С 1 января 2025 года руководство Instagram* запустило волну обновлений. Нововведения коснулись правил использования платформы, визуала, инструментов продвижения аккаунта и настроек контента. Разберемся, чем эти фичи обернутся для арбитражников, заливающих трафик на данный сорс.
Изменение внешнего вида сетки профиля
Теперь в ленте вместо квадратных миниатюр отображаются прямоугольники с пропорциями 4:5. Изменение незначительное, но в рекламных аккаунтах с идеально выстроенным под квадраты дизайном оформление поплыло.
Чтобы исправить эту проблему, перейдите в любой пост своего профиля, кликните по трем точкам в правом нижнем углу. В открывшемся меню нажмите на «настроить предыдущий просмотр».
Проблема актуальна лишь для акков, созданных до выхода обновления. Обычно арбитражные аккаунты не живут слишком долго, и вряд ли проблема коснется манимейкеров. Новые акки при желании легко адаптировать уже под прямоугольный дизайн.
Обновления для Highlights и Stories
Stories больше нельзя закреплять в Highlights, поэтому полюбившиеся и привычные многим кружки под шапкой профиля мы больше не увидим.
Нововведение направлено на сокращение количества сторис, публикуемых блогерами ежедневно. По мнению создателей платформы, пользователи слишком увлеклись съемками неинформативных роликов, растянутых на десятки эпизодов.
Во-первых, это отразилось на качестве контента, во-вторых, переизбыток сторис на площадке привел к падению трафика на данном формате. Теперь разработчики делают ставку не на количество контента, а на его качество. При публикации более 4 сторис подряд пользователь рискует получить теневой бан.
Хайлайтсы меняют местоположение: для них уготована отдельная вкладка, как в свое время это сделали для Reels. Блогеру останется снимать длинные серии Stories исключительно для себя или особенно заинтересованных подписчиков.
Что это значит для арбитражников
Хайлайтсы для веб-мастеров и маркетологов долгое время оставались важной частью воронки продаж. Теперь с этим подходом можно попрощаться — работать он не будет. Прогревать пользователя станет труднее: в длинных сторисах удерживать внимание пользователя и забайтить на целевое действие проще, чем зацепить через контент в ленте.
Придется пересматривать привычные подходы: использовать другие инструменты для финальных этапов воронки продаж. Из наиболее очевидных — перенаправлять трафик на чат-боты, в телеграм-каналы, дожимать пользователя через лид-магниты — вебинары или гайды.
Пробуйте заменить хайлайтсы мини-сериалами в Reels и оформляйте больше постов в виде каруселей.
Обновления для Reels
Пользователи, привыкшие публиковать в аккаунте десятки сторис, негативно отреагировали на изменения, связанные с этим форматом. Чтобы сгладить недовольство аудитории, разработчики Инсты увеличили максимальную длительность Reels. Теперь короткий ролик на платформе может длиться до 3 минут (раньше — не более 90 секунд).
Алгоритм будет продвигать только вовлекающий пользователей контент, который досматривают до конца. Снимая длинный Reels, нужно позаботиться о том, чтобы он удерживал внимание зрителя до последних секунд. Ролики с водяными знаками других платформ алгоритм продвигать не будет, а вот свой логотип, как утверждает генеральный директор Instagram Адам Моссери, ставить можно.
Добавилась новая функция — пробные Reels. Эти ролики увидят рандомные пользователи, а через сутки можно оценить вовлеченность аудитории и проанализировать тренды на платформе.
Для таких роликов появляется возможность автопостинга — если пробный Reels зайдет, через 72 часа он автоматически улетит в общую ленту.
Что это значит для арбитражников
Используйте увеличение времени максимальной длительности Reels для создания более глубоких прогревов. Для сложных офферов (инфопродуктов, финансовых услуг) появляется больше возможностей рассказать о преимуществах вашего предложения и показать его ценность.
Пробные Reels — новый и удобный инструмент для теста арбитражных кампаний. Теперь вы можете без рисков тестировать креативы, отслеживать реакцию аудитории и масштабировать наиболее успешный подход. При этом функция автопостинга сэкономит ваше время. Запускайте сразу 3–5 пробных Reels и уже через сутки сможете выбрать самый конвертящий креатив.
Новый инструмент редактирования видео
После сообщения о блокировке TikTok в США (вместе с ним заблокировали и встроенный редактор видео CapCut) разработчики анонсировали выход интегрированного редактора Edits. В интерфейсе сервиса появится вкладка для вдохновения с самыми популярными роликами на платформе. Обещают мощный набор инструментов редактирования и встроенную камеру для более высокого качества съемки. Дата выхода обновления — 13 марта 2025 года.
