Обзор рекламных форматов myTarget: что и как использовать

В myTarget делят рекламу на 3 группы форматов, в каждой — несколько различных видов рекламных объявлений. Это деление основано на доступности разных площадок:

кроссдевайсные,
десктопные
и мобильные форматы.

Кроссдевайсные форматы

В этой группе — 10 видов рекламных форматов. Показываются на любых устройствах — как на мобильных, так и на десктопах.

Мультиформатное размещение

Объявления этого формата показываются на всех площадках Mail.Ru Group и рекламной сети myTarget.

Где находится

Выберите пункт «Сайт» на первом экране настройки кампании в myTarget.
Укажите ссылку на сайт.
Выберите «Мультиформатное размещение».

Особенности формата

Нужно загрузить 3 варианта рекламного изображения:

256х256 рх;
1080х607 рх;
и 600х600 рх.

Изображения должны быть не меньше указанных значений. Если изображение больше — при загрузке его можно обрезать прямо в myTarget.

Также в объявлении нужно указать:

Заголовок до 25 символов.
Текст объявления, до 90 символов.

Обратите внимание. В объявлении можно использовать только один восклицательный знак. Его можно разместить либо в заголовке, либо в тексте. Использовать его и там, и там нельзя.

Информация о компании. Этот пункт необязательный. Если вы рекламируетесь от лица компании или ИП — для соответствия ФЗ «О рекламе» здесь нужно указать основные сведения: название и адрес компании, ОГРН. Для ИП: ФИО и ОГРН.

Также к объявлению можно добавить CTA-кнопку (для призыва к действию). Есть 11 вариантов текста на кнопке. Правда, пока что CTA-кнопка доступна для отображения не на всех рекламных площадках.

Система автоматически использует изображения разных размеров для конкретного формата объявления в зависимости от места размещения. На экране редактирования объявления справа можно посмотреть, как будет выглядеть объявление в разных вариантах.

Модель оплаты: CPC (оплата за клики) и CPM (оплата за показы).

При модели оплаты за показы можно выбрать места размещения рекламы самостоятельно. Доступны такие варианты:

Социальные сети и сервисы Mail.Ru. Форматы объявлений — широкоформатный блок в ленте, рекламный блок 240х400 или тизер.
Рекламная сеть myTarget.

При показе на мобильных устройствах в социальных сетях и сервисах Mail.Ru доступны такие варианты: широкоформатный блок в ленте, тизер и полноэкранный блок.

Кроссплатформенные видео посты

С помощью этого формата можно одновременно рекламировать посты из ВКонтакте и Одноклассников, содержащие похожие по содержанию видео. Посты размещаются в лентах ВК и Одноклассников, на десктопе и в мобильных приложениях.

Где находится

Выберите «Пост в социальных сетях».

Укажите ссылку на пост VK или ОК.
Выберите «Кроссплатформенные видео посты».

Добавьте ссылку на второй пост (если первая ссылка была на ВКонтакте, то вторая — на пост из Одноклассников).

Особенности формата

В настройках можно указать, сколько раз за всю кампанию объявления будут показаны 1 уникальному пользователю. Также можно указать частоту показов 1 пользователю на каждое объявление. Лимит показов устанавливается на день, неделю или месяц. Диапазон частоты показов — от 1 до 31.

При показе рекламы алгоритмы определяют одного пользователя, который заходит с разных устройств, а также в разные соцсети. Например, человека, который заходил в ОК, а потом зашел в аккаунт ВКонтакте, система определит как одного уникального пользователя. Что это значит для формата кроссплатформенных видео постов:

установлен однократный показ рекламного ролика на 1 уникального пользователя;
пользователь посмотрел рекламное видео в мобильном приложении Одноклассников;
потом зашел в аккаунт ВК с десктопа;
рекламный ролик во ВКонтакте ему показываться не будет.

Можно рекламировать посты ВК и ОК, которые содержат видео. При этом посты в ВК обязательно должны быть скрытыми.

Видео должно проигрываться в плеере соответствующей соцсети (то есть нельзя использовать встроенные видео, например, с YouTube).

В одном объявлении следует использовать похожие по содержанию видео.

