Полный обзор Taboola как источника для арбитража трафика

Сегодня мы расскажем об одном из них: в фокусе внимания Taboola. Из материала вы узнаете о ключевых особенностях площадки, ее преимуществах и недостатках, конвертящих вертикалях и начале работы с этой рекламной сетью.

Главное, что стоит знать про Taboola

Taboola — одна из самых крупных и популярных сетей нативной рекламы, работает с 2007 года. Предлагает размещение рекламных баннеров на тысячах сайтов-партнеров и сотрудничает с крупными издателями, такими как Bloomberg или USA Today. 

Примечание: нативная реклама в контексте подобных рекламных сетей — это просто еще один формат баннерной рекламы с более требовательной модерацией. 

Общий объем аудитории Taboola — около 600 миллионов уникальных пользователей в день и свыше 1,5 миллиардов в месяц. Источник фокусируется на качественном трафике из стран Tier-1 и Tier-2 в Америке и Европе. Площадка работает как с мобильным, так и с десктопным трафиком, соотношение примерно 50/50. Распределение по полу также примерно одинаковое, а ключевой сегмент аудитории Taboola составляют пользователи от 35 до 54 лет. 

В Taboola можно платить за рекламу по моделям СРС и CPM. К оплате источник принимает зарубежные банковские карты и платежные системы, минимальная сумма для запуска рекламы — от $2000. 

Главное отличие платформы от других нативных сетей — это премиальность. В Taboola сосредоточена дорогая, активная и платежеспособная аудитория от лучших мировых изданий. Компромиссов нет: на платформе не выйдет найти низкокачественный дешевый трафик. 

В целом это отличная нативная сеть с платежеспособной аудиторией из Европы и США. У нее немало особенностей, которые стоит учесть при заливе — о них в следующем разделе. 

Преимущества платформы

Отличные охваты. В среднем Taboola охватывает свыше 80% от общей онлайн-аудитории в поддерживаемых ГЕО. Это значит, что с помощью этой нативной сети веб-мастер может продвигать офферы почти на все население США и Европы, а это огромные охваты. 

Качественная аудитория. Taboola привлекает трафик только с качественных и авторитетных ресурсов. Это поднимает доверие к рекламе и позволяет веб-мастеру не переживать о качестве трафика, ведь его реклама будет размещена на ресурсах лучших мировых изданий. 

Продвинутые технологии. Taboola предлагает передовые алгоритмы для таргетинга, подбора аудитории и оптимизации кампаний. Также у рекламной сети есть инструменты для поиска наиболее эффективных точек для встраивания рекламы в контент. На практике это помогает проще находить целевую аудиторию и оптимизировать связки, а также поднимает комфорт читателей. 

Удобный кабинет. У платформы удобный кабинет с продуманными дашбордами, подробной статистикой и массой функций, от автоправил до ретаргетинга. Также Taboola использует встроенную защиту от ботов и умеет массово создавать креативы на основе посадочных страниц, что будет полезно при масштабных заливах. 

Разные форматы. Через Taboola можно разместить рекламу как в виде статичных баннеров, так и в видеоформате. Платформа поддерживает видеобаннеры, и их точно стоит протестировать. 

Обход блокировщиков рекламы. Taboola сотрудничает с разработчиками AdBlock, что позволяет объявлениям избегать блокировок и попадать в поле зрения аудитории. На практике это делает пользователей «свежее» за счет того, что у аудитории нет баннерной слепоты.

Недостатки платформы

Жесткая модерация. Перед созданием кампании потребуется отправить ссылку на посадочную страницу менеджерам для премодерации. После создания кампаний объявления проверят вручную и обязательно отклонят, если найдут намеки на серые вертикали. Клоакинг тоже под жестким запретом, и при ручной проверке он вряд ли поможет обойти ограничения. 

Дорогой трафик. Цена клика в Taboola может достигать нескольких долларов, а для старта кампаний аккаунт нужно пополнить не менее чем на $2000. Для успешного залива потребуется не только белый оффер, но и крупные бюджеты, стоит это учесть. 

Блокировка средств. При бане рекламного кабинета средства на балансе замораживаются и вернуть их не выйдет, как и вновь использовать привязанную платежку. Кстати, любые блокировки в Taboola бессрочные, кейсов по разблокировке замечено не было. 

Стоп-листы. Для эффективной оптимизации и поиска лучшей аудитории придется регулярно пополнять стоп-лист и отключать сайты с плохими результатами из таргетинга. На практике это значит, что потребуется постоянно уделять время аналитике и наполнению черных списков. 

