Помимо привычных Facebook* и Google, существует множество альтернативных источников трафика. Один из самых популярных в СНГ — это «Яндекс Директ». Сейчас, когда ни Facebook, ни Google официально недоступны на территории РФ, именно «Яндекс» становится логичной альтернативой. Он дает возможность заливаться даже на сложные в работе офферы и при грамотной настройке показывать хорошие результаты.
В этой статье мы расскажем, как правильно настроить и запустить рекламную кампанию в «Яндекс Директе» для слива на финансовые офферы.
- Какие офферы брать для «Яндекс Директа»
- Регистрация и настройка аккаунта
- Создание рекламной кампании
Какие офферы брать для «Яндекс Директа»
Для арбитража через «Яндекс Директ» лучше всего подходят офферы из финансовой тематики с высоким спросом и относительно стабильной модерацией. Основное направление — микрозаймы и банковские продукты, так как они дают хороший объем трафика и конверсий даже при умеренных бюджетах.
Начинать стоит с офферов микрозаймов (МФО) — это классика для арбитража. Пользователи часто ищут «заем на карту», «заем без процентов» или «онлайн-микрозаем», и такие запросы отлично конвертируются. Среди надежных партнерок можно рассматривать Leadbit, Leads.su, CityAds.
Хорошо работают офферы по кредитным картам, потребительским займам и рефинансированию, особенно если подобрать правильную географию и грамотно оформить объявления. Отдельное внимание стоит уделить страховым офферам (ОСАГО, КАСКО) и финансовым агрегаторам, которые позволяют пользователю сравнить продукты разных банков.
Перед запуском важно помнить, что реклама финансовых услуг в «Яндекс Директе» проходит усиленную модерацию. В тексте нельзя указывать недостоверные ставки, сроки и гарантии. Если упоминается процентная ставка, нужно указывать реальный диапазон полной стоимости займа. Без этого объявление могут отклонить.
Чтобы увеличить шанс прохождения модерации, не вставляйте в текст прямые обещания («100% одобрение», «заем за 5 минут») и не используйте бренды без согласия. Лучше делать акцент на выгодных условиях, скорости оформления и удобстве.
В целом для старта подойдут офферы по МФО, кредитным картам и страховым услугам: они стабильно проходят модерацию, дают высокий спрос и позволяют масштабировать кампании при грамотной оптимизации. Главное, чтобы сами офферы были разрешены для рекламы на территории РФ.
Регистрация и настройка аккаунта
Чтобы попасть в кабинет Яндекс.Директ, достаточно перейти по соответствующей ссылке. Для этого потребуется аккаунт Яндекса и номер телефона. После регистрации вы окажетесь в рекламном кабинете, где нужно указать данные рекламодателя. Самый простой вариант — выбрать статус физического лица и внести свой ИНН. Яндекс иногда проверяет эти сведения, но чаще всего достаточно указать действительный ИНН и настоящие фамилию, имя и отчество, чтобы реклама без проблем прошла модерацию.
Переход в режим Директ.Про
После входа в рекламный кабинет Яндекс.Директа первым делом переключитесь в режим Директ.Про. Для этого нажмите кнопку «Перейти» и активируйте его. Система предупредит, что вернуться обратно будет невозможно, но волноваться не стоит — для арбитража этот формат даже удобнее.
В интерфейсе отобразятся основные разделы: обзор кампаний, аналитика и рекомендации. На старте все может выглядеть пусто, но по мере работы здесь появятся показатели статистики, конверсий и расходов. Если вы используете модель оплаты за конверсии, установите счетчик Яндекс.Метрики на сайт — он позволит отслеживать действия пользователей. Однако в арбитражных схемах не всегда есть возможность подключить счетчик к офферу, поэтому часто выбирают оплату за клики.
В меню вы найдете разделы «Статистика», «Мастер отчетов», «История изменений» и «Библиотека». Сейчас мы не будем разбирать их подробно — важно понять общую структуру и принципы работы кабинета. Основная цель на этом этапе — запустить первую рекламную кампанию. Детальные материалы по каждому инструменту можно будет изучить отдельно, если возникнет интерес.