Для измерения эффективности рекламы доступно большое количество метрик. Кроме стандартных (показы, клики, CTR, переходы, реакции и т.д.) есть еще метрики, которые отслеживают взаимодействия с видео:

старт;
просмотры видео в секундах — просмотрено 3/10 секунд видео;
просмотры в % — 25/50/75/90 % или полностью;
включен или выключен звук;
нажатие паузы и возобновление просмотра после паузы;
просмотр в полноэкранном режиме или в обычном.

Видео заметки (ОК)

Где находится

Выберите «Пост в социальных сетях».
Добавьте ссылку на пост из Одноклассников.
В Рекламных продуктах выберите «Видео в Заметках с автозапуском».

Особенности формата

Объявление создается автоматически на основе содержания поста.

Заметка будет показываться в ленте событий на десктопе и мобильных устройствах. Воспроизведение видео начинается автоматически.

Также можно настроить частоту показов объявления для 1 уникального пользователя.

Что нельзя рекламировать:

заметку из закрытой группы;
встроенное видео из других ресурсов (например, из YouTube);
заметку с репостами других групп;
заметку, в которой есть внутренние ссылки ВК или FB;
заметку с 2 или больше видео.

Для этого формата доступны такие же метрики, как и для формата «Кроссплатформенные видео посты».

Заметки в Одноклассниках

Этот формат подходит для продвижения постов из групп ОК.

Где находится

Выберите «Пост в социальных сетях».
Укажите ссылку на пост из группы.

Особенности формата

В рекламном посте может содержаться:

текст;
опрос;
аудиозапись;
одна фотография или галерея.

Объявление показывается в ленте событий на десктопных и мобильных устройствах.

Если пользователь не подписан на группу, в рекламной записи для него будет отображаться кнопка «Подписаться».

Формат подходит для:

увеличения охвата записи;
продвижения сообщества;
продвижения конкретных товаров или услуг.

Требования к заметкам:

должна быть в открытой группе;
нельзя использовать репосты других групп;
в заметке не должно быть внутренних ссылок ВК и FB;
нельзя использовать ссылки на личные анкеты;
для этого формата нельзя использовать заметки с отложенным постингом.

Внутри заметки нельзя использовать ссылки, сокращенные с помощью сторонних сервисов. Для сокращения ссылок можно использовать только специальный сервис от Одноклассников.

Заметки с Lead Ads

Аналог форм для генерации лидов в Facebook. Формат для быстрого и максимально упрощенного сбора контактных данных потенциальных клиентов прямо внутри соцсети.

Где находится

Этот формат объявления создается внутри соцсети Одноклассники. Подробная инструкция по созданию заметки с формой — здесь.

После создания заметки с Lead Ads ее нужно добавить в рекламную кампанию myTarget.

Выберите «Пост в социальных сетях».
Укажите ссылку на заметку с формой.
Выберите «Заметки с Lead-Ads».

После этого приступайте к настройке таргетинга и других параметров кампании.

Особенности формата

С помощью этого формата к объявлению (обычной заметке в ОК) можно добавить форму обратной связи. Вот как это работает:

Пользователь видит объявление с кнопкой призыва к действию.
После нажатия на кнопку открывается форма заявки (прямо в соцсети).
В форму автоматически подставляются данные из профиля пользователя (имя, телефон). Также в форме можно добавлять дополнительные вопросы и поля для ответов.
Пользователь заполняет поля и отправляет форму.
Рекламодатель получает заявку и может начинать прозванивать лиды.

Чем этот формат удобен:

Минимум действий для пользователя. Форма открывается прямо в объявлении, не нужно переходить на сторонний сайт.
Автоматическое заполнение полей формы. Если в заявке нужно указать лишь имя и номер телефона, пользователю даже не придется ничего вводить.
Автоматическое сохранение лидов. Их можно выгрузить в xlsx-файл.

Вот так выглядит заметка с Lead Ads:

Ограничения формата:

заметка должна быть в открытой группе;
нельзя встраивать видео из сторонних ресурсов;
в заметке не должно быть репостов других групп;
нельзя использовать внутренние ссылки ВК, FB и YouTube;
нельзя использовать несколько видео в заметке;
если нужны сокращенные ссылки — следует использовать только сервис от Одноклассников.

Карусель

Формат, с помощью которого можно создать виртуальную мини-витрину. От 3 до 6 изображений товаров с кратким описанием и CTA-кнопкой.

Где находится

Формат Карусель можно использовать при рекламе сайта или мобильного приложения. При рекламе сайта карусель показывается на десктопных и на мобильных устройствах. При рекламе приложения — только на мобильных.

