Алгоритмы умной ленты Facebook развиваются семимильными шагами, и пользователи все чаще видят действительно релевантный их интересам контент. Это ведет к потере органического охвата у рекламных сообществ, что вынуждает увеличить рекламный бюджет на выкуп большего количества постов в пабликах и других рекламных страницах. В этой статье мы рассмотрим два способа, которые помогут поднять органический охват ваших постов без значительных затрат на рекламу.
Сегодня пользователи все меньше хотят читать контент бизнес-страниц, учитывая, что там так много рекламы, и все больше общаются с друзьями в мессенджерах (привет, Telegram =) ). Чтобы не только удержать существующую аудиторию, но и поддерживать постоянный рост, Facebook приходится прибегать к нестандартным мерам и рискованным тестам. Разработчики вынуждены расставлять приоритеты и менять алгоритм ленты новостей под новые активности.
Но, с другой стороны, Facebook не захочет отпускать своих рекламодателей и смотреть, как те переходят на новые площадки. Компромисс есть, просто теперь нужно делать больший упор на качество контента, следовать рекомендациям Facebook и следить за обновлением рекламных инструментов. А пока у нас есть два способа по увеличению органического охвата, которые работают сегодня.
Аудитории ленты новостей
С помощью данного инструменты Facebook позволяет нам таргетировать наши публикации на сегменты подписчиков по их интересам. Персонализация контента поможет увеличить вовлечение читателей.
Чтобы воспользоваться данным инструментом, его нужно сначала активировать в настройках вашей страницы.
Переходим в настройки страницы — «Общие» и нажимаем «редактировать» в поле «Оптимизация аудиторий для публикаций».
Далее в открывающемся меню ставим галочку в пункте «Разрешить выбор приоритетной аудитории и ограничивать аудиторию для ваших публикаций».
После чего мы сможем применять эту функцию к новым или уже существующим публикациям. В редактировании поста у нас появится иконка, которая поможет выбрать аудиторию конкретно под данную запись.
Нажимаем на иконку с целью и открывается меню с выбором аудитории, на которую мы хотим таргетировать наш контент по нескольким параметрам: интересы, пол, возраст, геолокация, язык, семейное положение, образование. Подписчики страницы и их друзья, которые попадают под выбранные интересы, будут гораздо активнее потреблять контент.
За счет этих настроек можно добиться персонализации контента, что повысит его релевантность среди таргетированных подписчиков и, соответственно органический охват. Это достигается за счет увеличения количества действий: лайки, шаринги, комментарии.
Анализ статистики публикаций
После того, как вы начнете использовать функцию «Аудитории ленты новостей», необходимо будет следить за эффективностью выбранных таргетингов.
Для этого переходим в раздел «Статистика» вашей страницы и выбираем пункт «Публикации».
Здесь можно увидеть статистику органического и платного охвата, а также вовлечения для каждого поста. Анализируйте данные каждой группы и сопоставляйте результаты органического охвата с количеством реакций на публикации. Выбирайте наилучшие комбинации среди типов постов и аудитории под них. Меняйте таргетинг, если эффективность недостаточно высока.
Подводя итог
Вы, конечно, можете забить на эту, казалось бы, маленькую, незначительную функцию и работать по-старому, стараясь как можно больше спамить своим контентом. Но, можем вас уверить, органический охват таких публикаций будет стремиться к нулю с каждым днем. Да, работать на Facebook становится тяжелее, но в конечном итоге все это вынуждает нас создавать более качественный и релевантный контент для наших подписчиков. Это значит, что в итоге все будут в плюсе. Ведь мы сами являемся подписчиками чьих-то страниц и также потребляем чужой контент день ото дня.
