Несмотря на регуляции со стороны браузеров, пуш трафик продолжает развиваться - в довесок к классическим пушам рекламные сети вводят новые форматы, которые должны изменить рынок! Ярким примером служит In-page Push, недавно анонсированный командой PropellerAds. Обновленные пуши позволяют таргетироваться на iOS и MacOS, а также не подвержены регуляциям со стороны браузеров. Звучит как новый перспективный источник трафика… в чем секрет? Давайте разбираться.
В чем отличие In-page Push от классических пушей?
Для обывателей на первый взгляд форматы практически идентичны, хотя имеют разную механику показа пользователю, что, собственно, и дает in-page пушам преимущество в виде стабильности формата и защиты от регуляции со стороны браузеров. Рассмотрим работу каждого:
- Web-push notification (классические браузерные пуши) - всплывающие тексто-графические уведомления, реализованные путем отправки нотификаций из браузера подписчикам базы.
Для подписки в базу пользователю нужно лишь разрешить показ уведомлений на сайте. Далее пуши отправляются независимо от активности пользователя в данный момент, пока он не очистит браузер от наличия подобных подписок.
На момент запуска формат показывал фантастические результаты - высокий уровень конверсии в любых вертикалях по смешным ценам, что обеспечивало трехзначный ROI! Но вместе с его популяризацией на рынке развивалась и баннерная слепота у пользователей.
По итогу, веб-пуши превратились из ноу-хау рекламы (хотя сам механизм доставки уведомлений был не один год доступен в браузерах, просто не использовался в рекламных целях) в устоявшийся рекламный формат, полюбившийся многим за простоту работы.
Свои коррективы внесли разработчики браузеров, которых заваливали жалобы пользователей, получавших десятки пушей в сутки. Желание монетизировать все и вся оказалось сильнее здравого смысла и вебмастера подписывали юзеров сразу на несколько рекламных сетей одновременно. В связи с чем браузеры взялись за регуляцию формата и посеяли панику среди рекламных сетей, для которых пуши - основной актив. Более подробно об этом мы говорили с лидерами рынка в нашей статье. Это и вынудило диверсифицировать риски и искать альтернативу в виде пушей из PWA или In-page форматов.
- In-page push (IPP трафик) - всплывающие баннерные объявления, стилизованные под web-push, внешне имеют практически идентичный дизайн для пользователя, но показываются исключительно гостям конкретного сайта при посещении. То есть in-page пуши имеют только схожий внешний вид с классическими пушами, но по факту это всплывающий баннер на сайте, который показывается пока пользователь не закроет его.
Отличительная черта в формате - отсутствие большой картинки в десктопной версии (в мобайле большая картинка неактуальна и в классических пушах). Т.е. для работы с аудиторией у нас есть маленькая картинка, заголовок и текст сообщения.
Показ осуществляется на сайте партнеров, где устанавливается код, и не привязывается к рассылочной базе. Помимо windows и android платформ, in-page пуши также покрывают MacOS и iOS, что открывает новые горизонты для заработка с пушей.
Даже если Google и Firefox своей регуляцией “убьют” пуш трафик (усложнят подписку и сделают нерентабельным), IPP это никак не коснется. Поэтому если вы еще (либо уже) не работаете с пушами, то имеет смысл попробовать себя в in-page формате - он не приелся пользователям, по отзывам показывает себя наравне с классическими пушами и имеет перспективу развития.
В чем же его преимущества для арбитражников?
Преимущества IPP трафика
- Высокая вовлеченность пользователей. Несмотря на менее агрессивный формат объявления, тесты демонстрируют, что стандартные показатели (LP CTR, EPC, CPC и др.) не уступают пушам. Можно смело расширять объемы текущих пуш кампаний IPP или пробовать перезапускать старые.
- Свежая аудитория. Показы идут не по базе подписчиков рассылки, а по посетителям сайта, следовательно, аудитория разная и постоянно обновляется, значительно повышая продолжительность жизни связки. Проблемы с выгоранием фактически нет.
- Поддержка всех платформ. Теперь для таргетинга доступны Apple устройства. Пользователи “яблочных” девайсов еще не знают, что такое пуш-реклама, их глаз не замылен сотней уведомлений и они с радостью оставят вам заветную конверсию. Тем более, что для арбитражников открывается целый мир новых офферов - инсталлы утилит, например.
