за счет большого числа активных игроков, платежеспособного населения и щедрых ставок. Канада же часто остается в тени, хотя по ряду параметров ничем не уступает Штатам. Здесь такой же высокий доход населения, заметный интерес к азартным играм и нецентрализованная регуляция.

В этом материале разберем Канаду как ГЕО под гемблинг: особенности аудитории, как устроено регулирование и какие подходы в креативах дают наибольший выхлоп.

  1. Общая информация: быстрый обзор Канады
  2. Особенности играющего населения
  3. Регуляция сферы iGaming
  4. Примеры лучших офферов
  5. Что важно учесть при подготовке креативов на Канаду

Общая информация: быстрый обзор Канады

С населением 41 млн человек Канада — это Tier-1 страна с высоким уровнем дохода, стабильной экономикой и активной интернет-аудиторией. Средний возраст жителей — 40 лет, а 65% находятся в трудоспособном возрасте.

По уровню средней зарплаты Канада из года в год стабильно держится в десятке лидеров, уступая только США и отдельным странам Европы. На 2025 год она составляет $5200 (здесь и далее USD — прим. ред.), а минимальная — $3000.

Впрочем, уровень дохода заметно разнится от региона к региону — в северных территориях вроде Нунавут и Юкон он выше среднего по стране на 35–40%. Однако эти земли мало населены и почти не влияют на общую статистику: по данным Statistics Canada, 85% канадцев живут в четырех провинциях — Онтарио, Квебек, Британской Колумбии и Альберте.

Высокий уровень дохода говорит не только о платежеспособности населения, но и об их цифровых привычках. Согласно данным Statcounter, распределение трафика между десктопом и мобайлом в Канаде почти равное — типичная картина для Tier-1 стран с развитой инфраструктурой и стабильной экономикой.

Если вы привыкли лить трафик c Facebook только на WebView- или PWA-приложения, здесь имеет смысл также протестировать десктоп-лендинги — иначе можно упустить заметную часть аудитории.

Касаемо доли мобильных операционных систем, более 60% канадцев пользуются IOS, а около 39% — Android. Это стоит учесть при заливе трафика из таких источников, как ASO или in-app.

Однако основные площадки для охвата аудитории, как и в большинстве других ГЕО, — это соцсети. Согласно данным Datareportal, в Канаде лидирует YouTube c охватом в 31 млн пользователей, за ним — Facebook (26,6 млн), Instagram (19,8 млн) и TikTok (18 млн).

Английский — ключевой язык, на нем говорит 74% жителей. Французский тоже входит в число официальных, но его распространение сильно зависит от региона. Почти вся доля носителей приходится на две провинции: Квебек, где на французском говорят 80% жителей, и Нью-Брансуик — около 30%. В остальных же регионах его доля не превышает 5%.

Поэтому перед запуском креативов на английском языке имеет смысл сразу исключить эти две провинции из показов, чтобы не тратить бюджет на нерелевантную аудиторию.

Особенности играющего населения

Канада — одна из самых активных стран по вовлеченности населения в iGaming-индустрию. По данным опроса Statistics Canada, около 64,5% канадцев в возрасте от 15 лет и старше сообщили, что играли в азартные игры хотя бы раз за последние 12 месяцев.

При таком интересе к индустрии неудивительно, что в крупнейшей провинции — Онтарио — общий объем ставок с 2022 по 2025 год вырос на 133%. А в мае этого года рынок поставил рекорд: игроки сделали ставок на $5,89 млрд, из которых 86% пришлось на казино. Это указывает на то, что именно гемблинг-офферы здесь пользуются наибольшим спросом — классический беттинг заметно уступает по объемам рынка онлайн-гемблингу.

Если говорить про возраст, то интерес к гемблингу в Канаде распределен довольно равномерно — без значительных перекосов в одну или другую сторону. Согласно данным Statistics Canada, на группу от 45 до 64 лет приходится 38% от общего числа игроков. Почти столько же — 33% — составляют гемблеры в возрасте 25–44 лет. Остальная доля приходится на молодежь до 25 и старшее поколение от 65 лет, их доля заметно меньше.

Это значит, что можно смело запускать тесты на широкий таргет, — шанс промахнуться мимо своей аудитории низок.

Регуляция сферы iGaming

Канада — редкий случай среди Tier-1 стран, где нет единой правовой базы по iGaming. Единственное, что предусмотрено на федеральном уровне — это норма в уголовном кодексе, согласно которой гемблинг вне контроля провинций считается незаконным.

