Работа SEO-специалиста часто похожа на работу детектива, расследующего место преступления, пытающегося понимать подсказки и предвидеть закономерности. Интернет пестрит теориями о том, что нужно сделать, чтобы занять топ выдачи, однако суровая правда состоит в том, что никто ничего не знает наверняка.
После утечки кода Яндекса сеошникам пришлось пересмотреть понимание некоторых факторов ранжирования и сделать соответствующие поправки в своей стратегии. Сегодня на очереди факторы ранжирования Google: все, что смогли найти специалисты Semrush — крупнейшей платформы для SEO-аудита сайтов.
- Как Google ранжирует контент
- Факторы ранжирования Google, важные в 2024
- Метрики, связанные с контентом
- Метрики обратных ссылок
- Метрики URL и домена
- Важные факторы поисковой выдачи
- Факторы пользовательского опыта
- Ключевые выводы
Как Google ранжирует контент
С годами Google стал более прозрачным в отношении SEO и периодически рассказывает о том, за что алгоритмы вознаграждают и карают, о выпускаемых крупных обновлениях и о том, на что они направлены, дает рекомендации для создания качественного контента и использования искусственного интеллекта.
Но в поисковой выдаче мы часто видим несоответствие: первые строки на поиске часто занимает контент, который, мягко говоря, противоречит официальным рекомендациям. Кому верить — Google или братьям-сеошникам? Semrush предлагает верить данным, поэтому они проанализировали выборку из 16 298 ключевых слов на английском языке, каждое из которых приходится более 100 запросов в месяц. Как конкретные факторы коррелируют с рейтингом в поисковых системах? Давайте разбираться.
В ходе исследования было выделено более 90 потенциальных факторов ранжирования. 65 из них показали корреляцию с поисковыми рейтингами, либо представляли особый интерес для дальнейшего обсуждения:
- Метрики, связанные с контентом: структура и качество контента — релевантность текста, длина и возраст контента, элементы контента (изображения, списки, таблицы и элементы схемы) и другое.
- Показатели обратных ссылок: количество ссылающихся доменов, авторитет страницы, общее количество обратных ссылок и т.д.
- Показатели URL и домена: органический трафик, появление в поисковой выдаче, возраст домена и т.д.
- Факторы в поисковой выдаче: заголовки, описания и URL-адреса страниц — как они видны в результатах поиска.
- Метрики взаимодействия с пользователем: скорость загрузки и работы сайта.
- Пользовательские сигналы: доля прямого и брендового поискового трафика, время на сайте и показатель отказов.
Факторы ранжирования Google, важные в 2024
Метрики, связанные с контентом, которые стоит учитывать
- Актуальность текста: релевантность текста поисковому запросу остается одним из основных факторов ранжирования.
- Качество контента: что Google понимает под качественным контентом, можно посмотреть здесь. Имейте в виду, что качество относится не только к тексту на странице, но и к дизайну, макету и другим аспектам взаимодействия с пользователем.
- Охват ключевых слов: корреляция между этим фактором и более высоким рейтингом в поиске невелика (0,08). Однако страницы с высоким рейтингом охватывают больше терминов, связанных с основной темой, по сравнению со страницами с более низким рейтингом.
- Элементы контента на странице:
- Страница, занимающая первое место, содержит на 21% больше изображений, чем страница, занимающая 20-е место.
- Среднее количество изображений на 10 верхних страницах — 34. Среднее количество тегов alt — 31. Это означает, что страницы, занимающие верхние позиции, используют теги alt для большинства своих изображений — Google рекомендует всем делать это.
Метрики контента, которые не важны
- Длина контента: Google подтвердил, что не существует «предпочтительного» количества слов для ранжирования. При этом среднее количество слов на первых 10 страницах составляет 1451 слово.
- Авторство: E-E-A-T — это набор критериев, которые Google использует для определения полезности и актуальность страниц и сайтов. Напрямую на ранжирование в результатах поиска они не влияют, используются для улучшения рейтинговых систем поисковика.
- Оценка читабельности: оценка Flesch Reading Ease показывает, насколько легко прочитать определенный текст. Он оценивается от 0 до 100, причем более высокие баллы указывают на более легкое чтение. Согласно исследованию, первые 5 страниц рейтинга имеют значительно более низкий показатель читабельности, чем остальные.
- Возраст контента: средний возраст контента для страниц на первых 10 позициях составляет 713 дней. Однако корреляции между возрастом контента и рейтингом страницы НЕТ.
Метрики обратных ссылок, которые стоит учитывать
- Авторитетность домена: Google заявил, что они не используют оценку авторитета всего сайта. Исследование Semrush показало, что страницы в топе выдачи, как правило, находятся на доменах с высоким показателем авторитетности домена, при этом средний показатель DAS среди топ-10 составляет 67,42 (максимум — 100).
- Количество ссылающихся доменов: это верно как на уровне домена, так и на уровне URL.
- Количество обратных ссылок.
