Как собрать семантическое ядро

Чтобы привлекать органический трафик и не сливать бюджет на рекламу, нужно собрать релевантные вашей ЦА ключевые запросы. Рассказываем, как собрать семантическое ядро сайта с нуля. 

1. Что такое семантическое ядро и зачем его собирать 
   • Шаг 1. Определите цели и целевую аудиторию 
   • Шаг 2. Соберите базовый список ключей 
   • Шаг 3. Расширьте семантику 
   • Шаг 4. Отфильтруйте и сгруппируйте ключевые слова 
2. Вместо вывода 

Что такое семантическое ядро и зачем его собирать

Семантическое ядро — список ключевых фраз, по которым ищут товар, услугу или информацию о бренде. Анализ ключевиков помогает понять, что нужно людям, как и какими словами они формулируют свои запросы. 

Например, в ядро сайта для интернет-магазина кофе войдут запросы «купить свежий кофе в Москве», «лучший кофе в зернах», «сколько стоит арабика» и др. 

Правильно собранные ключевики помогут вам со следующими задачами:

• Разработать структуру сайта на основе анализа самых популярных тем и запросов. 
• Оптимизировать тексты с учетом интересов вашей ЦА.
• Повысить эффективность контекстной рекламы — увеличить кликабельность объявлений и конверсию, снижая стоимость клика. 
• Создавать креативы с кликабельными заголовками и понятными вашей аудитории CTA. 
• Отслеживать тренды и обновлять контент с учетом изменений запросов. 
• Составить четкий контент-план, адаптированный под интересы, боли, потребности вашей ЦА. 
• Сократить рекламные расходы, фокусируясь только на работающих ключевиках.

Шаг 1. Определите цели и целевую аудиторию

Прежде чем собирать семантическое ядро сайта, точно определите, зачем и для кого вы это делаете. 

Определите цель сбора семантики. От этого зависит, какие запросы вы будете включать, насколько глубоко погрузитесь в анализ и как будете использовать данные в дальнейшем. 

• Для SEO. В этом случае спектр запросов охватывают максимально широко, особое внимание уделяя среднечастотным и низкочастотным. Логично и равномерно распределяйте ключи по страницам сайта, разделам и категориям, чтобы каждый запрос попадал в подходящий контекст. Для успешного SEO важна структура, чтобы сайт мог конкурировать в поиске по разным ключам.
• Для лендинга. Подбираются конкретные фразы, связанные с болью клиента. Запросы здесь длинные, узкоспециализированные, иногда с привязкой к ГЕО. Много ключей не нужно, достаточно собрать несколько точных формулировок, которые четко попадут в цель.
• Для контент-маркетинга. При создании полезных статей для блогов и сайтов обращайте внимание на информационные запросы. Это вопросы, которые начинаются со слов «как», «что делать», «почему» и др. Статьи, адаптированные под такие запросы, привлекают органический трафик и усиливают доверие через экспертность. 

Определите целевую аудиторию. Следующий шаг — определить, кто будет искать ваш продукт, как человек думает в момент поиска. Нужны не просто общие характеристики (пол, возраст, устройство), а понимание особенностей поведения и мотивации.

Анализируйте, в какой ситуации пользователь ищет ваш товар или услугу, какая у него цель, какие формулировки он использует (разговорные слова или сленг, сложные термины, простые фразы), что для него важно при выборе. 

Используйте данные и аналитику. Опирайтесь на реальные цифры. Если у вас уже есть сайт и трафик, смотрите: 

• откуда приходят пользователи (через Google Analytics и Яндекс Метрику);
• какие страницы посещают чаще всего, чтобы определить наиболее интересные аудитории темы;
• какие поисковые запросы приводят трафик (Search Console, Яндекс Вебмастер).

Изучите конкурентов. Сбор семантики начинают с анализа того, что уже работает у других. Смотрите, по каким запросам получают трафик конкуренты, какие страницы их сайтов в топе, какие источники трафика они используют. Изучите также формулировки ключей, структуру сайтов (фильтры, категории, теги), тексты статей, объявлений и CTA. Для анализа используют следующие инструменты:

• Serpstat. Достаточно ввести домен нужного сайта, и сервис покажет, по каким ключевым запросам сайт продвигают в поиске, какие страницы получают больше трафика, какова частотность этих запросов и как сайт распределяет ключи по страницам.
• Keys.so. Работает по тому же принципу, что и Serpstart. Показывает реальные запросы, которые приносят трафик конкурентам, нужные формулировки ключевиков.
• Similarweb. Сервис определяет, какой процент посетителей приходит на сайт из поиска, через рекламу, соцсети и прямые заходы.
• Yandex Wordstat. Здесь по названию бренда конкурента смотрят, что о нем ищут. Наберите ключевую фразу и проанализируйте смежные запросы, посмотрите примерное количество показов запроса в месяц.
• Google Trends. Наглядно показывает, как интерес к теме меняется со временем. Можно ввести несколько ключевых фраз и сравнить, когда спрос на них выше, есть ли сезонность, какие темы набирают популярность. 

