Что нового в Stories и новостной ленте и какие сервисы появились у пользователей и рекламодателей?
Instagram считается одной из самых популярных социальных сетей в мире. И чтобы соответствовать высокой планке пользователей и рекламодателей, сервис постоянно тестирует и добавляет новые функции. Самое время вспомнить главные анонсы и события этого года.
IGTV
В июне Instagram анонсировал новую функцию IGTV, c помощью которой можно выкладывать вертикальные полноэкранные видео длительностью до 1 часа.
Несмотря на то что специалисты посчитали IGTV полноправным конкурентом YouTube, на практике оказалось, что пользователи не торопятся осваивать новый функционал:
Статистика установок IGTV в первые два месяца после запуска
Борьба с накрутками
С середины ноября Instagram начал бороться с накрутками в аккаунтах – соцсеть заявила, что будет удалять искусственные лайки, комментарии и подписчиков. Пользователи, участвующие в накрутках, получат от Instagram предупреждение. А определять накрутки будут алгоритмы на основе машинного обучения.
Instagram-визитки
По аналогии с функционалом Snapchat, Instagram запустил функцию «Instagram-визитка». По сути это индивидуальный QR-код, отсканировав который, можно сразу найти профиль пользователя в соцсети, не вводя его никнейм в строку поиска.
Instagram Lite
У Instagram появилась отдельная облегченная версия приложения для бюджетных смартфонов с небольшим объемом памяти и для регионов с медленным интернетом. Instagram Lite весит всего 573 КБ, и в нем доступны фото, Stories и раздел «Рекомендуемое». А вот директа, загрузки видео и рекламы в приложении нет.
Новые функции в Stories
Stories, бесспорно, являются самым популярным разделом в Instagram. Поэтому весь год сервис добавлял в него новые функции:
- Репосты. Instagram анонсировал возможность репостить чужие публикации в свои Stories с возможностью предварительного редактирования – к постам можно добавлять стикеры, гифки и надписи.
- Текстовые истории. Новый тип Stories представляет собой не картинку или видео, а текст на ненавязчивом фоне.
- Истории только для близких друзей. Список «Лучшие друзья» позволяет ограничить аудиторию, которая увидит Stories: для этого нужно выбрать соответствующую настройку при публикации истории.
- Функция Promote Ads для быстрого запуска рекламы. По аналогии с кнопкой «Продвигать» в Facebook, с помощью новой функции можно продвигать истории, настраивая таргетинг и добавляя ссылки на сайт или Instagram-аккаунт.
- Стикеры с вопросами. В истории можно добавлять стикеры с напечатанным вопросом и полем, в котором пользователи будут оставлять ответы.
- GIF-стикеры. Собственные стикеры добавить не получится, но пользователи могут воспользоваться поиском, синхронизированным с библиотекой Giphy.
- Ссылки на музыкальные треки. Благодаря интеграции с сервисом Sound Cloud пользователи могут загружать в истории ссылки на треки.
- Рекламные карусели. Новый формат позволяет рекламодателям размещать до трех рекламных материалов в одной истории.
- Товарные стикеры. Нажав на такой стикер в Stories, пользователь увидит информацию о товаре и сможет оформить покупку.
Также сообщалось, что Instagram тестирует функцию позволяющую пользователям узнать, кто делал скриншоты их «историй». Но в итоге функция так и не была выпущена.
Новостная лента
Instagram дал возможность пользователям скрывать из новостной ленты публикации от определенных аккаунтов. При этом на странице профиля они будут по-прежнему видны. Также пользователь получит уведомления о комментариях и сообщениях, в которых будет отмечен аккаунтом, чьи публикации скрыты.
Instagram добавил уведомление «Вы ничего не пропустили – вы видели все новые посты за последние 48 часов» для пользователей, просмотревших все новые посты в ленте.
Также были замечены эксперименты с оформлением новостной ленты:
- Возможность пролистывать новостную ленту по аналогии со Stories,
- Персонализированные рекомендации на основе аккаунтов, на которые подписан пользователь, и публикаций, которые он лайкнул.
Для бизнеса
В этом году Instagram протестировал и запустил несколько функций, которые будут особенно полезны владельцам бизнес-аккаунтов:
- Возможность публиковать посты по таймеру.
- Новый Direct-ящик с возможностью самостоятельно начинать диалог и фильтровать письма, а также быстрыми ответами на распространенные вопросы.
- Доступ к Collection Ads для всех рекламодателей. Формат представляет собой изображение или видео, под которым могут отображаться четыре миниатюры с товарами в ряд. Если пользователь коснется рекламы с подборкой, то прямо в ленте Instagram откроется окно, где можно будет посмотреть другие товары бренда.
- Возможность скрыть фотографии и истории от пользователей из определенных стран.
- Новый дизайн вкладки «Магазин» для бизнес-профилей. С ее помощью пользователи смогут быстро просмотреть все товары, представленные на странице с названием, ценой и ссылкой на пост, в котором они были опубликованы.
Для пользователей
Многие обновления коснулись и обычных пользователей:
Функция «Фокус», предназначенная для съемки портретов даже на тех устройствах, в которых нет портретного режима.
- Специальный фильтр, блокирующий грубые комментарии под снимками пользователей.
- Видеочаты. Пользователи смогут без ограничений по времени общаться по видеосвязи с друзьями (до 4-х человек одновременно) через Direct, не используя при этом номер телефона.
- Двухфакторная аутентификация. Теперь пользователи смогут защитить свой аккаунт как по номеру телефона, так и при помощи стороннего приложения.
- Инструмент, помогающий контролировать количество времени, которое пользователь проводит в Instagram.
- Активные хештеги и ссылки на аккаунты в шапке профиля.
Для разработчиков
В этом году Instagram ограничил доступ к API для сторонних приложений. Если раньше сторонние разработчики могли совершать до пяти тысяч запросов на пользователя в час, то в конце марта Instagram установил лимит в 200 просмотров в час. Для некоторых сервисов доступ к API был полностью заблокирован. Специалисты связали это нововведение с желанием соцсети защитить пользовательские данные.
Также Instagram представил отдельный API для поиска хештегов, позволяющий специалистам искать до 30 хештегов за семь дней.
