Нутра офферы остаются одним из самых стабильных и денежных направлений в арбитраже трафика. Учитывая то, как продолжает расширяться рынок Латинской Америки и Африки, в ближайший год будет только рост. Единственный вопрос - с чего лить: проблема с платежками заставляет смотреть в сторону альтернативных источников. В статье сравним принципиальные отличия подходов в детище Цукерберга, тизерках и поверхностно коснемся пушей.
Основные источники трафика для работы с нутрой
Сложно отрицать, что несмотря на изменчивость рынка, основным источником трафика для многих команд остается Facebook* - когда социальная сеть дает нормально лить, то конкурировать по объему сложно.
В то же время внимание заслуживает КМС в Google Ads, но, к сожалению, про него мало инфы, а публичные команды, которые работают с ним, можно пересчитать на пальцах одной руки. Тем не менее трафик качественный, потенциальный объем огромный! Из минусов - нет спай-сервисов, чтобы оценить разницу в подходах.
Тизерки - здесь все максимально понятно: можно держать стабильный большой объем, он прогнозируемый, качество трафика хорошее, нет банов и работать можно даже в одиночку. Основная сложность - конкуренция. В погоне за объемом приемлемым здесь считается ROI на уровне 20%, а иногда крупные рекламодатели могут даже лить в ноль или минус, чтобы вытеснить конкурентов из аукциона.
Пуши - весьма спорный источник для нутры, который не каждый рекламодатель принимает из-за слабого выкупа. Если вы умеете работать с данным форматом и держать качество, то, возможно, есть смысл пробовать. Но для новичков лучше выбрать другую вертикаль.
Если говорить про рекламодателей по нутре, то мы смело можем рекомендовать партнерскую сеть Shakes.pro - команда уже более 8 лет на рынке и предлагает лучшие условия на рынке: эксклюзивные офферы, высокие ставки, качественный саппорт - все, о чем говорят публично, здесь правда дают.
Хотите работать на топовых условиях - регистрируйтесь. И пишите @Shakesik!
Есть ли разница в лендингах?
Глобально в посадочных страницах изменений нет. Скажем больше, именно ленды с тизерок брали для других источников - их легко отслеживать, топовые зачастую показывают себя хорошо. Если есть объем - значит, льется в плюс, особенно когда у тебя есть конкуренция с другими рекламодателями за площадки, и лить через “говноленд” ты себе позволить не можешь.
Обратная сторона медали - возможно, именно топовый ленд уже заливал каждый второй, а льется он в тизерках исключительно благодаря приватным ставкам. Нужно привязываться не только к объему, но и к “свежести”. Ведите минимальный менеджмент лендов (табличку) по тематике и ГЕО.
Используются те же подходы:
- Новостной
- Личная история
- Медицинский
Структура из года в год не меняется, чередуются варианты лишь с добавлением формы на преленд и интерактивами в виде рулетки со скидкой. Рекомендуем ознакомиться с фундаментальной статьей по работе с лендингами.
Есть ли разница в креативах?
Здесь стоит остановиться и разобраться в отличиях креативов в тизерках и фб (Google Ads не спаится, а пуши не так востребованы).
Первое и самое важное - различие в форматах. Если тизеры - это статика, то в ФБ часто льют и видео, где можно более информативно рассказать о продукте (показать проблему, продукт и результат уже на этапе креатива).
Пример классического видео-креатива: https://youtube.com/shorts/p1qwrQ2TMW8?feature=share
Второй момент - размеры этих креативов, если в ФБ для ленты, зачастую, делают 1000х1000рх, то в тизерках размер может отличаться от сети к сети, а вместе с этим и композиция элементов на креативе в целом.
Объективно можно сравнивать только идеи в подходах, где источники делятся на “старую школу” и “новую”.
Тизеры - это больше про кринж и идеи, которые не умещаются в голове. Их главная задача - пробить баннерную слепоту и выделиться среди контента сайта, на котором находится пользователь. Логика здесь, скорее, исключение, чем правило. Зачастую или сразу показывают проблему, или цепляют внимание каким-то бредом, а в заголовке обыгрывают проблему целевой аудитории.
Классический пример, который видел практически каждый: пачка соды с заголовком “+5 см за 7 дней”, “каменный стояк гарантирован” и прочее.
В социальных сетях ближе более молодежные подходы - сейчас нередко встречаются адаптации трендов TikTok. Но в основном это просто более “легкие” креативы тизерного формата. Легкость еще объясняется более жесткой модерацией.
Вот несколько примеров:
https://youtube.com/shorts/Ef-PZjLHgEw
Для того, чтобы мониторить рекламу в тизерках - рекомендуем Anstrex или AdPlexity Native, а для ФБ - Adheart.me.
Примеры креативов для средства против диабета
Примеры креативов средства для похудения
Примеры креативов в ФБ с подробным разбором по странам мы публикуем в рамках нашей рубрики:
Если говорить про ГЕО, которые стоит сейчас лить, то в Шакесах топовые цифры показывает:
- Мексика
- Гватемала
- Египет
- Колумбия
- Аргентина
- Узбекистан
По офферам есть несколько интересных приватов, за которыми сразу пишите своему менеджеру.
Есть ли принципиальные отличия?
Как показывает практика и выдача спай-сервисов, при работе с нутрой креатив не является главной составляющей успеха. Подходы практически не меняются уже несколько лет и балансируют на грани допустимого модерации. Чем жестче - тем лучше.
Что поменялось - так это работа с прелендингами, все больше внимания арбитражные команды уделяют именно посадочным страницам. Составить уникальную историю, качественно перевести ее на язык ГЕО и адаптировать - обязательное условие, если вы хотите лить с ROI 100%+, а не доливать связки со спаев с ROI 30-50%. Крупные команды сейчас идут в сторону производства собственных промо. Подобные решения на запуске связки могут давать ROI и до 300%+.
Если для вас это пока тяжело, то самый простой способ найти преленд (без пробивания кло) - взять их из тизерок. И не важно где в дальнейшем вы будете их использовать. В любом случае собирайте и сплитуйте всё, что льется сейчас.
Волшебной таблетки нет, решают исключительно тесты. Удачи!
*Запрещенная на территории Российской Федерации организация.
