В рекламной сети Яндекса более 40 000 площадок (сайтов и приложений), а также площадки внешних партнерских сетей. Среди обширного числа площадок есть как неподходящие для нас по тематике, так и откровенно мусорные площадки. Поэтому при запуске своих рекламных кампаний с показами в РСЯ необходимо регулярно проверять статистику по площадкам и вовремя исключать показы на нецелевых для нас местах размещения.
Показатели, на основании которых проводится оптимизация показов в сетях:
- Конверсии
- Расход
- Показатель отказов
- Клики
- CTR
- Показы
По какому-то одному из показателей невозможно провести полноценный анализ и используются комбинации условий из нескольких показателей.
Все комбинации можно обобщить в две большие категории:
- На основе конверсий.
- На основе второстепенных показателей (клики, CTR, % отказов), без учёта конверсий — используется при ограниченном бюджете (когда нет возможности копить статистику, ожидая получения конверсий).
Когда нужно отключать площадку
Рассмотрим примеры условий отключения площадок из первой категории (на основе конверсий).
По площадке набралось кликов, которых достаточно для совершения 3-4 конверсий. Например, конверсия сайта 1,5%. Для совершения 1 конверсии необходимо получить 67 кликов. Или расход составил 3-4 стоимости конверсии. Например, стоимость одной конверсии 1000 руб. (расход 3000-4000 руб.).
а) Если при достижении этих условий (клики или расход) по площадке так и не было конверсий, отключаем площадку.
Исходные данные: конверсия сайта с канала рся 0,7%, стоимость конверсии 1000 руб.
В фильтрах отчёта задаём условия:
По заданным условиям исключаем площадку:
Но стоит обратить внимание, что это за площадка. Если это какой-то крупный портал (Яндекс Дзен, Авито, показы в почтовых ящиках, win.mail.ru и проч.), на этих площадках находится очень разная аудитория и вначале нужно изменить рекламные креативы и протестировать данные места размещения. Если и после изменения креативов не удалось зацепить целевую аудиторию и получить конверсии, площадку отключаем.
б) Если при достижении первого условия (клики или расход) по площадке есть конверсии, но стоимость конверсии выше на 20-30%, следует также внести изменения в креативы или внести корректировки на аудитории (по полу, возрасту, устройствам) в параметрах данной рк. И проверить изменения стоимости конверсий. Если цена конверсии на данной площадке не уменьшилась, а продолжает расти, стоит подумать об отключении этой площадки. Но при условии, что доля площадки в общем количестве конверсий со всех площадок рся не больше 5%.
В фильтрах задаём условие:
Под заданные условия попадает площадка:
Расход по площадке примерно равен трём стоимостям конверсии. Стоимость конверсии выше необходимого значения примерно на 40%.
Следует внести изменения в креативы и после накопления статистики проверить ещё раз статистику по данной площадке.
Примеры условий отключения площадок на основе второстепенных показателей (конверсий не было).
а) Если по площадке накопилось больше 20 кликов и показатель отказов больше 60%, площадку можно исключить из показов.
Условия фильтра:
Площадки, которые можно исключить:
б) Если по площадке было больше 5 кликов, CTR больше 5%, это может означать, что на рекламной площадке неудобное расположение рекламных блоков, которое приводит к ошибочным случайным кликам по объявлениям. В таком случае нужно перейти на данное место размещения и посмотреть контент самой площадки. Если тематика контента далека от нашей (гороскопы, гадания, фотостоки и проч.) или рекламные блоки мешают просмотру контента, площадку можно исключить.
Условия фильтра:
Площадки, попадающие под условия:
На выделенных площадках тематика контента далека от нашей и расположение рекламных блоков мешает просмотру контента. Площадки нужно исключить.
в) Если по площадке было 1-2 клика, показатель отказов 100% и название площадки содержит слова game, android или начинается с com., ru., org., это значит, что площадка — мобильное приложение и такие места размещения исключаем.
В фильтре задаём условие:
Под данное условие попадают площадки:
Ниже приведен примерный алгоритм по отключению площадок:
Остались вопросы?
Не нашли ответ на интересующий вас вопрос? Или не нашли интересующую вас статью? Задавайте вопросы и пишите темы статей, которые вас интересуют, в комментариях.
