Как перенести рекламную кампанию из Facebook в Instagram


Вы проделали много работы, чтобы сделать успешное объявление в Facebook: провели A/B тестирование, определили целевую аудиторию, настроили лидогенерацию. И без проблем справитесь с похожей задачей. Однако чтобы продвигать бренд на другой платформе, нужно ли начинать кампанию с чистого листа? Только не в Instagram!

В этой статье вы узнаете как перенести рекламную кампанию Facebook в Instagram так, чтобы учесть особенности платформ и добиться успеха.

Изображения: высокое качество и фокус на продукте

Способность читать настроение и эмоции – важный аспект коммуникации. Во многих случаях улыбающееся лицо в рекламном объявлении – все, что нужно, чтобы привлечь внимание пользователей Facebook:

Как перенести рекламную кампанию Facebook в Instagram

 

В Instagram нет гарантии, что изображение счастливого человека зацепит глаз аудитории. Лучшие объявления показывают продукт во всей красе:

Как перенести рекламную кампанию Facebook в Instagram

 

Даже если на картинке есть люди, вынесите продукт на первый план:

Как перенести рекламную кампанию Facebook в Instagram

 

В Facebook ссылки, видео, текст и другой контент конкурируют с картинками. Instagram – прежде чего визуальная платформа. Откажитесь от стоковых портретов. Высококачественный снимок продукта выделится среди множества банальных и нерелевантных картинок.

Меньше текста

В объявлениях Facebook есть фото, красивый дизайн, иногда видеоролики. Пример – реклама жаропонижающих препаратов NyQuil & DayQuil. Они рассказывают историю с помощью текста + краткие инструкции: «Внимательно читайте состав. Используйте по назначению. Храните подальше от детей».

В ссылке – предложение купона на скидку в 1 доллар:

Как перенести рекламную кампанию Facebook в Instagram

 

«Берегитесь холода и простуды в Сан-Франциско. Берите с собой NyQuil & DayQuil».

Сравните с Instagram. Изображение также занимает зрительное пространство объявления, но оно рассказывает историю почти без слов:

Как перенести рекламную кампанию Facebook в Instagram

 

«Берите с собой DayQuil Severe, потому что с погодой нельзя договориться».

Посыл потенциальному покупателю: если вы любите активный отдых на свежем воздухе, не забудьте про DayQuil. Он сохранит ваше здоровье.

Когда вы создаете кампанию в Instagram, подумайте, как зрительно донести информацию и не перегружать рекламу текстом.

Как использовать хэштеги

Для Facebook работает подход «меньше – лучше»:

Как перенести рекламную кампанию Facebook в Instagram

 

Чрезмерное количество хэштегов препятствует вовлечению: вы теряете контакт с аудиторией.

Instagram любит хэштеги. Это важный элемент пользовательского опыта для мобайла. Пользователь жмет на хэштег и мгновенно находит тысячи людей, которых интересует та же тема. Маркетологи так находят потенциальных клиентов, выстраивают диалог с ними.

Пример: алкогольный бренд Smirnoff использует три хэштега, чтобы «поймать» три группы пользователей соцсети:

  • #Playoffs (игра на выбывание) – любители хоккея;
  • #Recipe (рецепт) – те, кто любит готовить коктейли сам;
  • #GameDayReady (готовы к игре) – это название рекламной кампании, Smirnoff стремится создать собственную аудиторию любителей коктейлей из дробленого льда:

Как перенести рекламную кампанию Facebook в Instagram

 

Когда вы думаете, как включить хэштеги, просмотрите ленту соцсети. Узнайте, как это делают другие бренды, что работает для «разогретой» аудитории. Но не перебарщивайте!

Призывы к действию

Проверенные лид-магниты в Facebook – PDF и электронные книги – сложно использовать в Instagram. Пользователи соцсети хотят отдохнуть и пообщаться с френдами, а не читать умную книгу с советами по организации маркетинга.

Генерируйте лидов в Instagram с помощью призывов «Получить скидку», «Установить сейчас», «Скачать», «Подписаться»:

Как перенести рекламную кампанию Facebook в Instagram

 

Призывайте пользователей Instagram к подписке или покупке. Ведите их к описанию продукта на сайте / в интернет-магазине, которое слишком объемное для поста соцсети.

Таргетинг

Как и Facebook, Instagram таргетирует пользователей по географии, демографии, интересам и действиям, использует пользовательские и похожие аудитории.

Опыт запуска кампаний в Facebook поможет вам в Instagram. Принципы таргетинга схожи для обеих платформ:

Как перенести рекламную кампанию Facebook в Instagram

 

На скриншоте: аудитория – жители Марио Парк, Калифорния, США. Возрастной диапазон – 13-65+. Их интересы – мороженое, мягкое мороженое, замороженные десерты, замороженные йогурты, торты, кексы. Отслеживание поведения – по файлам cookies.

Instagram также выслеживает другие аккаунты и ищет аудитории брендов-конкурентов. Критерии поиска: подписчики, их новости, лайки.

P.S. Перенести кампанию из Facebook в Instagram достаточно просто. Но это не значит, что нужно дублировать контент. Используйте четкий призыв к действию и таргетинг Facebook, уберите лишний текст, добавьте визуализации – и повторите успех в Instagram!

conversion

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format