Как сэкономить на контекстной рекламе


Некоторые специалисты по контекстной рекламе забывают про базовые рекомендации, которые дают Яндекс.Директ и Google AdWords. Например, не конкретизируют запрос, забыв про минус-слова. Или не используют ключевые слова в тексте рекламного объявления. В результате деньги тратятся довольно быстро, а отдача — невелика.

Как сэкономить на контекстной рекламе

Неудачное использование ключей в тексте объявления

Как сэкономить на контекстной рекламе

Отсутствие правильно подобранных минус-слов

Повысить эффективность рекламной кампании нетрудно. Мы подготовили 8 самых важных советов, благодаря которым вы сможете уменьшить стоимость клика и повысить конверсию.

Совет №1. Используйте операторы

Чаще всего используется оператор «-». О нем знают все и активно применяют для указания минус-слов. Но ведь есть и другие!

  • «+» ставится перед «в», «на», «для» и другими предлогами, чтобы зафиксировать их в запросе. Например, запрос «игрушки +для детей» гарантирует показ объявлений по точной словоформе и всех его вариациях («игрушки +для маленьких детей», «игрушки +для детей каталог»)
  • «!» гарантирует показ точной словоформы. Отличный способ конкретизировать запрос. Указав фразу «купить билет в !Москву», можно быть уверенным в том, что реклама не будет показываться по фразе «купить билет в Москве»
  • «[]» закрепляет порядок ключевых слов в запросе. Не очень распространенный оператор, но в некоторых случаях эффективный, ведь учитываются все словоформы и стоп-слова. Так запрос «билеты[из Москвы в Париж]» исключает показ рекламного объявления по фразе «билеты из Парижа в Москву».
  • «()» и «|» позволяют группировать слова при сложных запросах. Например, три запроса «Купить ВАЗ в Москве», «Купить ВАЗ в Ярославле», «Купить ВАЗ в Омске» можно сократить до одного — «Купить ВАЗ (+в Москве|+в Ярославле|+в Омске)».

Особое внимание стоит уделить запросам, помещенным в кавычки. Дело не в том, что они позволяют зафиксировать количество слов или показывать рекламу только по конкретному запросу. Есть другая хитрость. При использовании кавычек повторяющиеся слова в запросе считаются за одно слово. И вместо них могут быть использованы другие слова. Например, в запросе «контекстная реклама реклама реклама» два слова «реклама» будут заменены другими. И получится что-то вроде «контекстная реклама яндекс директ».

Как сэкономить на контекстной рекламе

Простой нефиксированный запрос

Как сэкономить на контекстной рекламе

Запрос с дублированными словами

Совет №2. Совершенствуйтесь

Нередко сотрудники рекламных агентств и фрилансеры, ведущие большое количество проектов, ограничиваются первоначальной настройкой рекламной кампании. А после этого забывают про нее, занимаясь другими делами.

Это ошибка.

Даже очень хорошо настроенная кампания может быть улучшена. Ведь часть объявлений работает, принося свою долю конверсии, а часть просто съедает бюджет.

Неэффективные объявления нужно выявлять и проверять, что не так. Возможно, стоит их убрать или внести изменения в текст, контакты, географию и пр. Также стоит обратить внимание на:

  • объявления, дающие продажи
  • CTR объявлений (с целью его повышения)
  • Расчет коэффициента окупаемости ROI

И, разумеется, не стоит забывать сделать правильные выводы из полученной статистики, чтобы усилить текущую или будущую рекламную кампанию.

Совет №3. Индивидуализируйтесь

Показ каждого рекламного объявления должен производиться в определенное время. Да, если объявлений тысячи, возможны трудности. В таком случае лучше сделать группировку по базовому критерию. Например, бизнес-ланчи с доставкой есть смысл рекламировать в период с 11:00 до 16:00. А барное меню и вечернюю программу — уже после 16:00. Убрав показы в период затишья, можно сберечь деньги, которые намного полезнее тратить на показы в период повышенной конверсионности.

Совет №4. Разберитесь с мобильностью

Для пользователей компьютеров, планшетов и смартфонов характерны разные уровни конверсии. Необходимо выяснить, как пользователи конвертируются в зависимости от типа устройства. И определить стратегию кампании, в которой мобильным устройствам уделяется особое внимание. Либо наоборот, они полностью исключаются из каналов продвижения.

Узнать типы и даже модели устройств, на которых работают ваши пользователи, достаточно просто: в Яндекс.Метрика это стандартный отчет: Отчеты - Стандартный отчеты - Технологии - Устройства:

Как сэкономить на контекстной рекламе

Совет №5. Оптимизируйте статус «Мало показов»

Статус «Мало показов» присваивается группам объявлений с низким трафиком. Если суммарное число показов не превышает 10 в месяц, есть смысл объединить их с близкими по смыслу низкочастотными запросами. Или пересмотреть список минус-слов. Тогда объявления снова будут участвовать в аукционе, начнутся их показы.

Как сэкономить на контекстной рекламе

 

Совет №6. Пользуйтесь разным софтом

Профессиональные инструменты и сервисы от SeoPult, KeyCollector, SlovoEB, Директ Коммандер, Редактор AdWords — эти инструменты значительно упрощают труд специалиста по контекстной рекламе. У каждой программы свои особенности и возможности. Поэтому стоит пользоваться возможностями каждой, повышая эффективность рекламных объявлений.

Совет №7. Внедряйте UTM-метки

Своевременная аналитика — важная составляющая успеха любой рекламной кампании. Чтобы иметь достаточно данных для хорошей аналитики, необходимо использовать UTM-метки в каждом объявлении. Тогда станет намного удобнее смотреть, сколько денег заработано на конкретном объявлении.

Совет №8. Используйте автоматизированные сервисы

Как сэкономить на контекстной рекламе

На рынке много бесплатных сервисов по автоматизации работы с контекстной рекламой. Причем некоторые из них позволяют заработать на рекламе. К примеру, b2b.click.ru предлагает кешбэк до 8% от оборота в Яндекс.Директ и Google AdWords. Весьма интересное предложение для рекламных агентств и профессионалов-фрилансеров. Можно получить дополнительный источник дохода, продолжая качественно выполнять свою работу.

Источник


Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format