Выберите «Сайт» при создании кампании.
Укажите ссылку на сайт.
Выберите «Карусель» в списке рекламных продуктов.

Особенности формата

В карусели нужно указать заголовок и текст объявления. Это своего рода шапка карусели. Отображается сверху объявления на каждом слайде.

Заголовок: до 25 символов.

Текст: до 50 символов.

Также можно выбрать вариант CTA-кнопки, который наиболее точно подходит под объявление.

В карусели должно быть минимум 3 слайда. Для каждого слайда нужно указать:

Название, до 25 символов.
Описание, до 32 символов.
Ссылку.

Размер изображения: 600х600.

Слайды в рекламном объявлении показываются пользователю в том порядке, в котором они выставлены в интерфейсе myTarget при создании объявления.

Примеры каруселей:

Прероллы в видео

Преролл — это короткий видеоролик, который показывается в начале видео. В конце видеоролика пользователю предлагается перейти на сайт или установить приложение (в зависимости от того, что рекламируется в кампании). Места размещения:

Мой Мир;
Одноклассники и ВКонтакте;
сервисы Mail.Ru.

Где находится

Выберите «Сайт» или «Мобильное приложение» при создании кампании.
Укажите ссылку.
Выберите «Прероллы в видео».

Особенности формата

Ролик для преролла должен отвечать нескольким требованиям:

Длительность до 30 секунд.
Размер — до 10 Мб.
Разрешение: 640×360, 1280×720 или 1920×1080.
Формат — MP4.

Более подробные требования можно посмотреть при нажатии на знак вопроса возле «Видео-файл» на экране загрузки видео.

Что важно учитывать:

В нижней части экрана (примерно 10%) находятся кнопки управления плеером. Они могут перекрывать часть видео, поэтому важной информации в этом месте быть не должно.
Через 5 секунд после просмотра появляется кнопка «Пропустить». Чтобы реклама была эффективной, ролик должен заинтересовать пользователя уже с первых секунд.

В статистике можно отслеживать эффективность рекламы:

сколько раз видео было запущено;
сколько человек просмотрело ролик полностью;
какая в среднем глубина просмотра.

Аудиореклама

Рекламное аудиосообщение, которое воспроизводится перед прослушиванием пользователем музыки в соцсетях.

Аудиореклама доступна:

в Одноклассниках, ВК и Мой Мир;
в приложении Boom;
на десктопах и мобильных.

Где находится

При создании кампании выберите «Аудиореклама».
Выберите «Аудиореклама» под заголовком «Рекламные продукты».
Загрузите аудиофайл.

Особенности формата

С помощью формата аудиорекламы можно охватить > 60 млн пользователей Рунета.
Модель оплаты — за показы, то есть прослушивания. При этом рекламодатель оплачивает только те «показы», которые прослушаны не менее чем на 75%.

Аудиофайл должен иметь:

1 звуковую дорожку;
размер не более 10 Мб;
качество не менее 44 kHz, 16 bit, stereo;
допустимая длина — от 15 до 30 секунд. При этом длина должна быть кратной 5 — 23-секундный ролик не пройдет модерацию.

Более подробные требования к аудиофайлам и их содержанию можно почитать здесь.

Out-stream видео в сети Nativeroll

Формат видео-рекламы с автовоспроизведением, который размещается на сайтах рекламной сети Nativeroll.

Где находится

Выберите «Сайт» при создании кампании.
В списке предлагаемых форматов выберите «Out-stream видеосеть NativeRoll Standard».
Загрузите видео и добавьте описание.

Особенности формата

Рекламный блок с видео размещается внутри контента сайта. В блоке отображается логотип, заголовок и описание, CTA-кнопка и видеоплеер. Как только видеоплеер попадает в зону видимости пользователя (пользователь пролистывает до него), видео автоматически воспроизводится с постепенно нарастающим звуком.

Требования к объявлению:

Заголовок до 25 символов.
Текст до 40 символов.
Логотип в формате JPG или PNG размером не более 256х256 пикселей.
Видео до 30 секунд и 10 Мб.

Полный список требований к видео можно увидеть в контекстной подсказке при создании объявления.

Премиальная аудиторная сеть

Этот формат немного похож на «Мультиформатное размещение», но с некоторыми отличиями и преимуществами.

