В этом году Летние Олимпийские игры пройдут в Париже с 26 июля по 11 августа. В них примут участие более 10 000 спортсменов из более чем 200 национальных сборных, есть даже спортсмены из РФ — к соревнованиям допустили 15 участников. Игры пролетят быстро, так что если собираетесь лить трафик — надо спешить! Поэтому сегодня мы четко и по делу расскажем, можно ли получить профит с этого масштабного спортивного события, и если да, то как. Погнали!
Почему нельзя сбрасывать Летние Олимпийские игры со счетов
Если вам кажется, что после Евро-2024 в спортивной событийке больше нечего ловить, вы просто не до конца оценили масштаб и потенциал Летних Олимпийских игр. Здесь есть где разгуляться: более 200 сборных и 32 вида спорта — можно привлечь к ставкам огромную аудиторию worldwide с совершенно различными предпочтениями. Вот ТОП наших аргументов «за»:
Потенциальная аудитория — болельщики со всего земного шара. Часто Олимпийскими играми интересуются даже те, кто к спорту преимущественно равнодушен, потому что это мировое спортивное событие, на котором страны щеголяют своим уровнем развития в области спорта. Для зрителей это больше, чем спорт — это что-то сродни выражению своего патриотизма и национальной гордости.
Фан-факт: в 2022-м году к трансляции Зимних Олимпийских игр подключилось более двух миллиардов уникальных зрителей. Неплохой масштаб, правда?
У аудитории нет пресыщенности к этому событию — Летние Олимпиады проходят лишь раз в четыре года. Кстати, вы можете использовать этот факт даже в своей кампании, чтобы привлечь внимание и удержать интерес игроков. Кому же захочется пропустить такое редкое событие? Кто знает, что там с миром будет через четыре года…
Олимпиада будет широко освещаться во всех странах-участницах: это теле-, радио- и онлайн-трансляции. Не нужно будет прилагать много усилий, чтобы искусственно подогреть интерес аудитории к событию.
Лить на Олимпийские игры сможет и новичок, и продвинутый арбитран. Фишка здесь в широком охвате ГЕО: есть болельщики и из Tier-1, 2 и, конечно, из Tier-3. Поэтому у вас есть возможность сориентироваться по своему скилу и бюджету и выбрать подходящие ГЕО для таргета.
В целом, проигнорировать Летние Олимпийские игры 2024 — значит упустить масштабное спортивное событие с беспрецедентным потенциалом и возможностями. Согласны? Тогда поехали дальше.
Какие источники подойдут для заливов на Олимпиаду
Если вы пока не знаете, какие сорсы эффективны в вашем случае, предлагаем тестить следующие варианты:
- SEO: SEO подойдет, конечно, далеко не всем. Тут как с санями — SEO-кампанию под Летние Олимпийские игры нужно было готовить еще зимой. Зато SEO, как правило, приносит максимум целевого трафика, и в этом его преимущество. Пользователи склонны доверять сайтам из ТОПа поисковой выдачи.
- PPC: PPC — это для тех, кто не любит долго ждать и готов рискнуть. Риск здесь заключается в том, что в преддверии масштабного спортивного события цена клика вырастает в разы — вы можете потратить больше, чем заработаете. К слову, это относится ко всей спортивной событийке.
Важно отметить: с PPC история та же, что и с SEO — чем раньше вы начнете подготовку, тем больше шансов на успех.
- Инфлюэнс: сотрудничество с известными спортивными деятелями, блогерами или стримерами, активными в своей нише, может дать огромный буст вашей РК. Однако это удовольствие недешевое и подходит, скорее, крупным игрокам, чем соло арбитражникам.
Помните, что универсального решения не существует. Прежде чем бросаться лить с источника, с которым вы раньше не работали, лучше его затестить. Если кто-то говорит, например, что трафик льется рекой с PPC, то это не значит, что в вашем случае все сработает так же — и наоборот.
Какие креативы эффективны
В целом, в беттинге креативы достаточно однотипны — цепляют одни и те же штуки независимо от события. Вот несколько идей для креосов:
- Табло и виджеты в реальном времени: интеграция результатов, количества медалей, расписания и статистики в режиме реального времени в дизайн лендингов, виджеты сайтов или пуши помогают держать юзеров в курсе текущих событий, повышают уровень вовлеченности и, в конечном счете, приводят к повышению конверсии.
- Профили спортсменов: при внедрении профилей спортсменов в креосы от вас может потребоваться небольшое исследование по ГЕО — какие спортсмены особо любимы аудиторией и визуально узнаваемы в разных странах. Освещение биографии, достижений, тренировок и мотивов отдельных игроков вызывает эмоции, способствует желанию юзера поучаствовать в жизни игрока, например, сделать ставку на его победу.
