Материал взят с ppc.world, автор статьи - София Лупол, ArtJoker

myTarget — один из крупнейших источников трафика. Он охватывает 140 млн жителей СНГ. Mail.Ru Group дорожит своей репутацией, поэтому трепетно относится к пользователям. Чтобы успешно запустить рекламную кампанию, вам придется пройти обязательную модерацию. Сегодня мы расскажем, какие креативы пропустят менеджеры myTarget.

Сразу сделаем ремарку. Необходимо продвигать либо собственные продукты, преимущества которых вы можете гарантировать лично, либо свежие офферы. В противном случае никакие заголовки и картинки не помогут получить высокую конверсию.

Если с собственными продуктами все понятно, то офферы нужно обязательно проверять на актуальность. Сделать это можно с помощью сервисов мониторинга рекламы, где собраны базы объявлений myTarget и статистика.

Что никогда не пройдет модерацию myTarget

Существуют категории, которые не пропустит ни один модератор. В первую очередь — товары, запрещенные для рекламирования на территории РФ:

• пиротехника и взрывчатые вещества;
• наркотики;
• тотализаторы;
• популяризация абортов;
• лекарственные средства, реализуемые по рецепту;
• пропаганда социальной или религиозной нетерпимости;
• оружие;
• табачные изделия;
• алкоголь.

Не будут запущены рекламные кампании продуктов, противоречащих внутренней политике myTarget:

• политическая пропаганда;
• реплики известных брендов;
• эротические товары;
• астрологические услуги.

Если хотите продвигать вышеуказанные категории, то вам стоит поискать другой источник трафика.

Форматы рекламы myTarget

Многое зависит от выбора рекламного формата. Например, текст на тизерах 90×75 зачастую нечитабельный. Неразборчивый текст может стать причиной отказа в запуске кампании.

На сегодняшний день myTarget позволяет ротировать:

• тизеры;
• баннеры (240×400, 1000×120);
• карусели;
• мультиформатные объявления (256×256, 1080×607, 600×600)
• видеорекламу;
• заметки;
• аудиообъявления.

Наибольшая конкуренция в аукционе наблюдается при запуске баннеров 240×400. Далее по популярности идет мультиформатное размещение. Оно позволяет одновременно показывать объявления на десктопных и мобильных площадках.

Тренд 2017 года — динамические карусели. В последнее время формат стремительно набирает обороты, так как у него:

• CPM и CPC ниже, чем в мультиформате;
• можно добавить до шести карточек товара;
• высокий CTR;
• сравнительно низкая конкуренция на аукционе;
• незаезженный вид объявлений.

Места размещения

В некоторых случаях креатив не проходит модерацию из-за несоответствия площадке размещения. Место отображения подбирает система myTarget по засекреченным алгоритмам. Приблизительно сориентироваться можно, прочитав FAQ, раздел «Форматы рекламы». Объявления крутят:

• в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники»;
• на «Моем мире»;
• внутри проектов Mail.Ru;
• в рекламной сети myTarget;
• на сайтах партнеров.

Учтите, под каждое место размещения необходимо корректировать настройки таргетинга. Например, аудитория «ВКонтакте» моложе, чем пользователи «Одноклассников». Видеохостингом Сoub пользуются люди до 30 лет. На «Авто Mail.Ru» заходят преимущественно мужчины. Как итог, нужно подстраивать пол, возраст и интересы соответственно площадкам.

Структура объявления

Чтобы успешно пройти модерацию, необходимо разобраться со структурой объявления. В этой статье мы не рассматриваем видео и аудиорекламу. Создание роликов имеет массу нюансов, которые сложно реализовать без привлечения специалистов по продакшну.

Текстово-графические креативы myTarget включают в себя:

• заголовок;
• текст объявления;
• ссылку;
• изображение;
• кнопку действия (не во всех форматах).

Внимание пользователя распределяется неравномерно. Первым делом взгляд падает на изображение, затем юзер читает заголовок. Лишь в последнюю очередь знакомится с текстом.

Рассмотрим каждый элемент объявления по отдельности.

Заголовки для myTarget

В хороший заголовок myTarget входит:

• вопрос к аудитории — позволяет вступить в диалог с пользователем;
• призыв к действию — мотивирует на совершение целевого действия;
• стимуляция базовой потребности — например, желания сэкономить;
• цифры в начале или в конце — повышают трастовость.

