Когда изображения и текстовые креативы для арбитража трафика перестают конвертить, можно протестировать видеоформаты. В 2025 году видеорекламу стали использовать 89% компаний: исследования показывают, что такой формат увеличивает кликабельность на 200–300%.
Рассказываем, какие есть варианты видеокреативов, как их правильно создавать и быстро собирать в нейросети.
- Какие есть форматы видеокреативов
- Как придумать цепляющий видеокреатив
- Как создать видео с помощью нейросети GigaChat
- Коротко: как создать видеокреатив для привлечения трафика
Какие есть форматы видеокреативов
Основные популярные форматы видео для арбитража трафика — это Shorts/Reels, тизерные ролики, in-stream, видеобаннеры, интерактивные креативы.
Shorts/Reels. Короткие вертикальные ролики в рекомендациях и лентах, которые собирают показы с мобильного трафика и прогревают холодную аудиторию.
- Формат: вертикальное видео.
- Соотношение сторон: 9:16.
- Длительность: обычно 10–30 секунд, некоторые платформы допускает до 60–90 секунд.
- Площадки: YouTube Shorts, RuTube Shorts, TikTok, Instagram*.
Stories. Полноэкранные вертикальные видео между историями пользователей, хорошо подходят для быстрых офферов с кнопкой и простым действием в один тап.
- Формат: вертикальное видео.
- Соотношение сторон: 9:16.
- Длительность: 5–15 секунд в одном кадре.
- Площадки: Instagram*, ВКонтакте, TikTok, Facebook*.
Видео в ленте. Это ролики в общей ленте новостей, когда человек листает контент и реклама соседствует с постами друзей, сообществ и блогеров.
- Формат: вертикальное, квадратное или горизонтальное видео.
- Соотношение сторон: 4:5, 1:1 или 16:9.
- Длительность: примерно 10–60 секунд.
- Площадки: ВКонтакте, TikTok, Instagram*, Facebook*, новостные и контентные ленты.
Тизерные ролики. Короткие видео, построенные на интриге, которые ведут холодный трафик из сеток и новостников на преленды и лендинги.
- Формат: вертикальное или горизонтальное видео.
- Соотношение сторон: чаще 9:16 или 16:9.
- Длительность: 15–30 секунд.
- Площадки: YouTube, RuTube, TikTok, Instagram*, тизерные сети вроде VisitWeb и Teasermedia, новостные сайты.
In-stream-ролики. Реклама, которая запускается до, во время или в конце видео. Идет обычно несколько секунд.
- Формат: горизонтальное или вертикальное видео.
- Соотношение сторон: 16:9 или 9:16.
- Длительность: 15–20 секунд.
- Площадки: YouTube, RuTube, Яндекс Видео, онлайн-кинотеатры, VK Видео.
Интерактивные видео. Ролики с кликабельными опросами, квизами и кнопками, где зритель может сразу ответить на вопрос и перейти дальше по воронке.
- Формат: вертикальное или горизонтальное видео, зависит от площадки.
- Соотношение сторон: 9:16, 16:9 или 1:1.
- Длительность: 15–60 секунд.
- Площадки: Telegram, TikTok, Instagram*, ВКонтакте, YouTube, RuTube.
Видеобаннеры. Короткие видеообъявления в поиске и рекламной сети, которые дополняют текстовый запрос пользователя и ведут его на сайт.
- Формат: горизонтальное видео плюс статичные элементы.
- Соотношение сторон: 16:9.
- Длительность: 5–15 секунд.
- Площадки: поисковая выдача и рекламные блоки в рекламных сетях крупных площадок (поиск, КМС, РСЯ и другие партнерские сети).
Как придумать цепляющий видеокреатив
1. Сначала определите задачу ролика. Когда человек начинает писать сценарий, в голове у него часто все смешивается в кучу. Поэтому вначале важно зафиксировать для себя задачу ролика в одном-двух предложениях — что вы продаете, кому показываете видео и какого действия ждете после просмотра.
Продукт зависит от оффера, с которым вы работаете, — нутра, беттинг и казино, товарка с маркетплейсов, онлайн-курс, приложение или сервис по подписке. Но для себя важно описать его по деталям — что именно получает человек, в каком формате, на какой срок, из каких частей все состоит и какую конкретную пользу дает.
Например, не просто курс по монтажу, а 10 подробных уроков по 30 минут, 3 практические работы с проверкой, общий чат и финальный проект, который не стыдно положить в портфолио. Чем подробнее вы соберете фактуру по продукту, тем легче потом придумать сцены, диалоги и призыв в ролике.
