Как проверить позицию сайта в поисковой выдаче

1. Как устроены позиции в выдаче и что подготовить перед проверкой
   • Почему позиции меняются от поисковика к поисковику
   • Почему позиции различаются по регионам
   • Почему позиции могут быть разными на десктопе и в смартфоне
   • Почему нельзя проверять позиции в своем браузере
2. Как часто нужно проверять позиции
3. Как проверить позиции сайта вручную
4. Как проверить позиции через бесплатные инструменты поисковиков
   • Как посмотреть позиции в Google Search Console (GSC)
   • Как посмотреть позиции в «Яндекс Вебмастере»
5. Платные сервисы проверки позиций сайта
   • Topvisor
   • Pixel Tools
   • Serpstat
   • Rush Analytics
   • SEMrush
   • Ahrefs
   • PR-CY (LINE.PR-CY)
   • Как проверить позиции сайта на примере PR-CY
     • Разделы интерфейса PR-CY
6. Коротко: как проверить позицию сайта в выдаче

Как устроены позиции в выдаче и что подготовить перед проверкой

Позиции сайта в поисковой выдаче могут меняться в зависимости от площадки, устройства, локации. Один и тот же запрос способен давать разные результаты в Google и «Яндексе», с компьютера или мобильного, в Москве или в Лондоне.

Почему позиции меняются от поисковика к поисковику

Каждый поисковик использует свои алгоритмы ранжирования. Google при формировании иерархии выдачи в первую очередь учитывает, насколько сайт удобный и полезный — читают ли статьи до конца, кликают ли по страницам, быстро ли находят нужную информацию.

Для «Яндекса» при выборе позиции для сайта важна его релевантность и легальность страницы. Алгоритм проверяет, соответствует ли страница запросу, нет ли на сайте обмана, агрессивной рекламы, нет ли технических трюков, чтобы обмануть поиск и запутать юзера. Поисковик поднимает те страницы, которые точно и безопасно закрывают запрос. 

Если брать один и тот же запрос, позиции материалов в «Яндексе» и Google будут отличаться. Более того, один и тот же сайт в разных поисковиках выкатывает в выдаче разные ссылки на одну и ту же тему.

Почему позиции различаются по регионам

Поисковики персонализируют выдачу под пользователя. Если основной город вашего бизнеса Москва, то выдача в Новосибирске по тому же запросу будет выдавать сайт компании на более низкой позиции, потому что для местной аудитории ваше предложение не столь релевантно.

Сервисы проверки — Topvisor, Serpstat, Rush Analytics — всегда предлагают выбирать регион ранжирования, город, страну и язык. Если не указать эти данные, сервис покажет среднюю позицию, она может быть далека от реальной, которую видят ваши потенциальные клиенты. Выбирайте именно тот регион, где вы работаете или хотите получать трафик.

Почему позиции могут быть разными на десктопе и в смартфоне

Поиск на мобильных устройствах работает не так, как на компьютере. У смартфона экран меньше, и Google и «Яндекс» сначала ставят в выдаче рекламу и ИИ-обзоры, а уже потом основной список по запросу. 

Мобильные алгоритмы также строже десктопа относятся к скорости загрузки. Если сайт открывается медленно или некорректно адаптирован под смартфоны, поисковик опустит его ниже. Поэтому бывает, что сайт на хорошей позиции для десктопа, а на смартфоне оказывается значительно ниже. Это тоже можно проверить на сервисах вроде Topvisor, Rush Analytics и Pixel Tools.

Попробуем для примера вбить в «Яндексе» запрос «обзор сео-сервисов» на десктопе и в смартфоне. Лишь материал от medium.com сохранил свою первую позицию на обоих устройствах. Остальные места в списке распределились иначе. Если рассматривать отдельный материал по запросу, например, статья из блога vc.ru на десктопе заняла второе место в списке, а в мобильной версии поиска восьмое.