Что это значит для арбитражников
Интегрированный редактор Edits открывает возможности создания арбитражных креативов без использования сторонних сервисов и программ. Во-первых, это удобно. Во-вторых, появится возможность через баги сервиса быстро уникализировать креативы, как это было, например, со стичами в ТикТоке. Тогда манимейкеры нашли способ склейки видео, при котором даже неуникальные креосы получали трафик.
Вкладка с популярными видео станет аналогом бесплатного спай-сервиса для развития насмотренности и оценки подходов конкурентов. Инстаграм активно конкурирует с ТикТоком, копируя его функционал. Возможно, некоторые стратегии залива на УБТ в ТТ начнут работать и в Инсте. Чтобы утверждать это точно, нужно дождаться выхода всех обновлений и протестировать их на практике.
Акцент на качестве подписчиков
Теперь нет смысла в массфолловинге и накрутке подписчиков. Чем больше у вас неактивных фолловеров, тем ниже шанс на трафик. Если подписчики никак не реагируют на ваши сторис и рилс, значит, они не интересны даже вашей лояльной ЦА. Такой контент алгоритм даже не выпустит в ленту.
Добавлен фильтр подозрительной активности. Слишком быстрый рост количества подписчиков, лайков и комментариев на новорегах триггерит антифрод и становится причиной блокировки акка. Для новых аккаунтов количество комментариев не должно превышать 150 в сутки, количество лайков — 300 в сутки.
Что это значит для арбитражников
Если вы накручиваете подписчиков через сервисы мини-заданий, следует дополнительно оплачивать активность пользователей. Одного факта подписки больше недостаточно, придется просить юзеров просматривать ваши Reels до конца, ставить лайки и комментарии. Затраты на продвижение аккаунта увеличатся. Увеличится и время на прогрев акка, так как накручивать подписчиков и их активность придется постепенно.
Теперь важно отслеживать и своевременно удалять неактивных подписчиков, анализируя показатели вовлеченности.
Качество контента
Инстаграм повышает требования к актуальности и уникальности контента. Украденные изображения и тексты — прямой путь к теневому бану.
Прямые призывы к действию отныне запрещены: «переходи, поставь лайк, купи» — такие отметки сразу отправят ваш аккаунт в тень.
Алгоритм отслеживания недобросовестной рекламы и вводящей в заблуждение информации ужесточается. Не пройдут креативы с обещанием быстрого заработка и халявы. Кликбейтные CTA, не раскрывающие сути предложения, также триггерят алгоритм («кликни сюда, чтобы узнать…»).
Что это значит для арбитражников
Конкурентное преимущество получат веб-мастера, качественно уникализирующие креативы и внедряющие новые подходы к заливу. Слепо копировать подходы конкурентов не получится. Придется развивать насмотренность, проводить тесты и создавать собственные связки. Возможности масштабирования значительно сужаются.
Придется поработать с текстами призывов. Важно, чтобы они были не слишком агрессивными, но привлекательными и понятными для аудитории.
Ключевые слова и хештеги
Подписаться на канал через поиск по хештегам не получится. Теперь алгоритм ищет контент по ключевым словам. Использование набора одинаковых тегов на разных аккаунтах грозит баном.
Что это значит для арбитражников
Уделяйте больше внимания описаниям к постам и видео. Используйте как можно больше ключевых слов по всем правилам SEO. Копировать хештеги конкурентов и вставлять их под рилсами или постами — нерабочая стратегия.
Краткие выводы
- Instagram* выпустил и анонсировал обновления, которые затронут все аспекты платформы — от визуала до алгоритмов продвижения. Stories больше нельзя закреплять в Highlights, а за публикацию более четырех сторис подряд грозит теневой бан. Привычные воронки продаж меняются, фокус со сторис смещается на Reels. Тестирование Reels на неподписчиках упрощает процесс параллельного тестирования креативов.
- Накрутки без взаимодействия больше не работают, излишняя активность на новорегах — прямой путь к блокировке. Алгоритмы жестче следят за уникальностью и качеством контента — копипаст, клик и жесткие призывы к действию отправляют аккаунт в теневой бан.
- Арбитражникам придется пересмотреть привычные подходы к заливу трафика. Веб-мастера с гибким мышлением смогут эффективно использовать платформу, но затраты на продвижение вырастут.
* Meta, владеющая Instagram, признана в России экстремистской организацией и запрещена.