Создание рекламной кампании
Яндекс предлагает несколько вариантов запуска. Режим «Простой старт» подойдет новичкам и владельцам локального бизнеса, но для арбитража он не подходит. «Мастер кампаний» используется в основном для продвижения товаров и размещения на маркетплейсах — тоже не наш вариант. Нам нужен режим эксперта и тип кампании «Единая перформанс-кампания».
Выбираем этот формат и вставляем ссылку на сайт оффера. Если система принимает ее без ошибок, можно двигаться дальше. Затем выбираем форматы размещения: товарная галерея, поисковая реклама, динамические объявления — все они подходят и могут быть активированы одновременно. Также стоит подключить Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), чтобы увеличить охват.
А вот Яндекс.Карты можно пропустить: этот инструмент работает по другой логике и требует отдельной стратегии.
Настройка стратегии и бюджета
Выбираем вариант с оплатой за клики и устанавливаем бюджет — например, 3000 рублей. Если счетчики Яндекс.Метрики пока не подключены, ничего страшного: их можно добавить позже для более точной оптимизации. При желании в параметрах URL можно указать UTM-метки, чтобы отслеживать источники трафика и анализировать эффективность рекламы.
Далее переходим к блоку «Быстрые ссылки». Этот элемент увеличивает размер объявления в поиске и повышает его кликабельность. Если у вас есть собственный лендинг, обязательно заполните быстрые ссылки — каждая из них должна вести на отдельный раздел сайта или хотя бы на разные якоря внутри страницы. Например: отзывы, преимущества, условия, контакты.
Аналогично работают уточнения — это короткие дополнения к объявлению, которые повышают доверие и делают текст заметнее.
Яндекс также может предлагать автоматические рекомендации. На первом этапе их можно оставить включенными, а позже оценить, как они влияют на результаты. Добавление минус-фраз мы рассмотрим позже — на уровне групп объявлений. Пока просто нажимаем «Далее» и продолжаем настройку кампании.
География и таргетинг
На этом этапе нужно определить регионы, где будет показываться реклама. От правильного геотаргетинга напрямую зависит эффективность кампании и ее стоимость.
Если вы продвигаете офферы микрозаймов, оптимальным решением будет выбрать всю территорию России, но исключить Москву и Санкт-Петербург. В столичных регионах высокая конкуренция среди рекламодателей, поэтому стоимость клика здесь значительно выше. Кроме того, пользователи в крупных городах чаще уже знакомы с основными микрофинансовыми организациями, и отклик может быть ниже.
В регионах и небольших населенных пунктах ситуация противоположная — цена за переход гораздо ниже, а аудитория часто реагирует на объявления активнее. Таким образом, реклама распределяется более равномерно и позволяет собрать качественный трафик при меньших затратах.
Также на этом этапе можно активировать автотаргетинг — инструмент, который автоматически подбирает релевантные запросы и площадки для показа. На тестовом запуске его стоит оставить включенным: система соберет данные о поведении аудитории, и позже вы сможете скорректировать стратегию на основе этой статистики.
Важно помнить, что география и таргетинг тесно связаны с бюджетом. Если вы работаете с ограниченной суммой, лучше сосредоточиться на регионах, где клики дешевле и результат заметнее уже на старте.
Подбор ключевых слов
Далее идет подбор ключевых слов — один из самых важных этапов настройки кампании. От правильно собранной семантики зависит качество трафика, цена клика и общая эффективность рекламы.
Яндекс может автоматически подобрать ключевые запросы по ссылке на сайт, но результаты нужно тщательно проверять. Часто система предлагает нерелевантные фразы или слишком общие запросы. Из списка оставляем только подходящие варианты, например: «займ на карту», «займ без процентов», «онлайн микрозайм», «займ срочно на карту» и другие похожие по смыслу.
