Дроп-домены в SEO: поиск, восстановление и подклейка

В среде вебмастеров и SEO-специалистов дроп-домены считаются максимально крутым инструментом, который позволяет быстро попасть в ТОП или улучшить видимость в нишах с высокой конкуренцией. Хотя далеко не все умеют правильно выбирать домены и подклеивать их к основному сайту. 

В новой статье простым языком расскажем о преимуществах дроп-доменов и подходах к работе с ними. Чтобы глубже раскрыть тему, мы задали вопросы SEO-специалистам и вебмастерам, которые работают с дропами. Они поделились своим опытом — в ответах новички найдут много полезной информации.

Что такое дроп-домены

Дропы — брошенные домены, у которых истёк срок регистрации. Если бывший владелец не успел вовремя продлить доменное имя, оно уйдёт в свободное плавание. За домены с хорошей ссылочной массой и белой историей идёт борьба, поэтому в свободном доступе оказывается лишь малая часть интересных лотов. 

Когда начинающие вебмастера впервые сталкиваются с дропами, они узнают, что благодаря подклейке купленного домена к основному сайту можно повысить видимость проекта в органической выдаче. Правда, заранее предсказать результат не получится. Даже мощные по ссылочным метрикам дропы иногда не помогают вывести сайт в ТОП. 

Дропы могут использоваться не только для подклейки. Например, на них часто создают Private Blog Network (PBN). Это сетка сайтов, которые используются для прокачки траста основного проекта. Вебмастер или SEO-специалист создают группу проектов в одной нише и стараются получить высокие позиции. 

Ещё один распространённый сценарий использования дроп-доменов — запуск новых сайтов. Многие оптимизаторы предпочитают не прокачивать новые домены, а брать тематические дропы с хорошей историей. Такой подход позволяет быстрее набирать видимость в нише — срок получения поискового трафика может сократиться в несколько раз. 

Дроп-домены пользуются спросом в бурже, где плохо развиты ссылочные биржи. Некоторые оптимизаторы предпочитают не тратить время на взаимодействие с другими вебмастерами, а подклеивать к проекту домены с историей, чтобы получить буст в выдаче. 

За топовые домены с хорошим ссылочным весом оптимизаторы готовы платить десятки тысяч долларов. Правда, бюджет не всегда влияет на успешное решение задачи — некоторые регистраторы доменов резервируют крутые домены ещё до того, как они уходят в свободный доступ. 

Польза от дропов для SEO

Алгоритмы ранжирования в поисковых системах учитывают тысячи микрофакторов, каждый из которых в определенной степени влияет на успешность сайта в поисковой выдаче. Одной из самых значимых групп являются ссылочные факторы. 

В некоторых случаях вебмастеры выводят сайты в ТОП на одном ссылочном, но в сочетании с качественной внутренней оптимизацией бэклинки с трастовых сайтов дают гораздо больше пользы для SEO. 

Охота за дропами идёт, потому что их можно использовать в качестве инструмента прокачки основного сайта. Если оптимизатор правильно подклеил старый домен с трастом к молодому проекту, он может гораздо быстрее попасть на верхние строчки выдачи.

Представьте, что давно хотели купить новую Теслу и собрали небольшую пачку денег, но на исполнение мечты нужна пачка в 3 раза больше. И находится друг, который соглашается добавить нужную сумму. Если вернуться в плоскость SEO, то дропы — недостающая пачка. 

Предыдущий владелец сайта годами покупал ссылки, отклонял некачественные бэклинки и создавал оригинальный контент, чтобы получить органические упоминания. А потом забыл продлить домен или проект потерял актуальность. И результатами его трудов может воспользоваться любой вебмастер, который перехватил домен. 

Польза от дропов для SEO:

1. Ссылки с трастовых ресурсов. Они станут надёжным фундаментом для успешного продвижения основного сайта. 
2. Тематическое пересечение. Если контент брошенного домена соответствует тематике продвигаемого ресурса, подклейка пройдёт без проблем. 
3. Хорошая история. Возраст обнуляется после перерегистрации домена, а вот положительная история остаётся. 
4. Целевой трафик. В некоторых случаях после восстановления контента дропа, страницы выходят в ТОП и после настройки 301 редиректа, на верхние строчки выдачи попадают посадочные основного сайта. 

Основной сценарий использования дропов — подклейка к продвигаемому ресурсу для переноса траста, который накопился благодаря хорошей истории и бэклинкам с качественных проектов. Но для эффективной работы с брошенными доменами нужен опыт — не у всех получается системно выстроить продвижение с помощью дропов. 

В чем сила дропов?

В условно-бесплатном или достаточно дешёвом ссылочном. Также с их помощью можно резко сократить затраты на продвижение сайта, если создавать его сразу на дропе.

