Новые технологии рекламных сетей предлагают рынку форматы премиум трафика, который позволяет изначально работать с более “живой” аудиторией и упрощает процесс фильтрации площадок.
Один из примеров - Direct Click, который не так давно представили PropellerAds. Мы обратили на него внимание после кейса (будет дальше в статье), где CR был в 3 раза выше, чем в аналогичном формате. Предлагаем разобраться вместе с нами - что такое Direct Click, в чем его основные отличия и на что с него можно лить.
Как работает Direct Click
По своей механике Direct Click близок к popunder-трафику, где все, что нужно от вас - вставить ссылку на рекламную кампанию и выбрать таргетинг. Соответственно, у вас нет креатива, вы получаете прямой переход пользователя на ленд оффера.
В чем отличие от попсов? В первую очередь, в происхождении трафика. Это паркинг-трафик: он подразумевает, что пользователь заведомо заинтересован в сайте определенной тематики. Зная это, можно заранее подобрать наиболее интересный ему оффер. И, соответственно, увеличить конверсию.
Сам трафик логично стоит дороже попсов, но меряем эффективность мы не ценой, а итоговым ROI, поэтому нужно смотреть на цифры…
Вот пара наглядных примеров.
- Тип оффера: свипстейк (iPhone 11 Pro)
- ГЕО: Индонезия
- Платформа: Android
- Рекламный формат: OnClick и Direct Click
Используемый лендинг:
Статистика за 27 дней, где в Direct Click был установлен лимит $50/daily:
И данные с OnClick формата:
Разница в CR более чем в 10 раз! Цена конверсии с Direct Click составила $0,19, а с OnClick - $0,32. Безусловно, если пролить больше денег с OnClick, можно собрать собственный White-list и увеличить CR, но есть ли смысл тратить время, когда есть готовый инструмент?
Несмотря на высокую цену трафика и конкуренцию, проще и быстрее протестировать связку на качественном трафика, а уже потом искать пути масштабирования.
И второй пример.
- Тип оффера: мобильные подписки (pin submit)
- ГЕО: Нигерия
- Платформа: Android
- Рекламный формат: OnClick и Direct Click
Используемый лендинг:
Стоит отметить, что в рекламных кампаниях использовался таргетинг по городам, а также мобильным операторам. Данные собраны за 11 дней без оптимизации рекламных кампаний.
Статистика OnClick:
Статистика Direct Click:
Здесь уже разница не такая существенная - Direct Click оказался ощутимо дороже, но и CR в 3 раза выше. Учитывая количество купленного трафика, кампании показали ± одинаковый результат. Разница лишь в том, что в Директ Клик конверсия выше, лиды падают быстрее и нужно меньше трафика пролить, чтобы начать оптимизировать рекламную кампанию и вытягивать ROI. Запустить параллельно кампании с OnClick на рабочую связку вы всегда успеете.
Что можно лить с Direct Click и Popunder (OnClick) форматов?
Небольшое отступление для новичков. Учитывая специфику форматов (прямой переход пользователя на целевой сайт без использования рекламных креативов), здесь работают офферы с максимально широкой аудиторией и простым целевым действием:
- Розыгрыши
- Подписки
- Утилиты
- Дейтинг
- Игры
- Гемблинг
- Беттинг
Если вы только начинаете работать с форматом, то рекомендуем брать самые простые офферы с невысокой выплатой - лучше получить первые конверсии, выводить кампании в плюс и масштабировать, чем лить с надеждой, что упадет лид без понимания происходящего.
Попробовать в деле Direct Click формат вы можете уже сейчас в PropellerAds - регистрируйтесь.
В рекламной сети более 10 млрд показов в сутки, узнать актуальную ставку по нужному таргетингу и количество трафика вы можете в разделе “Витрина трафика”:
Делитесь своим опытом работы с Direct Click трафиком и желаем удачи!