Только продвинутые ГЕО. С Taboola не выйдет залить на страны СНГ и Азии. Площадка подходит не для всех ГЕО и специализируется на западных странах Tier-1. 

На какие офферы и вертикали лить с Taboola?

Главное, что стоит знать о Taboola, — лить на серые офферы с этого источника не выйдет. Рекламная сеть использует внимательную ручную модерацию и не пропускает большую часть офферов из вертикалей нутры, гемблинга, беттинга, свипстейков и других подобных ниш. 

Зато следующие вертикали отлично подходят для залива с Taboola:

• Финансы. Богатая аудитория с крупных площадок часто следит за миром финансов. Лучше всего подойдут трастовые офферы для инвестиций либо реклама бирж.
• Образование. Продвинутые пользователи также осведомлены о ценности знаний. Курсы, программы тренировок и питания, репетиторы и офферы онлайн-школ могут быть крайне востребованными.
• E-commerce. Белые офферы от крупных сервисов, агрегаторов и маркетплейсов легко пройдут модерацию. При работе с ними главное — позаботиться о выгодных условиях и крупных выплатах, так как трафик в Taboola стоит дорого.
• Сервисы, приложения, игры. Еще одна белая вертикаль, с которой просто пройти модерацию. Сфокусируйтесь на предложениях для взрослой аудитории, например на полезных утилитах.
• Дейтинг. Вечнозеленая вертикаль, отлично подойдет для залива, если избегать адалт-тематики.

Главное, чтобы оффер был действительно белым: риски заморозки средств при блокировке крайне высокие, потому для залива на серые вертикали стоит подобрать другой источник. 

Регистрация и интерфейс Taboola

Пройти регистрацию и воспользоваться кабинетом можно только с десктопной версии. Для старта перейдите на официальный сайт рекламной сети — taboola.com.

При регистрации ресурс попросит указать массу данных, в том числе имя, название компании, ссылку на сайт. Их можно вводить любые, но главное — указать рабочую электронную почту и ГЕО из Tier-1, например США. После регистрации нужно будет подтвердить аккаунт по почте и выбрать способ аутентификации, можно через почту, номер телефона или пароль.

Сразу после подтверждения откроется главный дашборд Taboola. Тут можно отследить статистику всех кампаний и отфильтровать их по датам, посадочным страницам, сайтам издателей, аудиториям, статусам и другим параметрам. Также тут можно начать подготовку кампании соответствующей кнопкой.  При создании кампании потребуется указать:

• название кампании и самого бренда;
• цель кампании — лидогенерация, продажи, вовлечение, узнаваемость или продвижение приложения;
• расписание показов;
• таргетинги по региону, типу устройства и соединения, операционной системе, браузеру и интересам. 

В разделе «Tracking» можно установить пиксель Taboola на посадочную страницу. После старта кампаний в этом разделе будут собраны данные обо всех совершенных целевых действиях в зависимости от настройки пикселя. 

В разделе «Audiences» отображены все аудитории, собранные пользователем. Можно собрать подобную базу с помощью пикселя, импортировать из CRM-системы, создать с нуля с помощью данных Taboola или воспользоваться комбинированным вариантом. 

Раздел «Rules» нужен для создания автоправил. При заливе с Taboola на практике их чаще всего применяют, чтобы формировать стоп-листы. Для этого нужно прописать правило, при котором площадки попадут в черный список, если они приносят слишком дорогих лидов или недостаточные объемы трафика. 

Раздел «Reports» нужен для быстрого создания отчетов об эффективности кампаний. При необходимости можно сразу настроить расписание, чтобы Taboola автоматически генерировала отчеты в определенный период. 

Последний раздел — личный кабинет. Единственное, что можно в нем сделать — это изменить языки или привязать карту для оплаты. 

Кейс: как льют с Taboola на практике? 

В 2023 году главным кейсом по заливу трафика с Taboola стала эта история. В ней рекламное агентство за месяц заработало более $100 000 с Taboola на продвижении белого оффера по улучшению частных домов солнечными панелями, рекомендуем почитать! 

Итоги

Taboola — одна из самых популярных нативных сетей с крупными объемами качественного трафика из Tier-1 ГЕО. Она может стать отличным источником трафика для залива на белые офферы, если правильно работать с платформой, — теперь вы знаете все о ее особенностях и процессе работы!