In-App-трафик: золотая жила для смелых арбитражников

Реклама в мобильных приложениях, известная как In-App трафик, становится важным инструментом для продвижения товаров, услуг и арбитражных офферов. Несмотря на то что работа с In-App-трафиком — сложная задача, потенциал и эффективность делают его привлекательным источником. ...110072.7284851224

Согласно прогнозам компании Sensor Tower, рынок мобильных приложений продолжит стремительно расти. Ожидается, что пользователи потратят более $2 трлн на покупки внутри приложений в период с 2021 по 2030 год. В течение этого десятилетия люди проведут колоссальные 58 триллионов часов в приложениях. Все это открывает огромные возможности для арбитражников. 

1. Что такое In-App-трафик 
2. Какие бывают форматы In-App-трафика 
3. Для каких вертикалей подходит 
4. Как работать с In-App-трафиком 
5. Где брать In-App-трафик 
6. Плюсы, минусы, подводные камни источника 
7. Заключение 

Что такое In-App-трафик

In-App-трафик представляет собой пользователей, которые взаимодействуют с рекламой, показываемой внутри приложений. Это клики по объявлениям и конверсии, которые происходят в результате привлечения внимания к рекламным креативам. 

Чтобы лучше понять, как работает In-App-трафик, рассмотрим следующий пример:

1. Человек открывает мобильное приложение, например игру. Он проходит уровни, наслаждаясь игровым процессом.
2. После успешного завершения очередного уровня он видит на экране всплывающий рекламный баннер, который предлагает интересную услугу или бонус, например в онлайн-казино.
3. Заинтересовавшись предложением, пользователь кликает на баннер и переходит на сайт.
4. На сайте казино он вносит депозит, начинает играть, и, если это были требуемые целевые действия, — происходит конверсия. Арбитражник получает вознаграждение за привлечение нового клиента в казино.

Примеры рекламы в приложениях

Всплывающий пуш, который появляется на экране приложения, где находится пользователь, и предлагает скачать приложение казино

Какие бывают форматы In-App-трафика

In-App-реклама предлагает разнообразие форматов, которые варьируются в зависимости от настроек конкретной рекламной сети. Примеры форматов: 

• Баннерная реклама. Это статичные или анимированные баннеры, которые отображаются на экране, пока человек взаимодействует с контентом. Обычно размещены в нижней или верхней части экрана, размером 320 x 50 или 300 x 50. Преимущества: непрерывное присутствие, не отвлекает от основного контента.
• Видеореклама. Короткие видеоролики, которые могут быть показаны в приложении, например во время просмотра фильмов или клипов. Появляются как встроенные ролики или всплывающие окна. Преимущества: высокая вовлеченность, возможность демонстрации продукта в действии.
• Интерстишиал. Полноэкранные объявления, которые появляются между уровнями игры или при переходе между экранами приложения. Могут быть статичными или динамичными. Преимущества: высокая видимость и возможность привлечь внимание пользователя в момент ожидания.
• Игровая или Playable. Реклама с элементами геймификации, предлагающая сыграть в небольшую игру или пройти опрос. Преимущества: увлекательный формат, который повышает вовлеченность и интерес к предложению.
• Нативная. Объявления, которые органично соотносятся с контентом, создают ощущение естественной рекомендации. Преимущества: высокая лояльность, ненавязчивость, реклама воспринимается как часть контента.
• Реклама с награждением (Reward). Люди получают бонусы, баллы или привилегии за взаимодействие с подобной рекламой. Преимущества: мотивация к активному взаимодействию, повышение вероятности конверсии.

Форматы

Определить, какой формат наиболее эффективен для оффера, можно только через тестирование. Например, одни арбитражники могут добиться отличных результатов с интерстишиал, в то время как у других лучше работают баннеры. Важно экспериментировать, анализировать показатели, чтобы найти оптимальную связку.

Для каких вертикалей подходит

In-App-трафик имеет огромный потенциал для продвижения офферов практически любых вертикалей, офферы которых можно связывать с приложениями. 

Основные вертикали, подходящие для In-App-трафика:

• гемблинг и беттинг; 
• дейтинг; 
• e-commerce; 
• финансовые услуги; 
• криптовалюта; 
• инфо-офферы; 
• приложения и утилиты; 
• игры.

Перед запуском кампании важно убедиться, что рекламодатель принимает In-App-трафик. Это можно выяснить из карточки оффера или проконсультироваться с менеджером партнерки. Уточните в рекламной сети требования к модерации. Некоторые площадки могут ограничивать рекламу серых вертикалей, таких как гемблинг, но с удовольствием принимают белые офферы.

Как работать с In-App-трафиком

In-App-трафик открывает широкие возможности для залива, однако его использование требует тщательной подготовки и вложений. Вот что требуется для успешного старта: 

