Массфоловинг vs. таргетированная реклама: что выбрать


Многие рассказывают, как продвигать Инстаграм. Специалисты на каждом углу. Все учат, как получать клиентов из Инстаграм. Но почему-то я по-прежнему вижу на блогах, где люди рассказывают, как продвигать аккаунт массфолловингом. Показывают кейсы, где они получили хорошего клиента (и даже не одного) благодаря массфолловингу. А про остальные способы - ни слова.

Не спорю, я тоже получал клиентов от МФ и до сих пор получаю. Но говорить о нем, как об основном методе продвижения в 2017 - немного странно. Если хочешь делать реально большие продажи, то тут нужен либо таргет, либо реклама в крупных аккаунтах.

В большинстве случаев я предпочитаю именно таргет, потому что он более прогнозируемый и управляемый. Плюс сейчас очень многие паблики/блоггеры искусно накручивают ботов/офферов и неопытному сммщику (иногда и опытному) легко нарваться на такой аккаунт.

Считается, что массфолловинг - это дешевый метод продвижения, а таргет дорогой. Я решил сравнить, что дешевле: таргетированная реклама или МФ. Посчитаем с точки зрения охвата аудитории.

Массфоловинг

С помощью МФ в среднем можно подписываться на 1000 человек в сутки. В неделю получаем 7000 подписок. Дальше идет неделя отписок. Итого за месяц в среднем мы можем подписаться на 14000 человек. Отлично. Месяц продвижения 1 аккаунта в облачных сервисах обходится 300-500 руб. Не будем брать в расчет "крякнутый" софт на ПК, покупку дешевых прокси и прочих плясок с бубнами.

Таргетированная реклама

Берем таргет, выбираем цель Охват. В среднем 1000 показов в ленте выходят от 15 до 30 руб. Это в среднем. Возьмем даже 30 р. (обычно у вас будет дешевле). Итого, чтобы охватить те же 14000 человек, нужно потратить 30*14 = 420 р. Получается примерно также, как и с МФ. Я даже не беру в расчет рекламу в Stories, которая также эффективна, а цена там еще дешевле.

А теперь самое интересное. В таргете, в отличие от МФ:

1. Можно более точно выбрать свою целевую аудиторию

2. Доставка рекламы. 14000 человек - означает, что все 14 тыс. действительно увидят ваш аккаунт у себя в ленте.

3. Охват аудитории ограничен только вашим бюджетом, а не временем. Не нужно ждать 1 месяц, можно охватить нужных людей за 1-3 дней.

4. Если немного постараться, можно сделать стоимость гораздо дешевле. Например, на скриншоте за 390 р. удалось охватить 48 тыс. целевой аудитории. И это всего за 1 день. Неплохо, правда?

массфолловинг или таргетированная реклама

У МФ я вижу следующие плюсы перед таргетом:

1. Более простая настройка - плюс для начинающих.

2. По своему опыту, при качественной настройке МФ конверсия в обратную подписку будет все равно выше, чем с рекламы.

3. Возможность спарить аудиторию конкретного конкурента.

Вот такая вот математика получается:) Кстати, с мая по август, когда начались активные блокировки, мы вообще не использовали массфолловинг в продвижении клиентов даже как вспомогательный источник, и только недавно опять вспомнили про него.

Я не призываю вас отказываться от МФ. Пользуйтесь:) Но для реального разгона бизнеса с таргетом будет гораздо быстрее.

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии