BlueSky — децентрализованная социальная сеть микроблогов, основанная бывшим главой Twitter Джеком Дорси. Еще в 2019 он предложил концепцию свободной социальной сети, управляемой не единым центром, а модераторами совместно с пользователями. Bluesky — своеобразный вызов X (ранее Twitter) и ее владельцу Илону Маску, который, по мнению многих пользователей, развивает соцсеть в противоречащем ее изначальной концепции направлении. В этой статье мы расскажем, как появилась идея BlueSky, какие у этой соцсети ключевые особенности и перспективы развития.
- История развития проекта BlueSky
- Ключевые особенности Bluesky и отличия от Twitter
- BlueSky как источник трафика
- Перспективы развития BlueSky
- Заключение
История развития проекта BlueSky
Twitter, переименованный после покупки Илоном Маском в X, остается крупнейшим в мире сервисом микроблогов. Однако многие пользователи недовольны нововведениями соцсети, поэтому еще в 2023 году начался их отток в альтернативные проекты — одним из них и стал BlueSky. Идея проекта возникла еще в 2019 году, когда основатель Twitter Джек Дорси решил создать децентрализованную социальную сеть на основе AT Protocol. Протокол AT (Authenticated Transfer Protocol) позволяет пользователям контролировать свои данные, не полагаясь на одну компанию или сервер, и обеспечивает их взаимодействие в разных социальных сетях.
В конце 2019 года Дорси заявил, что Twitter профинансирует независимую команду из архитекторов, инженеров и дизайнеров, работающих с открытым исходным кодом проекта, для реализации децентрализованного стандарта для социальных сетей. Его главная цель состояла в том, чтобы Twitter стал первым клиентом этого стандарта, однако в 2021 году Дорси покинул пост гендиректора компании и продолжил развивать Bluesky уже вне рамок Twitter.
До 6 февраля 2024 года зарегистрироваться в BlueSky можно было только по приглашению, но даже закрытость платформы не помешала ей набрать популярность — в начале года в сервисе было уже более 3 млн пользователей. А всего через двое суток после открытия к сети присоединилось более миллиона человек.
Стоит отметить, что, помимо X, у BlueSky есть два серьезных конкурента — Mastodon и Threads от Meta*. Соцсеть микроблогов Марка Цукерберга пока обгоняет BlueSky по всем показателям, но если BlueSky сохранит темпы роста, то картина может измениться в недалеком будущем.
На фоне выборов президента США и изменений в политике X, в ноябре 2024 года аудитория BlueSky заметно выросла. Это связано с резким оттоком пользователей из X после заявлений Илона Маска о том, что теперь компания дает разрешение на передачу данных третьим лицам для обучения моделей ИИ; то же самое пользователи услышали от Марка Цукерберга. К слову сказать, после этих заявлений руководители BlueSky тут же анонсировали, что не будут использовать публикации пользователей для обучения искусственного интеллекта.
На данный момент аудитория BlueSky составляет более 20 млн пользователей.
Ключевые особенности Bluesky и отличия от Twitter
Визуально соцсеть BlueSky практически идентична бывшему Twitter: интерфейс с голубыми оттенками, контекстное меню, формат постов — даже иконка напоминает прежний логотип. Однако основные отличия нужно искать не снаружи, а внутри.
Как было сказано ранее, ключевой особенностью проекта является его децентрализованность. AT Protocol поддерживает подключение независимых сетей, которые могут обмениваться данными. По задумке создателей в будущем платформа должна стать федеративной — то есть открытой сетью, состоящей из множества независимых сообществ. Иными словами, если какой-либо разработчик создаст приложение на основе AT Protocol, то из BlueSky можно будет бесшовно импортировать все свои данные. При регистрации пользователь может выбирать, какой сервер будет хост-провайдером данных его учетной записи — такую свободу не предлагает ни одна централизованная соцсеть.
По стандарту соцсети псевдоним аккаунта отображается в формате домена — @username.bsky.social, но пользователям доступна возможность заменить его на уникальный. Такое решение можно назвать альтернативой пресловутым синим галочкам (как в X и Instagram), которые модераторы технически могут отобрать без объяснения причин — таким грешит соцсеть Илона Маска.
«Например, новостная редакция вроде NPR может установить свой никнейм как @npr.org», — отмечается в блоге компании Bluesky Social. «Затем любые журналисты, которых NPR захочет подключить, могут использовать поддомены, чтобы установить свои ники, например @name.npr.org. Аккаунты брендов также могут установить свой никнейм в качестве домена».
Однако главной киллер-фичей соцсети является возможность настроить уникальную ленту рекомендаций. Пользователи привыкли к умным лентам, которые диктуют, какой контент смотреть. Безусловно, системы рекомендаций можно настроить на основе интересов, но истинный алгоритм их работы разработчики держат в секрете. Главная цель таких соцсетей — как можно дольше удержать людей на сайте или в приложении и максимизировать доход от рекламы.
У BlueSky кардинально противоположная политика — AT Protocol дает возможность пользователю посмотреть «внутрянку» и понять, почему ему рекомендуют те или иные посты. Сделать это можно на странице редактирования сохраненных лент.
Ссылка ведет на репозиторий GitHub, где представлен стартовый набор для создания собственных лент — правда, для этого нужно обладать специфическими навыками в области программирования. Вероятно, когда соцсеть станет более популярной, разработчики задумаются над тем, чтобы адаптировать этот функционал для широкой аудитории.