Почему нельзя проверять позиции в своем браузере

Google и «Яндекс» подстраивают выдачу лично под вас. Поисковики запоминают, какие сайты вы открывали, какие запросы вводили, в каком аккаунте авторизованы, какими функциями сервиса и как часто пользуетесь. 

Допустим, вы заходите на свой сайт каждый день, чтобы проверить заявки или обновить контент, проверяете охваты ютуб-обзоров вашего продукта и пр. Поисковик видит эту активность и решает, что сайт вам важен. Вы вводите запрос, и сайт на 3-м месте, а обычный юзер увидит его на 15-м.  

Если вы проверяете позиции сайта в одном и том же браузере, ваша страница там будет отображаться выше, чем у других пользователей. Чтобы видеть реальную, а не вашу личную выдачу, включите режим инкогнито, очистите историю браузера и выберите нужный регион. 

Как часто нужно проверять позиции

Регулярность проверки зависит от того, как часто сайты по вашей теме поднимаются и опускаются в поиске. В некоторых нишах типа e-commerce, финансы, медицины сайты прыгают по позициям ежедневно. Здесь много конкурентов, контент постоянно обновляется, появляются новые страницы, меняются цены, товары, акции. В других нишах может быть спокойнее. Например, в сферах локальных услуг, B2B или для корпоративных сайтов конкуренты редко что-то меняют, спрос стабильный, выдача стоит без изменений неделями.

Проекты из ниш с высокой конкуренцией или большим объемом трафика нужно проверять ежедневно, чтобы видеть актуальную картину. Локальные проекты желательно проверять раз в неделю. 

Как часто проверять позиции сайта в зависимости от ниши:

Что подготовить перед проверкой позиций:

1. Список ключевых запросов. Проверять нужно не случайные слова, а заранее подготовленный набор запросов, по которым вы хотите видеть свой сайт. Проще всего запросы разбить на группы:

• продуктовые: запросы, связанные с вашими товарами или услугами;
• страничные: запросы, под которые создавались конкретные страницы;
• брендовые: название компании или проекта;
• информационные: статьи блога, часто задаваемые вопросы, полезные материалы.

Когда ключи разложены по полкам, становится понятно, какая именно страница выросла, какая потеряла позиции и откуда и в каких объемах идет трафик.

2. Целевые URL-адреса. Нужно заранее определить, какая страница должна показываться по конкретному запросу. Такой контроль помогает вовремя заметить собственные ошибки и баги системы и не путаться в данных.
3. Регионы проверки. Позиции в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге могут отличаться в разы, поэтому важно сразу выбрать, где вы хотите отслеживать выдачу: по стране, региону или конкретному городу. Для локального бизнеса это особенно критично, вы можете быть в топе в одном городе и полностью отсутствовать в другом.
4. Устройства. Поисковая выдача на телефоне и на компьютере отличаются, поэтому мобильные и десктопные позиции всегда нужно проверять отдельно. На смартфонах выдача более плотная, больше рекламы и быстрых ответов, из-за чего сайт может располагаться ниже, чем на десктопе. Разница иногда достигает нескольких позиций или даже нескольких страниц перемотки до вашей позиции.

Как проверить позиции сайта вручную

Проверить позиции можно и без сервисов — вбить нужный запрос в поисковик. Такой способ подходит, когда нужно быстро проверить несколько ключевых фраз и убедиться, что страница вообще появляется в выдаче. Но важно и это делать с умом, иначе получите искаженный результат запроса.

Что делать. Самый простой вариант ручной проверки: не входить изначально ни в какие аккаунты сервисов-поисковиков, включить VPN или прокси с нужным IP, искать в чистом профиле браузера в режиме инкогнито, ввести нужный запрос. Так вы отключаете персонализацию, и поиск не будет учитывать вашу историю. Вы получите честную выдачу, примерно то, что видит обычный юзер. 

После ввода запроса пролистайте хотя бы до 20–30 позиций. Найдите свой сайт и зафиксируйте: по какому запросу проверяли, какую страницу нашли и на какой позиции она стоит. Этого достаточно, если нужно откатать 3–5 ключей или проверить, закрепилась ли новая страница.