- Нет “долетов” кликов после остановки рекламной кампании. В IPP показ объявления происходит непосредственно на сайте, то есть, закрывая страницу, пользователь не сможет кликнуть по вашему объявлению. На практике: вы можете четко планировать бюджет на тест креативов.
В классических пушах нормальная история, когда после рассылки по базе клики могут приходить спустя несколько часов, а то и дней.
- Возможность кастомизации объявлений. Это не классические пуш-уведомления, а стилизованный баннер, поэтому вполне вероятно, что будет доступна анимация, нестандартные цвета текста и др. Но это пока наша фантазия больше, поживем-увидим.
- Дополнительная возможность для монетизации сайтов. Ранее вебмастера сильно привязывались к пуш партнеркам, т.к. при удалении скрипта с сайта и перехода на другую рекламную сеть они фактически теряли свою базу и потенциальный доход с нее. Данный формат монетизирует сайт здесь и сейчас.
Но вместе с преимуществами есть и моменты, которые нужно учитывать при работе:
- Особенности показа объявления. При работе по CPM (с оплатой за 1000 показов) нужно понимать, что в in-page считается именно показ баннера на сайте, а не доставка уведомления и просмотр, как в классических пушах. Показ происходит практически моментально каждому юзеру сайта, поэтому нужно будет тщательно оптимизировать трафик по площадкам, чтобы уберечь бюджет от недобросовестных вебмастеров.
Совет: разделяйте кампании при работе по CPM, либо тестируйте с оплатой за клик. В любом случае, рекомендуем следить в трекере за ценой клика и EPC в разных форматах.
Что будет выгодней? Покажут только тесты.
- Не все, что хорошо идет в стандартных пушах, будет также работать в IPP. Здесь мы возвращаемся к вопросу механики показа. Смеем предположить (всего лишь предположение), что в in-page пушах хорошо себя покажут инсталлы софта, финансовые офферы, дейтинг и другие офферы с оплатой за регистрацию.
По информации PropellerAds, сейчас нутра и гемблинг идут сложнее и нужно искать свой подход в данном формате.
Но всё нужно тестировать! Наша команда еще не успела плотно поработать с форматом, чтобы делиться качественной экспертизой, поэтому будем рады обсудить ваши варианты/тесты в комментариях.
- Объемы. Формат только набирает обороты, поэтому на данный момент вряд ли сможет заменить классические пуши в полном объеме. Тем не менее, уже сейчас формат может дать свежей аудитории вашим действующим пуш кампаниям.
Также стоит учесть, что инвентарь рекламных сетей по странам сильно отличается от классических пушей.
Говоря про PropellerAds, основной поток in-page push трафика сосредоточен в:
- Индия - 8 млн показов/сутки
- Малайзия - 3,7 млн
- Филиппины - 5 млн
- Япония - 2 млн
- Великобритания - 5 млн
- Саудовская Аравия - 2,3 млн
- Франция - 4,8 млн
Общий объем in-page трафика - около 123 млн показов в сутки (объемы увеличиваются каждый день).
Если вы еще не работали с PropellerAds и ищите для себя источник качественного трафика - можем рекомендовать. Рекламная сеть предлагает более 7 000 000 000 показов/сутки и тщательно следит за качеством трафика (адалт здесь не разрешен), работает с такими форматами как: Push, Interstitial, Popunder. Предлагает широкий функционал таргетинга, возможность автоматической оптимизации кампаний и другой необходимый инструментарий.
Подробно ознакомиться с объемом трафика каждого формата по нужным странам вы можете в разделе Traffic Chart.
Мы считаем, что сейчас отличная возможность заходить в инсталлы под MacOS и iOS, конвертить должно ярко! Остальные вертикали нужно тестировать, но из первого, что приходит на ум - это дейтинг и утилиты.
Наш совет: на дистанции следите за расширением объемов трафика, общайтесь с менеджером, и масштабируйтесь параллельно с расширением базы сетки на новые страны. Что вы думаете по этому поводу?
Всем качественного трафика, высокого CR и вечнозеленого ROI!
