Свежий кейс от Романа Александрова.
Объектом продвижения стала певица Алина Перова, знакомая некоторым по шоу "Голос 4" и кавер группа Кактус Джем.
Честно сказать, музыкальное направление было для меня немного в новинку, но сама задача была вполне осуществима и включала в себя несколько пунктов:
- Привести аккаунт инстаграм и канал на ютуб в порядок по оформлению и настройкам
- Продвижение в инстаграм с помощью мф и мл
- Анонс клипа через таргетированную рекламу в инстаграм
- Продвижение нового клипа на YouTube
- Полное сопровождение и контроль всех процессов
Чтобы было удобно воспринимать информацию, я разберу каждый пункт.
Привести аккаунт инстаграм и канал на ютуб в порядок по оформлению и настройкам.
В инстаграме мы переработали описание аккаунта на основе более популярных коллег по цеху, отработали график выхода публикаций, подобрали нужные теги для привлечения бесплатного трафика.
На момент поступления заказа, в аккаунте было 8000+ подписчиков, что мне показалось малым. Было принято решение подлить "массовки" для получения заветной цифры на 10000+ человек. Также пришлось догонять лайки, по 500 на каждую новую публикацию.
Что касается ютуба, здесь пришлось пробежаться по всем техническим настройкам, переделать описание канала, изменить аватарку и обложку, подключить все имеющиеся соцсети, залить новый материал уже с обновленным форматом описания.
Посредственный пункт, в котором особо нечего показать, но он дает представление о подходе к проекту и о том, как мы подошли к мелочам. На коммуникации с заказчиком ушло безумное количество времени, но и масштаб проекта соответствующий.
Продвижение в инстаграм с помощью мф и мл.
А вот здесь уже будет интересно. После внесения всех изменений и "причёски" аккаунта мы начали его продвигать. По согласованной стратегии, мы выложили небольшую нарезку, которая являлась превьюшкой клипа и могла подзадорить аудиторию.
Посмотреть ролик полностью вы можете пройдя по ссылке выше
Сбор базы был осуществлен по аккаунтам, относящимся к шоу Голос и по некоторым артистам, что дало положительный результат.
Результативность можно увидеть на фото. К сожалению, на момент подготовки кейса, часть ботов уже списалась в виду последних изменений в инстаграме и остался чистый прирост.
Вот динамика роста подписчиков на графике.
Итого за период удалось привести почти 2800 подписчиков, что несомненно отразилось на активности аккаунта и потенциальных заявках на частные мероприятия.
Анонс клипа через таргетированную рекламу в инстаграм.
Продвижение с помощью таргета проходило в 2 этапа. На первом этапе мы продвигали превьюшку, которую показывал выше на протяжении недели. Задача была вести непосредственно на сам аккаунт инстаграм. После выхода клипа на канале ютуб, на протяжении двух недель мы продвигали уже минутную нарезку, приводя аудиторию сразу на канал.
Вот немного статистики:
Ссылки на ролики:
В качестве целевой аудитории были выбраны женщины от 18 до 27 лет, по всей России, с интересами в музыкальной сфере. По оценке прироста подписчиков в аккаунт инстаграм, нам удалось привлечь порядка 800 человек. Поскольку главной задачей было быстро дать хайпа, то мы справились на отлично.
Продвижение нового клипа на YouTube.
До этого проекта мы были с ютубом на ВЫ, но, как показал итоговый результат, мы смогли преодолеть этот барьер, не без помощи наших партнеров.
Спустя неделю после пиара превьюшки клипа в инстаграм, полный клип выходит на канале певицы. Пробовать механику вывода в топ я отказался, т.к. не было никаких гарантий, и я выбрал несколько других инструментов:
- Постановка лайков на видео от крупных каналов
- Активный посев в соц сетях и размещение рекламы на сайтах
В качестве бюджетных каналов были выбраны следующие:
- https://www.youtube.com/user/IDVitya,
- https://www.youtube.com/user/Tanyushka48,
- https://www.youtube.com/channel/UChFmVUqi6kup4BwrXeYDxog,
- https://www.youtube.com/channel/UClglGxl1v55UIAIgxomrC9Q
Так же было несколько прямых посевов в группах ВК, а именно: https://vk.com/my_audios, https://vk.com/rus_music_2013, Вслушайся,
Посты были нехитрые и просто должны были отработать на увеличение просмотров, что они и сделали.
Под этот проект мы нашли очень толковых и ответственных исполнителей, которые имеют огромные технические возможности. Да что говорить, вот вам отчетность по продвижению клипа:
Общая сводная статистика:
Небольшая вырезка из детальной статистики по посеву в ВК:
Большая часть просмотров пришла именно с сайтов, т.к. их общее количество составило 260 шт. Среди них такие известные, как only-tv.org, hdrezka.biz, all-episodes.net и многие другие.
Вот один из примеров размещения.
Если вы хотите продвинуться на ютубе таким образом и получить от 10 000 просмотров в сутки по фиксированной цене за 1 просмотр, обращайтесь в личку и я предоставлю вам полный отчет по этому проекту и некоторым другим.
Вот в каком виде мы сдали работу на канале:
Сам клип за 2 недели набрал 112 тысяч просмотров, 200+ лайков и 29 комментариев, что весьма неплохо, учитывая имеющиеся ресурсы и узкие временные рамки.
Подводя итог, хотел бы сказать, что клиент остался доволен, а мы открыли себя с новой стороны, взяли новые высоты и не ударили в грязь лицом.
Данный комплекс работ мы начали активно предлагать и преуспели. Совсем скоро представим вам еще одну музыкальную группу, а так же, очень взрывной политический кейс.
Если у вас есть вопросы, пишите мне в личные сообщения (Роману Александрову), и я с удовольствием отвечу на все вопросы.