- Акции: фрибеты, повышенные коэффициенты и другие бонусные предложения дают юзерам мотивацию сделать первые ставки — ведь риск минимален.
Важно: не обещайте игрокам то, что не было оговорено с менеджером партнерской программы, иначе вы рискуете улететь в вечный бан за мислид.
Что говорят в партнерках про Олимпийские игры 2024
Мы решили задать несколько вопросов самим партнеркам, чтобы получить более полное представление о том, как заливаться этим летом на Олимпиаду. С нами поговорили представители GG, и вот такой диалог получился:
Готовитесь ли вы к Летним Олимпийским играм 2024, будут ли тематические лендинги? Насколько это популярное событие у вашей аудитории?
Golden Goose: Мы всегда готовимся к ситуативным мировым событиям. Лендинги от рекламодателей на тему Олимпийских игр 2024 пока еще не видели, скорее всего, появятся в ближайшее время. В нашей базе есть множество лендингов на спортивную тематику, в рамках которых можно выстроить продвижение.
Melbet: Не могу сказать, что Летние Олимпийские игры более значимые, чем Евро. Однако то, что событие имеет определенную периодику, кроме этого достаточно много видов спорта, что участвуют в играх, можно сказать, что по ставкам в совокупности не уступит Евро-24.
Сейчас уже очевидно, что этот Евро был очень успешным для продукта во всех смыслах, особенно по количеству ставок. Точную статистику мы еще сводим, но чемпионат побил много рекордов. К Олимпиаде у нас будет отдельная страница, как и по всем другим большим чемпионатам.
3SNET: Увы, популярность ставок на Олимпиаду значительно ниже по сравнению с крупными футбольными событиями, такими как Евро. Олимпийские игры не могут сравниться по популярности с крупными футбольными турнирами или локальными видами спорта, такими как Супербоул в США или IPL по крикету в Индии. Поэтому мы не ожидаем значительного роста трафика. Маловероятно, что многие будут ставить на новые виды спорта, такие как брейк-данс или BMX.
Но тем не менее к Летним Олимпийским играм 2024 мы готовимся и активно призываем к этому наших рекламодателей. Некоторые бренды планируют повышение ставки и тематические лендинги под ОИ 2024. Совершенно точно будут интересные предложения от основных российских букмекеров, а также от легальных операторов азартных игр Франции.
Какие у вас ожидания по ГЕО? На что лучше лить?
Golden Goose: Мы бы рассмотрели ГЕО с высоким откликом на спортивные события. Преимущественно это европейские страны и Латинская Америка, что делает их привлекательными для тематических рекламных кампаний. В рамках mVAS-вертикали хорошо заходят лендинги с видеосервисами и играми, поэтому на них стоит обратить внимание в первую очередь.
Melbet: На сегодняшний день, если не учитывать последние новости в Бангладеш, то это остается ТОП-локация по конверту. Также хорошо конвертят Сомали, Египет, Индия, Казахстан, Узбекистан, Монголия, Азер, Кыргызстан, Марокко, Турция.
3SNET: Конкретных ожиданий по ГЕО нет, так как все будет зависеть от того, какие рекламодатели возьмутся за тему Олимпийских игр. По нашим ощущениям, наиболее перспективными регионами могут быть Европа и Америка. В частности, стоит обратить внимание на США и Китай, и совершенно точно на Францию, как минимум потому, что это страна проведения ОИ 2024 и совершенно очевидно, что французы будут как никто заряжены на ставки. На тему того, как привлечь французов к ставкам на спорт, мы написали отличный материал.
Есть ли какие-то неочевидные особенности у ЦА, интересующейся Олимпийскими играми, в отличие от остальной спортивной событийки?
Golden Goose: Если сравнивать с тем же Евро, то здесь в разы больше охват по интересам аудитории ввиду разнообразия дисциплин. Это дает больше возможностей для теста тематических лендингов и креативов.
Melbet: Да, целевая аудитория, интересующаяся Олимпийскими играми, имеет несколько специфических особенностей по сравнению с аудиторией, интересующейся другими спортивными событиями.
- Широкий демографический спектр. Олимпийские игры привлекают внимание не только традиционных спортивных болельщиков, но и людей, которые обычно не следят за спортом. Высокий интерес среди всех возрастных групп, включая детей, подростков, взрослых и пожилых людей.
- Национальная гордость и патриотизм. Сильное чувство национальной идентичности и гордости за свою страну. Люди часто болеют за спортсменов из своей страны, даже если не являются фанатами конкретного вида спорта.