Как анализировать конкурентов на примере сервиса Serpstat:

• Введите адрес сайта в строку на главной странице. Выберите поисковик, ГЕО, подтвердите запрос, нажав «Поиск».

• Просмотрите общую информацию о сайте. Сразу после запуска анализа вам покажут видимость сайта в поисковой выдаче, примерный объем органического трафика, количество ключевых фраз, по которым сайт ранжируется, динамику изменений. 

 

• Отследите позиции сайта. Для того чтобы посмотреть текущие позиции сайта по ключевым фразам, перейдите в раздел «Позиции» в левом меню. Здесь появятся все фразы, по которым сайт находят в поисковой выдаче.

Вверху можно переключаться между поисковыми системами и регионами. Здесь используют различные фильтры. Например, можно увидеть, по каким фразам ваш сайт находят на второй странице. Для этого выберите фильтр «Позиция домена по фразе», укажите значения от 11 до 20 и примените фильтр.

Зеленая стрелка показывает, насколько страница поднялась в выдаче с момента последнего анализа. Красная — насколько просела. «Новое» — фраза впервые попала в топ-100 Google или в топ-50 Яндекса.

• Сравните с конкурентами. В пункте «Конкуренты» можно изменить список конкурентов: удалить или добавить другие сайты. 

Откройте раздел «Сравнение доменов», введите адреса сайтов: система покажет общие и уникальные фразы для каждого из доменов. 

Для расширенного анализа сравните общие фразы для двух ваших конкурентов. Нажмите на числовое значение (отмечено на скрине) и проанализируйте отчет.

Здесь видно число общих фраз, процент совпадения, список пересекающихся запросов. Кликните на домен конкурента и перейдите в режим «Сравнение доменов». Проанализируйте различия и общие фразы между несколькими сайтами.

«Страницы-лидеры» — показывает страницы сайта, наиболее видимые поисковиками. Указаны также соцсети (Facebook, LinkedIn) и колонка с объемом потенциального трафика. 

• Просмотрите PPC-анализ. В отчете «Ключевые фразы» вы найдете информацию об объявлениях в контекстной рекламе: как выглядел сниппет, по какой фразе перешли, какую позицию занимало объявление, сколько раз показывалось, цена клика и уровень конкуренции.

То же самое и со «Сравнением доменов» — можно понять, по каким фразам показывались те или иные объявления.

• Просмотрите SEO-анализ. «Подбор фраз» — запросы, которые содержат указанный ключ. Оцените частотность, стоимость клика, количество результатов в выдаче.

«Похожие фразы» — запросы, связанные с определенным ключом. Чем выше показатели «Сила связи» — тем точнее ваш запрос.

«Страницы-лидеры» — страницы, которые по определенному запросу получили наибольшую долю трафика. 

Шаг 2. Соберите базовый список ключей

Ключевые слова собирают три этапа. 

Этап 1. Составьте черновой список. Подойдут слова и фразы, которые интуитивно описывают ваш товар или услугу, — названия категорий, бренды, модели.

Этап 2. Доработайте список через сервисы. Например, через Яндекс Вордстат. Здесь можно узнать частотность запросов, найти дополнительные варианты формулировок. 

Этап 3. Сохраните ключевые слова в Excel или Google Sheets. Каждую фразу записывают и анализируют, определяя частотность, уровень конкуренции, интент.

Шаг 3. Расширьте семантику

Это нужно для повышения охватов и более точного попадания в ЦА. Для расширения семантического ядра воспользуйтесь следующими рекомендациями.

Работайте с операторами Вордстата. Используя операторы платформы, вы сможете глубже изучить интересы аудитории и определиться с нужными формулировками.

Кавычки-лапки (“”) — для показа количества упоминаний только указанного запроса без добавочных слов.

Круглые скобки () с вертикальной чертой внутри используют для указания альтернативных слов. Например, на запрос «(купить | заказать) велосипед» Вордстат выдаст варианты запросов с использованиями обоих слов. 

Оператор «!» в Вордстате фиксирует словоформу, не склоняя и не спрягая фразу. 

Знак «+» указывает на обязательное использование предлогов и союзов. Добавив квадратные скобки [ ], вы увидите только те запросы, в которых слова идут в заданной последовательности. 

Минус-слова («-») отфильтровывают ненужные значения.

Учитывайте синонимы и формулировки. Пользователи по-разному формулируют одни и те же запросы. Кто-то напишет «недорогой диван», кто-то — «дешевый диван» или «диван со скидкой». Чтобы охватить всех потенциальных клиентов, добавляйте синонимы, разговорные варианты («тачка» или «авто» вместо «автомобиль»), учитывайте особенности диалекта в регионах («бордюр» и «поребрик», «шаурма» и «шаверма» и др.).