Фактически рынок азартных игр полностью регулируется локальными законами — провинции вправе устанавливать правила по видам игр и рекламе, а также решать, выдавать ли лицензии частным операторам.

Единственный регион, где бренды вне госсектора могут получить лицензию и работать легально, — это Онтарио. Здесь с 2022 года действует открытый рынок, а за лицензирование отвечает AGCO в связке с iGaming Ontario. В остальных провинциях ниша полностью монополизирована государственными казино — выдача права на работу частным операторам там не предусмотрена.

Другими словами, не следует воспринимать Канаду как единый рынок — отношение к iGaming в каждой провинции разное. Залив на один и тот же оффер в Онтарио и, скажем, в Альберте — это разные уровни риска.

Поэтому перед запуском РК стоит заранее проверить, есть ли у бренда лицензия на конкретную провинцию — иначе велик шанс залить трафик в пустоту. По данным Casinolife, около 50–70% транзакций на офшорные казино блокируются вручную или через банковский софт.

Примеры лучших офферов

Стоит отдавать приоритет офферам, где отдельно указано, что допускается трафик именно по Онтарио — это сигнал, что бренд уже закрепился в самом зарегулированном регионе. Риск с доступом, оплатой и внезапными ограничения в таком случае существенно ниже. Ниже — пример офферов, которые подходят под это условие.

Лучшие офферы гео Канада гемблинг

Партнерка: Lgaming.

Оффер: PlayMojo.

Ставка по CPA: $170.

Источники трафика: разрешен только FB, трафик с других сорсов не оплачивается.

Лучшие офферы гео Канада гемблинг Lgaming

Партнерка: Lgaming.

Оффер: 7bit.

Ставка по CPA: $180.

Источники трафика: допускается трафик только с FB, включая залив на приложения. Остальные сорсы — под запретом.

Лучший оффер гемблинг Канада

Партнерка: Lgaming.

Оффер: RocketSpin.

Ставка по CPA: $170.

Источники трафика: разрешен только FB, но подходы с отображением краш-игр в креативах запрещены.

Что важно учесть при подготовке креативов на Канаду

Перейдем к практическим советам: разберем, какие подходы в креативах чаще всего используют арбитражники.

Азартные игры для развлечений

Канада — Tier-1 страна с платежеспособной аудиторией, а значит, основной мотив у местных игроков чаще связан не с надеждой на быстрый заработок, а с получением эмоций. Задача креатива в таком случае — сыграть на психологии и подстегнуть желание игрока испытать азарт.

Креативы Канада под гемблинг

Арбитражники, работающие с Tier-1 странами, в большинстве случаев делают ставку не на статичные креативы, а на видеоформат — так можно добавить больше эмоций, лучше раскрыть механику игры и использовать сразу несколько подходов.

Креативы в официальном стиле

Как и в большинстве Tier-1 стран, жители Канады лучше реагируют на сдержанные креативы — как по тексту, так и по визуальной части. Обилие ярких цветов, перегруз по тексту и кричащая подача, наоборот, снижают доверие и могут отпугнуть аудиторию.

Креативы гемблинг гео Канада

Вместо этого лучше оформлять креативы в более официальном стиле: упоминать местные платежки, добавлять логотипы сторов и делать упор на аккуратный дизайн без лишних деталей.

Фокус на популярных слотах

Чтобы повысить эффективность РК в целом и CTR в частности, лучше не лепить в креативы первые попавшиеся слоты, а использовать те, которые пользуются популярностью у местных жителей.

Посмотреть такие данные можно через аналитику — например, на сайте Next.io опубликован топ 25 игр по GGR (валовой внутренний доход) в Канаде. В списке оказались Sweet Bonanza, Blackjack, Cleopatra и другие популярные механики, которые встречаются почти в каждом онлайн-казино.

Вывод

Канада — перспективное ГЕО для залива трафика на гемблинг по ряду причин: здесь платежеспособная аудитория, высокий уровень участия в онлайн-гемблинге и отсутствие жесткой регуляции.

Да, в большинстве регионов рынок под контролем государства, но это тоже можно обернуть в плюс — госоператоры регулярно публикуют данные по демографии и предпочтениям игроков. А это значит, что таргетироваться на аудиторию здесь проще, чем в других Tier-1 странах.

Вам была полезна эта статья?
2
0
Аватар
ОпубликованКоманда Conversion
Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Похожие статьи