Использование дропов позволяет сэкономить время и быстрее получить хороший эффект в продвижении. При правильном подходе подклейка дропов или создание основного проекта на дропе отлично работают по сравнению со свежезарегистрированным доменом без истории (новореги). 

Нужно учитывать, что и новореги тоже могут хорошо работать, поэтому полностью от них отказываться не стоит.

Сила в истории. Дроп — это ненулевой домен, по которому у поисковой системы есть определенный набор данных. Этот набор данных при правильном приложении усилий может дать бОльшую отдачу, чем нулевой домен.

Также у некоторых дропов есть прямой или реферальный трафик. В этом случае сила в том, что люди неохотно меняют свои привычки и если максимально корректно восстановить дроп, вы еще долго будете получать этот трафик.

Как искать и проверять качество брошенных доменов

Новички ошибочно считают, что все дропы крутые. И покупают домены, которые не соответствуют нише продвигаемого ресурса и слабо подходят для переноса траста из-за плохого ссылочной массы. 

Риски при работе с дропами:

1. Санкции поисковых систем. Существуют способы проверки ограничений, но они не гарантируют 100% эффективность.
2. Неполная история. Источники данных, которые вебмастера используют для проверки качества домена, не всегда точно показывают историю.
3. Конфликты с правообладателями. Если в доменах используется зарегистрированная торговая марка, владелец может попытаться восстановить к нему доступ.
4. Некачественная ссылочная масса. Если вебмастер поверхностно проанализировал бэклинки, он может не увидеть сигналы, которые должны предостеречь от покупки домена. 

Главная проблема при работе с дропами заключается в высокой конкуренции. Опытные домейнеры контролируют ситуацию на рынке, а за трастовые адреса идёт постоянная борьба бюджетов, которую вряд ли сможет осилить типичный вебмастер.

Поэтому эффективность работы с брошенными доменами сильно зависит от подхода к поиску, проверке качества домена и перехвату. Если вебмастер уделяет мало времени анализу дропов, он ставит под угрозу предыдущие успехи сайта или план продвижения нового проекта. 

Поиск брошенных доменов

Оптимизаторы применяют разные подходы к поиску дропов. Одни используют сервисы, которые предоставляют доступ к спискам доменов на платной основе. Другие парсят данные из выдачи и чекают срок регистрации. А потом добавляют домены в лист ожидания, чтобы оперативно среагировать, когда срок делегирования подойдёт к концу.

На рынке доменов есть сервисы, которые предлагают услуги перехвата. Вебмастер задаёт настройки, пополняет счёт и в случае положительного результата получает нужный домен. Если учитывать, что за крутым доменом могут одновременно охотиться сотни или даже тысячи конкурентов, шансы на успешное выполнение задачи минимальное.

У каждого сервиса поиска брошенных доменов есть свои преимущества и недостатки, поэтому мы перечислим популярные инструменты, чтобы у начинающих вебмастеров были варианты для получения опыта:

1. Mydrop.io. Сервис предлагает список доменов более чем в 100 зонах. Показывает трафик дропа и даёт возможность восстановить контент сайта.
2. Expired.ru. Аукцион освобождающихся доменов, отправляет заявки в разные сервисы регистрации и повышает шансы на успешное выполнение задачи. 
3. Netpeak Checker и Spider. Десктопные программы парсят выдачу и умеют массово проверять срок регистрации доменов. 
4. Аукцион GoDaddy. Подходит для поиска доменов под зарубежные проекты. 
5. ExpiredDomains. Предоставляет данные по 438 млн удалённым доменам. 

Единого мнения на счёт лидера рынка в нише перехвата доменов нет. Что по этому поводу думают люди, которые следят за трендами и покупали на аукционах ни один дроп?

Какой сервис лучше всего справляется с перехватом доменов?

Для буржа оптимальный — Дропкетч. Под RU — backorder.ru + expired.ru. В Украине — voodoo.domain + ukrnames.

Мне нравится Dropcatch.com.

В Рунете это expired.ru, под запад меня чаще всего выручает Dropcatch.

Если нужен жирный домен, то работаю через доменного брокера — он закрывает ставки сразу в нескольких сервисах и регистраторах + имеет больший опыт и свою стратегию. С этим человеком работают сейчас все seo-специалисты, ведущие крупные проекты и использующие дропы.

Проверка дропа

Предположим, что есть список доменов, которые подходят по тематике для прокачки основного проекта. Остаётся сделать самый важный шаг — проверить качество брошенного домена. Только после этого есть смысл отправлять заявку на участие в аукционе или оформлять заказ, если домен уже свободен. 