Если хотите получить более точные ключи, лучше собрать их вручную через сервис Яндекс.Wordstat. Он показывает реальную частотность запросов и помогает оценить, какие слова пользователи вводят чаще. Для ускорения работы можно установить дополнительные расширения или парсеры, которые автоматически выгружают ключи. Подойдут запросы вроде «займ онлайн без отказа», «займ круглосуточно на карту», «займ без проверки кредитной истории» и тому подобные.
Важно помнить: чем выше частотность ключа, тем дороже будет клик. Средне- и низкочастотные запросы обходятся дешевле, но при этом часто приносят не менее качественный трафик.
Минус-фразы пока можно не указывать, однако в будущем они обязательны — именно они помогают отсечь нецелевые показы, например по запросам «работа в МФО» или «займ под залог квартиры».
Когда семантика готова, создаем группу объявлений. На этом этапе можно добавить быстрые ссылки и уточнения, но для тестового запуска допустимо оставить все по умолчанию. Если система выдает ошибку о слишком длинных ключевых фразах, просто удалите те, в которых больше семи слов — Яндекс их не принимает.
Создание объявлений
Теперь переходим к созданию самого объявления. Указываем ссылку, прописываем заголовок и описание. Можно воспользоваться функцией автогенерации — Яндекс автоматически предложит варианты текстов и изображений. Обязательно проверьте их вручную: иногда система подставляет неподходящие картинки или шаблонные фразы. Лучше загрузить собственное креативное изображение и сохранить изменения.
Чтобы расширить охват аудитории, создаем дополнительное объявление — широкоформатное. Используем то же изображение, но кадрируем его под нужный размер и добавляем текст, например: «Первый займ под 0%». После сохранения у нас получится два креатива, которые будут работать параллельно.
На этом этапе базовая настройка кампании завершена. Остается отправить объявления на модерацию. Если все оформлено корректно и соответствует правилам Яндекса, проверка проходит быстро, и реклама начинает показываться почти сразу.
Финальные настройки
Перед запуском кампании стоит вернуться и внимательно проверить все настройки. Особое внимание уделите заголовкам — их желательно адаптировать под ключевые фразы. Чем точнее текст объявления совпадает с поисковым запросом пользователя, тем выше его релевантность и тем ниже будет стоимость клика. Это особенно важно, если в кампании используется большой объем ключей.
Кнопку действия можно оставить стандартной, например «Перейти». Поля с контактами и ценами заполнять не требуется, если вы направляете трафик на оффер. Иногда Яндекс предлагает добавить дополнительные элементы — видео, уточнения или быстрые ссылки. Если есть возможность, обязательно используйте их: даже короткий видеоролик или несколько уточняющих фраз заметно повышают кликабельность и общий CTR объявления.
Пополнение баланса и запуск
После запуска кампании остается пополнить баланс. Яндекс регулярно проводит акции и раздает промокоды — например, при пополнении счета на 10 000 рублей можно получить еще 5 000 бонусом. Это отличный способ протестировать кампанию с дополнительным бюджетом и собрать больше статистики без лишних затрат.
После оплаты переходим в раздел «Мои кампании». Здесь отображаются все активные кампании, группы объявлений и ключевые фразы. Проверьте настройки: указанные регионы показов, исключенные города (Москва и Санкт-Петербург), а также форматы объявлений. Убедитесь, что все соответствует вашей стратегии.
Также рекомендуется открыть предпросмотр — так можно посмотреть, как объявления выглядят на разных устройствах: на мобильных, в поисковой выдаче и в РСЯ. В этом режиме отображаются адаптации под разные форматы — квадратный, вертикальный и широкоформатный. Это поможет заранее оценить, как будет восприниматься креатив пользователями и при необходимости скорректировать дизайн или текст.
Заключение
Наша базовая настройка уже позволяет получать первые клики и лиды, однако для повышения эффективности стоит проработать минус-слова, уточнения и быстрые ссылки. Грамотная оптимизация помогает снизить стоимость лида в два-три раза, особенно при внимательной работе с семантикой и креативами. На этом наш разбор завершается — надеемся, материал был полезен.
*Принадлежит Meta — деятельность компании признана экстремистской на территории РФ