Как проверить позиции через бесплатные инструменты поисковиков

Если не хочется платить или у вас небольшой сайт, который не требует сложных проверок и глубокой аналитики, подойдут сервисы самих поисковиков Google Search Console и «Яндекс Вебмастер». Они покажут, по каким запросам сайт появляется в выдаче, сколько получает кликов и какая у него средняя позиция.

Для старта большинства проектов это подходящие инструменты. Они надежные, а установка и работа с ними не требует много времени и погружения в техничку.

Как посмотреть позиции в Google Search Console (GSC)

1. Добавьте сайт в Google Search Console и подтвердите права. Перейдите в Google Search Console, нажмите «Добавить ресурс» и введите домен. GSC предложит несколько способов подтверждения: загрузить HTML-файл на сервер, добавить метатег, использовать DNS-запись или импортировать настройки из Google Analytics. После этого вам будут видны разные разделы и опции сервиса. 

2. Раздел «Эффективность» (Performance), вкладка «Результаты поиска». Это основной отчет, где отображаются запросы, страницы, показы, клики и CTR. Именно здесь Google показывает, по каким фразам сайт ранжируется, и как пользователи взаимодействуют с результатами в выдаче. 

В верхней части отчета есть ряд метрик: «Клики», «Показы», «CTR», «Средняя позиция». По умолчанию позиция может быть выключена, ее нужно включить вручную. После этого вы увидите, на каких местах ваш сайт показывается в поиске Google.

3. Фильтры. В GSC можно уточнить данные, например, выбрать конкретную страницу; страну, если вы работаете с несколькими рынками; тип устройства, чтобы увидеть разницу в выдаче. Фильтры помогают понять реальную картину, а не общие усредненные данные.

4. Аналитика запросов по заданному параметру. В GSC есть специальный фильтр по запросам, чтобы находить отдельные запросы по определенным критериям. Задайте слово или фразу, которая выделит нужный вам запрос, и сервис выкатит статистику.

5. Данные в динамике и их сравнение. Чтобы понимать, как меняются позиции и трафик, в GSC можно смотреть данные в динамике. В отчете выбираете период до 16 месяцев и видите, как изменились клики, показы, CTR и позиции.

Как посмотреть позиции в «Яндекс Вебмастере»

1. Добавьте сайт и подтвердите права. Зайдите в «Яндекс Вебмастер», нажмите «Добавить сайт» и укажите домен. Система предложит подтвердить, что ресурс действительно ваш: нужно ввести  метатег, файл на сервере или DNS-запись. После подтверждения в меню появятся разделы и опции сервиса.

Чтобы увидеть позиции, отметьте чекбокс «Позиция» в верхнем меню. Тогда Вебмастер покажет усредненные показатели позиций по каждому запросу.

2. Анализ показов, кликов и спроса. Вы можете отслеживать, сколько раз сайт показывался (impressions), сколько раз по нему кликнули (clicks), а также рассчитать CTR.

3. Разделы статистики страниц и запросов. Здесь видно, какие страницы вашего сайта чаще всего показываются, насколько они активны. Это удобно, если вы хотите понять, какие товары/услуги или статьи приносят трафик.

4. Группировка запросов. Можно объединять запросы в группы, чтобы структурировать семантическое ядро и отслеживать динамику по логическим группам. Например, «брендовые», «товарные», «информационные» и т. п.

Платные сервисы проверки позиций сайта

Если запросов много, надо проверять динамику выдачи по разным регионам, сравнивать мобайл/десктоп, придется подключать платные сервисы. Они автоматически фиксируют позиции в заданный период, создают графики и предоставляют подробную аналитику, а также могут отслеживать запросы по сотням ключей.

Рассказываем про самые популярные сервисы с функцией проверки позиции в выдаче. 

Topvisor

Один из самых популярных сервисов на российском рынке. Подходит тем, кто работает с множеством ключей и нуждается в гибкой аналитике.

