1 января - не только праздник похмелья, но и день, когда в РФ вступают в силу новые законы и поправки к ним. 2022 год уже ознаменовался несколькими актами, которые потенциально могут значительно повлиять на работу арбитражников. Поэтому редакция Conversion попыталась разобраться, к чему стоит готовиться.
Начнем, пожалуй, с побочной темы: законе “о приземлении” зарубежных IT-компаний. Речь идет о таких гигантах индустрии, как Google, Apple, Meta Platforms, TikTok, Telegram и других, чья ежедневная аудитория в РФ превышает 500 000 пользователей. Они обязаны были к 1 января открыть в России свои представительства, а также начать исполнять решения российских судов, отвечать на обращения граждан и правительственных ведомств, а также зарегистрироваться на сайте Роскомнадзора (спасибо, что не на Госуслугах).
Напомним, что в декабре Московский суд наложил оборотный штраф на компанию Meta в размере 1,9 млрд рублей за отказ удалять запрещенный на территории России контент, Google оштрафовали на 7,2 млрд рублей за систематическое неудаление запрещенной информации, а за аналогичное нарушение суд также наложил штраф в размере 3 млн рублей на Twitter.
За несоблюдение закона предусмотрены экономические и санкции “технического характера”: замедление трафика, полная блокировка ресурса, удаление из поисковой выдачи и так далее. 1 января наступило, а офисы компаний все еще не открыты - ждем ответных действий Роскомнадзора.
Поправки в закон “О рекламе” 2022 года
Вся эта активность говорит о том, что жирный рынок интернет-рекламы наконец-то привлек полноценное внимание властей, а значит, в 2022 году контроля станет больше. Роскомнадзор планирует создать Единую систему учета рекламы, и собирается включать в нее данные от всех участников рынка - от рекламных систем до агентств и, что самое интересное, самостоятельных рекламодателей.
Суть в том, что согласно поправке, с 1 сентября 2022 года каждый рекламодатель обязан будет в течение 30 дней после размещения подать информацию о рекламе - что рекламировалось, где, когда, сколько было потрачено на трафик, сколько привлечено пользователей…
Каждая рекламная кампания регистрируется у оператора рекламных данных, ей присваивается уникальный идентификационный номер, а затем информация передается в единый регистр для “агрегации данных”.
Чего ждать от новых поправок
Предполагается, что весь этот процесс сделает рынок интернет-рекламы более прозрачным, облегчит работу налоговой и поможет бороться с мошенничеством.
На деле же пока это приносит только дополнительные сложности и путаницу. Начнем с правовых аспектов. Один и важнейших для арбитражников вопросов: смогут ли физические лица без статуса ИП и самозанятые законно запускать рекламу? Как технически выполнить требование о передаче части данных еще ДО запуска рекламной кампании для получения идентификационного номера? Значит ли это, что после подачи информации нельзя будет вносить изменения в кампанию - например, менять креатив или ставку?
Ответов на эти вопросы в правовых актах нет. Появятся ли они к 1 сентября? Не факт. Весь процесс и на схеме выглядит непросто, а как его организовать на практике - совершенно непонятно.
К технической стороне тоже много претензий. Как собирать и обрабатывать такой массив данных? Учитывая, что их нужно хранить 5 лет - представьте, какой это объем дополнительных затрат.
При этом, разумеется, наказывать за несоблюдение закона начнут в срок. Как именно - пока тоже неизвестно, но непременно будут (потому что могут). Что делать, к чему готовиться и на что рассчитывать - абсолютно непонятно. В качестве вишенки на торте - с 1 сентября 2022 году каждую рекламу - на сайте, в блоге или соцсети, не важно - нужно будет пометить плашкой “Реклама”, а также снабдить информацией о рекламодателе или добавить ссылку на сайт с этой информацией.
Как работать в таких условиях? Риторический вопрос, на который, кажется, пока ни у кого нет ответа.