Все существующие ленты можно увидеть в соответствующем разделе. По заверению разработчиков, сейчас BlueSky насчитывает более 40 тысяч пользовательских лент.
Исходя из этого можно выделить еще одну особенность BlueSky — наличие огромного числа лент, каждая из которых обладает уникальным алгоритмом рекомендаций. Мы привыкли, что соцсети имеют всего две ленты — умную и хронологическую. В BlueSky их может быть сколько угодно: лента самых популярных постов за сутки, лента про искусство, науку, фильмы и так далее.
Еще одна важная особенность соцсети — гибкая настройка модерации. В разделе «Модерация» в настройках аккаунта пользователи могут добавить стоп-слова и теги, составить собственные списки модерации и настроить фильтры контента в ленте.
Настройки «Показать», «Предупреждать» или «Скрыть» можно выбрать для 20 типов контента, в числе которых содержимое для взрослых, графический и медиаконтент, спам и многое другое. Для расширенной настройки фильтров нужно перейти в раздел «Bluesky Moderation Service».
Немаловажным является также тот факт, что определенные метки на контент ставят не только модераторы площадки, но и сами пользователи.
Также для дальнейшего развития гласности и децентрализованности в марте 2024 BlueSky запустила Ozone — не путать с интернет-магазином — инструмент с открытым исходным кодом, который позволяет пользователям запускать независимые службы модерации. Его запуск руководство прокомментировало следующим образом:
«В Bluesky мы инвестируем в безопасность с двух сторон. Во-первых, мы создали собственную команду модераторов, которая занимается круглосуточным контролем соблюдения правил сообщества. Во-вторых, мы признаем, что не существует универсального подхода к модерации — ни одна компания не может обеспечить правильную онлайн-безопасность для каждой страны, культуры и сообщества в мире. Поэтому мы также строим нечто большее — экосистему модераторов и инструментов безопасности с открытым исходным кодом, которая дает сообществам возможность создавать собственные пространства со своими собственными нормами и предпочтениями».
BlueSky как источник трафика
Начнем с того, что BlueSky позиционирует себя как соцсеть, которая полностью свободна от рекламы, соответственно, внутреннего рекламного кабинета здесь нет. Также мы рассмотрели соцсеть в качестве УБТ-источника, но никаких намеков на присутствие арбитражников пока найти не удалось. Вполне вероятно, что это связано со специфической аудиторией проекта, которая активно борется со спамерами.
Также возникает еще одна проблема: если в привычных УБТ-источниках, таких как TikTok и Instagram, арбитражнику в первую очередь нужно обойти автоматическую модерацию, в BlueSky появляется дополнительная преграда в виде пользовательской модерации. Юзеры сами настраивают свою ленту и видят только те посты, которые им интересны. Вероятным решением может стать коллаборация с блогерами и нативная реклама.
Но есть здесь и возможности: нам удалось найти несколько аккаунтов OnlyFans-моделей, которые переливают трафик с BlueSky. При этом модерация спокойно пропускает даже прямые ссылки на адалт-платформу.
Перспективы развития BlueSky
Сейчас BlueSky на пике популярности: с 5 по 15 ноября 2024 года к соцсети присоединилось более 10 млн человек. Однако будущее проекта остается туманным: пока он живет исключительно за счет инвестиций и не имеет широких возможностей для монетизации. Тем не менее кое-что создатели проекта уже предусмотрели.
В BlueSky введены тарифы на платные кастомные домены — те самые уникальные окончания имен аккаунтов. Также в проекте готовят систему платной подписки, которая даст возможность пользователям загружать видео высокого качества и более детально настраивать свой профиль. Тем не менее в BlueSky отметили, что модель платной подписки не будет следовать по стопам X «Pay to Win».
В медиапространстве двоякое мнение относительно будущего BlueSky. Одни считают, что это очередной клон Twitter, другие же видят в ней будущее всех социальных сетей. Генеральный директор The Onion Бен Коллинз в апреле 2023 года, будучи техническим репортером NBC, написал, что Bluesky «работает, выглядит и ощущается так же, как Twitter», и похвалил «модерацию, удобство использования на рабочем столе и надежность» сайта.
О BlueSky высказался и Эван Уильямс — американский предприниматель, который основал несколько интернет-компаний, в числе которых Blogger и Twitter. Уильямс считает, что Bluesky имеет потенциал для роста, если останется верна идеям децентрализации. Он предположил, что пользователи, которые ищут альтернативу привычным соцсетям, будут выбирать Bluesky из-за ее прозрачности и безопасности.
Заключение
BlueSky привлекает аудиторию своей уникальной философией: по словам основателей проекта, свобода слова и безопасность пользователей стоят на первом месте. При этом без четких возможностей для монетизации перспективы проекта остаются туманными.
Возможно, соцсеть и сможет доказать, что централизованное управление больше не соответствует потребностям многополярного общества, однако высока вероятность, что со временем случится то же, что с любыми другими соцсетями: капитализм победит. На смену идейным вдохновителям придет совет директоров с целевыми показателями по росту прибыли YoY, проект обзаведется рекламной платформой, а на запах нового источника трафика слетятся арбитражники и крупные бренды.
