Где поставить запятую? Давайте разбираться. В этой статье мы обсудим, почему заработать на Facebook становится все труднее, и чем хороша альтернатива в виде рекламных сетей.
Вспомним далекий 2015 год. Вы заводите рекламный кабинет в Facebook и просто начинаете запускать рекламу. Быстро и без титанических усилий поднимаете большие объемы на белых офферах вроде утилит. Хорошее было время. А что сейчас?
Сегодня ФБ подозрительно относится к любой рекламе. Алгоритмы нещадно банят даже белые офферы, а жизнь арбитражника превращается в бесконечный фарминг аккаунтов. Если запустить РК удалось, с большой вероятностью вас ожидает бан (или несколько). Обращаться в поддержку, как правило, бесполезно: забота о рекламодателях у компании не в приоритете, поэтому только нервы потратите. Ниже обсудим, почему.
С моральным и временным ущербом разобрались, а что там по деньгам?
Дело во мне, или лить с Facebook реально дорого?
Уверяем, дело тут не в вас. Практика показывает, что низкие затраты — это не про Facebook.
За последний год средний CPM взлетел на 89%, сейчас это 11$, и цифры продолжают расти на 30% каждый квартал. Реклама на ФБ в целом стала на 47% дороже, чем год назад.
Есть надежда, что все вложения окупятся космическим ROI. Но каков процент реальной прибыли?
При работе с Facebook ваш ROI — это не чистый ROI. Вычитаем расходы на трекеры, клоаки, антидетект-браузеры, симки и банковские карты для каждого аккаунта. А еще внушительное количество нервных клеток и часто потраченное впустую время. Стоит ли того итоговый, как правило, весьма посредственный, выхлоп?
Но если не в Facebook, то куда же направить свои рекламные бюджеты? К счастью, альтернатив много. Если вы устали бороться с огромной бессердечной махиной, то вам точно в рекламные сети.
Facebook vs рекламные сети: за и против
Допустим, один арбитражник решил заливать через ФБ, а другой — через рекламную сетку. Насколько разный опыт они получат за время работы? Давайте прямо сейчас сравним устройство двух площадок, сопоставив плюсы и минусы.
Регистрация и запуск кампаний
В ФБ это мучительный процесс: долгая верификация с проверкой документов. Смог запуститься? Лови мгновенный бан или долгую модерацию (минимум сутки). Особенно если ты маленький арбитражник.
У нетворков такой проблемы нет, так как нет и серьезного контроля со стороны регуляторов: достаточно простой аутентификации (почта, пароль, страна и город проживания) — вот тебе и кабинет, и трафик высокого качества, и быстрая модерация (как правило, не дольше часа).
Работа с кампаниями
Одно из главных преимуществ Facebook — узкий таргетинг: платформа владеет огромным объемом данных пользователей. Однако узкие таргеты, во-первых, не всегда выстреливают и приносят желанный объем трафика, а во-вторых, банально нужны не для всех офферов. Так зачем платить больше?
В рекламных сетях флоу работы с кампаниями куда проще. Здесь есть все необходимые таргеты (гео, устройство, временной таргетинг и др.) и инструменты, которые при грамотной стратегии дадут высокие конверсии быстрее и за меньшие деньги.
Рекламный кабинет
О том, как начать работать с Facebook Ads Manager, написаны уже сотни гайдов и курсов. Этим все сказано. Неподготовленному человеку можно туда даже не соваться.
Для работы в рекламных сетях гайды не нужны: все и так интуитивно понятно. Запустить кампанию формата On-Page-Notification, Push, Popunder или Native можно за пару минут.
Гибкость
Facebook интересна работа с крупным бизнесом и соответствующими бюджетами, не говоря уже о политических интересах, между которыми компании приходится лавировать. Арбитражники, которые не вписываются в рамки, скорее мешают компании, поэтому выделять большие ресурсы на саппорт здесь не готовы. Решать проблемы придется самому.
В то же время любая рекламная сеть заинтересована в том, чтобы каждый рекламодатель продолжал с ней сотрудничать. Все просто: нетворки зарабатывают вместе с вами и буквально зависят от вас. Поэтому в интересах сеток — обеспечить качественную службу поддержки и всегда идти навстречу клиенту. Это касается и работы с кампаниями, и выплат.
Модели оплаты
В Facebook можно закупиться только по СРM. Продвинутые рекламные сети предлагают СРА-модель — самую выгодную на сегодняшний день схему работы, где вы платите только за конверсии. Кампания работает — вы зарабатываете.
Как выбрать рекламную сетку
Очевидно, что рекламные сети — отличная альтернатива Facebook, который уже изрядно потрепал нам нервы и кошельки. Однако выбирайте сетку внимательно: трафик хорошего качества есть не везде. Некоторые компании грешат перекупом и ботами, но есть и площадки с хорошей репутаций: например, Galaksion работает только с чистым трафиком напрямую от вебмастеров.
Galaksion SSP (self-service platform) — это инструмент, простой в обращении и доступный для любого бюджета. Да, трафика здесь поменьше, чем на ФБ, но он куда дешевле. Итоговое число конверсий и ROI будут абсолютно сопоставимы с Facebook, а то и выше. К тому же здесь дают зеленый свет большинству офферов, требования для апрува минимальные. Запрещена только реклама адалта и продуктов, незаконных во многих странах мира.
Запуск РК — буквально минута времени. Без долгой подготовки и сложных инструкций. Только самые нужные настройки и таргетинги, а еще база бесплатных протестированных креативов. Ссылка, креативы, преленд, иконка, текст — и вот вы готовы получать чистый трафик, а затем только оптимизировать РК по зонам. Опыт работы с ФБ научил нас: много настроек и много качественных лидов — не одно и то же.
Для тех, кто еще не успел опробовать трафик в рекламных сетях, мы попросили промокод CNVR15 для старта у наших партнеров из Galaksion: регистрируйтесь и наслаждайтесь прямым трафиком с оплатой по CPA!