- Разнообразие интересов. Олимпийские игры охватывают широкий спектр видов спорта, включая те, которые редко получают внимание в межолимпийский период (например, плавание, легкая атлетика, гимнастика, биатлон). Интерес к новым и экзотическим видам спорта, которые могут быть включены в программу Игр.
- Редкость события. Олимпийские игры проходят раз в четыре года, что создает уникальное ожидание и интерес. Этот фактор временной редкости отличает аудиторию Олимпиад от поклонников регулярных спортивных событий.
- Глобальный охват и мультикультурность. Олимпийские игры имеют международный масштаб, что привлекает аудиторию из разных стран и культур. Люди интересуются не только своими национальными спортсменами, но и следят за международными звездами спорта.
- Интерес к истории и традициям. Многие зрители проявляют интерес к истории Олимпийских игр, символике, традициям (например, церемония открытия и закрытия, олимпийские кольца, олимпийский огонь).
- Эмоциональная вовлеченность. Высокий уровень эмоциональной вовлеченности. Истории успехов, преодоления трудностей и личных достижений спортсменов часто вызывают сильные эмоции у зрителей.
3SNET: Мы ожидаем активность бетторов из регионов, где популярны те или иные виды спорта, участвующие в ОИ 2024, например, регби для Америки или футбол для Европы.
На чем сосредоточиться при создании кампании?
Golden Goose: Базовое правило — чем больше тестов, тем выше вероятность найти рабочие связки. Специфика mVAS-вертикали позволяет даже на небольших бюджетах тестировать разные офферы. Дополнительно учитывайте ситуативные новости в рамках Олимпийских игр при разработке креативов для рекламных кампаний.
3SNET: Если будут громкие имена в определенных видах спорта на соревнованиях, их стоит использовать в креативах. Эмоционально наблюдать за боями или футболом интереснее, поэтому, возможно, стоит акцентироваться на конкретных видах спорта и противостояниях стран в финалах.
Melbet: При создании кампании важно сосредоточиться на нескольких ключевых аспектах, которые зависят от целей и целевой аудитории вашей кампании. Рассмотрим три основные области: страна, вид спорта и Игры в целом.
1. Страна
- ЦА: важно понимать, на какую страну или регион будет направлена ваша кампания. Изучите культурные особенности, интересы и предпочтения жителей этой страны.
- Контент: адаптируйте контент под языковые и культурные особенности страны. Это повысит уровень вовлеченности аудитории.
- Местные легенды, игроки: используйте известных спортсменов или значимые спортивные события, чтобы привлечь внимание и вызвать эмоциональный отклик у аудитории.
При создании кампании важно сосредоточиться на нескольких ключевых аспектах, которые зависят от целей и целевой аудитории вашей кампании. Рассмотрим три основные области: страна, вид спорта и Игры в целом.
2. Вид спорта
- Специфическая аудитория: если кампания ориентирована на определенный вид спорта, важно понимать его фанатов и их предпочтения.
- Сообщество и фанаты: взаимодействуйте с фанатскими сообществами, спонсируйте мероприятия и активизируйте участие через социальные сети и специальные предложения.
- Сезонность и события: Учитывайте важные соревнования и чемпионаты в этом виде спорта, чтобы ваша кампания совпадала с периодом максимального интереса.
3. Игры в целом
- Широкая аудитория: ориентируйтесь на общий интерес к Играм, охватывая широкую аудиторию, включающую как любителей спорта, так и обычных зрителей.
- Универсальный контент: создавайте контент, который будет интересен различным группам зрителей, подчеркивая значимость Игр и их вклад в развитие спорта.
- Интерактивность и вовлеченность: разработайте интерактивные элементы, такие как конкурсы, викторины и опросы, чтобы активизировать участие зрителей и повысить их интерес к Играм.
Рекомендации:
- Анализируйте рынок: исследуйте потребности и предпочтения вашей целевой аудитории.
- Определите цели: четко сформулируйте, каких результатов вы хотите достичь вашей кампанией.
- Создавайте качественный контент: инвестируйте в создание привлекательного и информативного контента.
- Используйте многоканальный подход: применяйте различные каналы коммуникации, чтобы охватить максимально широкую аудиторию.
Сосредоточение на одном или нескольких аспектах (страна, вид спорта, Игры в целом) зависит от специфики вашей кампании и поставленных целей.
Заключение
Возможно, вы уже заработали все деньги мира на спортивной событийке, но если нет — советуем все же не пропускать Олимпиаду в этом году. Она обещает быть по-настоящему громким событием. Кроме того, не забывайте, что во время крупных спортивных событий БК активизируются и предлагают множество плюшек игрокам, что значительно облегчает для вас ведение РК. Так что дерзайте и удачи!
