ИИ-инструменты для рекламодателей на платформах Meta, TikTok, YouTube, Google и Flexbe
Команда ConversionИскусственный интеллект меняет правила рекламной индустрии. Сегодня кампанию можно собрать прямо внутри платформы — без дизайнеров, студий и копирайтеров. В этом материале собраны практичные примеры, как ИИ уже помогает запускать рекламу в Meta, TikTok, Google, YouTube и Flexbe.
Мы разберем, как именно нейросетевые технологии помогают рекламодателям — от генерации текстов, креативов и видео до создания лендингов, автоматического перевода, озвучки и адаптации под формат.
Инструменты ИИ для рекламы
Meta (Facebook/Instagram)
Генеративные функции стали частью Ads Manager. Теперь рекламные креативы создаются быстрее и проще. Все инструменты встроены прямо в интерфейс и доступны большинству рекламодателей.
- Генерация фона для изображений. В Ads Manager от Meta доступна функция автоматической подстановки фона: система предлагает готовые сцены, подходящие под продукт и аудиторию. Например, товар может быть размещен на фоне офиса, кухни, пляжа или витрины, в зависимости от сценария показа.
Опция работает при выборе формата статического изображения и целей «Продажи», «Трафик» или «Конверсии».
- Автоматический подбор музыки к креативам. Система анализирует содержание объявления (визуал, текст, предполагаемую эмоцию) и предлагает подходящий трек. Все работает на основе генеративных алгоритмов: музыка подбирается не случайно, а под контекст. Это может усилить восприятие и сделать рекламу более выразительной. Рекламодатель может прослушать и сразу применить композицию или выбрать другую.
- Анимации статичных изображений. Теперь из обычного изображения можно сделать короткий анимированный ролик. Все происходит прямо в интерфейсе: загружаете картинку, выбираете формат (квадрат, вертикаль), система предлагает шаблон и добавляет движение. Картинка плавно увеличивается, сдвигается или меняется ракурс. При желании можно добавить стикеры или акценты. Такой вариант отлично подойдет для сторис или Reels, где динамика важна и статичные баннеры работают слабее.
4. Адаптация креативов под разные форматы. Функция Image Expansion достраивает изображение под нужные пропорции: сторис, Reels, ленту Facebook. Не нужно растягивать или кадрировать вручную: система расширяет фон и композицию так, чтобы все выглядело органично.
Важно: этот инструмент будет активным, только если вы выберете формат Advantage+ creative (ранее Dynamic Creative).
- Улучшение текста. ИИ анализирует оригинальный копирайт и генерирует 3–5 версий объявления — с разной длиной, акцентами и стилистикой. Это упрощает A/B-тестирование и помогает точнее попадать в интересы аудитории.
Эти функции стали частью Ads Manager в 2023 году — сначала в рамках ИИ Sandbox, затем с постепенным расширением доступа. По данным Meta, уже более миллиона рекламодателей опробовали эти инструменты, создав более 15 миллионов креативов. В среднем такие объявления показывают рост CTR на 11% и прирост конверсий на 7,6%. В будущем Meta планирует расширить возможности еще больше, до уровня, когда весь креативный цикл, от текста до видео, можно будет закрыть внутри Ads Manager.
TikTok
TikTok стал одной из первых площадок, внедривших ИИ не только для оптимизации показов, но и в сам процесс производства контента. С 2024 года в Creative Center появились инструменты, позволяющие формировать описание товара, собирать ролики и генерировать сценарии без участия продакшен-команды. Все функции доступны прямо внутри бизнес-кабинета и работают уже сейчас, без необходимости подключать внешние нейросети.
Еще на этапе создания карточки товара можно использовать ИИ-подсказки. Система предлагает описание и ключевые слова на основе названия и ссылки на продукт.
Обратите внимание: функции «Предложения ИИ» появляются только после того, как заполнены базовые поля. Генерация учитывает язык страницы, указанной в качестве основной.
В нашем случае алгоритм использовал английский и составил релевантное описание. Переходим к ключевым словам.