Дальше представьте живого человека, а не абстрактную «ЦА 25–45 лет». Например, молодая мама, которая живет в режиме «работа — дом — дети», офисный сотрудник, который ищет подработку, студент, который хочет быстрых эмоций, фрилансер с плавающим доходом или беттер, который ставит наугад и постоянно проигрывает.
После этого определитесь с целевым действием — клик по ссылке, заявка, регистрация и установка приложения, пополнение депозита или подписка на канал. Это важно, потому что одно видео должно подводить к одному целевому действию.
Все это собираете в короткую фразу. Например: «Ролик для Reels про курс по нутре. Продаем программу питания женщинам 28–40 лет, которые срываются на сладкое по вечерам. Цель — клик по ссылке и заявка на консультацию».
2. Придумайте хук на первые 2–3 секунды. Человек листает ленту в метро, в кровати, на работе. Времени, чтобы решить, просмотреть ролик или листать дальше, у него немного. Поэтому в хук лучше заложить то, что у ЦА болит прямо сейчас — лишний вес, долги, усталость, долгую работу без роста, страх упустить выгоду.
Саму подачу хука можно строить вокруг боли, денег, результата, конфликта или интриги. Например, под нутру хорошо зайдет фраза в духе «Каждое утро смотришь на весы и снова откладываешь ЗОЖ на понедельник». Под беттинг — «Я перестал сливать деньги на ставки». Под обучение — «Начал зарабатывать в два раза больше и при этом не выгорел». Для конфликта подойдет фраза нечто вроде «Тренер строго-настрого запретил это пробовать. Но именно это сработало».
Учитывайте, что фразу хука лучше крупно дублировать текстом в первом кадре. И сопровождать это живой сценой, а не абстрактным фоном. Тогда зритель поймет смысл даже без звука.
3. Покажите понятную жизненную ситуацию. Просто фраза в духе «ты опять набрал лишний вес» уже вряд ли кого-то тронет. Сильнее заденет реалистичная жизненная сценка. Ваша задача — продумать момент, который потенциальный зритель уже проживал.
Вот какие сценки могут зайти под разные вертикали:
- нутра — вечер на кухне, открытый холодильник, женщина ест торт с виноватым видом и злится на себя;
- беттинг — друг радуется выигрышу, а герой ролика снова смотрит на проигранную ставку;
- товарка — хозяйка пытается убрать пятно грязи старой тряпкой, ничего не выходит;
- обучение — специалист доделывает в ночи срочную задачу, при этом ему приходит сообщение, что за это повышения не дадут;
- приложение — человек стоит в очереди, достает телефон, решает какую-то проблему через сервис за пару секунд.
4. Добавьте доказательства и цифры. Современный зритель уже пресытился вездесущими обещаниями вроде «минус 10 кг за 10 дней» или «доход 300 000 ₽ без опыта и вложений». Подобное видео он попросту перелистнет. Чтобы заручиться его доверием, стоит добавить в кадр живые цифры и фрагменты реальной жизни.
Что можно использовать:
- Кусок интерфейса. Скриншоты кабинета с графиком роста выручки, историю ставок, скрин веса по неделям, статистику тренировок. Подпись под каждым скрином должна объяснять, что человек видит.
- Мини-отзывы. Фото человека с именем и короткая фраза в духе «Сбрасывала и набирала вес шесть лет, благодаря схеме Х держу результат уже полгода», «Перестал делать ставки наугад, за три месяца выбрался из минуса».
- Простые факты: «По программе уже прошли 780 человек» или «Курс выкупила компания N для своих сотрудников».
5. Сформулируйте понятный призыв к действию. В конце видео добавьте кликабельную кнопку с мотивацией к действию: «Регистрируйтесь сейчас», «Хочу увеличить доход», «Купить со скидкой 40%». «Активировать промокод».
Вот какие призывы можно использовать:
- Информационные. Для привлечения аудитории на другие площадки: сайт, соцсети. Например: «Подробнее на сайте», «Узнать больше».
- Продающие. Для перехода на форму оплаты сразу из ролика. Например: «Купить сейчас», «Рассчитать стоимость», «Забрать скидку», «Использовать промокод».
- Для сбора контактов. С их помощью можно получить телефоны, email и другую информацию о пользователях. Примеры: «Зарегистрируйтесь», «Заполните форму», «Записаться на консультацию».
6. Сведите все в один сценарий. Соберите вступление, основную часть, отзывы, скриншоты и заключение в единый ролик. Это можно сделать в видеоредакторах: Da Vinchi, InShot, Icecream apps. Проверьте, чтобы добавленные элементы — текст или изображения — соответствовали тематике.
