Среди некоторых арбитражников и маркетологов существует мнение, что после рождественских праздников лучше остановить все рекламные кампании. Это связано с тем, что люди праздники уже отметили, отдохнули, повеселились, купили подарки и в первых числах января вряд ли будут что-то рассматривать. Однако это не так, в особенности для вертикалей гемблинга и нутры. Мы в CPAgetti знаем, почему стоит лить в первых числах января 2025 года, несмотря даже на то, что в большинстве бурж стран Рождество вроде бы закончилось. Этому есть несколько причин: возможность сэкономить бюджет и лить дешевле, а также можно урвать себе необходимый объем капов, так как многие чилят!
На праздниках большинство крупных брендов, компаний действительно отдыхают и в отпусках. Компании уже слили бюджет на рождественские акции в декабре. Это значит, что их маркетологи не запускают рекламу, и в соцсетях и на рекламных платформах не придется с ними конкурировать в течение нескольких дней. Так как аукцион становится более свободным, есть возможность выкупать трафик по менее дорогим ставкам. В первых числах января ставки CPM и CPC как правило ниже, чем в декабре.
Это касается не только таргетированной рекламы, но и контекстной, тизерной, пуш, мобильной и другой. Все платформы в период первых чисел нового года на время прекращают быть перегретыми.
Многие вебы из года в год рассказывают свои кейсы, что у них был удачный опыт заливов уже с 1 января. То есть люди 1 января занимаются делами, покупками, а не праздно лежат на диване, доедая оливье, как это принято во многих странах СНГ. Многие вебы подтверждают, что конкуренции почти нет.
Важно уточнить у своего менеджера ПП или рекламодателя, как работает колл-центр, в какие часы (если это нутровые офферы). Если с 1 января КЦ работает в штатном режиме, лить можно и нужно. Дополнительно на прелендинге или ленде можно разместить информацию о доставке, убедить клиентов, что все работает, что если он закажет товар 1 января — его точно привезут в ближайшие дни.
Высокий спрос и хорошая платежеспособность у аудитории
Во многих странах в первых числах января тоже каникулы, и люди предпочитают брать отпуска сразу после Рождества. Они проводят это время с семьей, продолжают совершать покупки, им нужен отдых и расслабление. Здесь гемблинг-офферы оказываются как нельзя кстати. В креативах можно смело делать акцент на продолжение рождественского отдыха, продлении праздника, рассказывать о новогодних бонусах, джекпотах как о подарках для тех, кто не успел получить их в само Рождество.
У образованных, осознанных людей возникает желание начать новую жизнь с Нового года или после Рождества. Они ставят планы на этот год, пишут списки целей. Многие цели связаны со здоровьем: начать заниматься спортом, привести в порядок фигуру, избавиться наконец от надоевших недомоганий, начать вести здоровый образ жизни. По данным Driveresearch, 79% новогодних целей связаны с улучшением здоровья. Люди начинают читать и узнавать про нутра-офферы, заказывать их. Кампании можно тоже привязать к мотивации людей изменить в Новом году свою жизнь, стать лучшей версией себя.
Кроме того, многие ищут скидки и распродажи: люди логично предполагают, что компании и бренды будут распродавать остатки, которые не успели продать в Рождество, по сниженным ценам. Поэтому начало января 2025 — отличное время для запуска любой вертикали.
Интересно, что спрос начинает расти как раз с января. Маркетологи отмечают такую особенность: рождественский бум повышенного спроса наблюдается до 24-25 декабря, а вот в промежуток с 25 по 31 декабря уже появляется некий спад. Люди проводят время с семьей, отдыхают. Но уже начиная с 1 января покупатели начинают активизироваться и снова обращают внимание на интересные предложения.
Кроме того, есть страны, где люди получают новогодние премии и 13-е зарплаты, и как раз начинают шопиться и лудоманить с января, отметив праздники. Психология покупателя подталкивает сделать подарки близким, порадовать себя в награду за то, что он трудился, работал, копил и экономил весь год.
Вывод
Совет отключить кампании в праздники может показаться на первый взгляд разумным. Но не стоит слепо принимать такое решение без анализа ситуации. Для гемблинга и нутры первые числа января 2025 — золотое время. Конкуренция минимальна, ставки CPC и CPM тоже падают, аукцион не перегрет, кроме того, люди целенаправленно ищут интересные предложения со скидками и бонусами!
У нас в CPAgetti есть офферы на все гео WW как в нутре, так и в гемблинге, которые отлично сконвертят в январе.
Пишите нашему менеджеру за подробной информацией и предложениями, и пусть ваш январский залив принесет максимальный профит!
