Рекламодатели часто задаются вопросом – как управлять ставками в Google AdWords? Какой выбрать для этого бид-менеджер, как показываться всегда на первых позициях и так далее.
Друзья! Не нужны никакие бид-менеджеры, в Адвордс есть встроенный функционал, который сам замечательно справляется с поставленной задачей. Для начинающих рекламодателей, для малого и среднего бизнеса внутреннего инструмента вполне достаточно. Вы можете очень тонко настроить автоматизацию управления ставками, так что необходимость в платных сервисах по управлению ставками, платформами отпадет.
Давайте приступим к делу. Заходим в Google AdWords, далее переходим на вкладку ключевые слова. Сперва необходимо галочкой выделить все ключевые слова, далее находим кнопку «Автоматизация»:
Сперва необходимо определиться с задачами, которые стоят перед автоматизацией управления ставок в AdWords. К примеру, мы только создали рекламные кампании, посчитали максимальную стоимость клика, которую готовы платить и пустили первый трафик. Перед нами стоит задача показа объявлений вверху страницы, но мы не хотим платить за клик более 100 рублей. Так же мы не хотим переплачивать за те ключевые слова, показатель качества у которых низкий, так как нам придется очень сильно переплачивать, чтобы выиграть аукцион в Google AdWords.
Итак, мы решили, что хотим показываться вверху страницы с ключевиками, у которых высокий показатель качества. Для этого:
Выбираем «Повысить ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы…» и выбираем из раскрывающегося меню «Показатель кач-ва». Не забываем ограничить нашу максимальную ставку!
Ставим в требованиях знак больше или равно, требованием выставим показатель качества 6. То есть теперь ставки будут повышаться автоматически для показа вверху поисковой выдачи Google для тех ключевых слов, у которых показатель качества равен или больше 6. Причем наша ставка не превысит 100 рублей за клик.
Дополнительно мы можем выставить частоту управления ставками. К примеру, AdWords будет обновлять ставки ежедневно в 10 утра с использованием данных за предыдущий день. Также удобно то, что Гугл Адвордс теперь будет отправлять нам ежедневно отчеты на email об успешно выполненных изменениях ставок. Вы будете всегда в курсе того, насколько повысились ставки.
С помощью встроенного автоматизированного управления ставками в Google AdWords вы можете всегда очень тонко настроить управление в зависимости от поставленных задач. Выше мы привели только один вариант из массы возможностей по управлению. Вы можете управлять ставками в зависимости от значения CTR, от данных по Google Analytics, в зависимости от средней позиции и так далее.