Подходы к проверке качества домена у каждого оптимизатора свои. Как и метрики, которые помогают оценить целесообразность покупки домена. Поэтому не будем настаивать на истине в последней инстанции, а обратим внимание на важные факторы:

1. Качество ссылочной массы. Ahrefs, Semrush, Moz и другие сервисы предоставляют полную картину по бэклинкам.
2. Отсутствие спама. Для продвижения белых проектов не рекомендуется покупать домены, где есть ссылки на серые или чёрные проекты. Rush Analytics и Spamzilla помогают найти спам в ссылках.
3. Чистый контент. Если на сайте есть статьи о казино, ставках на спортах и прочих сомнительных нишах, это может повлиять на эффективность продвижения белого сайта. Когда страницы дропа полностью выпадают из индекса, приходится ориентироваться на снимки из Web Archive. 
4. Количество предыдущих владельцев. Если домен за всю историю существования регистрировали 10 раз, он может не подойти для продвижения основного сайта. Сервис WhoisHistory помогает чекнуть историю российских доменов, а Domain Tools работает с зарубежными зонами, но предоставляет минимум данных. 

Начинающим вебмастерам стоит придерживаться комплексного подхода при работе с брошенными доменами. Негативный опыт может быть даже у опытных оптимизаторов, но важно по максимуму проверить дроп до оформления заявки на его выкуп.

По каким признакам можно отличить некачественные дропы:

1. В ссылочной массе преобладают линки с дорвеев, проектов с нерелевантным ГЕО и прочий мусор.
2. Количество бэклинков и ссылающихся доменов падает с огромной скоростью. 
3. Подозрительные анкоры: спам, большое количество ключей и неестественные размещения. 
4. По Веб-архиву есть страницы с нерелевантным контентом. 
5. Сайт помечен как вредоносный в Яндексе или Гугле. 

Иногда бывает так, что дроп проходит по всем критериям качества, но после покупки страницы не лезут в индекс или сайт не добавляется в консоли для вебмастеров. Это стандартная ситуация — даже самый крутой сервис не может гарантировать чистоту домена. 

Как проверить историю дропа, кроме как в Web Archive?

Я всегда смотрю историю ранжирования и историю ссылок дропа через Ahrefs. Это позволяет сделать иногда даже более точные выводы, чем просто Вебархив.

Я смотрю динамику посещаемости на Ahrefs, чтобы изучить, каким был трафик дропа раньше. Также проверяю анкор-листы на предмет признаков спама. Смотрю исходящие ссылки, там тоже не должно быть ссылок на серые тематики. 

Историю дропа можно вытаскивать только из сервисов, которые эту историю сохраняют непосредственно у себя на серверах. Такие сервисы все знают: поисковые системы, ahrefs, semrush, similarweb, spywords, keys.so и др.

Также в некоторых случаях важно проверять историю whois и историю дропа домена.

Отмечу, что часть уникальных данных есть также и в mydrop.io — скриншоты сайта и список урлов. Кроме того, через mydrop.io с недавнего времени можно также проверить большое кол-во других параметров, которые агрегируются из нескольких сервисов.

Какие основные критерии качества дропа?

Ссылочное, ранжирование и тематика. Каждый из этих трёх параметров нужно оценивать более детально и разными методами, но вывод я обычно делаю по ним

На дропе не должно быть признаков спама, как внешнего, так и внутреннего. Динамика посещаемости в прошлом должна быть стабильной или растущей. Копия сайта на вебархиве должна производить нормальное впечатление, то есть сайт должен быть качественным. Различные SEO параметры варьируются от тематики к тематике.

Трафик, DR по ахрефс и возможность восстановить максимально полную и функциональную версию.

Эффективность использования дроп-домена во многом зависит от того, насколько качественно удалось восстановить контент сайта. Поэтому мы задали дополнительный вопрос представителю сервиса MyDrop.

Действительно ли MyDrop лучше справляется с восстановлением контента дропов, чем Web Archive? Если да, то откуда он парсит данные?

Если домен есть в mydrop, то с вероятностью 80 процентов данные будут более полные, нежели в вебархиве.

Причина в том, что у вебархива цель сохранить важные страницы интернета, как часть культурного наследия. Для каждого сайта они сохраняют лишь небольшую часть страниц. Наша же цель - сохранять максимально большое кол-во страниц для дальнейшего восстановления вебмастерами.

Данные мы парсим непосредственно сайтов, в момент когда они ещё доступны.

Как правильно подклеивать дропы

Опытные SEO-специалисты редко говорят слово «правильно» в отношении любых задач, связанных с поисковой оптимизацией. Есть много разных взглядов на процесс подклейки дропов и каждый вебмастер, который работает с брошенными доменами на постоянной основе, использует свои методики.

Независимо от подхода, который будет выбран за основу стратегии продвижения сайта, перед подклейкой важно убедиться в том, что дроп не повредит продвигаемому ресурсу. 

