Получать целевые лиды дешево - мечта любого рекламодателя. Оптимизация рекламных кампаний для многих стала рутиной, которую далеко не каждый умеет автоматизировать. Инструмент, позволяющий решить данный вопрос - автоматизация на основе правил. Сегодня их гибкий вариант стал доступен не только в социальных сетях, но и крупных рекламных сетях.
Мы обратили внимание на данную фичу еще в конце года, когда PropellerAds анонсировали инструмент у себя на платформе. И вот, спустя ряд обновлений, доработок и тестов, спешим рассказать, как вы можете упростить свою работу уже сегодня!
В чем преимущества оптимизации кампаний с использованием правил?
Пару лет назад рекламные сети с пушами или баннерами позволяли только устанавливать лимиты по показам или ограничения по бюджету. Эффективную работу без трекера, который разделял потоки по установленным правилам (CR, CTR, EPC и т.д.), представить было невозможно.
А что можно сейчас? Да практически все! Оптимизация на основе автоматических правил дает возможность:
- Автоматически изменять ставки рекламных кампаний согласно аукциону, чтобы всегда получать целевой трафик по оптимальной цене.
- Контролировать практически все показатели воронки конверсии.
- Покупать целевой трафик и получать результат дешевле, чем по модели с оплатой за лид (CPA Goal).
- Эффективно масштабировать кампании. Если текущая кампания показывает хороший ROI, то будет достаточно лишь изменить правило, чтобы получить больший объем трафика.
- Тестировать новые таргетинги уже работающей кампании в автоматическом режиме.
В общем, все, что раньше вы делали руками, сегодня в PropellerAds можно доверить правилам. Не ИИ платформы, который руководствуется своей логикой, а установить собственную логику работы рекламных кампаний!
Как это работает?
Переходим в личный кабинет и создаем новую кампанию. Выбираем формат CPC Push или Interstitial (сейчас работает исключительно с данными форматами), пока пропускаем настройки, и переходим к пункту Оптимизации на основе правил (Rule-Based Optimization):
Изначально нужно определить цель - какой бюджет вы готовы выделить и какой результат получить.
Пример:
1) Если Затраты/Стоимость Конверсии больше/меньше значения Х (устанавливаем или лимит бюджета, или стоимость конверсии)…
2) И если CPA, ROI, CR, количество конверсии больше/меньше значения $Х:
3) За период (1 час, 24 часа, 7 дней):
4) Тогда нужно повысить ставку/понизить ставку/исключить эту зону:
Закрепим на практическом примере: у нас SOI оффер, где мы получаем 3$ за регистрацию (нет % апрува, депозитов и других дополнительных переменных). Соответственно, любая регистрация нас устраивает и единственное правило - чтобы конверсия была дешевле, чем $3. При этом связка уже работает в другой сети.
Что мы можем сделать?
Для быстрого теста устанавливаем “If spend higher than 3-6$” (стоимость 1-2 конверсий на зону, чем больше - тем оправданней будет оптимизация) и если конверсий за час меньше, чем 1, исключаем зону из рекламной кампании:
Это грубый и самый простой вариант - наша задача отсечь минусовые зоны. При этом можно использовать правила с CR (если есть с чем сравнивать), либо установить минимальный приемлемый ROI - лить с 10-15% - и формировать список зон, которые уже дают прибыль.
Для тех зон, которые дают конверсию на уровне $3 (льем в ноль) и много трафика, можно установить правило, которое снизит ставку в аукционе - вы будете покупать меньше трафика по более низкой цене и уже выходить в плюс.
Система будет автоматически снижать бид в аукционе на $0,1, пока не дойдет до $2. Тут вы уже, скорее, или не будете получать трафик, или будете получать его совсем мало.
Как удобней работать - решайте сами.
В свою очередь, PropellerAds предлагают 4 примера стратегий работы с правилами:
- Борьба с конкурентами
- Блокировка неэффективных зон
- Проведение рентабельных кампаний
- Масштабирование кампаний
Использовать можно абсолютно любой формат, остается лишь не ошибиться в своих расчетах :)
Оптимизация на основе автоматических правил - гарантия профита?
Можно ли сказать, что подобная оптимизация - это волшебная таблетка, которая решит любую вашу проблему? Конечно, нет. Тратить бюджет на тест вам все равно придется и не всегда вы сможете выйти в плюс. Причин может быть масса: неконвертящий оффер/лендинги/креативы, высокая конкуренция в аукционе с данным таргетингом, слишком высокие задачи (ROI 300% и прочее)...
Автоматические правила позволят вам в разы эффективней использовать свое время и управлять рекламными кампаниями практически в автоматическом режиме: без разгребания логов в трекере, исключения вручную зон и регулирования ставок.
Играйте по правилам и зарабатывайте больше!