Загрузите видео, вставьте его во временную шкалу. Если нужно, обрежьте. Добавьте фоновую музыку или треки — можно использовать свою музыку, найти в библиотеке редактора или на фотостоках. Проверьте, чтобы мелодия не была слишком громкой. Обязательно добавьте субтитры, чтобы при воспроизведении без звука было понятно, о чем речь. В конце разместите кнопки СТА и логотип.
|
Опирайтесь на узнаваемые форматы и тренды. Используйте форматы, которые уже вирусятся в рекомендациях: POV-сцены, короткие скетчи, реакции, популярные звуки. Ищите идеи в разделе топов, по хештегам #on trend, #тренд 2025 и адаптируйте их под свой оффер и свою аудиторию. |
Сгенерировать видео из текста и изображения поможет искусственный интеллект. Далее пошагово расскажем, как это сделать.
Как создать видео с помощью нейросети GigaChat
GigaChat — российская нейросеть, в которой с помощью модели Kandinsky можно генерировать короткие видео для арбитража трафика на основе картинок, фото и текста. Продолжительность готового видео — до 5 секунд. Пользователям доступна веб-версия, чат-бот в Телеграме, приложение для Android.
Каждый день пользователям предоставляется 10 бесплатных генераций. В платных тарифах больше возможностей. Подробнее читайте здесь.
Пошагово расскажем, как собрать видео в нейронке:
1. Зайдите на официальный сайт нейросети и зарегистрируйтесь или войдите по Сбер ID.
2. Нажмите кнопку «Создайте видео». Нейросеть генерирует видео по текстовому описанию или изображению.
3. Нажмите кнопку «По описанию» для генерации по тексту. В специальном поле подробно опишите задачу. Настройте параметры: направление камеры и эффекты.
4. Выберите размер экрана: 16:9 или 9:16.
5. Нажмите кнопку генерации «Создать новое видео».
6. Воспользуйтесь еще одним вариантом создания видеокреатива — по изображению. Нажмите кнопку «По изображению», добавьте описание, загрузите фото в окно «Оживить изображение». Настройте параметры: направление камеры и эффекты. Затем нажмите «Создать новое видео».
Готовые видео, изображения, скриншоты, отзывы соберите в один ролик с помощью видеоредактора, например InShot. Там же можно добавить текст, музыку, субтитры.
Сгенерированные креативы для арбитража трафика можно добавить в избранное или скачать на свое устройство.
Посмотрите, какой результат у нас получился с помощью нейросети GigaChat и видеоредактора InShot.
Коротко: как создать видеокреатив для привлечения трафика
Выделили основные моменты для создания креативов под разные форматы.
|
Креатив |
Что в нем должно быть |
|
Shorts/Reels |
Первые 2 секунды — заголовок и зацепка. 2–6 секунд — выгода для клиента, устранение его проблемы/боли или механика. 6–9 секунд — социальные доказательства и цифры. Это могут быть отзывы, рекомендации экспертов. С 9 по 12 секунды — финальный кадр с призывом к действию и логотипом. |
|
Тизерный ролик |
0–2 сек — интригующее начало. 2–5 сек — демонстрация результатов. 5–10 сек — описание оффера, преимущества. 10–12 сек — мотивация к действию. 12–15 сек — логотип. |
|
In-stream |
В первые 2 секунды яркий старт, привлекающий внимание. 2–3 сек — обозначить боль аудитории. 3–5 сек — прямой призыв к действию. 5–10 сек — отзывы, кейсы. 10–12 сек — финальный кадр с предложением товара или услуги + ссылка на сайт. 12–15 сек — логотип. |
|
Интерактивное видео |
0–2 сек — тема видео, заголовок на экране. 2–5 сек — опрос, тест, голосование. 5–7 сек — результаты. 7–10 сек — оффер. 12–15 сек — призывы к действию в формате кнопок. |
|
Видеобаннер |
Первые 0–3 сек — уникальное предложение с текстом на экране. 3–5 сек — боль ЦА. 5–9 сек — результаты/отзывы. 9–15 сек — призыв к действию и логотип. |
Для создания видеокреатива для арбитража по тексту и изображению используйте нейросети, например GigaChat.
Соберите вступление, основную часть, отзывы, скриншоты и заключение в единый ролик. Включите фоновую музыку или треки. Обязательно добавьте субтитры, чтобы при воспроизведении без звука было понятно, о чем речь. В конце разместите кнопки СТА и логотип. Используйте для этого видеоредакторы — InShot, Da Vinchi, Icecream apps.
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
