Этот материал не инструкция в стиле how-to и не сборник лайфхаков. Это личные наблюдения человека, который 10 лет вместо книг читает интернет.
Интернет-тексты – не классическая литература. Здесь правят бал не вечные ценности и красота слога, а поисковые алгоритмы и коммерческий интерес. Эти факторы из года в год определяют тренды копирайтинга. Вот, какие из них будут актуальны в 2019.
Контент-тренды 2019
Экспертные материалы
Тексты с общеизвестной информацией из Википедии и школьных учебников перестали вызывать даже минимальный интерес. За энциклопедической информацией, пользователи обращаются к первоисточникам. А вот статьи с экспертным контентом – другое дело. Людям интересно узнавать живые, эксклюзивные факты о чём-либо, разбираться в сложных процессах, изложенных просто, учиться профессиональным секретам. Экспертным материалам доверяют. Чем отличается экспертная статья от обычной? Проработанностью, структурированностью, глубиной и погружённостью в тему, наличием мелких, но значительных деталей, полезных «фишек», которых больше нигде нет. А вот употребление специальной терминологии не делает текст экспертным.
Авторское мнение
Читатели устали от обезличенных текстов с лайфхаками, полезными советами, интересными фактами в духе «10 любопытных вещей, о которых вы ничего не знали». Люди хотят видеть за статьёй человека. Его позицию, мнение, взгляды. Тексты с ярко выраженным, пусть и противоречивым, отношением автора к чему-либо всегда интересно читать и обсуждать. В этом секрет вовлекающих постов Инстаграма, какими бы примитивными нам они ни казались: герои аккаунтов рассказывают о полезной еде или новых нарядах сквозь призму своих ощущений. И это вызывает отклик. Одно дело просто рассказать, что овощная диета поможет сбросить вес, другое – прочитать, как ярославская девушка, пересев на морковь и капусту, с 52-го похудела до 42-го и что она при этом испытывала.
Статьи с кейсами и описанием личного опыта
Ещё пару лет назад кейсы были прерогативой менеджмента и узкопрофессиональных сообществ digital-сферы. IT-специалисты, маркетологи, эйчары использовали этот инструмент, чтобы показать положительный опыт потенциальным клиентам или профессиональному сообществу. В 2019 кейсы проникли даже в кулинарию. Потому что это работает. Считается, что написать увлекательный кейс сложно. Совет: не пишите по стандартным правилам. Сделайте материал в формате рассказа о личном опыте, добавьте иронии и эмоций. Не стесняйтесь писать о провалах. О них читать ещё интереснее, чем о положительных примерах.
Лонгриды
Они по-прежнему в моде и не собираются сдавать позиций. Спасибо Гуглу. Поисковая система любит большие тексты и стабильно поднимает их позиции в выдаче. Объём лонгрида начинается с 12 тысяч знаков – это примерно 4-5 листов машинописного текста. Секрет их популярности на самом деле прост: формат позволяет вовлечь и увлечь читателя какой-то важной для вас темой. К лонгридам чаще возвращаются, их добавляют в закладки. Это увеличивает пользовательский трафик и популярность ресурса. Поэтому учитесь писать лонгриды. Формат определённо будет развиваться.
Сторителлинг с человеческим лицом
Повальное увлечение историями, слава Богу, осталось в 2018-м. Читателям стали приедаться слащаво-слезливые, пафосные, но пресные рассказы с сомнительной моралью о том, как «волшебная мультиварка спасла семью, где муж хотел развестись из-за того, что жена не умела готовить». Создатели подобного рода опусов каким-то чудом поняли, что лучше написать простой и понятный текст о продукте, чем разводить водянистую историю на пустом месте. Хотя сторителлинг, созданный умелыми руками, никуда не денется: рассказы с сюжетом любят читать все. И будут любить. Только вот освоить этот формат сложнее, чем все остальные. Совет тем, кто хочет научиться писать истории: прочтите пару книг по сценарному мастерству. Начните, к примеру, с нетленки Блейка Снайдера «Спасите котика!».
Вечнозелёный контент
Это статьи, рекомендации, инструкции, рассказы о процессах и механизмах, которые не потеряют ценности для читателя и через несколько лет. Настоящая статья, к примеру, не относится к вечнозелёному контенту, поскольку в 2020-м в копирайтинге будут другие тренды. А вот материал о том, как создать вечнозелёный контент, будет интересна аудитории довольно долго. При необходимости можно вносить в неё правки, и дальше собирать просмотры и подписчиков. Темы для вечнозелёного контента ищите в Вордстате, на сайтах конкурентов, в популярных тематических блогах.
Тесты, квизы, он-лайн викторины и прочий интерактивный контент
Возможно, его популярность в 2019-м связана с тем, что доля интернет-пользователей поколения Z неуклонно растёт. А они любят такое. Возможно, это просто свежий формат. В любом случае, квизы сейчас пишут многие. Они могут быть в виде вопросов на знания, эрудицию, логику. А могут быть представлены в формате опросников. Например, на определение психотипа или на уровень владения иностранным языком.
