Забудьте о длинном кадре — в TikTok он не работает. А вот слово — сила! Даже на платформе, настолько ориентированной на видео.
1. Снимайте видео в высоком разрешении
Даже на небольших экранах качество видео имеет огромное значение и сигнализирует о внимании вашего бренда к деталям.
По данным TikTok, видео, снятые с разрешением 720p и выше, показали значительный рост конверсии — на 312% по сравнению с видео с более низким разрешением.
Большинство современных телефонных камер могут снимать с разрешением 720 и выше, но иногда это качество теряется при загрузке файлов или использовании визуальных редакторов. Перед публикацией сто́ит убедиться, что видео опубликовалось в высоком качестве.
2. Переходите на фулл-скрин
TikTok заточен под вертикальный формат видео. Большинство пользователей TikTok взаимодействуют с платформой в портретном режиме, и съёмка с соотношением сторон 9:16 гарантирует, что вы используете всю доступную площадь экрана для максимального воздействия на аудиторию.
По данным TikTok, видео, снятые в формате 9:16, показали рост конверсии на 91% по сравнению с видео, которые не соответствовали разрешению экранов смартфонов и поэтому дополнялись чёрными полосами по краям.
3. Ведите свою аудиторию к нужному действию
Не теряйте время и не надейтесь на догадливость подписчиков. Дайте вашей аудитории ясно понять — что нужно сделать для конверсии. Не будьте слишком стеснительны.
Простые призывы к действию в текстовом формате показали поразительный рост конверсии — на 152% по сравнению с видео, в которых нет чётких указаний для аудитории.
4. Будьте кратки и милы
Видеообъявления в TikTok длительностью от 21 до 34 секунд принесли на 280% конверсий по сравнению с более длинными роликами.
Лучшие отраслевые практики для увеличения конверсии
Ecommerce: миксуйте сцены
Забудьте о длинном кадре — в TikTok он не работает. Живость и резкая смена кадра вызывают интерес и способствуют вовлечению.
По данным TikTok, ролики, в которых различные сцены сменяют друг друга, показали более высокую конверсию — на 38% выше, чем ролики, в которых один человек продаёт продукт в непрерывном кадре.
Ecommerce: заставьте их действовать
Ecommerce-видео, в которых используются субтитры или экранный текст с чётким предложением или призывом к действию, показали конверсию на 80% выше, чем ролики без текста или CTA.
Ecommerce: голос + текстовый оффер = бинго!
Именно такая комбинация лучше всего стимулирует пользователей к действию — вслух рассказываем всё о продукте, а предложение или CTA оформляем в виде текста. Такие видео на 87% эффективнее других. Причём это верно для большей части мира, за исключением Европы и Бразилии.
Игры: больше действий, больше удовольствия, больше вовлечённости
Для игровых аккаунтов, согласно данным TikTok, магическое число — пять. Видеообъявления с пятью или более сценами показали невероятный рост конверсий — на 171% выше, чем у видеообъявлений с меньшим количеством сцен. И это почти глобальная тенденция — за исключением австралийского региона, где этот результат не был подтверждён.
Игры: используйте текст
Слово — сила! Даже на платформе, полностью ориентированной на видео, такой как TikTok, текст может сыграть решающую роль в успехе кампании.
По данным TikTok, ролики, в которых в первые 7 секунд использовался экранный текст, продемонстрировали конверсию на 43% выше, чем ролики, в которых текст появлялся после 7 секунд проигрывания.
Помимо магического 7-секундного маркера, в TikTok выявили следующую корреляцию — чем быстрее в видео появится текст, тем выше будет конверсия у ролика.
Эти результаты были подтверждены во всём мире, за исключением Бразилии, Японии и Северной Америки.
