На днях команда Яндекс анонсировала изменения в Яндекс.Дзен: появилось несколько новых форматов и возможность продвижения публикаций. Об этом они рассказали на Дзен-пятнице – ежеквартальной встрече с медиа, авторами и брендами. Разберем подробнее нововведения.
13 миллионов пользователей Дзена
Аудитория Дзена за год выросла более чем вдвое – до 13 млн в день. А с прошлой Дзен-Пятницы, которая прошла в конце марта, она увеличилась на 2 млн пользователей.
Что это значит для манимейкеров? Надо монетизировать ажиотаж вокруг платформы. Как это сделать - читайте в тематическом посте: "Как монетизировать Яндекс.Дзен".
Посты: пишите коротко
Авторы часто сетовали, что в Дзене не хватает коротких форматов. Писать длинные статьи не всегда есть время, да и не все темы нуждаются в детальном описании. Тем более, что очень часто одна фотография или небольшой текст могут быть содержательнее целой статьи.
В ответ на просьбы запустили посты – короткий формат, позволяющий быстро поделиться мыслями и яркими эмоциями.
Что из себя представляет пост?
- В посте можно делиться мыслями, ссылками, картинками.
- Длина поста – 200 знаков.
- Его можно опубликовать из мобильного редактора.
- Пользователи читают посты прямо в ленте Дзена.
- Посты красивые! В них можно использовать цветной фон.
Посты уже доступны первым авторам Дзена. В течение лета обещают постепенно открыть посты для всех.
Комментарии: оставляйте свое мнение о публикациях
Теперь пользователи могут комментировать статьи и посты авторов. Эта возможность доступна для всех, кто зашел в Дзене по логину и паролю.
В чем особенности комментариев на платформе Яндекс.Дзен?
- Наверх поднимаются самые интересные комментарии.
- Автоматическая модерация фильтрует в комментариях спам и оскорбительную лексику.
- Комментарии можно отключать у каждой отдельной публикации.
Комментарии на платформе внедрят постепенно. Сначала они будут доступны первым сотням авторов, а затем их откроют для всех.
Бонусные показы: растите карму и продвигайте себя в Дзене
Весной в Дзене запустили карму автора – новый инструмент, с помощью которого автор может оценить свои успехи на платформе. Карма учитывает то, как часто автор пишет, дочитывают ли его публикации до конца, делятся ли ими в социальных сетях и др.
С сегодняшнего дня карма – это не просто визуальное отображение успехов. Теперь автор и медиа с хорошей кармой (если они работают на платформе) будут каждую неделю получать бонусные показы. Они смогут потратить их на продвижение своих публикаций в Дзене – любых, включая нативную рекламу.
Сколько показов можно получить?
- При карме 90-100 баллов – 100 000 показов.
- При карме 80-90 баллов – 50 000 показов.
- При карме 70-80 баллов – 25 000 показов.
Бонусные показы нельзя продать или обменять. Это уникальная возможность для авторов с высокой кармой.
Если вы не представляете, как работает алгоритм ленты Дзена и каким образом продвигаться на платформе, загляните в статью "Как работает Яндекс.Дзен и каким образом там продвигаться и зарабатывать".
Дополнительный охват: продвижение в Дзене для брендов
Теперь рекламодатели могут продвигаться в Дзене, купив дополнительный охват для публикаций. Этот инструмент поможет бренду повысить узнаваемость у пользователей Дзена, выстроить доверительные отношения с аудиторией и найти новых клиентов.
Каковы особенности продвижения?
- Продвигать можно статьи и нарративы.
- Автоматический таргетинг выберет максимально релевантную аудиторию.
- Базовый охват – от 1 млн показов.
