15 марта 2016 года - роковой день для всех блогеров и коммерческих аккаунтов: Instagram перестает размещать контент в хронологическом порядке и запускает алгоритмическую ленту ☠️
Постепенно стали падать охваты публикаций у тех, кто набирал свою аудиторию только гивами и розыгрышами, кто нерегулярно выкладывал контент, а больше всего пострадали аккаунты, у которых и без того была низкая вовлеченность читателя (мало лайков, комментов, сохранений). Таким образом за полтора года Instagram безжалостно порезал охваты публикаций в 2-3-5 и более раз миллионам пользователей сети.
ДО:
ПОСЛЕ:
Но для того, чтобы решить, как с этим всем бороться, необходимо понять основные мотивы, которыми руководствуются Instagram при подобных нововведениях:
- Instagram не выгодно, чтоб в лентах у людей был неинтересный контент, поскольку это приводит к тому, что они реже посещают соц.сеть. Пользователи не читают 70% своей ленты. А политика ранжирования направлена на то, чтоб Вы всегда могли видеть публикации своих любимых аккаунтов в первую очередь.
- Instagram не выгодно, чтоб аккаунты набирали аудиторию гивами и подобными розыгрышами, а также «серыми» и «черными» методами продвижения, поскольку такие способы сильно тормозят развитие официальной таргетированной рекламы.
Понимая и учитывая данные мотивы, мы легко можем выработать «правильную» модель продвижения в Instagram, суть которой сводится к тому, чтобы выкладывать регулярный интересный привлекательный качественный контент, все больше и больше вовлекая в него свою аудиторию. Для этого необходимо:
1. Зачистить нежелательных подписчиков
Т.е. убрать из своих читателей все коммерческие аккаунты, массфоловеров, ботов, иностранцев. Это поможет в увеличении охвата публикаций, а также досягаемости постов до ваших "живых" подписчиков.
2. Составить контент-план и постить контент ежедневно
Минимум 1-2 раза в день, максимум - 4 вам просто необходимо выкладывать публикации в свою ленту. Без выкладки регулярного интересного контента увеличить досягаемость и охваты публикаций крайне сложно.
3. Получать большое количество лайков, комментариев и сохранений
Пишите увлекательно, выкладывайте привлекательные фото, забавные видео, давайте в своих постах людям пользу, актуальную информацию, следите за трендами и освещайте их в своем профиле, будь вы блогер или владелец интернет-магазина. Вовлекайте аудиторию к общению, побуждайте к дискуссии в комментариях, лайкам, сохранениям.
4. Призывайте отмечать в комментариях друзей
Отметки друзей под постом увеличат охват в том числе за счет посещения вашего профиля уникальными посетителями.
5. Отвечайте на каждый комментарий
Общение подписчиков с администратором страницы в комментариях не только повысит лояльность аудитории, но и увеличит показатель вовлеченности, а как следствие и охват поста.
6. Повышайте степень взаимодействия подписчиков с постом в первый час-два после публикации
Если после выкладки поста он моментально набирает большое количество лайков и комментариев, то Instagram это видит, начинает считать ваш пост интересным и показывает его бОльшему количеству пользователей сети (а то и вовсе попадете в рекомендованное), тем самым увеличивая охват.
7. Заполните «шапку» профиля
Если вы хорошо заполнили описание профиля - прописали УТП, указали ключевые слова в поле «имя», использовали активную ссылку - это также повлияет на охваты ваших публикаций.
8. Используйте Stories и прямые эфиры
Регулярно используйте Stories (конкуренция меньше, охват больше), а также прямые эфиры, тем более, что их можно проводить теперь вдвоем, вместе с другом/партнером. Если ваши Stories будут активно просматриваться, а еще лучше, если люди будут отвечать на них сразу вам в Директ или пересылать в Директ друзьям, то это также активно поспособствует увеличению охватов.
9. Уделяйте внимание своим подписчикам
Не только в общении в комментариях, но и заходите к ним на страницы и дарите свои лайки. Уделяйте этому хотя бы 10-15 минут в день. Подписчики будут благодарны и с высокой вероятностью перейдут почитать ваши новые посты. Лайкинг по своей аудитории увеличивает вовлеченность. Но помните, что на данный момент сервисами масслайкинга пользоваться нельзя, делайте это вручную, пусть понемногу.