Ключевые слова тоже подбираются автоматически. Их немного, но в целом они соответствуют товару. При необходимости можно добавить нужные вручную. Вся процедура занимает считаные минуты и упрощает старт работы над карточкой.
Платформа активно развивает генеративные технологии в рамках собственной системы TikTok Symphony.
Это полноценная ИИ-студия, в которой можно собрать видео по текстовому описанию или изображениям. Алгоритмы подбирают темп, структуру, визуальные элементы и создают видеоролик, соответствующий привычному стилю TikTok. Внутри Creative Studio доступны модули:
- Generate & Remix Videos — генерация видео из короткого брифа, фото или существующего материала.
- Avatar Videos — добавление в ролик цифрового персонажа с речью на нужном языке. Доступны стандартные и кастомные аватары, последний вариант реализуется через менеджера TikTok и пока доступен выборочно.
- Translate & Dub — автоматический перевод и дубляж, синхронизированный с артикуляцией, позволяющий адаптировать видео на другие языки без дополнительных съемок.
- AI Video Editor — инструмент доработки видео: автоматическая нарезка, эффекты, субтитры, аудиооформление.
- AI Update Ads — генерация новых идей и шаблонов на основе предыдущей активности рекламодателя.
В рамках этого обзора мы протестируем функции создания новых видео и написания сценариев с помощью ИИ-инструментов.
Для того чтобы создать рекламный ролик, нужно выбрать товар, язык и продолжительность будущего видео.
После подтверждения система запускает сборку. На генерацию ушло примерно 80 секунд.
Получившийся ролик скорее напоминает слайд-презентацию. Он не особенно динамичный, но в кадре есть сопроводительный текст и визуальная структура. Вероятно, при наличии большего количества исходных изображений результат был бы выразительнее.
Затем мы перешли к тестированию генерации сценариев. В Symphony Creative Studio необходимо выбрать один из сохраненных товаров, указать длительность и тональность текста.
На создание текстового описания для видео понадобилось около 30 секунд.
Уже через полминуты TikTok предложил четыре варианта рекламных скриптов. Каждый включал призыв к действию, выгодные стороны продукта и характерную подачу.
Сервис также показывает прогноз кликабельности — один из вариантов получил CTR 0,86%, что выше среднего по рынку. Это помогает быстро определить, какой текст стоит использовать.
Функция показалась действительно полезной: она экономит время, выдает готовые формулировки и точно адаптирована под TikTok-формат. Не приходится придумывать структуру ролика с нуля, алгоритм уже все собрал в нужной стилистике.
Большинство таких возможностей доступны всем бизнес-аккаунтам. Генерация уникальных аватаров и сложная анимация пока находятся в ограниченном доступе, они открываются через TikTok Ads Manager по запросу.
Платформа также продолжает развивать инструменты автоматизации. В частности:
- Smart Performance — для управления ставками и таргетингом на базе ИИ.
- TikTok One — централизованный рабочий кабинет с шаблонами, аналитикой и ИИ-функциями в одном окне.
В целом инструменты TikTok действительно упрощают создание рекламных материалов и ускоряют запуск, особенно на этапе генерации сценариев. Однако визуальные ролики пока выглядят довольно базово, им не хватает динамики и глубины. Несмотря на это, формат и стилистика соответствуют ожиданиям аудитории, а генерация текста работает быстро и точно. Symphony — хороший старт для автоматизации, но требует доработки, если задача — получить по-настоящему яркий и убедительный креатив.
Google Ads
Компания Google одной из первых начала внедрять ИИ в рекламные инструменты. Сейчас практически каждый продукт Google Ads так или иначе использует ИИ/ML, а с 2023 года появились и генеративные возможности, существенно упрощающие жизнь рекламодателю. Рассмотрим основные официальные функции.
В интерфейсе Performance Max запущен ИИ-ассистент для настройки кампаний. Рекламодателю достаточно описать своими словами цель кампании и дать ссылку на сайт, а инструмент сам сгенерирует ключевые слова, группы объявлений и рекламные объявления на основе содержимого посадочной страницы.
