Дзен — одна из самых популярных российских платформ. Каждый день ее посещает около 30 млн пользователей, а более 100 тысяч авторов регулярно делятся новыми материалами. В Дзене можно публиковать посты, короткие горизонтальные ролики и полноценные вертикальные видео.
Платформой активно пользуются как обычные авторы, зарабатывающие на внутренней монетизации, так и арбитражники. И в последнее время произошло немало изменений, которые напрямую затронули обе аудитории — и блогеров, и тех, кто сливает трафик.
В материале рассмотрим последние изменения в Дзене, которые коснулись авторов, также расскажем о новых проблемах арбитражников, в частности сливающих на новостные витрины.
Что изменилось в монетизации Дзена
С 14 апреля 2025 года в Дзене изменились правила монетизации: на платформе отказались от рекламных вставок в любых видео. Как следствие, авторы больше не будут получать доход с просмотров видео и роликов.
Дзен:
Дзен больше не зарабатывает на видеоконтенте. Платформа отключила на всех поверхностях InStream-рекламу — то есть рекламные ролики, встроенные в видеопоток. Это решение было принято после анализа поведения пользователей на платформе.
Теперь выплаты начисляются исключительно за статьи и посты. При этом общая модель оплаты сохраняется: авторы получают доход за минуты вовлеченных просмотров.
Платформа объясняет изменения статистикой: 63% аудитории предпочитают статьи, а 71% авторов создают именно их, а не видео. Кроме того, без рекламы в видео пользователям приятнее знакомиться с контентом.
Многие видеоблогеры выразили недовольство. Один из авторов видеоконтента предположил, что решение связано с желанием платформы сократить финансирование и перенаправить авторов на другие сервисы, такие как VK.
Сергей, автор Дзен-канала «Плести ротанг. РотангАрт-Пермь»:
Что послужило причиной таких действий платформы — непонятно. Может, уже на ладан дышат и тем самым решили урезать финансирование. Возможно, передел влияния — как-никак, Дзен теперь принадлежит холдингу VK. Отсюда логика: чтобы народ на VK Видео перебирался.
В качестве одной из альтернатив видеоблогерам предлагают использовать премиум-подписку — своего рода аналог Boosty. В этом случае читатели платят за эксклюзивный контент, которого нет в общем доступе. Подписка оформляется на ежемесячной основе — ее стоимость устанавливает сам автор. Обычно она не превышает 300 рублей.
Другой альтернативой для авторов видеоконтента стали донаты — возможность получать прямую финансовую поддержку от пользователей Дзена. Эту функцию внедрили практически одновременно с отменой монетизации видеоконтента.
Дзен:
Добавьте в канал донаты. Это совсем новый инструмент поддержки авторов в Дзене, который позволяет людям напрямую благодарить авторов за контент и оставлять единоразовые пожертвования к вашим видео и роликам. Поддержка донатом — процесс простой и интуитивно понятный.
Донаты в Дзене работают следующим образом:
- пользователь может задонатить от 50 до 5000 рублей;
- кнопка «Поддержать» появляется под каждым материалом — будь то статья или видео, а также на главной странице канала автора;
- донат может отправить любой пользователь, авторизованный в Дзене, — потребуется ввести данные карты;
- средства приходят на следующий день после пожертвования: платформа удерживает 10% комиссии с каждого доната.
Многие авторы отнеслись к донатам негативно и даже настороженно. Это заметно по бурному обсуждению в официальном чате Дзена в Telegram. Один из авторов предположил, что в дальнейшем Дзен может и вовсе отказаться от монетизации.
Алексей Ульяшев:
Через год в разделе «Важное» появится сообщение: «Изменения правил монетизации с 2026 года — теперь мы не платим за статьи и посты, но у вас есть донаты и премиум».
Автор Telegram-канала «Продзен» провел голосование по поводу эффективности донатов. Результаты подтверждают, что авторы не оценили нововведение Дзена.
А как дела с арбитражем?
До недавнего времени большинство арбитражников в Дзене сливали трафик на новостную витрину OneProfit. Да, иногда потоки банили, иногда даже забирали средства в счет компенсации рекламодателям. Но это было очень редко — причем проверенным и старым партнерам в ПП всегда шли навстречу.
Но недавно арбитражники столкнулись с тем, что выплаты им остановили. Теперь трафик с жизненных историй в Дзене их не устраивает, хотя и не только с них. В поддержке говорят, что конверсий не падает, но и в статистике сейчас даже нет такого пункта, как конверсия.
Простыми словами: трафик им не нравится, но и предоставлять статистику для поиска подходящей тематики в Дзене не хотят. А ведь самое печальное, что нормальное количество трафика на платформе сейчас можно получить только с жизненных историй — другие тематики дают очень мало показов на новорегах.
Все это можно решить тестами, но для этого у арбитражников должны быть инструменты для подробного анализа трафика. Как можно понять, сколько падает конверсий с конкретной статьи? Раньше в статистике все это отображалось, но по неведомым причинам на витрине решили отказаться от этого.
Подходящие для арбитража каналы сейчас очень сложно вывести, поэтому возможности проводить масштабные тесты нет. В руководстве витрины все-таки не забывают, что многие вебы очень давно с ними работают. И предложение сейчас следующее: нужно пролить какое-то количество трафика, а аналитик изучит и сообщит, хороший траф или плохой. Если он не понравится, деньги не выплатят.
Только вот Дзен — это все же рандом. Даже жизненная история сегодня может не принести конверсий, которые, повторимся, не видно в статистике, а на следующий день она же покажет хорошие результаты.
Но сдаваться, конечно, не стоит: нужно тестить и искать более подходящую тематику. Раньше пенсии всегда приносили много конверсий, но сейчас трафика на таких статьях очень мало. Да и само оформление витрины уже приелось читателям в Дзене.
Долгов Владислав, специалист по УБТ и Дзену:
Да, арбитраж на Дзене практически rip. Все больше коллег стали присматриваться к монетизации. Там не возникнет проблем с качеством трафика, а рекламодатели не потребуют компенсации. И если публиковать преимущественно длинные статьи, то можно выйти на хороший заработок. Если развить сетку монетизированных каналов, то можно зарабатывать миллион в месяц и даже больше. В целом верхней границы не существует.
Но все дзенеры льют с одной платформы. Причем некоторые после залива тех же историй, что и раньше (за которые им прилетала проверка), услышали ответ от аналитика: «Да, трафик улучшился». Только он не улучшался — это рандом. Если и проверять качество трафика, то нужно анализировать всех дзенеров одновременно, как один поток.
И скорее всего, можно констатировать, что арбитраж на Дзене в той форме, с которой привыкли работать, умер. Возможно, придется искать офферы для слива (нутра, товарка) или направлять трафик на свой сайт с рекламными блоками. Но все это требует тестов, а каналы сейчас слишком ценны. Есть вариант: присмотритесь к монетизации Дзена как альтернативе арбитража на этой платформе.
Итоги
Арбитраж в Дзене переживает не лучшие времена, поскольку самый популярный и профитный подход теряет свою актуальность. Но и сама платформа просто наплевала в сторону видеоблогеров, которых сначала заманили сюда, обещали надежное сотрудничество, а в итоге предложили зарабатывать на донатах. Аудитория Дзена преимущественно возрастная, поэтому рассчитывать на донаты от нее не стоит. При этом старикам нужно вводить данные своей карты, чего они жуть как боятся.