- Количество ссылающихся IP-адресов.
Метрики URL и домена, которые стоит учитывать
- Органический трафик на URL: корреляция этого фактора является одной из самых высоких в данном исследовании (0,33).
- Органические позиции URL в топ-20: страницы с более высоким рейтингом, как правило, занимают больше мест в топ-20 по другим ключевым словам, чем страницы с более низким рейтингом. Корреляция (0,22) является одной из самых высоких в данном исследовании.
- Органический трафик на домен: домены со страницами с высоким рейтингом, как правило, также имеют более высокий уровень органического трафика.
- Органическая производительность домена: домены со страницами с высоким рейтингом, как правило, также имеют высокий уровень органического трафика.
Метрики URL и домена, которые не важны
- Возраст домена не играет роли в ранжировании страниц.
- URL-адреса в домене или субдомене: можно использовать как поддомены, так и подпапки.
- HTTP против HTTPS: в 2023 году Google сообщил, что хотя HTTPS не может напрямую использоваться для определения рейтинга, они «соответствуют успеху в поисковом рейтинге и заслуживают внимания».
- Длина URL-адреса, количество подпапок не имеют значения для Google.
Важные факторы поисковой выдачи
- Вхождение ключевого слова в заголовок: заголовок вашей страницы должен соответствовать как поисковому запросу пользователя, так и содержанию страницы.
- Здесь важно отметить, что Google часто переписывает теги заголовков, по-видимому, чтобы лучше соответствовать запросам пользователей и их намерениям.
- Сходство URL-адресов и ключевых слов: наблюдается более высокая корреляция для страниц на первых 3 позициях.
- Ключевое слово в заголовке: Google подтвердил, что теги заголовков являются фактором ранжирования еще в 2016 году.
Факторы поисковой выдачи, которые можно не учитывать
- Ключевое слово в описании.
- Длина описания: при этом количество слов в описании страниц, занимающих верхние позиции, в среднем меньше.
- Длина заголовка.
Факторы пользовательского опыта
- CLS (совокупное смещение макета): хорошим показателем CLS считается показатель 0,1 или меньше (чем ниже, тем лучше). Данные показывают, что среднее значение для страниц из топ-10 рейтинга достигает этого порога (0,09).
- FCP (скорость отрисовки контента): хорошей оценкой FCP считается значение от 0 до 1,8 секунды, при этом средний показатель FCP страниц в топе выдачи составляет 2,02 секунды.
- FID (задержка реакции страницы на первое действие пользователя после загрузки): есть незначительная корреляция для этого фактора (0,08) и то, что показатель FID имеет тенденцию быть выше для страниц с более высоким рейтингом.
- LCP (время загрузки самого большого визуального элемента сайта): хорошей оценкой LCP считается значение 2,5 секунды или меньше. Страницы, входящие в топ-10 рейтинга, имеют средний показатель LCP 2,68 секунды.
По всем факторам в этой группе была обнаружена минимальная корреляция.
Однако каждый из них по отдельности и все вместе могут повлиять на взаимодействие пользователей с вашим сайтом. Это, в свою очередь, может повлиять на решения пользователей, например, оставаться ли на странице или уйти.
Вопрос о том, использует ли Google поведенческие показатели в качестве фактора ранжирования, является предметом споров уже много лет. Недавно выяснилось, что Google действительно использует клики пользователей, помимо других данных о поведении, для определения рейтинга, даже если и не в качестве прямого фактора ранжирования. Однако стоит контролировать только показатель отказов: высокий может указывать на проблемы на сайте, которые в конечном итоге отрицательно повлияют на доход и рейтинг — медленная, чрезмерное количество всплывающих окон, бесполезный контент или общий плохой пользовательский опыт могут заставить пользователей покинуть ваш сайт, не предприняв никаких действий.
Ключевые выводы
Вот некоторые из ключевых выводов, полученных в ходе исследования.
- Релевантность текста — главный фактор ранжирования.
- URL-адреса, занимающие первое место по одному термину, имеют тенденцию иметь высокий рейтинг по многим другим терминам.
- Ваша репутация и качество обслуживания клиентов имеют значение. Если вы представляете местный бизнес, наведите порядок в своем бизнес-профиле в Google и собирайте отзывы там.
- Авторитетность – ключ к более высоким позициям в выдаче. Создание сильного профиля обратных ссылок со ссылками с авторитетных и релевантных страниц и доменов является ключом к успешной SEO-стратегии.
- Сосредоточьтесь на создании качественного контента: убедитесь, что ваш контент читаем и легко усваивается, используйте форматирование контента, изображения и видео (если это имеет смысл и улучшает взаимодействие с пользователем).
- Обратите внимание на техническую оптимизацию и пользовательский опыт.
- Исследование показало минимальную корреляцию или ее отсутствие между пользовательскими сигналами и рейтингом.
- Не переусердствуйте с микроразметкой. Ранее в этом году мы уже видели, как Google удалил большинство FAQ и инструкций из результатов поиска.