Найти подходящие фразы помогут сервисы Serpstat, Keyworld Tool, AnswerThePublic или Keys.so с функцией «похожие запросы» — «синонимы».

Добавляйте географические указания. Для продвижения локального бизнеса привлекайте трафик из конкретного региона. Например, «доставка пиццы в Самаре», «пиццерия в Самаре», «заказать пиццу Самара» и т. д. Так вы снизите конкуренцию по высокочастотным ключам, повысите конверсию за счет попадания в интересы, сможете точнее настроить таргетинг по ГЕО.

Учитывайте сезонность и тренды. Потребности пользователей меняются в зависимости от времени года, праздников, событий. Используйте Google Trends, чтобы отследить рост или падение интереса по запросам, подбирать временные ключевые слова и планировать сезонные кампании.

Используйте дополнительные инструменты:

• SpyWords — анализ конкурентов, смежных ключей и рекламных стратегий.
• Rush Analytics — группировка, фильтрация, определение частотности и автоматизация сбора семантики.
• Key Collector — десктопный инструмент для сбора, фильтрации, удаления и сортировки ключей.

Шаг 4. Отфильтруйте и сгруппируйте ключевые слова

После того как вы собрали семантическое ядро, его нужно структурировать и очистить от мусора. Грубые и неструктурированные ключи приводят к нецелевым показам рекламных объявлений и путанице при разработке контент-плана. 

Удалите повторы. Если вы собирали ключи из разных источников (Вордстат, Serpstat и др.), в таблице ключевых фраз наверняка найдутся дубли. 

Для очистки Google- и Excel-таблиц  от дублей зайдите в меню «Данные», затем — «Удалить дубликаты».

 

В Key Collector используйте функцию очистки от дублей. Удалите точные повторы и близкие по формулировке фразы («купить дизайн курс» и «курс по дизайну купить», например, по сути — одно и то же).

Уберите нерелевантные запросы. В семантическое ядро часто попадают мусорные фразы, которые не относятся к вашему продукту. Чтобы они не мешали эффективному продвижению, отсортируйте их в таблице по алфавиту или частотности. Пробегитесь глазами — на небольших объемах данных косяки легко заметить. Если их много, используйте фильтры в таблице, чтобы убрать конкретные фразы.

Проверьте частотность. Она показывает, насколько часто пользователи ищут тот или иной запрос.

В Wordstat ориентируйтесь на число показов. Если фраза получает менее 5–10 показов в месяц, не используйте ее — она не привлечет трафика.

Низкочастотники сохраняйте в отдельный лист — к ним можно вернуться позже, когда понадобится расширить семантику.

Оцените сложность ключевых слов. Она определяет, насколько тяжело продвигаться по нему в топ поисковой выдачи. В специализированных сервисах типа Serpstat сложность ключевых слов показывает метрика KD. Если KD:

• 0–20 — легко конкурировать,
• 20–40 — средний уровень,
• 50 и выше — высокая конкуренция.

 

Еще можно вбить ключ в Google или Яндекс и посмотреть, кто в топе. Если там крупные сайты — агрегаторы, маркетплейсы — конкуренция будет высокой. Оцените количество рекламных блоков и проверьте количество результатов в выдаче, чтобы понять, насколько ниша занята.

Добавьте минус-слова. Если они встречаются в ключевой фразе, запрос исключают из семантики. Так вы сможете быстро отсечь нецелевые показы.

Например, для продвижения платных курсов вам не нужны фразы со словами «бесплатно» или «скачать». В Google Ads и Яндекс Директе есть отдельные поля для минус-слов. 

Кластеризуйте ключи. Ключевые запросы нужно сгруппировать по смыслу или по интенту — намерению пользователя. Интенты бывают:

• коммерческими — купить, заказать, цена;
• информационными — как выбрать, что лучше, отзывы;
• навигационными — названия брендов и сайтов.

Сгруппировать ключи, если их немного, можно вручную. Группам присваивают теги в таблице.

Для работы с большим количеством данных используйте сервисы Key Collector, Serpstat, Keys.so. Также для этой цели подойдут нейросети. Например, ChatGPT работает в связке с SEO-плагинами Keywords Everywhere или SEO.app. Для кластеризации по интенту скиньте нейросети список фраз и попросите сгруппировать ключи. 

Вместо вывода

После того как вы собрали и структурировали семантическое ядро сайта, нужно:

• интегрировать ключевые фразы в структуру сайта, распределить ключи по страницам, оптимизировать разделы и карточки товаров;
• разработать контент-план на основе популярных ключевых запросов;
• оптимизировать существующие тексты, обновить заголовки, метаописания и контент с учетом новых ключей;
• отслеживать эффективность продвижения — регулярно проверяйте позиции, анализируйте поведенческие метрики и корректируйте ядро, убирайте неработающие ключи, добавляйте новые.