Казино vs Telegram: борьба мессенджера с гемблингом

В 2024 году большинство вебов и экспертов в сфере iGaming пророчили гемблингу в Telegram большое будущее и считали это направление чуть ли не главным трендом на ближайшие несколько лет. Однако под конец года все резко изменилось: мессенджер без объявления войны начал нещадно банить каналы, чаты и крупные гемблинг-проекты. Telegram быстро перестал быть безопасной гаванью для iGaming-компаний. Вместо ожидаемого роста ниша столкнулась с жесткими ограничениями, а правила игры менялись буквально на глазах.

В материале расскажем, как менялось отношение мессенджера к гемблингу, с чего началась волна банов, а также порассуждаем о перспективах платформы для гемблинг-проектов.

Предыстория: как началась борьба Telegram с казино

В августе 2024 года произошел арест Павла Дурова во Франции: его задержали, обвинив по нескольким пунктам — мошенничество, отмывание денег, соучастие в контрабанде наркотиков. Вскоре Дурова выпустили под залог, и в сентябре он объявил об изменениях в политике конфиденциальности Telegram.

После заявления Павла Дурова из поисковой выдачи пропали каналы со словами casino, а также паблики, в которых были партнерские ссылки на гемблинг-проекты. Мессенджер этим не ограничился: уже в начале октября многие владельцы ТГ-каналов и чатов, в которых активно обсуждали гемблинг-нишу, столкнулись с массовыми блокировками. Волна банов не обошла стороной даже те паблики, которые не имели прямого отношения к iGaming. 

Долгая окупаемость гемблинговых mini apps — почему топовые вебы и казино-операторы приняли решение покинуть рынок

В конце декабря 2024 года CEO JetTon в арбитражном чате, посвященному iGaming, поделился итогами по запуску казино через mini apps. По его словам, на одном из ГЕО они вложили в маркетинг более $1 млн, но бота быстро забанили — все последующие попытки создать новых ботов также приводили к автоматической блокировке.

CPA-трафик в Telegram окупался у них 12 месяцев, в то время как привычная всем веб-версия казино всего 4 месяца.

CEO JetTon также поделился интересными инсайдами: 

• если казино запущено в тех странах, где запрещено работать без местной лицензии, то бан неизбежен;
• гемблинг-проект Whale на конец 2024 года был в минусе на $16 млн.

Похожие выводы сделала и Мария Дорвей, овнер P. Academy: в январе 2025 года она приняла решение отказаться от работы с гемблинг-проектами внутри Telegram. По ее словам, трафик выходил очень дорогим даже в tier-3 странах и окупался значительно дольше, чем с Facebook.

Ситуация осложнилась тем, что Павел Дуров в январе 2025 года ужесточил правила для mini apps, разрешив платежи только в криптовалюте TON. Это решение еще больше снизило конверсию, так как далеко не все юзеры предпочитают платить в TON.

Волна банов гемблинг-проектов в феврале

Всего через пару недель после введения новых правил относительно mini apps последовала первая волна банов казино-ботов. С 5 по 9 февраля Telegram заблокировал более миллиона чатов и каналов.

Под удар попали и крупные гемблинг-проекты: 1win, Whale и JetTon. Причем с десктопной версии Telegram доступ к казино-ботам сохранялся. Через пару дней часть ботов разбанили, но это касалось только телефонов на Android — пользователи iOS по-прежнему не могли их запустить.

Из крупняков Whale был единственным ботом, которого миновала волна банов, — через пару часов он был благополучно разблокирован. Одно из самых правдоподобных предположений, почему из проектов выжил только Whale, — он изначально позиционировал себя как TON-казино.

В арбитражных чатах после массовой волны банов не утихали споры об их главной причине. Большинство вебов сошлись во мнении, что сработало сразу несколько факторов:

1. Apple ужесточили правила в отношении mini apps внутри Telegram. Чтобы мессенджер не удалили из AppStore, нужно было заблокировать прилки, которые не соответствуют нововведениям.
2. Под удар в первую очередь попали те mini apps, владельцы которых не послушали Дурова и продолжили принимать платежи другими криптовалютами. По мнению Маши Дорвей, основатель платформы стремится завязать все финансовые операции внутри экосистемы Telegram на базе TON — он недоволен тем, что львиная доля денег идет мимо него.
3. Усиление давления на Telegram со стороны регуляторов, а также планы по выходу на IPO в 2025 году — мессенджер нужно отбеливать от сомнительных проектов и каналов.

Резюмируя, можно сказать, что блокировки оказались не спонтанной чисткой, а сигналом о том, что правила игры поменялись. Многие гемблинг-проекты после первой волны банов ушли с Telegram, так как посчитали, что это слишком рискованный рынок, на котором активы тебе не принадлежат. 

Яркий тому пример — Whale. Казалось бы, у них было все, чтобы успешно развить проект в Телеге: хороший бюджет, огромная база игроков (более 5 млн пользователей на пике). Однако в феврале они приняли решение прекратить поддержку Telegram-бота и перейти на веб-версию.

Что случилось в мае: повторная чистка казино-ботов

После февральской чистки некоторые крупные проекты попытались восстановиться и отбелить репутацию в глазах Telegram: добавили поддержку платежей в TON. Однако уже в середине мая грянула новая волна банов: на этот раз под удар попал крупнейший гемблинг проект @CasinoBot. Под зачистку также снова попали крупные игроки рынка, такие как 1Win, JetTon, CasinoTime и PogCasino. На данный момент часть из них до сих пор недоступны.

До этого инцидента Telegram заблокировал ключевые слова casino, «казино», «слоты» и так далее. Все каналы с подобными ключами, которые получали органический трафик, перестали индексироваться в поиске. Причем в теневой бан без какого-либо объяснения со стороны Telegram попали даже официальные каналы российского игорного бизнеса с действующей лицензией. 

На фоне этой ситуации Ассоциация операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС) отправила Павлу Дурову письмо с просьбой выделить игорные зоны в отдельную категорию и вывести их каналы из теневого бана.

Перспективы гемблинга в Telegram

Гемблинг в Telegram — это уже не тот рынок, каким он был в 2023–2024 годах. После первой февральской волны банов часть iGaming-проектов попытались адаптироваться под новые правила игры, но в мае снова прилетело. Telegram снес боты и каналы крупных брендов с многомиллионной аудиторией.

После майской чистки подтвердилось мнение большинства экспертов индустрии: в Telegram нет гарантий. Можно вложить сотни тысяч долларов в маркетинг, и в один день потерять большую часть наработанной аудитории. Однако полностью хоронить гемблинг в Telegram тоже рано. У этой связки по-прежнему остались сильные стороны: высокая вовлеченность игроков, отсутствие обязательной верификации, бесшовный интерфейс и короткая воронка.

Telegram начал двигаться в сторону легализации — и если кто-то готов выстраивать легальный продукт, проходить лицензирование и подстраиваться под правила мессенджера, то на длинной дистанции вложения окупятся.

Также стоит учитывать, что после массовых банов ниша очистилась — из игры вышли слабые продукты, поэтому у тех, кто остался, стало меньше конкуренции.

Вывод

Telegram дал понять, что больше не готов закрывать глаза на серый гемблинг внутри мессенджера. Правила ужесточились, бан может прилететь в любой момент, и ни один iGaming-проект больше не чувствует себя в безопасности. С другой стороны, мессенджер по-прежнему остается желанной площадкой для казино-операторов: трафик здесь огромный, воронка короткая, а конкурентов стало в разы меньше. Для проектов с большими бюджетами, нацеленных на игру вдолгую и готовых подстраиваться под новые правила, шанс заработать еще есть.