Платформа в пару кликов создает заголовки, тексты и изображения в нескольких вариантах на выбор.
На этапе создания видеокреативов в Performance Max доступна функция автоматической озвучки. Рекламодатель добавляет текст, выбирает язык и голос диктора, и система накладывает аудиотрек на видео.
Поддерживается настройка скорости, громкости, времени воспроизведения. Это удобно при создании коротких роликов или адаптации под разные языки без привлечения актеров.
В 2024 году Google начал разворачивать Product Studio — встроенный в Merchant Center набор ИИ-инструментов. Он позволяет генерировать сцены с товаром, автоматически удалять или заменять фон, улучшать качество изображений с помощью upscale, создавать видео из фото и пр. Параллельно появился режим Generated insights, в котором система анализирует тренды и предлагает идеи для кампаний. Также в этом году ожидается запуск Asset Studio — центра генерации креативов внутри Google Ads, где появятся функции создания креативов и баннеров по текстовому запросу. Однако на практике большинство функций недоступны в ряде стран. Так, Product Studio и видеогенерация не работают в России даже при подтвержденном Merchant Center, а Asset Studio на момент подготовки материала и вовсе не отображался в интерфейсе.
Flexbe
Хотя Flexbe не является рекламным кабинетом, его стоит рассматривать в связке с инструментами TikTok Ads, Meta Ads и Google Ads. Это популярный в русскоязычном сегменте конструктор сайтов и лендингов, который также внедрил ИИ, облегчая рекламодателям создание посадочных страниц и контента для рекламы. С 2023 года Flexbe активно развивает модуль Flexbe ИИ, включающий функции копирайтера и генератора страниц, а также Telegram-бота для создания сайтов.
ИИ-копирайтер в Flexbe встроен прямо в редактор сайта и доступен для каждого текстового блока.
Достаточно нажать кнопку «AI», чтобы задать задачу: создать текст с нуля, переформулировать существующий, придумать заголовок, сократить или расширить описание.
Генерация страниц и секций — еще одна уникальная функция, которая доступна на этапе создания лендинга. Вместо того чтобы выбирать шаблон и заполнять его, пользователь может нажать кнопку, и Flexbe ИИ самостоятельно соберет лендинг под ваш бизнес.
Для этого достаточно кратко описать тематику и преимущества компании. В результате через несколько минут вы получаете готовый лендинг.
Его можно сразу публиковать или доработать в визуальном редакторе.
Flexbe не создает шаблоны под копирку. Алгоритм ориентируется на сайты из вашей сферы и предлагает разные варианты структуры, дизайна и подачи.
Контент и изображения подбираются автоматически с учетом заданной темы.
Собранная страница содержит все стандартные блоки, характерные для лендингов. Ее интерфейс сразу же адаптирован под мобильные устройства. Дополнительных настроек не требуется, но при необходимости страницу можно пересобирать до тех пор, пока результат не будет устраивать.
Если результат не устроил, можно перегенерировать страницу. Также есть возможность выбрать лучший вариант или скомбинировать экраны из разных версий.
Даже без уточнения целевого действия система предложила логичное решение — экран с приглашением подписаться на рассылку.
Flexbe — это одна из немногих no-code-платформ, где генерация контента встроена в базовый функционал. Возможность создавать страницы с нуля доступна сразу, а в расширенных тарифах появляется и модуль для работы с текстами. Это помогает быстро собрать лендинг и подготовить материалы для запуска рекламы без лишней ручной работы.
Заключение
ИИ-инструменты становятся стандартом в рекламной индустрии. Большинство рекламных платформ уже предлагают генерацию креативов, текстов и видео прямо в интерфейсе. Это упрощает запуск кампаний, снижает затраты и делает рекламу доступнее. Такие решения особенно полезны на старте, когда нужно быстро собрать базовый набор материалов. Полностью заменять продакшен нейросети пока не могут, но закрывают рутину уверенно.