Позволяет размещать рекламу на всех тематических площадках Mail.Ru Group, а также на внешних сайтах.

Где находится

Выберите «Сайт» при создании кампании.
Укажите ссылку на сайт.
Выберите «Премиальная аудиторная сеть» из списка доступных форматов.

Особенности формата

Ключевая особенность этого формата — можно точно настроить, на каких площадках будет показываться ваша реклама. Вплоть до домена.

В аудиторной сети — 70 площадок (более 295 рекламных мест).

Как и в «Мультиформатном размещении» при создании объявления необходимо загрузить изображение нескольких размеров. Требования к размерам такие же, как и для мультиформата. Правда, нужно загрузить еще одно изображение с размерами 300х600. Оно будет отображаться в блоках вертикальной ориентации.

Кроме изображений в объявлении есть:

Заголовок до 25 символов.
Текст до 90 символов.
Ссылка на внешний сайт.
Можно указать информацию о компании (до 240 символов).
CTA-кнопка.

Десктопные форматы

Рекламные форматы, которые можно использовать только для показов на десктопных устройствах.

Тизер 90х75

Формат для рекламы сайтов. Размещается в соцсетях Одноклассники, Мой Мир, а также на проектах Mail.Ru. Место показа: правая или левая колонка.

Где находится

Выберите «Сайт» при создании кампании.
Укажите ссылку.
В списке доступных форматов выберите «Тизер 90х75 в социальных сетях и сервисах».

Особенности формата

В тизере есть:

Заголовок до 25 символов.
Текст до 90 символов.
Изображение JPG или PNG с размером минимум 90х75 пикселей. До 60 Кб.
Ссылка (на сайт, группу/событие/видеоканал в ОК, или группу в Мой Мир).

Примеры тизеров:

Баннер 240х400

Более крупные объявления, чаще всего используются для рекламы сайтов.

Место размещения: социальная сеть Одноклассники и сервисы Mail.Ru.

Где находится

Выберите «Сайт» при создании кампании.
Укажите ссылку.
В списке форматов выберите «Баннер 240х400 в социальных сетях и сервисах».

Особенности формата

В объявлениях этого формата нет заголовка, текста описания и CTA-кнопки. Только баннер с вашим креативом.

Требования к баннеру:

Формат изображения — JPG или PNG.
Вес изображения — до 60 Кб.
Размеры — 240х400 пикселей.
Содержимое баннера должно занимать всю площадь изображения, иметь рамку или четкую границу.
В изображении не должно быть прозрачного фона.

Чтобы баннер прошел модерацию, в нем не должно быть:

элементов интерфейса;
раздражающих цветов;
контента 18+.

Примеры баннеров:

Баннер 1000х120 в видео

Формат объявления для рекламы внешних ресурсов. Отображается при просмотре видеороликов во ВКонтакте, а также в плеере COUB.

Где находится

Выберите «Сайт» при создании кампании.
Укажите ссылку.
В списке форматов выберите «Баннер 1000х120 в видео».

Особенности формата

Требования к баннеру:

1000х120 пикселей;
до 15 Кб;
JPG или PNG.

Баннер показывается во время просмотра ролика в виде горизонтальной полоски внизу плеера.

Статьи (myWidget)

С помощью этого формата можно продвигать статьи на сайте. В статьях могут присутствовать рекламные продукты. При этом статья должна быть нативной, а продукт нужно подать как средство достижения цели либо решения проблемы, о которых говорится в статье.

Такие статьи показываются как рекомендованные к прочтению (внутри виджета рекомендаций myWidget) на проектах Mail.ru и сайтах внешней сети.

Где находится

Выберите «Статья» при создании кампании.
Укажите ссылку на статью или сайт.
Выберите «Нативная реклама в myWidget».

Особенности формата

В myTarget можно настроить только возрастное ограничение. Решение о том, кому показывать объявление, принимает технология myWidget. Виджет показывает персональные рекомендации, основываясь на интересах пользователя, его поведении и тематике конкретной страницы.

В блоке рекомендаций превью статьи размещается без пометки «Реклама». Это позволяет получить более высокую кликабельность объявления по сравнению со стандартными вариантами рекламы.

Что должно быть в объявлении:

изображение JPG или PNG, 400х300 пикселей;
заголовок до 200 символов;
текст до 500 символов.
ссылка на рекламируемую статью.

