На прошлой неделе Facebook официально заявил, что берет курс на привлечение подрастающего поколения. Учитывая, что молодежь давно потеряла интерес к платформе и в 2024 году подростки предпочитают Instagram, TikTok и Snapchat, это кажется странным направлением для продвижения приложения.
«Когда мы думаем о следующих 20 годах, мы концентрируемся на двух важных вещах: создании следующего поколения социальных сетей для молодежи и использовании новых возможностей продуктов, предоставляемых искусственным интеллектом».
Facebook как место для молодежи? Серьезно? Ладно, давайте посмотрим, как корпорация собирается восстанавливать связь с young adult.
«Facebook по-прежнему предназначен для всех, но [...] мы внесли существенные изменения, ориентируясь на молодежь. А учитывая здоровый рост использования приложений молодежью в США и Канаде, более 40 миллионов молодых людей в этих странах являются ежедневными активными пользователями, и это число самое высокое за три года».
И это интересно, поскольку, согласно исследованию, проведенному Pew Research в прошлом году, Facebook значительно потерял позиции в качестве социального приложения, предпочитаемого молодыми пользователями.
Использование социальных сетей подростками по исследованию Pew Research
Опрос наглядно показывает, что хотя Facebook когда-то доминировал в социальных сетях среди молодежи Америки, но сегодня доля подростков, использующих этот сайт, упала с 71% в 2014–2015 годах до 33%.
Таким образом, хотя Facebook, возможно, и восстановил часть этой популярности в последнее время, как вы можете видеть, он все еще сильно отстает от других приложений, и трудно представить, каким образом он сможет вернуть себе эти позиции, учитывая репутацию и положение, в котором он сейчас находится.
Но Facebook заявляет, что восстанавливает интерес молодежи. Как? На помощь придут:
- Торговая площадка. Facebook утверждает, что молодые люди могут найти на торговой площадке выгодные предложения на мебель, что полезно для ключевых изменений образа жизни (например, переезда из дома).
- Reels. Facebook сообщает, что Reels набирает обороты как средство изучения интересов.
- Группы Facebook. Корпорация утверждает, что молодые пользователи теперь используют группы для связи с местными сообществами.
- Facebook Dating. Здесь продолжает наблюдаться стабильный и сильный ежедневный рост активных пользователей, и этот показатель увеличился на +20% по сравнению с прошлым годом среди молодых людей в США и Канаде.
Да, Facebook Dating, который первоначально был запущен в 2019 году и с тех пор не поднимал особого шума, по-прежнему способствует знакомствам и наблюдает большой интерес в США.
Таким образом, даже если основная новостная лента уже не имеет той привлекательности, которая была у нее раньше, Facebook не сдается и намеревается отвоевать свой кусок молодежной аудитории. Интересно было бы узнать, сколько именно времени молодые люди проводят в приложении: действительно ли они пользуются указанными разделами — или просто привычно заходят чекнуть уведомления, а затем переключаются на TikTok, чтобы пару часов пролистать клипы? Придумает ли корпорация что-то цепляющее, или аудитория Facebook продолжит неуклонно стареть?