Не все стандартные приемы привлечения внимания юзеров допустимы в myTarget. Каждая стратегия работы с мотивацией имеет свои тонкости. Вкратце пробежимся по видам заголовкам:

• «шокирующие» — нельзя вставлять слова «Шок», «Сенсация» и откровенно мерзкие тексты;
• «заявление главной выгоды» — запрещены субъективные прилагательные в превосходной степени: «лучший», «единственный», «вкуснейший»;
• «нумерологические» — нельзя использовать номера телефонов, контактные данные;
• «заголовок-интрига» — не разрешается прерывать заголовок, как в тизерной рекламе: «Прыщи пройдут, если...»;
• «упоминание ЦА» — запрещено обращаться к пользователю по имени, фамилии, отчеству;
• «слова-магниты» — слова «Дешево», «Бесплатно», размеры скидок должны соответствовать действительности, а не быть пустыми обещаниями.

Нет особых требований к заголовкам типа:

• «новинки»;
• «если»;
• «вопрос»;
• «это нужно знать каждому»;
• «что делать».

Чего избегать при составлении заголовка myTarget:

• опечаток;
• английских слов (за исключением аббревиатур, названий фирм и компаний);
• точек в конце;
• жаргонизмов;
• нецензурной лексики;
• эротического подтекста.

Минимальный риск использования подобного заголовка — это отказ в запуске рекламной кампании. Если же вы попытаетесь протолкнуть несанкционированный креатив через гневную переписку с модератором, то и до бана недалеко.

Вы можете персонифицировать объявления с помощью шаблонов пола «gender» и возраста «age». Возьмем из базы AdMobiSpy пример объявления, запущенного в myTarget.

Заголовок, прописанный в настройках кампании, имел вид: «Знакомства для {{age}}-летних». Система подтянула возраст пользователя, на которого оно таргетируется, и отобразила такую рекламу:

Текст объявления для myTarget

С текстом объявлений тоже придется повозиться. По канонам он должен:

• раскрывать заголовок;
• соответствовать товару;
• согласовываться с лендингом;
• описывать преимущества продвигаемого товара или услуги;
• использовать отведенное под текст пространство по максимуму.

Ранее разрешалось дублировать или частично повторять заголовок в тексте. Теперь требования ужесточили. Модераторы не пропускают переспамленные креативы.

К запрещенным элементам относятся:

• упоминания трагических событий;
• контент 18+;
• более одного восклицательного знака в тексте;
• использование спецсимволов;
• HTML-код;
• агрессивные формулировки (например — «Устрой тотальный геноцид»).

Шаблоны «gender» и «age» можно использовать и в тексте объявлений, но не более одного раза. Внимательно следите за корректностью. Нельзя писать: «Тебе 38 лет, и ты до сих пор не замужем? Покупай кошачий корм по скидке!».

Изображения для объявлений myTarget

Изображение должно иллюстрировать продвигаемый продукт. Если вы рекламируете парфюмерию, то лучше выносить товар на креатив. Старайтесь выбирать картинки:

• яркие;
• контрастные;
• информативные;
• завлекающие;
• персонифицированные (чтобы юзеры могли провести параллели между собой и человеком на креативе).

Размытые картинки могут стать препятствием для запуска кампании. Рекомендуем сразу скачивать качественные изображения. Вот хороший пример:

Модераторы не пропустят:

• попытки сымитировать интерфейс мест размещения («ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой мир»);
• сцены насилия;
• пропаганду алкоголизма, табакокурения и изображения к ним приравненные;
• оскорбления чувств верующих;
• сознательный ввод юзера в заблуждение;
• обещания нереалистичного эффекта;
• фото людей без их разрешения;
• изображения врачей и людей в белых халатах (если это не реклама клиники и медработники являются сотрудниками данной компании).

Особенно негативно в myTarget относятся к демонстрации тела. Креативы с полуобнаженными девушками точно не пройдут модерацию. Даже чрезмерно откровенное декольте и девушек в купальниках не пропустят.

Несколько советов напоследок

Баланс и финансовая история аккаунта влияют на скорость модерации. Старайтесь работать в одном рекламном кабинете.

Многое зависит от человеческого фактора. Попробуйте перезалить кампании несколько раз. Быть может, вам попадется более лояльный модератор.

Если ваши креативы отклонили, попытайтесь найти похожие объявления. Отправка менеджерам примеров запущенных кампаний увеличивает ваши шансы на успех. Разбирательство занимает несколько дней, но в любом случае вы получите фидбек.

Удачного прохождения модерации и высокого ROI.