Вот так отображаются статьи в виджете рекомендаций:

Мобильные форматы

Форматы, которые показываются только в мобильных приложениях.

Мобильная реклама

Формат для продвижения мобильных приложений iOS или Android.

Отображается:

в лентах событий ВК, Мой Мир и Одноклассников;
в мобильных сервисах Mail.Ru;
в мобильной рекламной сети myTarget.

Где находится

Выберите «Мобильное приложение» при создании кампании.
Укажите ссылку на приложение в Google Play или Apple Store.
Из списка форматов выберите «Мобильная реклама».

Особенности формата

Заголовок, до 25 символов.
Описание, до 90 символов.

Также нужно загрузить два изображения в формате JPG или PNG. Вес каждого — до 150 Кб.

Размеры:

Иконка приложения — 100х100 пикселей.
Рекламный креатив — 1080х607 пикселей.

В настройках таргетинга можно указать возрастное ограничение (для какого возраста предназначено приложение). Этот показатель будет отображаться в объявлении.

Рекламировать приложения также можно по модели CPI — оплата за установки. Для этого при выборе рекламного формата выберите «Мобильная реклама (CPI, сеть)». Подробнее о настройке этого формата — здесь.

Пример формата «Мобильная реклама»:

Мобильная видеореклама

Формат для продвижения приложений на iOS и Android. Размещается в новостных лентах ВКонтакте и Одноклассников.

Где находится

Выберите «Мобильное приложение» при создании кампании.
Укажите ссылку на App Store или Google Play.
Выберите формат «Мобильная видеореклама» или «Мобильная видеореклама: квадратное видео».

Особенности формата

В рекламном объявлении есть:

Заголовок, до 25 символов.
Текст, до 90 символов.
Видеоролик (квадратный или горизонтальный). Длительность — до 30 секунд, размер — до 90 Мб.
Изображение, которое отображается в первом кадре — обложка. Формат — JPG или PNG. Размер — 1080х607 (прямоугольное) или 600х600 (квадратное).
Иконка приложения — 100х100 пикселей.

Примеры:

Полноэкранное и Rewarded видео

Полноэкранные видео для рекламы мобильного сайта или приложения. Размещаются в мобильной сети myTarget.

Где находится

Выберите «Сайт» или «Мобильное приложение» при создании кампании.
Укажите ссылку.
Из списка форматов выберите «Полноэкранное видео».

Особенности формата

Рекламные видео показываются в приложениях мобильных игр. Например, после прохождения уровня.

Видео Rewarded — полноэкранное видео, за просмотр которого пользователь получает награду (игровую валюту).

Требования к видео:

Разрешение: 640×360, 1280×720 или 1920×1080.
До 10 Мб.
Длительность — до 30 секунд.

В объявлении нужно также добавить заголовок, текст и ссылку.

Есть CTA-кнопка.

Также можно загрузить изображение 1080х607 пикселей для первого кадра.

Выглядит полноэкранное видео так:

Заметки с Canvas (ОК)

Этот формат позволяет продвигать Canvas — новый тип промо-постов в мобильном приложении Одноклассников.

Canvas — это промо-пост, который при нажатии превращается в полноэкранную страницу. На эту страницу можно добавить:

видео с автозапуском;
панорамные фото, которые двигаются при наклоне смартфона;
слайдер с картинками;
кнопки перехода на сайт, звонка или установки приложения.

Вот пример такой заметки:

Заметку с Canvas можно создать с помощью специального инструмента в настройках группы в Одноклассниках. Инструкция по созданию — здесь.

Где находится

При создании кампании выберите «Пост в социальных сетях».
Укажите ссылку на заметку с Canvas.
Выберите формат «Заметки с Canvas».

Объявление автоматически создастся на основании контента заметки.

Особенности формата

С помощью этого формата можно улучшить взаимодействие с целевой аудиторией.

Также заметка с Canvas может заменить простую мобильную версию сайта. Прямо из заметки клиенты могут связаться с компанией по телефону или в сообщениях.

Как и в обычных заметках ОК, нельзя рекламировать заметку:

которая находится в закрытой группе;
с видео со сторонних ресурсов;
содержащую внутренние ссылки ВК и FB;
с 2 или более видео.

Заключение

Форматов много — и это неплохое поле для тестов и экспериментов. Используйте разные форматы для продвижения своих товаров или услуг и отслеживайте эффективность. И будут вам лиды.

Источник