GA4 больше не в топе: 5 лучших альтернатив Google Analytics на 2026 год

Если нужно видеть окупаемость связки здесь и сейчас, а не послезавтра, стоит присмотреться к другим инструментам, которые будут помогать в решении задач, а не усложнять их. В этом материале рассмотрели лучшие альтернативы Google Analytics на 2026 год.

1. Почему GA4 не актуальна для арбитражников
2. Популярные альтернативы Google Analytics
   • MATOMO
   • Plausible Analytics
   • Red Track
   • Fathom Analytics
   • Mixpanel
3. Коротко: какой инструмент выбрать

Почему GA4 не актуальна для арбитражников

Проблема GA4 не в том, что она плохая, а в том, что она стала инструментом для крупных компаний с отделами аналитиков. Для тех, кто привык работать быстро, платформа создала ряд преград: 

• Настройка даже для простого отслеживания превратилась в квест. Согласно отзывам пользователей, даже базовые вещи вроде отслеживания глубины скролла или кликов по кнопкам теперь требуют сложной разметки.

• К 2026 году все больше пользователей стали блокировать трекеры Google на уровне браузеров. В результате вы видите только 60–70% реальных конверсий. Исследования Orbit Media показывают, что из-за блокировки скриптов браузерами, а также расширениями AdBlock погрешность данных может достигать 30–50%.
• Интеграция с Google Ads работает неплохо, но если вы работаете, например, с TikTok — придется настраивать импорт данных вручную. Чтобы увидеть данные из TikTok или Meta*, нужно подключать Data Import и следить за тем, чтобы UTM-метки идеально совпадали со структурой Google.  

Популярные альтернативы Google Analytics 

MATOMO

Matomo (ранее Piwik) — мощный инструмент для аналитики с открытым исходным кодом, который направлен на 100% владение данными и конфиденциальность. 

Основные функции и возможности:

1. Два варианта размещения. Можно использовать облачную версию или установить Matomo на собственный сервер, полностью изолировав данные.
2. Точные данные. Сервис не усредняет показатели даже при больших объемах трафика.
3. Работа без cookie. Вам не придется вешать на сайт баннеры про обработку персональных данных. Однако согласно официальному FAQ Matomo, отказаться от куки-баннера можно только при строгой конфигурации: необходимо отключить сбор IP-адресов, а также убедиться, что настройки соответствуют законам страны.
4. Без ограничений по данным. Подходит, если у вас много сайтов, пользователей и сегментов.
5. Настройка под задачи. Можно доработать Matomo под свои процессы и подключать расширения.

При размещении сервиса на своих серверах доступен бесплатный пробный период на 21 день без привязки банковской карты. Однако некоторые функции доступны за отдельную плату. Тарифы начинаются от €22 в месяц.

 

Plausible Analytics

Plausible Analytics — это максимально упрощенный инструмент для тех, кто не хочет часами разбираться в интерфейсе и инструкциях. 

Основные функции и возможности: 

1. Сбор базовых метрик. Отслеживает уникальных посетителей, источники трафика и устройства в реальном времени. Считывает UTM-метки и показывает, какие именно каналы приносят заявки.
2. Интеграция с Search Console. Подключается к сервису, показывает поисковые запросы и органику вместе с остальной статистикой.
3. Автоматическое отслеживание глубины скролла на каждом экране. Показывает путь пользователя до целевого действия и подсвечивает места, где люди чаще всего покидают страницу.
4. Отслеживание трафика из AI-сервисов. Показывает переходы из ChatGPT, Perplexity, Claude и других, самые популярные страницы и действия на сайте.
5. Дашборд в реальном времени. Обновляет данные каждые 30 секунд без перезагрузки страницы.
6. Позволяет создавать любые цели, считает отправки форм, скачивания файлов и клики по внешним ссылкам, есть возможность кастомизировать события.
7. Фильтр ботов. Отсекает ботов, спам и трафик из дата-центров, чтобы статистика отражала реальные визиты.

Сервис предлагает бесплатную пробную версию на 30 дней. Стоимость тарифов начинается от $9 в месяц.

Red Track

Red Track — профессиональный инструмент для управления рекламными кампаниями и автоматизации медиабаинга в арбитраже и e-commerce. 

Основные функции и возможности: 

1. Сквозная аналитика. Привязывает конверсии и выручку к конкретным объявлениям, ключевым словам и каналам.
2. Централизованный трекинг. Сервис собирает данные по всему трафику в реальном времени. На выходе вы получаете один отчет, где можно оценить, как отработал каждый канал.
3. API-интеграция. Подключается к рекламным кабинетам TikTok, Meta* и Google Ads для автоматического получения данных о расходах.
4. Conversion API. Передает данные о конверсиях и выручке обратно в Meta*, Google, TikTok, Bing и другие площадки. Это позволяет компенсировать потери в отчетах, которые появляются из-за блокировок браузера или ограничений cookie, и помогает алгоритмам точнее обучаться.
5. 200+ интеграций. Подключается к рекламным и партнерским сетям, e-commerce-платформам, коллтрекингу и CRM.

Сервис предлагает бесплатный тестовый период на 14 дней. Стоимость тарифов от $149 в месяц.

 

Fathom Analytics

Fathom Analytics — упрощенный и конфиденциальный инструмент для быстрого мониторинга сайтов без использования cookies. 

Основные функции и возможности: 

1. Единый дашборд. Позволяет объединить статистику до 50 сайтов в одном интерфейсе.
2. Обход блокировщиков. Использует кастомные домены для передачи данных. При этом, как указано в настройках Fathom, владельцы сайтов могут сами ограничивать доступ для определенных регионов или подозрительных IP.
3. Автоматические отчеты. Сервис позволяет регулярно составлять отчеты по посещаемости и отправлять их на вашу почту.
4. Простая установка без разработчика. Достаточно скопировать скрипт и вставить его на вашу страницу. Подходит для любого сайта, CMS или фреймворка.
5. Точные данные. Блокирует ботов и спам-трафик, чтобы отображать в статистике только реальные визиты людей.
6. Отказ от cookie-баннеров. Анонимизирует IP-адреса и собирает данные без cookies.

Есть бесплатный пробный период на 7 дней. Стоимость тарифов от $15 в месяц.

Mixpanel

Mixpanel — платформа глубокой аналитики. Инструмент будет полезен тем, кому важна точная воронка продаж и поведение каждого пользователя. 

Основные функции и возможности: 

1. Аналитика действий. Система фиксирует каждый важный шаг пользователя: клики, заполнение анкет, добавление товаров в корзину и т. д. 
2. Сегментация. Дает возможность фильтровать пользователей по любым признакам.
3. Данные в реальном времени. Отчеты обновляются мгновенно, сразу видно изменения метрик.  
4. Гибкие интеграции. Связывается с хранилищами и сервисами аналитики и передачи данных.

Платформа предлагает бесплатный тариф на 1 млн событий в месяц. Также Mixpanel поддерживает стартапы, которые основаны менее 5 лет назад и предлагает бесплатное пользование инструментом. Тарифные планы на месяц начинаются от $0,28 за каждую тысячу событий.

Коротко: какой инструмент выбрать

Для большей наглядности мы собрали основные возможности, отличия и стоимость все сервисов в одну таблицу. 

* Деятельность компании Meta запрещена на территории РФ