Что умеет:

• проверять сайты в Google и «Яндексе» в разных городах, странах, устройствах;
• группировать запросы;
• загружать свой список ключей;
• запускать автоматические проверки по расписанию;
• мониторить конкурентов и сниппеты;
• формировать отчеты для клиентов и руководства.

Цены: проверка одного ключа стартует от 14 копеек. Итоговая стоимость зависит от тарифа и того, сколько запросов вы проверяете и насколько часто запускаете мониторинг. Чем больше объем, тем дешевле обходится одно снятие.

Pixel Tools

Проверка позиций в этом сервисе — это лишь часть функционала. Помимо этого, вы получите полный технический аудит и анализ конкурентов. Подходит тем, кому нужно сразу много маркетинговых и аналитических возможностей в одном сервисе. 

Что умеет:

• проверять позиции в Google и «Яндексе»;
• анализировать видимость сайтов;
• группировать запросы;
• проводить технический аудит;
• анализировать ссылки и конкурентов.

Цены: есть тарифы с абонентской платой от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей в месяц. Стоимость зависит от количества проверок и подключенных опций.

Serpstat

Крупная SEO-платформа, которая помимо проверки позиций сайтов собирает семантику, распределяет ключи по группам, анализирует конкуренцию, проводит аудит и не только. Хороший выбор для агентств и проектов, которые работают сразу над множеством задач. 

Что умеет:

• мониторить позиции по странам, городам, устройствам;
• делать глубокую аналитику конкурентов;
• подбирать и группировать ключевые слова;
• анализировать URL и видимость сайта;
• формировать и экспортировать отчеты.

Цены: тарифы начинаются примерно от $59 в месяц. Стоимость зависит от количества  проверок и проектов.

Rush Analytics

Сервис, заточенный на автоматизацию SEO-рутины. Подходит тем, кто работает с множеством запросов, чтобы проверять позиции постоянно и быстро.

Что умеет:

• проверять позиции в Google и «Яндексе» по городам;
• загружать большие семантические ядра (тысячи запросов);
• мониторить конкурентов;
• анализировать сниппеты;
• вести график проверок;
• формировать мгновенные отчеты.

Цены: проверка позиций стартует с 25 копеек за один запрос. Чем больше запросов на проверку, тем выше цена. Сервис также предлагает тарифы от 1490 ₽ в месяц.  

SEMrush

Один из самых мощных западных инструментов для работы с SEO, контентом и PPC. Множество опций по аналитике, отчетности и другим задачам для маркетологов. Подходит тем, кто работает на зарубежных рынках и заинтересован в премиум-уровне аналитики по разным направлениям.

Что умеет:

• мониторить позиции в разных странах и устройствах;
• проводить глубокий конкурентный анализ;
• подбирать ключевые слова;
• анализировать ссылки и контент;
• формировать отчеты для агентств.

Цены: тарифы стартуют от $129,95 в месяц. Это один из самых дорогих инструментов на рынке, но и один из самых функциональных.

Ahrefs

Инструмент популярен прежде всего благодаря сильному функционалу и базе данных для работы с ссылками. Подходит тем, кому важно работать с множеством ссылок и сайтов для продвижения проекта. Заточен на конкурентные ниши и глобальный рынок. 

Что умеет:

• делать ежедневный мониторинг позиций по странам;
• анализировать конкурентов в поисковой выдаче;
• подбирать и исследовать ключевые слова;
• есть огромная база данных обратных ссылок;
• делать подробные отчеты по динамике и росту проектов.

Цены: тарифы начинаются от $99 в месяц, но доступ к продвинутым инструментам стоит дороже.

PR-CY (LINE.PR-CY)

Простой и доступный сервис для тех, кому нужно быстро проверить позиции без сложной аналитики. Дает базовое понимание, как сайт выглядит в выдаче, хорош для точечных проверок или небольших проектов. Подходит новичкам, владельцам сайтов и тем, кому нужно быстро посмотреть позиции без подключения сложных SEO-платформ.

