Все мы знаем, что креативы для TikTok должны отличаться от привычных для нас крео под Facebook. Но вот как они должны выглядеть? Рассказывает команда Gambling.pro!
Что обязательно входит в конвертящий креатив для TikTok под гемблинг?
В TikTok присутствует ручная модерация. Именно поэтому мы не можем использовать агрессивные подходы, так как получим за это бан или реджект кампании.
Какие подходы используют сейчас?
1. Скретчи (Стирашки)
Данный подход активно используется при проливе с TikTok. Именно этот тип крео хорошо проходит модерацию и дает высокий конверт, так как сохраняет баланс между белой тематикой и гембловым направлением.
Чего стоит избегать при создании такого креатива:
- Указание банка при пуш уведомлении. Эту фишку можно использовать в крео, но убирайте обозначение банка, так как это может привести к реджекту кампании.
- Любое указание валют. Любая интерпретация денежных знаков (Рубль – ₽, Евро – €, Доллар – $) может привести к реджекту.
- Музыка с употреблением ненормативной лексики, а также использование текста в самом крео, содержащем следующее: заработал, поднял бабла и т.д.
2. Лайфстайл креативы
Данный подход отлично себя показывает как в СНГ, так и на бурж направлении. Тут мы демонстрируем хорошую жизнь: дорогие машины, баланс на карте, красивые места и т.д. Здесь, я думаю, и так всем понятно — пользователь смотрит на красивую картинку, которая подкреплена текстом из серии: «В этом приложении я получил 16 000 за несколько дней», — думаю, что тематику вы поняли. Будет супер, если сможете как-то спрятать гембловый намек, полупрозрачные слоты или еще что-то.
Чего стоит избегать при создании такого креатива:
- Демонстрация денег в кадре. Будем так делать — сразу получим реджект по крео.
- Блюр/замыливание каких-либо объектов на креативе. TikTok отлично распознает такие моменты и сразу выпишет вам реджект.
- Сохраняйте баланс между агрессивностью крео и апрувом со стороны модера. Прорабатывайте текст креатива и смотрите за его проходимостью.
Если вы проливаете с PWA приложений, то под лайфстайл креативы можно использовать whitepage от приложений для контроля за расходами, такие как wallet, Мои расходы и т.д.
По результатам тестов, модеры лучше пропускают такие вайты и дают спендить больше, так как видят соответствие креатива и whitepage.
3. Новостные подходы (Новостники)
Очень прикольный подход! Основной сложностью в нем является синтез или озвучка самой новости.
Думаю, тут атрибуты и особенности не нужны. Крео должно быть максимально правдивым на настоящее и качественным, иначе все пойдет в трубу.
Особенно хорошо этот подход использовался на таких ГЕО как Россия, Украина и Казахстан. Показывал высокие результаты по качеству и принимался на объеме у реклов. Но объективно может зайти абсолютно на любое ГЕО и, если вы можете сделать такой подход качественно, то однозначно получите профит.
Подводим итоги
Креативы для TikTok должны сохранять баланс между белой историей и гемблой. Чтобы понять, что у вас работает, а что нет, необходимо проводить несколько тестов и смотреть за спендами по кампаниям. Таким образом вы сможете найти оптимальный подход и затем масштабировать данную связку.
И не забывайте, что каждый день желательны новые крео, а то будут баны и плохой CPM.
А для тех, кто дочитал данную статью до конца, прилагается бонус в виде исходников данных креативов 😄