Первый способ подклейки:

1. Восстановление контента из Web Archive или других источников.
2. Ручная индексация страниц в Яндексе и Google.
3. Мониторинг видимости дропа в консолях для вебмастеров. Если наметилась положительная динамика — можно продолжать работу.
4. Определение топовых страниц дропа. 
5. Выбор страниц для подклейки на основном проекте.
6. Анализ пересечения по контенту. 
7. Проставление 301 редиректа с дропа на одну страницу продвигаемого ресурса.
8. Мониторинг динамики. 
9. Постепенная переклейка остальных страниц.

Иногда оптимизаторы делают постраничный редирект с дропа на главную страницу основного сайта. Этот подход тоже может быть эффективным, но если на брошенном домене была посадочная с релевантным контентом, она может прокачать траст внутренней страницы и повлиять на её выход в ТОП. 

Второй способ:

1. Выполнение 1-2 шагов из предыдущей инструкции.
2. Подклейка дропа к странице сайта конкурента.
3. Мониторинг динамики видимости страницы. Если позиции начали двигаться вверх, надо убрать 301 редирект и создать новый на свой ресурс. 
4. Постепенная переклейка остальных страниц.

Некоторые оптимизаторы не только пользуются трастом дропов, а и улучшают их — публикуют контент, проводят внутреннюю оптимизацию, закупают ссылки из социальных сетей. Брошенные домены можно не только выжимать по полной, а и прокачивать их. 

При подклейке можно столкнуться с несколькими проблемами. Самая популярная — получение Soft 404 ошибок в Google Search Console. Сигнал говорит о том, что алгоритмы поисковой системы не считают контент двух страниц релевантным и перетекания ссылочного веса не будет. По этой теме есть хорошая статья в блоге Devaka. 

Вторая проблема — нестабильная работа редиректов. Перенаправления могут перестать работать после обновления плагина или восстановления файлов из бэкапа. Оптимизатор даже не заметит, как редиректы отвалятся, а вместе с ними и ссылочный вес. А это уже негативный сигнал для алгоритмов поисковиков. 

Чтобы избежать таких ситуаций, рекомендуем использовать инструменты мониторинга редиректов. С задачей хорошо справляется сервис Monitorus, который может также следить за SSL-сертификатом, сроком регистрации домена и решать другие важные проблемы. 

Какая технология подклейки самая эффективная?

Самое эффективное — это имитация настоящего переезда сайта на новый домен, который официально разрешён и описан в справке Гугла. Чем больше ваша подклейка будет похожа на такой переезд, тем выше шансы, что она сработает и будет эффективной.

У меня лучше всего работают уровни редиректов, когда вместо нескольких разрозненных редиректов они ставятся поочередно друг на друга. То есть ссылка - редирект с дропа - редирект с дропа - продвигаемый сайт. Хотя и обычную подклейку хорошими дропами можно использовать.

Страница в страницу через 301-й с переносом части контента.

Популярные ошибки при работе с дропами

Новички в SEO часто допускают грубые ошибки при работе с брошенными доменами. Они не уделяют достаточно внимания анализу контента, смотрят только на траст ссылающихся доменов и жертвуют тематичностью ради пары лишних бэклинков. 

С дропами нельзя работать как с новыми доменами — одного просмотра истории недостаточно. Эффективность использования брошенных доменов зависит от подхода к их интеграции в процесс продвижения сайтов. 

Назовите главные ошибки при работе с дропами?

1. Ориентир только на показатели.
2. Резкая смена тематики.
3. Слишком завышенные ожидания.

Первая ошибка - погоня за дорогими дропами. Часто эффективность дропа не связана с его стоимостью. Вторая ошибка - акцент на количество дропов, а не их качество. Сейчас в большинстве тематик много дропов для вывода сайта в топ не нужно. Третья ошибка - размещение всех дропов на одном хостинге и регистраторе домена.

1. Спешка при выборе и недостаточный анализ домена перед ставкой. Сам часто попадаю в это ловушку.
   
2. Восстановление на дропе неполного старого сайта. Уменьшает ценность дропа. Рекомендую до ставки на домен анализировать и прогнозировать - насколько полный сайт можно будет восстановить в случае перехвата.
3. Восстановление на дропе сайта с другим контентом. Удивляет, насколько некоторые специалисты недооценивают возможности поисковых систем и пытаются подсунуть им сателлит на wp и поставить ссылку. Это хорошо работает ,когда ваша цель — заполнить отчет для руководителя или клиента. И очень плохо — для долгосрочной эффективности дропа.

Дроп-домены могут дать массу преимуществ для SEO при правильном подходе. Их можно использовать для прокачки сайтов, а если дело пойдёт хорошо — продавать восстановленные сайты другим вебмастерам и создать дополнительный источник дохода.