Что умеет:

• проверять позиции в Google и «Яндексе»;
• анализировать видимость сайта;
• проверять базовые SEO-метрики.

Цены: стоимость одной проверки стартует от 25 копеек, первые 100 ключей по одному проекту бесплатно. 

Как проверить позиции сайта на примере PR-CY 

1. Добавьте проект и подтвердите данные. Чтобы начать работу, создайте проект. Укажите домен, выберите поисковую систему («Яндекс» или Google) и задайте регион проверки. После этого сервис предложит зарегистрироваться вручную или через соцсети, Google или «Яндекс». Поменять данные можно в настройках.

2. Добавьте ключевые слова. Надо загрузить ключевые фразы, по которым хотите отслеживать позиции. Их можно импортировать файлом, ввести вручную, или подтянуть через подключенные счетчики сайта (например, «Метрику»).

Разделы интерфейса PR-CY

• Запросы. Основной раздел, где в котором отображаются позиции сайта по каждому ключу в выбранной поисковой системе и регионе, количество показов, время последнего обновления, дополнительная инфа по колонкам, например релевантность. Эти дополнения можно подключить.

Наверху находится блок со сводными данными: средняя позиция, динамика изменений, видимость и попадание в топ:

Чтобы увидеть свежие данные в столбце частотности запросов по «Яндексу» и Google, кликните на «Обновить»:

• История. В разделе видно, какое место занимает ключ в текущей выдаче. Можно переключать поисковики, чтобы оценить, как меняется позиция в зависимости от сервиса:

• Отчеты. Это раздел, в котором формируются графики и визуальные отчеты по статистике и аналитике. Здесь можно смотреть среднюю позицию в выдаче, распределение ключей по топам, динамику ранжирования по каждому ключу. По умолчанию выставлен период в месяц, но у вас есть возможность поменять на любой другой:

• Конкуренты. В этом блоке вы можете добавлять сайты конкурентов и отслеживать их позиции в разных поисковых системах. Данные ограничиваются позициями, глубокого анализа по конкурентным сайтам и страницам функционал не дает:

• Дополнительные инструменты. Сюда входят разделы: отдельный сервис разработчиков, чтобы отслеживать поведение юзеров; мониторинг ссылок, чтобы видеть статусы и состояние обратных ссылок и вовремя вносить коррективы в настройки; кластеризация, чтобы группировать ключевые фразы и другие инструменты для аудита и анализа сайта:

Коротко: как проверить позицию сайта в выдаче

Вот что нужно сделать, чтобы получить точные данные по позициям страниц или сайтов:

1. Соберите базу перед проверкой. Это список ключевых запросов, целевые страницы, регион проверки и тип устройства.
2. Проверяйте точечные запросы вручную. Откройте режим инкогнито, введите запрос и найдите сайт в выдаче. Подходит для нескольких фраз и разовых проверок.
3. Используйте бесплатные сервисы поисковиков. В Google Search Console и «Яндекс Вебмастере» отслеживайте среднюю позицию, клики, показы и страницы, которые ранжируются. Эти данные помогают понять общую динамику и среднюю позицию в выдаче. 
4. Для глубокой и точной аналитики используйте платные инструменты. Например, Topvisor, Pixel Tools, Serpstat, Rush Analytics, SEMrush, Ahrefs, PR-CY. Они помогут проверить сотни ключей, отобразят позиции по городам, сравнят результаты по смартфону и десктопу, отследят изменения в выдаче автоматически.
5. Определите частоту проверок под свою нишу. Ежедневно для e-commerce, финансов, медицины, юриспруденции, 1–2 раза в неделю для IT, B2B, недвижки. Раз в месяц для блогов и корпоративных сайтов. 
6. Сравнивайте выдачу на смартфоне и компьютере. Мобильная SERP часто отличается из-за рекламы, каруселей и скорости загрузки.

Не проверяйте позиции через свой браузер. Персонализация и история поиска искажают результаты. Используйте режим инкогнито и специальные сервисы.