Как эффективно оптимизировать рекламные кампании с оплатой за клик


Получать целевые лиды дешево - мечта любого рекламодателя. Оптимизация рекламных кампаний для многих стала рутиной, которую далеко не каждый умеет автоматизировать. Инструмент, позволяющий решить данный вопрос - автоматизация на основе правил. Сегодня их гибкий вариант стал доступен не только в социальных сетях, но и крупных рекламных сетях. 

Мы обратили внимание на данную фичу еще в конце года, когда PropellerAds анонсировали инструмент у себя на платформе. И вот, спустя ряд обновлений, доработок и тестов, спешим рассказать, как вы можете упростить свою работу уже сегодня! 

В чем преимущества оптимизации кампаний с использованием правил?

Пару лет назад рекламные сети с пушами или баннерами позволяли только устанавливать лимиты по показам или ограничения по бюджету. Эффективную работу без трекера, который разделял потоки по установленным правилам (CR, CTR, EPC и т.д.), представить было невозможно.

А что можно сейчас? Да практически все! Оптимизация на основе автоматических правил дает возможность:

  1. Автоматически изменять ставки рекламных кампаний согласно аукциону, чтобы всегда получать целевой трафик по оптимальной цене.
  2. Контролировать практически все показатели воронки конверсии.
  3. Покупать целевой трафик и получать результат дешевле, чем по модели с оплатой за лид (CPA Goal).
  4. Эффективно масштабировать кампании. Если текущая кампания показывает хороший ROI, то будет достаточно лишь изменить правило, чтобы получить больший объем трафика.
  5. Тестировать новые таргетинги уже работающей кампании в автоматическом режиме.

В общем, все, что раньше вы делали руками, сегодня в PropellerAds можно доверить правилам. Не ИИ платформы, который руководствуется своей логикой, а установить собственную логику работы рекламных кампаний!

Как это работает?

Переходим в личный кабинет и создаем новую кампанию. Выбираем формат CPC Push или Interstitial (сейчас работает исключительно с данными форматами), пока пропускаем настройки, и переходим к пункту Оптимизации на основе правил (Rule-Based Optimization):

автоматизация на основе правил

Изначально нужно определить цель - какой бюджет вы готовы выделить и какой результат получить.

Пример: 

1) Если Затраты/Стоимость Конверсии больше/меньше значения Х (устанавливаем или лимит бюджета, или стоимость конверсии)… 

автоматизация на основе правил

2) И если CPA, ROI, CR, количество конверсии больше/меньше значения $Х:

автоматизация на основе правил

3) За период (1 час, 24 часа, 7 дней):

автоматизация на основе правил

4) Тогда нужно повысить ставку/понизить ставку/исключить эту зону:

автоматизация на основе правил

Закрепим на практическом примере: у нас SOI оффер, где мы получаем 3$ за регистрацию (нет % апрува, депозитов и других дополнительных переменных). Соответственно, любая регистрация нас устраивает и единственное правило - чтобы конверсия была дешевле, чем $3. При этом связка уже работает в другой сети.

Что мы можем сделать?

Для быстрого теста устанавливаем “If spend higher than 3-6$” (стоимость 1-2 конверсий на зону, чем больше - тем оправданней будет оптимизация) и если конверсий за час меньше, чем 1, исключаем зону из рекламной кампании:

оптимизация на основе правил

Это грубый и самый простой вариант - наша задача отсечь минусовые зоны. При этом можно использовать правила с CR (если есть с чем сравнивать), либо установить минимальный приемлемый ROI - лить с 10-15% - и формировать список зон, которые уже дают прибыль. 

Для тех зон, которые дают конверсию на уровне $3 (льем в ноль) и много трафика, можно установить правило, которое снизит ставку в аукционе - вы будете покупать меньше трафика по более низкой цене и уже выходить в плюс.

оптимизация на основе правил

Система будет автоматически снижать бид в аукционе на $0,1, пока не дойдет до $2. Тут вы уже, скорее, или не будете получать трафик, или будете получать его совсем мало.

Как удобней работать - решайте сами.

В свою очередь, PropellerAds предлагают 4 примера стратегий работы с правилами:

  • Борьба с конкурентами
  • Блокировка неэффективных зон
  • Проведение рентабельных кампаний
  • Масштабирование кампаний

оптимизация на основе правил

Использовать можно абсолютно любой формат, остается лишь не ошибиться в своих расчетах :)

Оптимизация на основе автоматических правил - гарантия профита?

Можно ли сказать, что подобная оптимизация - это волшебная таблетка, которая решит любую вашу проблему? Конечно, нет. Тратить бюджет на тест вам все равно придется и не всегда вы сможете выйти в плюс. Причин может быть масса: неконвертящий оффер/лендинги/креативы, высокая конкуренция в аукционе с данным таргетингом, слишком высокие задачи (ROI 300% и прочее)...

Автоматические правила позволят вам в разы эффективней использовать свое время и управлять рекламными кампаниями практически в автоматическом режиме: без разгребания логов в трекере, исключения вручную зон и регулирования ставок.

Играйте по правилам и зарабатывайте больше!


Комментарии