1. Бюджет. Для старта рекомендуется иметь от $2000 до $5000, а лучше — от $10 000. Часть бюджета уйдет на депозит в рекламной сети для пополнения баланса.
2. Понимание In-App-трафика. Потребуется время на изучение основ, понимание алгоритмов и аукциона ставок рекламных сетей In-App-рекламы. Необходимо провести множество тестов, чтобы найти прибыльные связки и собрать данные для анализа и оптимизации.
3. Свежие нестандартные креативы. Для In-App особенно важно создавать уникальные креативы, избегать шаблонов, чтобы не вызывать баннерной слепоты. Здесь не подойдет принцип, что если креатив подошел для одного источника — его можно копировать и адаптировать под In-App. Проработка крео требует более тщательного подхода. Для поиска идей можно использовать спай-сервисы, которые специализируются именно на In-App-трафике: AdMobiSpy, AdPlexity.
4. Профессиональные приложения. Важно, чтобы были в доступе только качественные прилы, без багов и полностью оптимизированные, с хорошим дизайном и отзывами. Приложения должны иметь хорошее настроенное ASO, быть уже загружены в магазины. Можно также брать приложения в аренду у партнерки. 
5. Специализированный мобильный трекер. Для работы с In-App подойдут инструменты, заточенные именно на этот тип трафика, например AppsFlyer.
6. Платежные инструменты. Если для работы с другими источниками, например рекламными сетями, могут быть применимы банковские карты РФ, то для работы с In-App-сетями нужны платежные решения, интегрированные с PayPal, либо зарубежные карты. 

Где брать In-App-трафик

In-App-трафик можно приобретать через специализированные рекламные сети. Несколько примеров: 

• Unity Ads. Одна из ведущих платформ для мобильной рекламы, которая предлагает разнообразные форматы, включая видеорекламу и интерактивные объявления. Минимальное пополнение баланса — $1000.
• Applovin. Платформа, которая использует машинное обучение для повышения эффективности рекламных кампаний, предлагая различные форматы и модели оплаты. Минимальное пополнение баланса — $100. 
• Bigo Ads. Специализируется на видеорекламе и предлагает инструменты для глубокого анализа и оптимизации. Минимальное пополнение баланса — $20. 
• IronSource. Обеспечивает мощные инструменты для монетизации и оптимизации рекламных кампаний с использованием искусственного интеллекта. Минимальное пополнение баланса — $100. 

Многие из этих рекламных сетей предлагают передовые технологии, которые помогают оптимизировать кампании. Например, в ряде сетей ИИ анализирует поведение пользователей, автоматически подстраивает показы креативов. Могут быть встроенные инструменты для A/B-тестирования, сегментации аудитории. Популярные модели оплаты — CPC, CPM, CPI, оплата за просмотры видео.

Плюсы, минусы, подводные камни источника

Разберем основные плюсы и минусы, а также подводные камни, с которыми можно столкнуться при работе с In-App-трафиком.

Плюсы: 

• Широкий охват. По данным Businessofapps, более 5 миллиардов человек ежедневно используют мобильные приложения для решения различных задач. Это открывает огромные возможности для рекламодателей. Пользователей мобильных приложений становится все больше, что говорит о растущем потенциале источника.
• Активные покупки внутри приложений. Пользователи привыкли использовать приложения для покупок, оплаты счетов и ведения бизнеса. Среднее время, затрачиваемое на мобильные приложения, увеличилось на 50% за последние два года (Mobiloud). Более 100 миллиардов часов ежегодно тратится на приложения для электронной коммерции, что свидетельствует о значительном росте этого сегмента.
• Удобство пользовательского опыта. Пользователи могут легко и быстро совершать покупки, что способствует повышению конверсии.
• Длительное удержание и повторные покупки. Пользователь, скачавший приложение, может возвращаться к товару или услуге, а также получать пуш-уведомления о скидках и акциях, что стимулирует повторные покупки.
• Разнообразие рекламных форматов. Возможность тестирования и экспериментов с различными форматами рекламы позволяет находить эффективные связки.
• Умные инструменты автоматизации. Многие рекламные сети предлагают инструменты для анализа в реальном времени, массовой загрузки креативов и сегментации аудитории.
• Универсальность. In-App-трафик подходит для различных вертикалей, хотя работа в серых нишах (например, гемблинг или адалт) требует клоакинга.

Прогнозы Sensor Tower по тратам пользователей внутри приложений

Минусы: 

• Высокий порог входа. Потребуется значительный бюджет. Большинство рекламных сетей требуют депозит от $1000 и выше, а также наличие юридического лица.
• Ограничения из-за санкций. Многие крупные рекламные сети не работают с пользователями из России или не принимают платежи с российских карт, что создает дополнительные сложности при привлечении трафика.
• Высокая конкуренция. Рынок In-App-трафика насыщен, крупные бренды часто выкупают трафик с многомиллионными бюджетами, что делает сложным вход для соло-арбитражников.
• Требование опыта. Перед работой с In-App-трафиком желательно иметь опыт в арбитраже и понимание специфики.
• Риски ботового трафика. Есть риск получить некачественный трафик, ботов, нецелевых пользователей. Это приведет к низкой конверсии. Однако этот риск можно минимизировать, выбирая сети с хорошей антифродовой защитой.
• Ограниченные возможности таргетинга. Не все рекламные сети предлагают точный таргетинг. Многие из них ограничиваются техническими параметрами, такими как устройство, операционная система, браузер. 

Учитывая плюсы и минусы, арбитражники могут более осознанно подходить к выбору стратегий и рекламных сетей, что поможет минимизировать риски.

Заключение

Несмотря на сложность работы с In-App-трафиком, этот источник открывает значительные возможности для заработка. Высокий потенциал и растущее число пользователей мобильных приложений создают благоприятные условия для тех, кто готов инвестировать время и усилия в освоение этого направления. Многие арбитражники избегают In-App-трафика из-за сложностей, предпочитая привычные источники. Это создает возможности для смелых и целеустремленных вебов, готовых получить значительный профит.